福少社：“雁陣隊(duì)”逆襲兒童文學(xué)出版

沈世婧

“大陸名家板塊”、“臺(tái)灣童書板塊”等成為近兩年福少社快速發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，作家隊(duì)伍經(jīng)營(yíng)和新人的發(fā)掘，使社里不斷煥發(fā)新的朝氣。

每一個(gè)看似朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)背后，一定都有諸多暗涌，中國(guó)的少兒出版市場(chǎng)也不例外。在兒童文學(xué)日益繁榮發(fā)展的當(dāng)下，仍有一個(gè)突出的、不可忽視的問(wèn)題困擾著少兒出版機(jī)構(gòu)，即優(yōu)質(zhì)的專業(yè)兒童文學(xué)作家數(shù)量稀缺，呈現(xiàn)出百家出版社爭(zhēng)搶幾十個(gè)兒童文學(xué)作家，一些作品被反復(fù)授權(quán)出版的現(xiàn)象。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“搶奪大賽”中，一部分出版社開始把視野放得更寬更廣，銳意創(chuàng)新，積極建立和利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，開拓新的品牌和產(chǎn)品線，同時(shí)發(fā)掘、培養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)自己的作家隊(duì)伍。福建少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱“福少社”）就是其中的一家。

近幾年，福少社追趕的步伐讓出版界眼前一亮，陸續(xù)開拓的“大陸名家板塊”、“臺(tái)灣童書板塊”、“蝸牛童書板塊”成為了近兩年一般書快速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。在系列優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，該社除了采取日常賣場(chǎng)重點(diǎn)碼堆、買贈(zèng)、海報(bào)推薦等各種營(yíng)銷手段外，還通過(guò)制作專題、微信、微博、講座，與閱讀推廣機(jī)構(gòu)合作等方式進(jìn)行推廣，大大提高了產(chǎn)品的受關(guān)注度，系列圖書在開卷單品類排名不斷上升。2015年福少社一般圖書發(fā)貨碼洋同比增長(zhǎng)達(dá)到66%。

羽翼漸豐 穩(wěn)步向前

作為華東六省少兒出版聯(lián)合體中的一員，30年間，在與同是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴的其余5家少兒社的激勵(lì)帶動(dòng)下，在激烈的少兒出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，福少社逐漸將“陣線”從教材教輔轉(zhuǎn)移到一般圖書上，并勾畫出自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線。從最早期的科幻小說(shuō)板塊，到新世紀(jì)初以來(lái)的青春文學(xué)，諸如“花季小說(shuō)”系列、“花衣裳”系列等。但對(duì)照5家兄弟社，自身的品牌優(yōu)勢(shì)和特色還沒(méi)有建立起來(lái)，直到福少社利用福建與臺(tái)灣的獨(dú)特“五緣”關(guān)系——地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，逐漸通過(guò)開展一系列兩岸青少年文化和出版的交流活動(dòng)，搭建平臺(tái)，逐漸關(guān)注到臺(tái)灣優(yōu)秀童書的良好資源，并有意識(shí)地開始調(diào)研、規(guī)劃和引進(jìn)的布局，逐漸將臺(tái)灣兒童文學(xué)板塊變?yōu)樽约旱膹?qiáng)勢(shì)特色。經(jīng)過(guò)多年耕耘，福少社與臺(tái)灣多家童書出版機(jī)構(gòu)，以及眾多兒童文學(xué)作家、學(xué)者、閱讀推廣人等建立起緊密聯(lián)系，成為擁有資源最多、人脈最廣、影響力最大的對(duì)臺(tái)交流機(jī)構(gòu)之一。

以一系列的對(duì)臺(tái)出版項(xiàng)目為基礎(chǔ)，福少社有著清晰的出版思路，形成了將臺(tái)灣兒童文學(xué)作家迎回祖國(guó)大陸的出版“北歸雁陣”格局。即以閩籍作家、臺(tái)灣兒童文學(xué)泰斗林良先生為頭雁，以林煥彰、桂文亞、李潼、管家琪、方素珍、王淑芬、林世仁、林芳萍、子魚等一系列優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家為雁身的出版雁陣格局。

“自我們引進(jìn)并推出林良先生的作品后，多家出版社均激烈爭(zhēng)奪林良先生其余作品的版權(quán)，由此可見(jiàn)，我們近幾年的宣傳和營(yíng)銷是很有作用的，取得的效果很好，讓更多的大陸讀者讀到最優(yōu)秀的臺(tái)灣兒童文學(xué)作品，了解并認(rèn)識(shí)了林良先生。”福少社副社長(zhǎng)、副總編楊佃青對(duì)記者說(shuō)。

