女性企業：讓你“服”

11月6日，北京APEC會議周期間的第一場媒體發布會——中國婦女事業的發展與進步吹風會，在國際會議中心召開。全國婦聯國際部部長牟虹介紹，截至2013年底，中國的7.7億就業人口中45%為女性，而女企業家已占企業家總數的25%。萬眾矚目的APEC峰會，其首場媒體吹風會，就聚焦在了女性議題上，女性發展議題的重要性不言而喻。

宏觀來說，目前女性發展的特征已經從此前的家庭參與、社會參與、政治參與發展到了經濟參與。本質上，女性的發展說到底還是個人經濟的獨立問題。女性如果在經濟方面獨立自主，其他方面的權利會“不請自來”。因此，從這個角度說，最能體現女性發展成就的，女企業家算是最具代表性的群體之一。目前，中國女企業家已占企業家總數的25%。這是一個令人鼓舞的數字，但同時，也是一個令人無法懈怠的數字：在企業家圈子里，女性與男性差距還很大，距離女性頂半邊天，還差另一個“25%”。那么，如何縮短這個差距？為什么要縮短這個差距？

為什么要扶持女性企業？

女性企業家之所以重要是因為她們背后的企業，即女性企業。根據國際女性企業聯盟的定義：女性企業是公司51%及以上股份由一位或多位女性所有、管理及控制的企業。數據顯示，全球約有25%-33%的私有企業為女性所有，然而女性只占有不足10%的全球資產和約1%的全球生產資料，而且只能獲得不足1%的全球大型企業商務合同機會。這說明，女性企業潛力巨大，如果獲得外界支持和幫扶，女性企業將在全球經濟中更上一層樓，發揮更重要的作用。

與女性企業是“少數派”相反，在購買力方面，女性“實力強大”，占據絕對“多數席位”。數據顯示，在過去的5年中，女性全球收入從2009年的約13萬億美元增加到2014年的18萬億美元。這表明女性擁有巨大的購買力。而波士頓咨詢公司的一份研究顯示，預計到2028年，女性將控制全球近75%的消費者可自由支配的個人開支。

事實上，在我國，目前在電商領域，中國女性消費者已然雄霸該市場。中國新首富馬云成功的背后就是數以百萬計的女性買家和賣家。日前，馬云在克林頓全球倡議年會上就表示，阿里巴巴成功的商業機密是：“阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。所以，我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約上市。”

此外，值得一提的是，女性消費比男性更“多”，更“好”。盡管“有錢”就會“任性”，但女性的消費支出比男性更寬廣，對社會更具有貢獻意義。多份研究證實，“不同的收入控制決定了不同的支出模式”。例如，與女性相比，男性將更多收入用于購買他們的個人消費品，例如酒和煙草。而女性傾向于將更多錢花在為孩子和家庭購買物品上。

女人最了解女人，在女性消費日益強大的今天，扶持或服務由女性掌舵的女性企業，對于充分利用本世紀“最重要的商業機會”，具有至關重要的意義。

女性企業如何回饋社會？

女企業家和男企業家一樣，可以創造就業機會，促進經濟發展。但同時，女性和女性企業還意味著：更廣泛的經濟機會、更高的生產力、更高的銷量。

更廣泛的經濟機會。女性企業由于其創始人或擁有者為女性，她們可以更深地挖掘女性市場的商業機會，創造新商機，從而創造更強的社區和更廣泛的消費者群體及潛在的雇員群體。

環球物理學校就是一個很好的案例。學校創始人黃偉東女士，畢業于中國科學院研究生院，是一名物理愛好者，她創辦的物理學校是中國首家物理學校，致力于培養女生對物理的愛好。她對本刊記者說，“我們傳統上認為女孩子不容易學好物理，這種思想又反過來影響了女孩子學習物理的興趣和信心。我們學校的理念是愛與激勵，愛學生，愛物理。學校主要目標是培養中學生尤其是女中學生對物理的興趣，從而提高他們在物理學科上的成績。在過去兩年里，我們成功培養了200多名學生，其中80%是女生，讓她們的物理成績得到了快速提升。”

黃偉東這樣的女性企業家和她所創立的女性企業有很多。這些女性企業家憑借自身的經歷和女性的敏銳，發掘了新商機，并創立企業，招聘雇員。在這個過程中，她們既實現了自我提升，也為社會做出了貢獻。

