計(jì)算機(jī)“筆下”的動(dòng)漫人物

楊競(jìng)?cè)A

【摘要】 計(jì)算機(jī)“筆下”的動(dòng)漫人物，伴隨我們成長(zhǎng)的伙伴，作為一種文化標(biāo)志，它的形象具有可視、可聽(tīng)、可觸摸、可預(yù)先設(shè)定等特征。其在發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)整合動(dòng)漫人物形象特征的傳播模式和發(fā)展空間，綜合運(yùn)用方方面面的傳播途徑和方案，來(lái)塑造動(dòng)漫人物在人們心中經(jīng)久不衰的活力，并有效的維護(hù)了動(dòng)漫人物的持久生命力。這也是為什么現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)3D技術(shù)異常活躍和發(fā)展的因素之一。

【關(guān)鍵詞】 計(jì)算機(jī) 動(dòng)漫 人物 發(fā)展 影響

一股新的活力資源——文化，需要我們整個(gè)民族的文化自覺(jué)和自律，不能單純的一味讓其自由發(fā)展，尤其是在高速發(fā)展的今天，更需要全體大眾的推動(dòng)和支持。作為文化產(chǎn)業(yè)中必不可少的一項(xiàng)熱點(diǎn)——?jiǎng)勇錆M(mǎn)無(wú)限的生機(jī)但同時(shí)也面臨重重困境。而我們中國(guó)的動(dòng)漫人物形象難以深入人心，也難以帶動(dòng)誘人的商業(yè)市場(chǎng)，成為典型的領(lǐng)軍人物。以這樣的前景為基礎(chǔ)，本文以動(dòng)漫人物的特征為考察點(diǎn)，深入研究了動(dòng)漫人物發(fā)展的重要性以及如何來(lái)應(yīng)對(duì)這紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)。

一、動(dòng)漫人物的初識(shí)

動(dòng)漫是綜合了音樂(lè)、美術(shù)、文學(xué)等重要元素的文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫自誕生以來(lái)，就以豐富多彩的表現(xiàn)方法，推陳出新的涌現(xiàn)出了許多經(jīng)典、讓人們過(guò)目不忘、經(jīng)久不衰的動(dòng)漫人物形象。

1.1動(dòng)漫人物

一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫就是指通過(guò)歷史人物、名人傳記、插畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等形式承載的一種虛構(gòu)的角色人物形象，由人物形象飽滿(mǎn)，具有鮮明的個(gè)性特征、完整的故事情節(jié)來(lái)構(gòu)成。其特征包括角色的姓名、容貌特征、服飾；故事情節(jié)是指圍繞人物展開(kāi)的反映其身世、經(jīng)歷的事件。

1.2呈現(xiàn)的效果

動(dòng)漫人物的彰顯是在創(chuàng)作者與觀眾之間生成，具有客觀性傳播與主觀能動(dòng)性表達(dá)的雙重性格，其與歷史人物、產(chǎn)業(yè)形象相對(duì)比，有其自身的、鮮明的、獨(dú)特的特征。

動(dòng)漫人物雖然是虛構(gòu)的，但其形象是能夠真實(shí)的讓人感受得到的，它的外貌、動(dòng)作、五官的變化、身穿的衣服以及人物所處的環(huán)境和故事情節(jié)的變化，都可以通過(guò)視覺(jué)造型語(yǔ)言和聲音表現(xiàn)出來(lái)，而所描述的文字則退居二線(xiàn)。

如何才能讓動(dòng)漫人物吸引住觀眾的目光和情緒，這除了需要有人們喜愛(ài)的視覺(jué)感官以外，還需要豐滿(mǎn)而真實(shí)的符合人物內(nèi)涵和獨(dú)特鮮明的個(gè)性特征，以及讓人回味無(wú)窮的背景故事。 這其中，最著名的例子就是美國(guó)迪斯尼的《米老鼠和唐老鴨》。老鼠本是在中國(guó)家喻戶(hù)曉的四害之一，經(jīng)過(guò)迪斯尼的塑造和設(shè)計(jì)后，成為全世界小朋友都喜愛(ài)的一個(gè)動(dòng)漫人物，當(dāng)然也包括中國(guó)的小朋友。

