一個全新的內(nèi)容生產(chǎn)時代已經(jīng)到來

?

一個全新的內(nèi)容生產(chǎn)時代已經(jīng)到來

今晚報社今晚傳媒發(fā)展研究所副所長吳阿娟

當今，無論是新聞傳播渠道的變革，還是新聞生產(chǎn)者身份的多樣化，以及受眾獲取信息行為習(xí)慣的改變，無一不在預(yù)示著，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式必然面臨變革，我們進入了一個全新的內(nèi)容生產(chǎn)時代。

傳媒經(jīng)濟學(xué)家羅伯特·皮卡德發(fā)表文章稱，“新型的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)悄然出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)正在被分解為服務(wù)模式和手工模式”，“服務(wù)模式就是媒體將新聞產(chǎn)品（傳統(tǒng)型的報紙和廣播電視）轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，它通過多種平臺（印刷品、計算機終端、平板電腦、智能手機和其他顯示設(shè)備）流動”，“新聞的手工模式也已經(jīng)出現(xiàn)……在這種模式中，新聞是由個體創(chuàng)業(yè)記者和強調(diào)新聞品質(zhì)和個性的小型記者合作社生產(chǎn)的……他們扮演著商業(yè)關(guān)系中供應(yīng)商與合作者的角色”。

“新聞實踐正在從一種相對封閉的新聞生產(chǎn)體系（由官方信源和專業(yè)記者把持）向一種更加開放的體系轉(zhuǎn)變，這種體系中的新聞來自公眾的觀察和數(shù)據(jù)，并實現(xiàn)了以前所不可能實現(xiàn)的信息和評論流動”。在這場已然發(fā)生的“新聞供給生態(tài)”變革中，新聞生產(chǎn)和新聞職業(yè)本身都不得不隨之發(fā)生重大改變，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)這種變化，更需要擁抱變化。

另外，記者與受眾需要聯(lián)系的更加緊密。移動互聯(lián)和社交媒體，以其強大的交互性告訴我們，遠離受眾正在一點點捆住我們的手腳，使我們越走越慢。如今，幾乎所有的媒體都在走融合之路，作為新聞的提供方，都希望搭建更多的平臺以更接近、更吸引受眾。

讓傳統(tǒng)媒體常常自愧不如的“快”就是受眾正在做的事。他們已成為社會突發(fā)新聞的主要提供者，并且往往是第一報道人、后續(xù)跟蹤者，甚至輿論的引導(dǎo)者。如今，他們聚集在微博、微信，甚至專業(yè)網(wǎng)站，如果殼網(wǎng)、科學(xué)松鼠會等。報紙上的“有關(guān)專家稱”“據(jù)某某專家說”，也都逐漸喪失了吸引力。記者與受眾的關(guān)聯(lián)度需要進入全新階段，無論是關(guān)聯(lián)互動的手法，如“組群”的方式，還是關(guān)聯(lián)的緊密度，如忠實“粉絲”的追隨，都將影響媒體產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

無論如何，一個全新的內(nèi)容生產(chǎn)時代已經(jīng)到來，實踐中的探索不會停歇，唯有擁抱變化才能與時俱進。