萬商云集 改革策源

羅欣桐

3月7～10日，2016（春）深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會將于深圳會展中心隆重舉行。本次展會集結了1000余家國內外知名品牌，規模達13萬平方米。深圳會展中心九大展館全部開放，家居布藝、定制家具、飾品墻紙、地毯、窗飾遮陽、家居飾品、輔料配件、室內設計、整體軟裝等國內外高端品牌強勢集結，將吸引逾5萬家居業行業精英共襄盛舉。

銳意創新 亮點紛呈

就布藝、軟裝行業而言，結構性產能過剩，產品與營銷創新乏力、高度雷同、缺乏個性，消費者潛在需求并未能充分發掘，消費欲望并未充分釋放。本屆展會各參展企業正是針對這些主要矛盾，化“痛點”為行業經濟新的“增長點”。

亮點一：品味與個性

中國家居消費有多樣性、個性化、高品味的需求，模仿式、跟風式的生產供給逐漸被淘汰，風格多樣化與精準化的產品搶灘市場。

歐式古典、后現代、美式田園、簡歐、中式、簡約時尚等風格林林總總；地中海、東南亞、北歐、韓日等休閑、生態的風格日漸流行；反映土豪式消費心態的極度奢華的皇室氣派日漸式微，取而代之以高雅的、帶歷史與文化底蘊的低調奢華格調。而將中國元素與現代風格巧妙結合的新中式潮流中，茶道、禪道、國畫、書法、儒家文化大行其道。

針對不同用途與不同消費群體，國內外知名品牌推陳出新。光線、溫度、款式自動調節的智能化產品；阻燃、驅蚊、防霉防菌的功能性產品；手繪、光感變幻的圖案色彩，傳統的提、印、繡工藝，激光印、繡工藝，批量生產的數碼印花工藝，羊絨、真絲、莫代爾、麻棉等新型纖維材料，配以玻璃、塑料、金屬、珍珠、水晶，集現代紡織工藝之大成。“家居時裝”概念的提出與倡導，使深圳家紡家居展成為家居領域的時尚力量。

亮點二：理性、剛性

市場消費回歸理性，不少展商重新定位，直指更廣闊、不斷上升的“剛需”，即占城鎮居民中大多數的中產階層改善家居環境的剛性需求。這種調整體現在企業通過設備技術更新，加強管理、增產節約、降低成本，從而實現普遍下調價格，或提升產品性價比。

用進口高速噴水織機生產的遮光與裝飾功能二合一的提花、印花、繡花遮光布，其生產效率大幅提高、成本大幅降低，已成為剛需概念的銷量冠軍。用服裝針織大圓機生產的絨布，通過工藝與成品加工的改進，可與價格昂貴的梳織絨布媲美。以服裝流水線生產的方式，研發出色彩搭配、拼接式窗簾的機械流水線成品化生產輸出，成本大幅降低、質量更有保證。相似案例在本屆深圳家紡家居展中比比皆是，成為行業適應新常態、引領新常態的一大亮點。

亮點三：大家居整體軟裝

就窗簾布藝而言，深圳展規模之大、配套之完美深受業內好評。除各種用途、各種工藝、各種風格的布藝產品外，遮陽窗飾、配件附件，其展覽規模與品種的齊全充分滿足了行內商家的一站式采購需求。

從大家居整體軟裝角度衡量，窗簾布藝、遮陽與智能化、墻紙墻布、燈飾、藝術家具、床上用品等家居軟裝范疇產品一應俱全。值得一提的是，定制家具題材除常設展區外，還在展館5樓專門開辟了設計大師作品區和時尚定制家具展區。

引領大家居整體軟裝市場消費的室內設計和整體軟裝解決方案，是本屆展會的重頭戲之一。本次展出的創意設計方案，既有安德魯馬丁獎、艾特獎的獲獎作品展示與解讀，又有全國布藝軟裝終端零售企業及美術院校的軟裝設計大賽獲獎作品展示與點評。展會組織的零售商場軟裝設計大賽，更在短短十天內，獲得二十多萬人次關注。

亮點四：業態模式變革

各參展商在本屆展會紛紛采用互聯網和信息化技術，為消費者提供更直觀、更周到、更貼心的服務新營銷手段，醞釀著業態模式的重大變革。

如產品樣板畫冊已被大數據概念的3D立體模擬實景PC端或移動端熒屏所取代，成千上萬新產品3D設計圖庫可提供選擇，上門實景拍照后制作的家居軟裝設計3D效果方案，直觀地顯示顧客心儀家居美化的效果。連鎖經營與網上旗艦店相結合的O2O模式，正成為一些連鎖加盟品牌企業業務擴展的利器。

此外，免費樣板提供、豐富的3D設計圖庫，快捷的物流和系統的營銷培訓，使窗簾布藝市場終端開店成本降低。供給側改革促進了消費端服務質量的提升、成本的降低，“大眾創業”不再紙上談兵。

展會與設計周雙輪驅動

布藝軟裝屬于家居時尚行業，其轉型升級須由創意設計引領。深圳家紡家居展主辦方從2015年春季展開始，在展會同期舉辦具國際頂級水平的家居中國（深圳）創意設計周。展會與設計周雙輪驅動，引領全國家紡布藝與家居軟裝行業在新常態下邁上新的發展臺階。

得益于上屆經驗及過去一年在全國各地十余場的巡回預熱，本屆家居中國（深圳）創意設計周內容更豐富。素有國際室內設計“奧斯卡獎”盛譽的 ANDREW MARTIN國際室內設計大獎年會將“梅開二度”；國內具廣泛影響力的國際室內空間設計大獎“艾特獎”，亦將在設計周上舉行2016年度大獎啟動儀式及相關講座；設計了全球最美書店“成都方所”的臺灣設計師也將蒞臨分享設計心得。

豐富多彩的設計周系列活動與規模龐大的深圳家紡家居展同場輝映，中國室內設計與家居整體軟裝的黃金時代近在眼前。