更高的生產力。女性不是企業的“負擔”，恰恰相反，增加女性雇員，培訓和支持其職業晉升，可以使公司擁有更高的生產力。南非的世界第三大鉑金生產商隆明公司與國際金融公司達成了一個為期3年的合作伙伴計劃。該計劃旨在促進隆明公司女性勞動力的雇傭和保持。自2007年以來，該計劃將女性勞動力提高了52%。在啟動的兩年內，計劃通過創建有效的系統、流程和組織結構，使公司成為一個對女性有吸引力的工作場所。

截止到2011年底，公司有473名女性加入了管理團隊，女性雇員數量達到2073名，從2009年的6.7%提高到7.5%。此外，52%的女性雇員在核心崗位工作。隨著女性雇員和女性高管的增加，隆明公司的生產率有了較大提高。與此同時，也促進了公司所在地社區的可持續發展。

更高的銷量。當一些產品的消費群體是女性時，女性企業更能贏得市場，提高銷量。聯合利華2000年在印度啟動的Project Shakti計劃就很好地體現了這一點。該計劃旨在“幫助女性，創造女企業家”。這個計劃由聯合利華印度公司與非政府組織、銀行和政府共同舉行，邀請印度全國女性成為低端女性產品的直銷商，并為女性提供銷售、帳務和其他技能的培訓機會。

該計劃的三個關鍵部分是：Shakti企業家（貧困女性被任命為Shakti企業家并培訓銷售聯合利華印度的產品），Shakti Vani（一個溝通計劃，涵蓋重要的健康、衛生及女性權利主題），以及iShakti（一個提供信息訪問的農村社區門戶）。

計劃取得了良好效果。得益于女性企業家的努力，到2004年底，聯合利華印度的銷量提高到每月50萬個家庭。到2005年3月，銷量提高到每月100萬個家庭，每個女性企業家的平均銷售額增長到每月1萬盧比，平均收益為700盧比，這通常是印度一般家庭收入的2倍。

而到2010年底，Shakti項目的4.5萬位女企業家將產品賣給了印度15個行政區的10萬村莊的約300萬消費者，而且聯合利華將農村家庭消費者的數量翻了一倍，接觸并占據了以前很難觸及到的新的市場區間。

顯然，在某些領域，女性企業獨具優勢。因此，積極扶持女性企業不僅帶來利潤，同時還幫助女性拓展其職業生涯。

誰在服務女性企業？

女性企業發揮著越來越重要的作用，除了政府出臺措施，扶持女性創業外，一些組織和企業也積極行動，服務女性企業。

組織的作用力量大。在我國，有中華婦聯、中國婦女基金會等組織和機構積極并持續扶持女性企業，幫助其發展壯大。此外，其他組織也在行動，其中，國際女性聯盟在服務女性企業方面的做法極具代表性。該聯盟是由全球多家知名跨國公司聯合成立的國際性非營利組織，旨在幫助全球女性企業取得更多商機并實現可持續性發展。國際女性企業聯盟為女性企業與掌握全球超過7000億美金購買力的跨國會員公司建立了更多的聯系與合作機會，同時為全球女性企業提供了一個交流互助、成長發展的平臺，提升了女性企業參與國際競爭的機會與能力，促進了企業間的共同協作。

在大中華區，國際女性企業聯盟通過幫助女性企業完成自助注冊和認證，搭建其與跨國會員公司的溝通及聯系，為中國女性企業家提供了支持，增加了在女企業家和跨國公司之間建立關系網的機會。11月13日，國際女性企業聯盟2014年商洽會在北京舉行，本屆商洽會為參展會員們量身打造了與多家知名跨國公司直接溝通的見面會以及多項提高管理與運營能力的專題研討會。在此次會議上，來自萬豪國際酒店大中華區、韓國和菲律賓區域采購總監陸文耀表示：“通過女性企業聯盟，我們公司與女性企業建立了聯系。我們將上海青禾服裝有限公司作為我們的服裝供應商，積極支持該公司的發展。未來，萬豪還將扶持更多的女性企業。”萬豪扶持的上海青禾服裝有限公司是一家女性企業，這家2009年創立的“年輕”的女性企業從事酒店服裝的設計、銷售和生產等。通過與萬豪等酒店的合作，這家企業獲得了飛速發展。

