新媒體時代與傳統新聞創新

夏慧榮

（大慶新聞傳媒集團新聞中心，黑龍江 大慶 163311）

新媒體時代與傳統新聞創新

夏慧榮

（大慶新聞傳媒集團新聞中心，黑龍江 大慶 163311）

當今的新聞業受到來自新媒體的影響正在不斷加深。新媒體具有其獨特的優勢和特點，可以為新聞業帶來新的氣象；同時，它也有不可忽視的弊端。如何有效利用新媒體進行傳統新聞創新，同時避免新媒體對新聞傳播帶來的不利影響，是每個新聞從業者應該思考的問題。

媒體；新聞傳播；網絡新聞

一、新聞進入新媒體時代

新媒體時代已經悄然接近。根據中國人民大學與騰訊公司在2014年發布的報告，手機上網已經取代了PC上網，成為中國八成網民的首要選擇。五成的網民每天要花費3小時在手機上網，而近70%的網民依賴移動終端查看和瀏覽時事新聞。相比之下，使用個人電腦瀏覽新聞的網民不足可憐的一成。自從新媒體興起，新聞行業出現久所未見的快速發展，大數據和數據新聞為新聞傳播注入了新鮮的血液。

自從新媒體出現，媒體的新聞生產從組織化轉向社會化，新聞與公眾不再處于相隔一方的兩個世界，只要有意愿，新聞源和移動終端，幾乎人人都可以做到在網絡上發布新聞，[1]成為網絡新媒體的“編輯”。廣義上，新聞生產指的是新聞記者對新聞的選擇，加工與傳播，它是一個單向的過程。[2]在新媒體環境下，這一過程發生了轉變。新媒體時代的新聞強調互動性，而這恰恰是傳統新聞比較難適應的。對此難以及時做出反應的傳統媒體在覆蓋面的廣度和內容的豐富度上都與新媒體存在一定的差距。如今，讀者的需求在不斷改變，新聞的營銷模式也在隨時代變遷，用戶成為了新聞生產和消費的中心。在新媒體愈加活躍的今天，傳統媒體越來越失去對新聞事件的把控和壟斷，獨家新聞再也不是理所當然。大眾會在不同時間段使用不同的終端了解新聞的全貌，換言之，以用戶為中心的個性化傳播理念正在影響整個新聞業。

二、新媒體新聞傳播的特質

新媒體新聞傳播以網絡為主，在寫作和編輯等流程上，與傳統的平面媒體有很大不同。一開始，網絡媒體依賴于傳統媒體，其發布的內容大多是權威媒體報道的粘貼轉載，這種情況在今天已經發生了很大的轉變。現在的網絡媒體，不僅有較強的時效性，還可以利用動圖、視頻和線上互動等增加新聞的可讀性。同時，各種私人網絡媒體，如博客和微博等，漸漸可以獨立完成對新聞的收集、整理和發布，這使公民新聞的實現真正成為可能。

大體來說，雖然新媒體時代的新聞發生了巨大的變化，但是其本質與傳統新聞媒體并沒有明顯的區別，即為用戶提供新鮮、真實的新聞內容。在此之上，多媒體時代的新聞增加了流動性，新聞信息的流動是沒有時間限制和起止的，下一個新聞的出現和報道很可能就是建立在上一個新聞的基礎上，這種滾動性打破了傳統媒體的許多規范。首先，是新聞信息的完整性。在當今時代，信息碎片已經越來越不能滿足大眾的需求，一系列信息的組合變得越發具有影響力。[3]再者，是新聞報道的擴展和更新。網絡新聞具有其流動性和靈活性，對新聞信息進行增補和擴張幾乎易如反掌，并突出一系列新聞事實的重點，深入挖掘，提供讀者在閱讀新聞時需要了解的重要信息并引導讀者進行獨立思考。還有重要的一點，就是新聞報道的原創性。雖然新媒體為新聞業打開了全新的領域，但它同樣具有負面性，新聞原創性就是其中不可忽視的一點。數字化的新聞無疑方便了復制和粘貼，大量同質化的新聞出現并湮滅，為了吸引眼球，一些旨在博取點擊的無厘頭新聞和假新聞在網絡上大量出現，而一些獨家的具有社會意義的新聞報道反而默默無聞。