從2014年起，臺(tái)灣板塊在以林良先生為“頭雁”的帶領(lǐng)下，加以多位臺(tái)灣知名童書作家為代表的雁陣基本上支撐起了臺(tái)灣兒童文學(xué)的半壁江山。在楊佃青看來(lái)，社里雖然已在少兒出版市場(chǎng)中具備了鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)，但對(duì)出版節(jié)奏的把握始終是他們關(guān)注的重點(diǎn)。“一方面要保持一定的產(chǎn)品規(guī)模，一方面對(duì)重點(diǎn)作家和品種進(jìn)行有節(jié)奏地推出。”據(jù)楊佃青介紹，今年社里將重點(diǎn)呈現(xiàn)兩位同是臺(tái)灣兒童文學(xué)界翹楚——林煥彰和桂文亞的作品，漸漸豐滿雁陣的兩翼。林煥彰的5本童詩(shī)繪本系列已在北京圖書訂貨會(huì)上亮相，并獲得一致好評(píng)，而同時(shí)兼具童書出版專家和散文作家身份的桂文亞則是第一次在大陸成規(guī)模出書，為其打造的“美麗眼睛看世界”系列將在本次的華東六少圖書訂貨會(huì)上推出4本。他還透露，今年福少社還將蓄力準(zhǔn)備林海音的《城南舊事》以及該作品的外傳《英子的故事》，會(huì)在明年一月的北京圖書訂貨會(huì)上亮相，將又一位知名臺(tái)灣兒童文學(xué)作家介紹給大陸讀者。

開拓視野 續(xù)航原創(chuàng)兒童文學(xué)

“北歸雁陣”正積蓄力量，隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，影響力不斷擴(kuò)張。與此同時(shí)，福少社并不滿足于單純地引進(jìn)臺(tái)灣兒童文學(xué)作品，從某種程度上來(lái)說(shuō)，他們也在做著“輸出”的工作。“我們最早是想專門引進(jìn)臺(tái)灣圖書，但隨著接觸和思考的深入，我們發(fā)現(xiàn)不能僅僅將臺(tái)灣的圖書產(chǎn)品當(dāng)作引進(jìn)資源，而應(yīng)該把他們的作者、畫家等當(dāng)成我們的出版資源之一來(lái)經(jīng)營(yíng)。”楊佃青告訴《出版人》，目前臺(tái)灣一些優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家如子魚、管家琪等，他們的作品第一時(shí)間會(huì)在大陸先出版，后續(xù)才在臺(tái)灣出版。“這樣的做法倒有點(diǎn)像我們的作品倒流入臺(tái)灣的感覺(jué)。”他打趣地說(shuō)道。

目前，福少社已將原來(lái)的兩個(gè)專門做臺(tái)灣童書的編輯室改名為海峽童書一部和海峽童書二部，看似簡(jiǎn)單的更名卻體現(xiàn)了出版思路上的變化。據(jù)了解，這兩個(gè)部門今后除了引進(jìn)工作之外，還會(huì)進(jìn)行新圖書的選題策劃和制作，未來(lái)將策劃更多的原創(chuàng)選題，而目標(biāo)資源就在兩岸，或擴(kuò)展到整個(gè)華文地區(qū)。在未來(lái)的日子里，福少社將繼續(xù)致力于搭建兩岸童書出版交流的平臺(tái)，在作家交流、作品交流、閱讀推廣交流和兩岸青少年面對(duì)面交流等多維層面，進(jìn)行拓展。

當(dāng)一只眼注視著臺(tái)灣兒童文學(xué)的同時(shí)，福少社的另一只眼也在時(shí)刻關(guān)注中國(guó)的原創(chuàng)兒童文學(xué)領(lǐng)域。青春文學(xué)板塊曾是福少社的“明星品牌”之一，其打造的商曉娜、陳丹燕等知名作家的青春文學(xué)系列曾風(fēng)靡一時(shí)。但縱觀近幾年的青春文學(xué)發(fā)展趨勢(shì)，似乎有點(diǎn)過(guò)了“青春期”。楊佃青指出，這兩年該社將青春文學(xué)更多地轉(zhuǎn)向針對(duì)小學(xué)生人群的校園文學(xué)發(fā)力，因?yàn)樾W(xué)生的購(gòu)買力和消費(fèi)力最為旺盛。目前，商曉娜的“拇指班長(zhǎng)”系列小說(shuō)、“同桌秘密日記”系列小說(shuō)、王勇英的“怪同學(xué)”系列小說(shuō)等均是社里校園文學(xué)的主打產(chǎn)品。

其實(shí)，在原創(chuàng)兒童文學(xué)出版領(lǐng)域，福少社一直有自己的所思所想和所作所為。從將目光跳出專業(yè)兒童作家的限制，發(fā)掘有兒童文學(xué)潛質(zhì)的成人作家開始，福少社就一直在努力擴(kuò)充自身的原創(chuàng)內(nèi)容資源。對(duì)知名作家趙麗宏的開發(fā)就是一個(gè)非常成功的案例，在《童年河》與《漁童》相繼收獲一系列圖書獎(jiǎng)項(xiàng)以及業(yè)內(nèi)外好評(píng)，并成功走入校園，成為教案等一系列良好反響后，陸續(xù)有很多優(yōu)秀成人作家與福少社接洽，欣然表示愿意進(jìn)入兒童文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域。著名作家肖復(fù)興今年也將在福少社推出以自己童年時(shí)期為背景的長(zhǎng)篇兒童文學(xué)作品《紅臉兒》，備受矚目。此外，福少社從很早就開始布局一項(xiàng)名為“中國(guó)傳統(tǒng)文化的兒童文學(xué)化”項(xiàng)目，將中國(guó)的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文學(xué)以孩子們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文學(xué)形式重塑出來(lái)。在本次訂貨會(huì)上，以中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)作品《三字經(jīng)》為藍(lán)本改編的神奇小說(shuō)《魔幻三字經(jīng)》（5卷本）即將推出，該作品在后續(xù)還將采取多媒體、多渠道的營(yíng)銷宣傳方式。■