如何看待微信公號付費閱讀？

朱星光

近日有網友爆料，在微信公眾號后臺文章編輯頁面出現了一個“付費閱讀設置”的選項，頁面會提示使用者“閱讀該文章全部內容，需要付費”。公眾號作者可以決定20至200字之內的免費閱讀的內容，也可以決定0至200元之間付費閱讀的金額。

去年年底，移動互聯網領域的許多研究者和觀察家都一致認為，2016年將是“內容創業”的爆發期。隨著新浪微博和微信推出打賞機制后，雖然騰訊的官方說法仍是“付費閱讀設置還在測試階段，何時上線、是否運營都沒有時間表”，但對公眾號實行“付費閱讀”已經呼之欲出成為業界對微信下一步動向的共同判斷。

微信公眾號的打賞機制自上線以來，已經運行了不短時間，從效果上看，在將主導權交給閱讀者后，確實使一批能夠提供好內容的公眾號獲得了變現收益——某些公眾號一篇千字文章便可得到近萬元左右的打賞金額，但此類公眾號的數量也確實寥寥，這恐怕達不到借此聚集一批精英內容原創者的目的，因此微信也有了更進一步試水付費閱讀的動力。

微信想要試水的付費閱讀不同于以往互聯網領域的內容變現方式，是一種預付費機制。先前通過打賞機制已經建立起一批愿為內容付費的用戶群的公眾號們，應該對新的預付費閱讀持歡迎的態度，這更有利于收益的提升，因為顯然就算打賞的人數和總額已經在眾多公眾號中執牛耳了，但后付費機制天生的缺陷——倘若讀者就是不想付費，也仍然可以完整看到整個內容，還是使得內容創作者相對被動。因此無論最終結果如何，預付費閱讀作為與打賞機制并列的內容變現方式，都給內容創作者帶來了更多的選擇權和自主權，并且與流量變現及后付費變現一起，為內容創業吹來了一陣暖風。■

（本文作者為媒體人）endprint