新媒體對傳統媒體的影響顯然不止于此，它還使新聞傳播轉向網絡化。對于網絡新聞的制作和發布者來說，顯然需要掌握網頁制作的相關知識或技能，如靈活運用圖片、視頻和音頻等突出新聞要素。然而，除卻技術方面的要求，更需要具備的素質是對網絡媒體本身的深入理解和靈活利用，即利用網絡本身開發新聞資源，利用網絡中傳播的信息來發掘和歸納新的新聞線索。在網絡時代，即使是錯過了熱門新聞的第一報道時機，如果對新聞資源利用得當，也能在后續報道中另辟蹊徑。新聞制作人有時甚至不必親臨現場，依靠對網絡信息碎片的整合，有時就可以發掘出深度的信息，形成獨家的網絡報道。利用網絡，新聞從業者甚至可以獲得大眾對新聞的反饋，了解受眾對新聞的評價和對新聞的進一步需求，為尋找新的新聞提供指引和參考。

三、新媒體環境下新聞傳播途徑

隨著新媒體技術和電子信息網絡技術的快速發展，新聞傳播受到了不可忽視的影響。對這種環境下的新聞傳播模式進行分析和理解，無疑對新聞的高效傳播具有正面的作用。為此，探究新媒體環境下新聞傳播的創新途徑是十分有益的。

首先，應將自媒體傳播納入到當代新聞傳播中，這是由當代新聞傳播的互動性和傳播主體的多樣性決定的。[4]所謂自媒體，是指“公民媒體”或是“個人媒體”，即公民用來發布自己親眼所見、親耳所聞事件的網絡途徑或載體，如私人微博、博客、微信等網絡平臺。為了適應時代的潮流，將自媒體融合到新聞報道中，并開設專門的自媒體版面，設置專門的自媒體編輯，用于對具有重大意義的新聞進行整合和系列報道，無疑對新聞傳播具有正面的作用，可以滿足不同讀者對于新聞的需求。如果是有價值的新聞，還可以對新聞的第一手發布人進行獎勵，以鼓勵更多的自媒體新聞人以嚴肅認真的態度加入自媒體新聞領域。

其次，在新聞報道中加入動畫是一個可行的策略。新媒體動畫，包括動畫短片、漫畫、個性化表情等，由于題材廣泛，生動可愛，廣受大眾的喜愛。通過互聯網、數字電視等渠道將動漫產品應用到傳統媒體傳播中，既能有效覆蓋使用各種個人終端的用戶，又能有效生動地突出多元化的新聞內容。由于新媒體動畫的加入，新聞報道得以融合更多創意與思維，進而擺脫單一而生硬的文字模式。由于動畫存在藝術發揮的隨意性，故而有可能與真實的情況存在一定的出入，這就要求新聞從業者在新聞生產過程中，充分地調研，保證新聞真實性的情況下再進行動畫制作。同時，提前了解新聞情況，充分理解大眾的審美需求，并適度有效地運用新媒體動畫，為新聞傳播帶來正面的作用。

總而言之，新媒體的出現，既給新聞業帶來了新的氣象，也伴生了一些負面的影響。一方面，新媒體為傳統新聞報道帶來了全新的理念和模式，并讓新聞變得更加具有流動性和可讀性；另一方面，在新媒體的影響下，新聞內容漸漸有同質化的傾向，使得一些媒體為了刺激點擊量的增長而發布一些言辭偏激，內容浮夸的失真新聞。在這種環境下，新聞從業者更要保持清醒，既要有效利用新媒體的特點促進新聞傳播的創新，也要堅持報道真實，不要讓失真的報道誤導讀者的理解和思考。為此，媒體人應當保持高尚嚴謹的職業操守，不在新媒體的浪潮中隨波逐流。

[1]趙子忠，崔卓宇.新媒體時代時政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競爭策略[J].新聞研究導刊，2014，（12）.

[2]劉義昆，趙振宇.新媒體時代的新聞生產：理念變革、產品創新與流程再造[J].南京社會科學，2015，（02）.

[3]吳澄，吳曉明.新媒體新聞的演變與社會輿情表達[J].徐州師范大學學報，2011，（05）.

[4]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015，（05）.

〔責任編輯：宋洪德〕

G210.7

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1002-2341（2016）05-0154-02

2016-06-26

夏慧榮（1970-），女，黑龍江蘿北人，主任記者，主要從事新聞理論及新聞寫作研究。