唐宜青：抄了條羊腸小道，沒想過底下是懸崖傳統媒體造神，橘子娛樂造……人？

張永迪

10歲左右，唐宜青和小伙伴相約爬山。她是那種發現捷徑就一定要去走的人?！拔覜]有考慮過它危不危險，也沒有考慮過別人會怎么看、怎么想，就是那兒有一條近路，我就很高興地走上了這條羊腸小道?！?/p>

那條小道下面其實是懸崖。創業于唐宜青而言，就如同當年走那條羊腸小道一般。她說：“現在我都會想當時膽子怎么那么大，敢在荒郊野嶺自己走一二十里下面是懸崖的小路。但就那么走上去了，也不害怕。后怕是現在回想起來才有的?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/05/cyzo201602cyzo20160208-1-l.jpg" style="">

橘子娛樂完成B輪融資時，唐宜青首發在經緯公眾號上的文章《一個媒體人，如何靠內容在資本寒冬拿到近億元B輪融資》在朋友圈刷屏，后面扯出的“挖人事件”也在她的意料之外。好事壞事都被翻出來，唐宜青沉默了半天，說了句：“互聯網圈挺好玩的……”

她還說自己從不做計劃，也不會被還未到來的事情所困擾，一旦開始了就不會胡思亂想給自己找退路。這在唐宜青的經歷中挺常見。比如，當年她為了考傳媒大學的研究生，硬是理轉文考了兩年，最終以傳播學第一名被錄取。而之所以如此堅定地要學傳媒，唐宜青說這源于她內心的媒體夢。大學時期她讀到南香紅在《南方周末》寫的社論，“讀完熱淚盈眶”。

不久前，唐宜青在真格的活動上碰到了大象公會創始人、前《鳳凰周刊》執行主編黃章晉，立刻上去和對方打招呼：“我以前在《鳳凰周刊》實習過?！蹦撤N程度上，她有點老媒體人的情意結。

“做記者的時候我一直希望能接觸到最優秀的媒體資源，做最熱門的報道。”研究生畢業時唐宜青進入了《時尚芭莎》。時尚圈整天光鮮亮麗的頭排看秀或是穿著小黑裙踩著高跟鞋漫步第五大道的浮華背后，勾心斗角也都是公開的秘密，可唐宜青身上基本沒有時尚圈的痕跡，帆布鞋牛仔褲永遠是她的最愛。

“她做起事來風風火火，幾乎不穿高跟鞋?！碧埔饲嘁郧霸诎派耐逻@樣說。初到芭莎，她利用所有的業余時間琢磨編輯流程，整理出了厚厚一本技巧心得，前老板蘇芒評價：“唐唐，你未來肯定比現在同一起跑線的人要強?！?/p>

唐宜青講到自己離開傳統媒體的原因，是發現“時裝周上自己的團隊辛辛苦苦拍攝編輯的一期專題，可能還不如明星助理發條微博來的影響力大”，而且，傳統媒體發布的時間至少要一個月后。嗅到媒體形態變革端倪后，她決定從芭莎辭職出走國外學習深造。

但其實回國后她的第一次創業，仍然在芭莎體制內。與蘇芒談了自己的想法后，唐宜青接受時尚集團的投資，成了“芭莎娛樂”創始人。

有傳言說，這堂創業啟蒙課唐宜青上得不怎么順利——個人發揮空間受限，制度內的條條框框，加之第一次創業，她對股權架構把握得并不十分清晰，最后選擇了凈身出戶。但唐宜青回應，她離開芭莎娛樂只是決定要自己出來創業，芭莎娛樂是一次重要的經驗積累，直到現在，她不管是和蘇芒還是和時尚集團，關系都不錯，也時有互動。

在做橘子娛樂之初，唐宜青還做過一款名為“槽廠”的社交圖片App。也是從這款產品開始，團隊徹底擺脫了時尚媒體的烙印，愛吐槽、喜自黑、擅逗逼的風格讓他們成功向90后、00后靠攏。

當時有投資人表示愿意投資槽廠，但前提是讓唐宜青放棄橘子娛樂，專心做社交產品。對此，唐宜青的反應有些大，說憤怒也不為過：“我的初心就是做媒體，那是我擅長的事情。創始人要對自己的方向相當清楚，我不接受別人對我的指手畫腳?！?/p>

不過槽廠的經歷還是給唐宜青團隊做橘子娛樂帶來了很大的優勢。比如，橘子娛樂一開始就沒有開通評論功能，而是用彈幕代替，且彈幕的位置在文章之上，這讓他們更接近年輕用戶人群?！?0后、00后都是自我需求強烈的人，被重視對于他們很重要?！彼f。從用戶參與度和每篇文章上不低于百條的彈幕條數上來看，她也認為這是對的。