由此可見(jiàn)，迪斯尼所創(chuàng)造的動(dòng)漫人物通過(guò)好萊塢式的敘事手法都有了一個(gè)很出色的“身世”，每個(gè)人物形象都可以作為公眾人物，其實(shí)質(zhì)不僅代表了這個(gè)人物本身，同時(shí)也作為一個(gè)特定社會(huì)某個(gè)媒介制造和使用的表意符號(hào)，它是社會(huì)文化的締造者，同時(shí)也是傳播者，它所傳承的文化理念、思想以及生活情趣均由創(chuàng)作者來(lái)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)并傳播。

二、最好的傳播方式

動(dòng)漫的傳播方式和途徑五花八門(mén)，層出不窮，過(guò)去，大眾的傳播標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化，但在我們今天，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，大眾的傳播媒體日益區(qū)域化、個(gè)人化。這其中，電視和電影等媒體以其聲音、色彩、圖像等多種方式相結(jié)合的手段取勝，是傳播動(dòng)漫非常合適的途徑之一。

而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了傳統(tǒng)媒體的限制，過(guò)去在電視和電影中所占有的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)融為一體，并更出色的發(fā)揮出它的特長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音和影像手段，大大增強(qiáng)了傳播效應(yīng)。以此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)有著傳統(tǒng)影視媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：非常多的、不受限年齡階段的觀眾，以及快捷的傳播速度、多樣化的傳播形式、包羅萬(wàn)象的視頻內(nèi)容。

另外，網(wǎng)絡(luò)能實(shí)現(xiàn)雙向參與，即動(dòng)漫人物的制造者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，直接面向觀眾，可采納觀眾的意見(jiàn)，而觀眾也可自己改造其喜愛(ài)的人物形象。這就實(shí)現(xiàn)了真正的雙向互動(dòng)。因此我們說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)漫人物傳播的重要途徑之一。

由于動(dòng)漫人物具有視、聽(tīng)的獨(dú)特性質(zhì)，動(dòng)漫的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅包括了視覺(jué)效果，還包括聽(tīng)覺(jué)效果，以此來(lái)達(dá)到最優(yōu)的表現(xiàn)形式。一套以動(dòng)漫人物為核心的完整的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，是動(dòng)漫文化功能的體現(xiàn)，能增強(qiáng)其傳播效果。

如：海爾公司推出的“海爾兄弟”動(dòng)漫人物，以海爾兩兄弟緊緊依靠在一起，一個(gè)手持冰激凌，另一個(gè)舉起大拇指的形態(tài)來(lái)作為標(biāo)志，讓人印象深刻，容易記憶，只要兄弟齊心，就能無(wú)所畏懼。

動(dòng)漫人物創(chuàng)作者自己開(kāi)發(fā)以及通過(guò)動(dòng)漫形象品牌授權(quán)推出的衍生產(chǎn)品、附屬品，都是傳播動(dòng)漫人物的最佳途徑和手段。創(chuàng)作者授權(quán)給制造商，讓其推出多樣的產(chǎn)品，增加消費(fèi)者與動(dòng)漫人物零距離接觸的機(jī)會(huì)，這樣做，既傳播了動(dòng)漫人物，有效鞏固和擴(kuò)大其商業(yè)的宣傳，也無(wú)限延長(zhǎng)了其生命力。雙方互惠互利、相得益彰。

三、傳播動(dòng)漫的途徑

3.1生動(dòng)、具體引起人們的共鳴

動(dòng)漫人物傳播講求的是引起人們的共鳴，并能產(chǎn)生聯(lián)想，以及對(duì)動(dòng)漫角色個(gè)性的喜愛(ài)或崇拜，因此，了解觀眾的心理、喜好和生活方式，才能把所創(chuàng)作的作品發(fā)揮到最好，同時(shí)也要鎖定大眾群體的身心、偏愛(ài)、志趣的精確方向，使得所投入的傳播費(fèi)用，每一分都能準(zhǔn)確地?fù)糁心繕?biāo)，毫無(wú)浪費(fèi)。同時(shí)，風(fēng)格迥異動(dòng)漫人物也成為格調(diào)不一、知識(shí)素養(yǎng)高低、審美品味不同的各個(gè)層次互相區(qū)分的標(biāo)簽。

