媒體融合發展要用好資本的力量

媒體融合發展要用好資本的力量

【智庫觀察】 媒體融合發展是新形勢下媒體發展的內在要求和必然選擇。近日，新聞出版廣電總局印發《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，對媒體融合發展作出具體部署。作為傳媒業大省，廣東省今年上半年推出了“雙百億”基金，用資本撬動媒體融合發展，被外電認為是較久遠和可靠的一種辦法。

“文化+金融”加快媒體融合發展

近年來，廣東文化產業在“借金融之風揚文化之帆啟產業之航”上動作頗多，成效顯著。加大資本運作力度，實施“文化+金融”“媒體+金融”戰略，成為廣東推動媒體加快融合發展的重要著力點，曾先后出臺《關于金融支持廣東省文化產業振興和發展繁榮的實施意見》、《關于貫徹落實深入推進文化金融合作的實施意見》和《廣東省推動傳統媒體和新興媒體融合發展實施方案》等一系制度文件和推進舉措，大力支持媒體融合發展。

其中，南方報業傳媒集團“南方+”客戶端、羊城晚報報業集團“羊城派”客戶端、南方都市報“并讀”客戶端、深圳特區報“讀特”等一批新媒體傳播平臺的推出，特別是今年短短4個月時間里成立的廣東南方媒體融合發展基金和廣東省新媒體產業基金兩個百億基金，更是為主流媒體融合發展提供更強的資本力量，加快了媒體融合發展的步伐。

目前，廣東省正在推動文化企業在政策允許的范圍內交叉持股和跨地區跨行業跨所有制并購重組，在出版傳媒、廣播電視、新媒體、網絡文化等領域，打造一批資源聚合、業態先進、技術領先、具有全國競爭力的領軍企業，培育一批骨干企業集群，打造一批有廣東特色、有較高知名度的文化品牌。而當前正在籌建的南方財經全媒體集團，將高起點謀劃、高標準整合，跳出媒體屬性的局限，以“中央廚房”生產模式，打破傳統媒體與新媒體生產邊界，打造國內一流的包括金融交易在內的專業財經服務平臺和百億元規模傳媒企業。

廣東省“雙百億” 基基金運作架構

廣東省新媒體產業基金

設立機構

該基金由廣東省宣傳部、廣東省財政廳聯合發起

投資時限

基金存續期為8年，其中投資期4年，退出期4年。退出期結束后如仍有項目尚未退出的，可根據情況在征得合伙人同意后延長存續期2年

基金規模

省財政出資10億元引導，越秀區政府出資2億元，中信銀行等社會資金共同參與，通過“母子基金加直投項目”的方式將省財政資金放大10倍以上，充分發揮財政資金的引導和放大作用，募集目標規模100億元以上

政策引導

扶持項目

五大重點扶持目錄：一是新興文化產業項目，包括廣播影視、數字出版、文化園區、信息服務、演藝娛樂、創意設計、智慧城市等；二是國有文化企業的重組改制項目；三是文化產權交易等要素市場相關項目；四是泛文化創意新業態項目，重點支持以原創內容研發為核心的電影、電視劇、綜藝節目、廣播、音樂、出版、IP資源、互聯網應用、智能硬件等；五是新媒體及其產業孵化器建設等

基金管理

粵科金融集團旗下的全資投資管理公司進行管理，中信銀行廣州分行為基金托管銀行。粵科金融集團將立足于政策性金融集團的發展定位，推動金融服務文化創新，助力廣東傳統媒體轉型升級。中信銀行廣州分行將充分利用財政出資杠桿，撬動社會資本積極參與，不斷為廣東媒體融合發展注入新動力

廣東南方媒體融合發展基金

設立機構

由廣東南方報業傳媒集團有限公司、廣東羊城報業傳媒集團有限公司、廣東南方廣播影視傳媒集團有限公司、廣東省出版集團有限公司等省直四家傳媒出版企業和海通創意資本管理有限公司、中賽信合（北京）投資管理有限公司等金融機構共同發起設立

基金規模

總規模100億元，首期規模為10.6億元

市場運作

投資方向

基金投資項目優先選擇來自省直宣傳文化系統，特別是傳媒出版企業推薦的重點項目。同時，項目投資方向也將突出孵化新媒體、培育新媒體、助推新媒體和互聯網等領域的新業態

資金來源

除發起人出資外，基金還將主要面向工商企業、投資機構、保險公司、銀行等機構募集資金，吸引社會資本參與，形成多元化資金來源

基金管理

基金管理人為海通創意資本管理有限公司。基金將建立科學規范的投資決策機制，合理遴選合作對象和優質項目，讓“專業的人做專業的事”

【鏈 接】

上海媒體融合“十三五”目標：建立一兩家新型媒體集團

上海是媒體融合發展前沿陣地。在市委書記韓正的親自推動下，上海大手筆謀劃媒體融合發展，投入專項扶持資金，并從政策、人才、體制機制等層面加強引導和扶持，取得初步成果。上海報業集團和上海文廣集團的融合變革被視為主流媒體的新起航。上海市媒體融合發展“十三五”規劃明確提出，傳統主流媒體要完成向新媒體戰略轉型，打造一批新型主流媒體，建立一兩家新型媒體集團。

“雙百億”基金：政策引導、市場運作各有側重

作為廣東省首只媒體融合投資基金，廣東南方媒體融合發展投資基金于今年3月27日揭牌成立，目標總規模100億元，首期規模10.5億元。7月8日，成立僅3月余的廣東南方媒體融合發展投資基金舉行簽約儀式，正式敲定了首批6個投資項目。7月19日，廣東省新媒體產業基金揭牌儀式在廣州舉行。該基金是繼南方媒體融合投資基金后，廣東省成立的第二個百億元規模以上扶持媒體產業發展的投資基金。基金的投資項目優先選擇來源于省直傳媒出版企業的媒體融合重點項目。其重點扶持方向包括廣東省國有媒體企業新媒體發展重點項目、媒體融合發展的重點基礎性項目、傳統媒體產業轉型升級重點項目以及國有文化企業的重組改制等。

兩只基金在服務媒體和文化產業發展總體目標一致的前提下各有側重，廣東省新媒體產業基金側重于發揮政策引導作用，南方媒體融合投資基金則重在市場運作。

官方微博

weibo.com

（2016年7月27日14：25）

（2016年7月25日10：54）

（2016年7月25日 13：56）