《創業邦》上次采訪唐宜青時，橘子娛樂的風格和走向與如今還頗有不同。早期橘子娛樂走過“深扒”路線，比如傳遍朋友圈的“大小S姐妹淘”和“谷歌高管雪崩遇難”，但近期霸屏的卻是明星專訪，跟拍吳亦凡、訪問賈乃亮，與傳統時尚媒體操作手法頗為類似。唐宜青解釋這都是在為品牌化鋪路。乍一看，這會讓人對橘子娛樂產生“手機端時尚娛樂媒體”的感覺，她也沒否認：“我們從去年八九月份開始推出了一系列高品質人物訪談。”然后有點急切地反問：“你是覺得現在的文章沒有以前好看？有意思嗎？”

不難看出，對于品牌的形成，橘子娛樂尚處在不斷摸索的階段。唐宜青曾把BuzzFeed視為橘子娛樂的對標，而目前橘子娛樂的采編團隊重達四五十人，正在向傳統媒體炮制內容的做法靠攏。唐宜青也說，拿到B輪融資后，很大一部分資金仍然將用于內容部分，包括招聘記者編輯。比如，2月的時裝周和湖南臺的《我是歌手》，橘子娛樂都會派編輯深入到現場以求帶回更獨家的內容。

但唐宜青仍然強調橘子娛樂與傳統媒體的區別：傳統媒體是在“造神”，而現在的年輕人所喜歡的明星已不再是“神”一般的存在，而是和他們“一樣的人”。唐宜青毫不懷疑自己在心態以及接受新鮮事物的好奇程度上與年輕人的一致，“沒有所謂的代溝”。

“我人生中重要的決定都是感性驅使，但不等于瞎拍腦袋。”她指的是做橘子娛樂和自己十多年的媒體經驗有關，堅持做內容也是因為擅長。

面對一眾自媒體的崛起，唐宜青也顯得頗為淡然：“并沒有競爭的壓力，因為我要做的是一個全媒體平臺?！彼鋵嵜橹w量更大、定位更全的豆瓣、微博——橘子娛樂不僅僅是個垂直領域的App，更是社會化媒體。

從變現的角度來看，似乎也印證了這一點。橘子娛樂創立之初，唐宜青就向創業邦表示過他們的未來變現主要來自廣告和電商。當下廣告正逐步實現，但電商的方式是否能夠有效打開，和他們所產生的用戶體量仍然有非常大的關系。

不知是否為了早日推進電商變現，原本在時尚欄目著墨不多的橘子娛樂，近期無論是內容質量抑或是推送位置，對時尚的報道都十分用心。以娛樂、重口味解讀內容起家的橘子娛樂，在時尚這一關中能否打敗已經有一定口碑的眾多時尚自媒體，并順利培養用戶閱讀習慣為電商變現鋪路？

唐宜青沒有正面回應，不過她對橘子娛樂的團隊信心滿滿。作為新媒體創業公司，橘子娛樂的編輯團隊卻有股老媒體范兒，傳幫帶作風明顯。“很多沒有媒體經驗的人跑來面試，比如會計專業的，但沒有辦法，找不到人我們就自己培訓?！眻F隊常開玩笑，說橘子娛樂是“高碑店新媒體培訓中心”。

“正是因為我們團隊的編輯基本都是我們自己培訓出來的，所以對于忠誠度這件事情我并不擔心?！碧埔饲嗾f自己更在意和大家一起成長，這也是女性創始人的優勢。在商業打法和決策中要無性別地拼殺，但在與團隊相處的過程中，女性反而能格外坦然地做自己。

“想哭就哭，不掩飾自己，可能這樣在創業中的壓力也會小很多?！敝碛谩昂苷嫘郧椤毙稳菟?。唐宜青還老實地承認：“要是早知道創業這么難，有這么多坑，我可能真就不會做了?！苯Y果，那位芭莎前同事聽聞笑言：“如果連她都說難，那創業真的是很難了?！?/p>

編輯元素

唐宜青

橘子娛樂創始人、首席執行官，資深時尚媒體人，曾任芭莎娛樂首席執行官

中國傳媒大學傳播學碩士

2012年赴美國南加州大學攻讀傳媒管理

2013年回國創業。2014年10月成立橘子娛樂，11月拿到真格基金、經緯中國、盛希泰的天使投資

2015年4月，橘子娛樂獲得經緯中國領投、真格基金繼續跟投的A輪融資

2016年1月6日，再獲由銀泰資本領投，天使輪的真格基金和A輪的經緯中國繼續跟投的1500萬美元B輪融資