春節消費再掀熱潮

李亞靜

春節黃金周期間，由于大部分電商平臺的缺席，一股新的銷售熱潮襲來。商務部以及各地監測部門披露的一組組亮眼數據顯示：春節依然是實體零售業的天下。

2016年春節期間，全國零售和餐飲企業的銷售增速終于止跌回穩。2月13日，商務部發布信息顯示：2016年除夕至正月初六（2月7～13日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比去年春節黃金周增長11.21%。這一數字略高于2015年春節黃金周11%的增速，結束了此前增速數據四連跌的局面。

從各地零售數據來看，作為最具吸金能力的城市，北京、上海的銷售數據較為樂觀，而廣州百貨業的止跌回穩仍然“在途中”。

據悉，北京市商務委監測的120家商業服務業企業，節日7天累計實現銷售額55.3億元，同比增長7.7%；上海市商務委披露的數據顯示，上海355家大中型商業企業，春節期間（1月31日至2月13日）共實現營業額90.0億元，同比增長8.2%；2016年春節期間，廣州十大商場銷售總額約為5.242億元，同比下降1.06%，仍未停止下跌趨勢。

二三線城市消費者的消費熱情同樣不甘落后。據悉，春節期間，天津重點監測的179家商業企業實現銷售收入20.7億元，同比增長10.5%；蘇州市23家重點商貿企業實現社會消費品零售額8.45億元，同比增長8.2%；濟南10家百貨超市零售企業實現銷售額12.36億元，同比增長12.1%；青島十大商場攬金5億多元，同比增長3.26%？？

此外，部分省份公布的銷售數據也不遜色。據四川省商務廳披露，四川零售和餐飲企業實現銷售額327億元，同比增長11%左右，消費能力可見一斑；而河北省商務廳披露，全省重點監測的125家大型商場、超市、餐飲企業入賬16.0億元，同比增長7.16%。

除了餐飲和旅游項目，百貨和購物中心無疑是消費者春節消費的重要場所。作為零售業的重要組成部分，商業百貨和購物中心為了迎客使出了渾身解數。

春節期間，廣州各大購物中心似乎都在“不務正業”，變身游樂園，全副武裝過大年。據了解，各購物中心根據自身定位，選擇了不同的新春裝飾主題。太古匯以“百鳥朝鳳鳴新歲”為主題，將嶺南特色盆景還原放大，把商場裝點成鳥語花香的嶺南庭院；萬菱匯在庭院中央打造了以“花樣年華，別樣心意”為主題的大型牡丹花藝術裝置，供顧客留影、漫步。

北京的零售業主打民俗消費，推出“喜迎新春—2016北京城里過大年”活動。其中，金源購物中心啟動“申猴‘有機”主題促銷活動，傳統的吹糖人、畫糖畫、抖空竹等民俗活動走進了購物中心，同時融合“線上互動+線下體驗”，推出春節搖紅包等活動；莊勝崇光百貨開展“猴年購翻天”活動，任意消費可領取新年紅包。

在天津，銀河購物廣場、大悅城、河東萬達廣場、永旺購物中心等商業綜合體以其多元化、多業態聚集的優勢，舉辦一系列主題活動，日均客流是平日3倍以上，成為節日期間市民和游客休閑消費的亮點。

成都的消費呈現多元化，集合高端百貨、專業店、超市、書店、巨幕影院、美食廣場、兒童游樂館等眾多時尚生活元素的全業態，成為節日消費新的增長點。IFS、環球中心、來福士、天府凱德、龍湖北城天街等城市綜合體的整體營業收入增長高于單純百貨店、大型賣場業態的銷售收入增長，均保持了10%以上的增長。

可以看出，春節期間，傳統消費正在向娛樂休閑型消費轉變，消費者走進商場不僅是為了購物，更是為了滿足體驗、娛樂、休閑等需求。