我們常說(shuō)，沒(méi)有故事的人物是不豐滿(mǎn)的，同樣，只有動(dòng)漫人物與其品牌的故事相輔相成，構(gòu)成有效的聯(lián)想和產(chǎn)生，才有利于企業(yè)在授權(quán)服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)上做出比較好的拓展，這就需要在動(dòng)漫人物的外延內(nèi)涵塑造上增加人物的故事情節(jié)。動(dòng)漫人物豐滿(mǎn)的故事情節(jié)是以動(dòng)漫人物這一視聽(tīng)符號(hào)為核心，設(shè)計(jì)出角色的對(duì)話(huà)、生活細(xì)節(jié)、生存環(huán)境、沖突、動(dòng)作、身世等離奇的怪誕情節(jié)，再以夸張的方法和手段進(jìn)行表達(dá)，在動(dòng)漫人物發(fā)展、傳播的各個(gè)媒體終端，像電視、電影、書(shū)店、網(wǎng)站等地方，營(yíng)造符合動(dòng)漫人物特點(diǎn)的氛圍，特別是在動(dòng)漫人物衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端，通過(guò)海報(bào)、粘貼畫(huà)、人偶互動(dòng)、COSPLAY等手段營(yíng)造氣氛，能吸引消費(fèi)者投入和參與，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中可以親身體驗(yàn)，并能身臨奇境的感受和記憶。

3.2打造明星效應(yīng)，創(chuàng)出效果

動(dòng)漫人物的競(jìng)爭(zhēng)最終是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的力量與價(jià)值，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售中就可以體現(xiàn)出來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫人物如：喜洋洋與灰太狼的玩具、文具等衍生產(chǎn)品，其市場(chǎng)上的售價(jià)和史努比、米老鼠等外來(lái)動(dòng)漫商品是比，其價(jià)格是天差地別的。

利用市場(chǎng)效應(yīng)來(lái)推廣產(chǎn)業(yè)，就是要在傳遞過(guò)程中，突出動(dòng)漫人物的價(jià)值核心，注重傳承和延續(xù)動(dòng)漫人物的價(jià)值，讓所有的發(fā)展過(guò)程都對(duì)動(dòng)漫人物的聲譽(yù)、資產(chǎn)積累付出貢獻(xiàn)，而不是使其減少。

我國(guó)流行的動(dòng)漫人物形象“喜洋洋與灰太狼”，從其名不見(jiàn)經(jīng)傳到紅遍全國(guó)，歷時(shí)短，但效果極好。然而今后呢，它的生命力又能持續(xù)多久，在其他國(guó)家，又有多少人認(rèn)識(shí)他們，這也是我們需要思考的問(wèn)題？我們不要忘記，正因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)傳播效應(yīng)，在80年代初期著名的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象，如：黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、哪吒等，都進(jìn)入消亡期，除了80年代長(zhǎng)大的人們知道以外，現(xiàn)在的人們都不知道他們是誰(shuí)，有什么故事。與之相比，美國(guó)迪斯尼的動(dòng)漫人物卻可以經(jīng)久不衰，長(zhǎng)期駐留在我們的視野中，例如：《米老鼠和唐老鴨》、《白雪公主和7個(gè)小矮人》、《美人魚(yú)》、《阿拉丁》等，諸如此類(lèi)的動(dòng)漫形象，雖歷經(jīng)滄桑，卻仍讓我們朗朗上口。

計(jì)算機(jī)中動(dòng)漫人物的發(fā)展，不僅是塑造了一個(gè)經(jīng)典的人物形象，同時(shí)還為它賦予了生命和活力，以及對(duì)我們大眾的影響力。這就需要我們以不同的途徑和方法來(lái)對(duì)它進(jìn)行傳播，并大力發(fā)展。這也是我們發(fā)展社會(huì)主義文化中必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 李鐵， 張海力.《動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)》， 北京交通大學(xué)出版社， 2006-8-14

[2] 楊曉林，《奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片分析》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010年

[3] 酷迷客工作室，《動(dòng)漫星象館》， 黑龍江美術(shù)出版社， 2010-08-06

[4] 楊曉林，《世界影院動(dòng)畫(huà)精品解讀》， 上海大學(xué)出版社， 2011-05-11