合一為什么要投資磨鐵？

買超

近日，視頻巨頭合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆合并后更名而成）收購磨鐵圖書17%的股份，用了一億五千萬，對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，這種規(guī)模的收購是小case。對出版業(yè)而言，這卻是一筆大買賣。如果沒有網(wǎng)絡(luò)視頻和電影市場爆發(fā)后帶來的IP概念流行，這兩家門第懸殊，業(yè)務(wù)領(lǐng)域看上去交集極少的公司可能永遠(yuǎn)不會結(jié)成姻親。

毫無疑問，合一收購磨鐵不是為了讓自己的電影和網(wǎng)絡(luò)劇變成圖書產(chǎn)品，而是想通過收購來控制更多優(yōu)質(zhì)IP，打造好影視的內(nèi)容基礎(chǔ)，完善自己的生態(tài)鏈。但是“1+1”一定大于2嗎？幾年前，百度收購番薯網(wǎng)時，很多人以為番薯可以借機(jī)成為電子書行業(yè)數(shù)一數(shù)二的公司，百度也可進(jìn)一步完善百度文庫的生態(tài)體系。但不到一年，番薯網(wǎng)就關(guān)閉了事，連“再嫁”的機(jī)會也沒搞到就香消玉殞了。

出版公司的能力在于創(chuàng)造運營IP，網(wǎng)絡(luò)影視公司的能力在于對已出版IP的轉(zhuǎn)化，看上去是天作之合，但中間的銜接卻有著致命的缺陷。購買了圖書公司就是購買了優(yōu)質(zhì)IP嗎？出版社的IP大部分并不屬于自己，IP的主人往往是創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)的那個人，而不是包裝運營IP的公司。很多所謂IP只是暫時寄存在出版公司，少則五年，多則十年，IP仍會回歸到作者手中，重新進(jìn)入流通市場。因此，收購出版公司，對合一公司而言，其實是收購了一個中間商，比起直接去和作者或版權(quán)方談價格，這個中間商的作用真的重要嗎？出版的內(nèi)容又如何轉(zhuǎn)化成影視的內(nèi)容，這中間有太多待解決的難題。

合一大概也知道這件事的難度，并沒有試圖控股磨鐵，而只是小心翼翼用一筆小投資，收購了17%的股份而已。磨鐵要證明自己有不斷創(chuàng)造新IP的能力，合一要證明自己有讓IP轉(zhuǎn)化的技巧和方法，這段“婚姻”才能合體，兩家合一之后的生活尚需時間來證明。■

（本文作者為出版從業(yè)者）endprint