盡管女性企業獲得扶持，但并不意味著女性企業的產品也需要扶持。恰恰相反，女性企業的產品與其他企業相比毫不遜色，甚至更出色。正如當天出席會議的沃爾瑪全球采購家居部高級采購總監Asha Menon所說：“外科醫生是男是女重要嗎？不重要。女性企業也一樣。我們強調的是產品，不是女性，女性企業創造出更好的、更有創造力和競爭力的產品，通過公平競爭，獲得機會，從而為我們的消費者提供好的產品。”IBM亞太區企業分類產品采購總經理劉黎煒也表示：“IBM致力于供應商的多樣化，并著力扶持女性企業。但并不意味著公司會降低采購標準。我們鼓勵女性企業生產更好的產品。”

隨著越來越多的女性企業加入國際女性企業聯盟并獲得認證，國際女性企業聯盟在大中華區的會員人數和影響范圍也得到了穩步增長。僅在過去的一年，獲得認證的女性企業的數量同比增長了兩倍。這也意味著，越來越多的女性企業將獲得與跨國公司合作的機會。

智慧的企業投資女性。隨著女性企業的重要性日趨突出，越來越多的企業開始關注并投資女性企業。高盛集團的“巾幗圓夢”計劃便是其中的典型。

高盛于2008年啟動“巾幗圓夢”（10，000 Women）計劃，這項為期5年的計劃旨在通過為全世界有發展潛質但資源匱乏的女性提供商業和管理教育，以促進更大范圍的共同經濟增長。該計劃在本地市場與超過90家學術機構和非政府組織展開合作，有30多家世界領先的商學院參與了這一計劃。學員可報名參加根據具體情況設計的為期5周到6個月的證書教育計劃，課程包括：營銷、會計、市場研究、撰寫商業計劃書、戰略規劃、融資和電子商務等。這些課程具有文化上適合、靈活和短期的特點，旨在幫助因受經濟和現實條件的限制而無法接受傳統商業教育的中國企業女性打開眼界。截至2014年10月底，已有2200多名來自中國31個省、市、自治區的學員參加或畢業于“巾幗圓夢”計劃。上文提到的黃偉東便是該計劃的學員。

最近一期的“巾幗圓夢”計劃于11月9日結業。此次培訓由高盛、深圳市深商聯合會以及清華大學聯合舉辦。“巾幗圓夢”計劃依托深圳市深商聯合會（簡稱深商會）的會員網絡遴選深圳小企業女性創業者在清華大學參加課程培訓。高盛集團副董事長、高盛亞太區董事長馬克·史華茲表示：“深圳是中國改革開放的前沿，是企業家與創業者聚集地。我們很高興可以通過公共——私營部門合作的模式與深商會開展合作，為中小企業的能力建設探索一套全面發展的模式，從而促進地區經濟的發展。”而深商會理事會主席、萬科集團創始人與董事長王石在當天的畢業典禮上表示：“由于計劃效果良好，深商會與萬科將繼續行動，致力于扶持女性企業，將‘巾幗圓夢計劃這顆大樹在華南生根發芽，大面積推廣。”

國際女性研究中心的獨立評估也表明，“巾幗圓夢”畢業學員將其業績變化和自信心增強歸功于該計劃，她們的公司業務也取得了立竿見影的可持續性的增長。畢業30個月之后，82%的“巾幗圓夢”計劃受訪學員表示收入增長了，71%的學員創造了新的工作崗位。總體來看，學員們的公司員工數量翻番，收入增長了近5倍。

“巾幗圓夢”計劃也表明，投資于女性可以創造一個良性循環，因為女性用其收入和技能為她們的家庭和社區提供支持。此外，該計劃在惠及他人方面也成效卓著，10名學員中有9名為其他女性提供了輔導或傳授商業技能。

除了高盛的“巾幗圓夢”計劃外，其他企業也在采取不同方式扶持女性企業發展。相信隨著女性企業的發展壯大，女性企業家將和男性企業家一起，各頂半邊天，為經濟和社會的發展做出重要的、持續的貢獻。

編輯 趙麗芳