打造全民文化時尚

董笑妍

時值2016年，“中國服裝大獎”已經成功舉辦了11年。在這11年里，大獎一直致力于通過對服裝品牌的市場檢驗和客觀評價，樹立年度行業榜樣，加強中國服裝行業與企業的品牌意識和知識產權保護意識，并推動中國服裝品牌更加前瞻潮流風尚，更加注重文化品格，更加貼近公眾消費，促進品牌全面發展。

強勢跨界，擴大社會影響力

今年，大獎形成的時尚文化影響力吸引了海爾集團、天貓服飾等國內實力集團的參與。

海爾洗衣機·2016中國服裝大獎將以跨界融合的運作手法、更加完善的評審機制和設立“獎項代言人”的全新宣傳思路，將大獎從一個表彰中國自主服裝品牌的榮譽舞臺，逐漸全面轉向為，能為社會帶來一手品牌、時尚及財經資訊，以服裝品牌消費為前導的、全民參與的文化時尚事件。

此次跨界合作是大獎首次與家電企業和電商企業進行戰略合作。以大獎作為紐帶，海爾洗衣機植入高端洗衣機新概念，并與眾多志同道合的服裝品牌一起，建立了“智慧洗護生態圈”計劃。該計劃將以科技手段革新傳統服裝洗護概念，以更加精細化的技術標準為消費者帶來全新的服裝洗護體驗，并使服裝品牌的售后服務更加完善。

同時，電商作為服裝品牌宣傳與銷售的主要途徑之一，也得到了大獎空前的高度重視，與天貓服飾平臺的全面合作正是基于此。網絡平臺不僅是服裝品牌銷售的平臺，更是能與廣大消費者建立最普遍、最直接、最快捷聯系的重要平臺。通過網絡平臺，大獎不僅可以更權威、廣泛地樹立品牌榜樣效應，也能通過評選過程促進參選品牌的實際銷售，這正契合了大獎打造全民文化時尚事件的初衷。

此外，大獎還首次采用了品牌領軍人物群體形象為活動代言的方式，向社會推出大獎新形象，使公眾在認同大獎的同時，也深入了解行業商業領袖。同時，通過代言人鮮活的形象，中國服裝大獎這一行業榮譽平臺將向社會傳遞更多正能量，為年輕人樹立更多標桿。該計劃一經提出，便獲得了企業家的全力支持和行業好評。

完善機制，榮譽與業績雙豐收

為配合各項革新，大獎也及時完善了評審機制。

首先，本次大獎報名分兩大途徑，一是由國內自主服裝品牌通過中國服裝協會官網報名端口，自愿在線報名；二是由海爾洗衣機·2016中國服裝大獎提名委員會提名，產生符合獎項設置的候選品牌，來源分別為中國服裝協會男、女、童、運動休閑、內衣、羽絨各專業委員會提名品牌，天貓服飾頻道推薦品牌，百家億元商場品牌覆蓋率調查中排名前列的品牌，以及第一至第十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌。

報名截止后，由大獎組委會組織召開提名評審會議，產生各獎項的提名品牌名單。

隨后各提名品牌進入網絡評選階段，由天貓服飾平臺提供銷售與推廣幫助，并建立“大獎”專題頁面進行網絡評選。大獎專題頁面將全程為提名品牌的天貓旗艦店提供鏈接，帶動店鋪銷售業績。各提名品牌也可在此基礎上聯動各式店鋪活動，吸引消費者，進一步擴大品牌影響力與知名度。

同時，大獎還將以2015獲獎品牌領軍人物群體形象代言的形式推廣各獎項，在持續一個月的網絡評選期間根據獎項設立不同的主題日。

最終，網絡評選由網絡投票與此階段提名品牌發生的網絡銷售組合，按不同比重計入大獎最終評選分數。

十五項大獎，托舉服裝行業新榜樣

網絡評選結束后將進入現場評選階段，由專家評審團、媒體評審團現場投票。提名品牌的最終評選分數由普華永道公司統計網絡評選成績與現場評選成績，按合理比例共同組成。

大獎的整體評審過程，也將委托普華永道公司進行全程審計監控。

現場，海爾洗衣機·2016中國服裝大獎將最終產生最佳商務男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風格女裝品牌、最佳時尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時尚運動品牌、最佳休閑時裝品牌、最佳童裝品牌、最佳內衣品牌共十大獎項獲獎品牌。

此外，組委會還設立了特別獎項——互聯網最具潛力品牌、互聯網最具創新品牌、互聯網最具創意品牌，以及產業推動大獎、行業支持大獎，共五個獎項。

秉承創建新的品牌自檢體系，更好地體現市場化、社會化檢驗原則，是大獎革新的指導思想，逐項舉措變革都為力促大獎成為一個由協會、品牌企業、電商、上下游企業跨界聯合的集文化、營銷與市場熱點共存的社會事件。未來，大獎會為更多的中國優秀自主服裝品牌提供新的平臺與契機，為正處在新時期、新浪潮、新常態下的中國服裝業帶來新的收獲與希望。