立足電視頻道定位 踐行“走轉改”

宗 昊北京電視臺，北京 100022

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立足電視頻道定位 踐行“走轉改”

宗 昊
北京電視臺，北京 100022

摘 要2012年的8月份，“走轉改”活動正式開展，而“走轉改”的全稱應該叫“走基層、轉作風、改文風”。文章對北京電視臺財經頻道重點節目的“走轉改”形式、方法、表現出來的效果進行了闡述和分析，表達了在電視專業頻道“走轉改”活動的重要性強調了“基本風格，改變風格”是一種實踐活動，在實踐中，與實際的效果。必須努力工作在堅定馬克思主義新聞觀看到結果，認真貫徹黨的新聞工作的方針、政策，執行正確的輿論引導人們的基本任務。把握基本國情，增強服務意識和有效的概況，進一步定義的坐標新聞、關注擴大主流輿論，更好地促進改革發展，維護和諧穩定。要加強與人民群眾的感情，提高服務能力上下功夫的有效質量，回答解決“為了誰、依靠誰，我是誰”的問題。

關鍵詞走轉改；走基層；輿論引導；媒體特色；踐行馬克思主義新聞觀

2012年的8月份，“走轉改”活動正式開展，而“走轉改”的全稱應該叫“走基層、轉作風、改文風”。但是什么叫“走轉改”？如何來“走轉改”？卻不是一個容易理解的問題，換句話說，這是一個深刻的命題，它代表著媒體與觀眾（群眾）的有效互動與溝通，對于新聞媒體來講還是觀眾（群眾）來說，都是一個增進感情，增加互相了解與信任的有利契機。

原北京市委宣傳部部長、現任國家網信辦主任魯煒指出，深入開展“走轉改”活動，是牢固樹立馬克思主義新聞觀的必然要求，而馬克思主義新聞觀，是每個社會主義新聞工作者的立身之本、從業之基、成長之魂，是指導新聞工作實踐的強大思想武器。當前，在全國新聞戰線廣泛開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，是馬克思主義新聞觀在當代中國的最新實踐，從理論與實踐的結合上進一步豐富了馬克思主義新聞觀的時代內涵。

在黨的十八大上，“科學發展觀”被寫進黨章。劉云山同志還指出，“科學發展觀”是馬克思主義同當代中國實際和時代特征相結合的產物，同鄧小平理論和“三個代表”重要思想一脈相承而又與時俱進，是中國特色社會主義理論體系最新成果。在新聞領域中，深入踐行“走轉改”正是用“科學發展觀”“馬克思主義新聞觀”共同指導工作的必然途徑。

在我們日常的工作中，“走轉改”是必須也是唯一進行新聞采編的方式，我們需要思考和執行的是該如何“走轉改”；在不同的新聞領域中，“走轉改”的目的和結果是統一的，但是方式又該有何多樣性？

在北京電視臺財經頻道的節目設置中，“高端、專業”和“大眾財經”是內容設置的主要部分。在高端的節目領域，編導者們的基層是證券公司、銀行、高校……甚至是高端專家的辦公室。在這些空間里，記者編輯同樣需要靠腳底板跑出好新聞，同樣需要在采訪拍攝的過程中多加思考。

從2012年開始，在世界級高端嘉賓梅拉梅德、拉加德等人的面前，北京電視臺財經頻道的記者幾次“深入基層”。一個基層就是“案頭材料”。兩位重量級的國際經濟專家，為何先后造訪我國？在北京，他們行程緊張卻又所為何事？來華之前，他們各自遇到了何種問題？來北京，他們的目的又有哪些？

在了解了詳實的文字、數據材料之后，編導們又深入第二個“基層”。他們來到國內多位經濟學家的辦公室，與中國人民大學經濟學院副院長、清華大學經濟系教授等多位專家面談，了解最近的國際經濟環境背景以及我國的經濟增長趨勢。

最后，他們深入到第三個“基層”，面對面地采訪兩位大家。在這個“基層”中，編導們有備而來，通過有限的時間了解到了兩位經濟學家的目的和任務，了解了他們此行北京的目的，通過兩位大家的表述，告訴了北京觀眾目前我市乃至全國經濟局勢的穩定和大好。這幾個“基層”都不是大家腦海中傳統的“田間地頭”，但是卻是符合財經頻道節目定位、符合欄目內容要求的真實的“基層”。從這些基層采寫得來的稿件，記者說的都是觀眾聽得懂、聽得進的樸實語言，不是高高在上的專業術語。

