三品戰略奏響面料新樂章

蔡倩

近年來國人熱衷于國外消費品，就在剛剛過去的猴年春節，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費900億元人民幣的新紀錄。國人對國外消費品如此趨之若鶩，主要是因為國內部分產品不能很好地適應居民消費結構向中高端升級的需要，與國外產品在品種、品質，尤其是品牌的認知度和影響力上還有很大的差距。

對此，工信部副部長馮飛提出，輕紡等消費品行業必須打響增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，加快供給側改革，改善供給結構，發力中高端消費品，下功夫進一步擴大消費，促進境外消費回流。

在本屆intertextile春夏面輔料展上，就來了一批敢于直面市場挑戰，積極實施“三品”戰略的面料企業，它們不僅要滿足市場需求，還要創造需求。

增品種 避免同質競爭

在產品同質化的情況下參與競爭，是面料企業不得不面對的現實。在這種情況下，不少企業選擇創新品種來增強自身競爭力。

說到“三品”戰略中的增品種，無錫恒諾紡織科技有限公司首當其沖，“公司生產涵蓋面料到成衣，主做高端運動型面料、功能型面料、新纖維面料等產品。恒諾每年都會開發新的面料產品，一年能夠達到1500～1800塊。”公司科長何澤壽告訴記者，“今年參加intertextile春夏面輔料展，公司將以環保為主題，屆時將帶來多種具有功能性和環保特性的面料產品。”

在何澤壽看來，增加產品品種算是避免同質化競爭的一種有效手段，“增品種的過程中還須注意要結合市場競爭狀況和消費需求對產品進行組合規劃，而不是一味盲目地增加新品種。intertextile春夏面輔料展是了解市場行情和消費需求的最佳平臺，在這里我們能夠獲取到自己所需的‘大數據，幫助我們更好地發展。”何澤壽說。

無獨有偶，上海團屹實業有限公司也是面料新品不斷，從HD純彩印花面料到硬挺記憶布系列，再到棉感春亞紡系列，充分彰顯了團屹的自身研發實力。公司總經理王鵬介紹道，此次參加intertextile春夏面輔料展，公司早就做好了充分準備，不僅會帶來公司的主推新品，輕薄尼龍系列、起皺系列、錦滌復合絲系列等產品也將與觀眾見面。

在談到用增品種來避免同質化這一問題時，王鵬認為可從兩點著手：一是創造產品差異化概念；二是在產品質量、技術同質化的基礎上創造出新的不同。“團屹此次會利用好intertextile春夏面輔料展為企業提供的資源，謀求更大的發展。”他說。

提品質 開拓市場增效益

眾所周知，品質是企業的生命。有一流的品質，才會有廣闊的市場。因此如何才能提高產品品質，成為了每個企業永恒的話題。

準備帶著新研發的高檔絲質提花面料來參展的浙江升麗紡織有限公司，在日常注意增加產品品種的同時，還在努力地提升產品品質。公司部門經理王延萍介紹：“我們在產品生產方面加強流程控制，從產品花式設計到原料選擇再到產品檢驗，均有專門人員嚴格把關。在產品的設計方面，有自己設計師的原創產品，也有專人負責參加展會與客戶交流溝通后獲得靈感設計的產品，多方著手以確保最終設計出的產品符合消費者需求。”

長樂力天針紡有限公司展會負責人林品強則認為，若想提升產品品質，就要向上游延伸，“為保障產品的品質，長樂力天嚴格把控原料來源，建立了完善的管理體系；在工藝方面，長樂力天通過精益求精的品質追求，不斷創新，力求最大限度提升產品品質。本次參加intertextile春夏面輔料展，我們將帶來以環保和科技為主題的高品質產品，希望能夠打動觀眾。”

創品牌 喚醒原創力量

在品牌時代，擁有好的產品只是企業在市場環節成功的基礎，因為產品的銷售主要依靠品牌拉力來推動，企業要想獲得真正的成功，關鍵在于自身的品牌是否具有被消費者認同和喜愛的實力。紡織行業中，終端產品企業創建品牌很常見，隨著市場的發展，面料企業創品牌也成為近年來的行業熱點。

“我們會通過多參加展會來創品牌，intertextile春夏面輔料展吸引了許多高端展商和客商，我們每年都能就地‘取經，與其他參展商不斷溝通交流，樹立品牌形象。如今，公司的品牌正逐漸被更多的消費者了解、認可。”王延萍說。

林品強的觀點與王延萍不謀而合，“intertextile春夏面輔料展不僅是一次展示、交流的大會，更是打造和推廣品牌的重要平臺，每次參展都會讓我們受益匪淺。”

值得一提的是，除去參加展會，不少面料企業還運用各種互聯網技術推廣品牌。長樂力天選擇的是網銷，升麗選擇的是電子商務軟件，團屹則選擇了時下頗為熱門的軟件網易泡泡？？不過從目前的成效來看，與參加展會相比，面料企業在互聯網品牌推廣方面還有更遠的路要走。

總而言之，一個企業的戰略，決定了這個企業的發展方向和發展質量。本屆intertextile春夏面輔料展上，這些積極實施“三品”戰略的面料企業，將會不斷汲取市場信息，讓自己加快適應市場需求變化，著力轉變企業發展方式，加快自身結構調整，以創新謀發展。