近幾年，“調結構、穩增長、惠民生”是全國經濟努力的目標。對于這六個字，如何看待、如何解釋？百姓關心的“民生”和全國、全是的GDP又有哪些密切的聯系？北京電視臺財經頻道邀請了著名經濟學家姚景源、樊綱、夏斌等七位頂級學者，用頻道宣傳片的方式為觀眾做了深入淺出的解讀。這樣的“基層”看似高端但卻是腳踏實地。人民大眾不僅關心自己的菜籃子，同樣關心經濟大勢、國家方針。

魯煒同志還指出，深入開展“走轉改”活動，是踐行馬克思主義新聞觀的鮮活實踐。要求廣大新聞工作者情系群眾、感恩群眾、敬畏群眾，深入了解百姓的生活狀況，切身感受群眾的喜怒哀樂，飽含深情地排民之憂、解民之難。在北京電視臺財經頻道“大眾財經”領域的節目中，編導者們逐漸轉變觀念，努力褪掉身上的優越感，放棄唯我獨尊的“專業感”，花心思、花時間，真心實意地走到百姓當中，尋找百姓真實的經濟困惑、發現大家鮮活的經濟生活，找到有用的經濟訊息。

《拍寶》節目因為堅持一貫的喜聞樂見的風格、為百姓鑒寶。為了讓更多的藏友收益，節目不僅僅滿足于演播室營造出的收視率，而是持續性地走進社區。國家級的鑒定專家免費為百姓鑒寶，走進社區開設藝術品品鑒講堂。這些工作在節目內容上體現的非常有限，但是卻展示了節目組根植于百姓、服務百姓的決心。

《理財》節目自改版開播以來已經形成了固定的收視群，究其原因，就是因為欄目組始終保持著和觀眾的溝通紐帶。每天，欄目都有最新鮮的理財消息，銀行的理財產品、新開通地鐵沿線的樓市價格、最新的黃金走勢……目前，他們找準了定位，不僅幫助普通百姓開源，還為大家節流。為愛收藏的觀眾打探無底價拍賣的市場，為紅木藏家找到凌晨開市的大集……這些節目內容每一個都是從鮮活的基層中獲取而來，經過了編導的采集、加工和提煉，力求把精品內容展現到熒屏上。而這些來源于基層的作品，每每播出，都會收獲到觀眾的關注與好評。

在“走轉改”的實踐中，北京電視臺財經頻道的記者編輯堅持實事求是的思想路線和工作作風。讓大家深入基層，就是為了杜絕記者從網上扒新聞的惡劣習氣。在《首都經濟報道》，記者們每周去一次新發地已經形成了習慣，對老百姓關注的食品消費價格波動形成了敏感。在國慶特別節目中，八路記者先后奔赴北京八個區縣，對個中溝域進行專題采訪。時間長的記者，在一條溝里住滿了兩個星期，耗時短的也在溝里和當地農民同吃同住了一周左右。大家用眼睛觀察、用鏡頭記錄、用心思考，對門頭溝、懷柔、延慶、密云等八個區縣的特色溝域經濟做了集納式的專題報道。節目在國慶節期間連續播出，先后得到了國家廣電總局、北京市廣電局閱評員的表揚。

在走進基層、轉變作風之后，記者編輯們很快形成了比以往樸實的文風。只有深入基層，才知道人民群眾關注什么、關心什么；只有深入基層，才能了解人民群眾聽得懂什么、愛聽什么。作為黨的喉舌，廣播電視媒體靠的就是畫面與聲音的有效傳播，我們不僅要嚴格把握自身的傳播渠道、傳播方式，更要注重我們的傳播效果。深入基層之后，記者編輯們對于百姓的所看所想都有了深刻的了解，拍攝他們關心的話題、自然要用他們愛聽的語言。記者編輯們發現，當自己的鏡頭對準了正確的位置，就會拍攝到正確的內容，也就會運用最正確的方式。

在黨的十八大報告中，不難看出黨對于文化建設和增強我國文化整體實力的決心。文化實力和競爭力是國家富強和民族振興的重要標志。我們是黨的宣傳工作者，是黨的喉舌，我們說什么、怎么說，關乎國家形象、人民幸福，更關乎中國在世界的地位。深入踐行“走轉改”，可以提升我國新聞行業的整體素質，督促各個媒體在自身領域內深入基層、轉變文風，可以彰顯媒體的特色、促使發揮各自的使命感和責任感，提高傳播能力。在“走轉改”的實踐中，不斷強化記者“我是誰、依靠誰、為了誰”的意識，在宣傳傳播領域不斷用馬克思主義新聞觀強化自我，指導工作，在廣闊天地中踏尋溫熱的基層大地，就能不斷涌現出鮮活、帶著露珠的優秀作品。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0129-02

作者簡介：宗 昊，北京電視臺主任編輯，北京市援藏干部，研究方向為廣播電視發展。