長株潭城市群休閑體育旅游發(fā)展路徑研究

朱玉瓊 張鐵雄 文紅梅

長株潭城市群休閑體育旅游發(fā)展路徑研究

朱玉瓊 張鐵雄 文紅梅

長株潭城市群休閑體育旅游資源豐富，特色鮮明，通過深入分析長株潭城市群休閑體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，探討了其制約因素。在此基礎(chǔ)上，進一步分別從休閑體育旅游發(fā)展的政策支持、區(qū)域合作、市場營銷、特色產(chǎn)品開發(fā)、人才戰(zhàn)略、健全保障體系、全域旅游等層面進行了探討，提出適應(yīng)民眾改善精神生活層次的需要，積極開發(fā)休閑體育旅游資源，促進長株潭城市群休閑體育旅游發(fā)展的路徑。

休閑體育旅游；長株潭城市群；發(fā)展；區(qū)域

休閑體育旅游誕生于休閑、旅游與體育間的融合交匯，但并非三者簡單疊加的效果，其產(chǎn)生于發(fā)展實際上與三者各自的發(fā)展相符，其綜合效果是“1＋1＋1＞3”的效果。通過休閑、體育與旅游的有機組合，不僅能豐富休閑體育旅游的內(nèi)涵，使其成為一種全新的旅游形式，具有廣闊的發(fā)展前景，而且特色鮮明。陳飛飛提出在發(fā)展寧波市體育休閑旅游過程中，應(yīng)因地制宜的發(fā)展、正確開發(fā)旅游產(chǎn)品［1］。李榮日從指出運用支持體系，為促進區(qū)域休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提出相應(yīng)對策與建議［2］。王玉珍研究得出結(jié)論，建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)集群能有效提高體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，使休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)具有成本競爭優(yōu)勢［3］。鐘秉樞，鹿志海等人以北京市房山區(qū)張坊鎮(zhèn)為研究對象，指出中小城鎮(zhèn)休閑體育旅游資源整合進程中各要素、基礎(chǔ)、必要性及存在的問題，創(chuàng)新性地提出整合中小城鎮(zhèn)休閑體育旅游資源的方案與策略［4］。

表1 長株潭城市群休閑體育旅游資源概況

長株潭城市群范圍內(nèi)長沙、株洲、湘潭3市瀕臨湘江，呈“品”形態(tài)勢分布，三市互相之間距離不足40km，其余5市分別為衡陽、岳陽、益陽、婁底和常德，環(huán)長株潭三市分布。該3＋5城市群處于湖南的中東部，區(qū)域連接緊密，山水相連。而長株潭城市群范圍內(nèi)各類旅游資源十分豐富，特別是紅色旅游資源具有很好的特色。長株潭城市群區(qū)域范圍，休閑體育旅游資源資源類型多，各類旅游內(nèi)容非常豐富，紅色資源、自然資源、人文資源等互相交織在一起，得天獨厚，具有鮮明的特色，構(gòu)成了優(yōu)美的自然風(fēng)光和深厚的獨特文化內(nèi)涵，共同構(gòu)成了長株潭地區(qū)休閑體育旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。歸總起來，長株潭城市群休閑體育旅游資源分布情況見表1。

2013年全國第六次體育場地普查時，湖南省已建成各類體育場地設(shè)施21568個。其中，體育館174座，游泳池265個，運動場670個，各種訓(xùn)練房20459個［4］。隨區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展和公眾健身需要，政府不斷加大對健身事業(yè)投入，增加區(qū)域范圍內(nèi)各類體育基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量，這無疑都為體育事業(yè)的發(fā)展提供了硬件保障。

1.長株潭城市群休閑體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析

分析休閑體育旅游資源分類及其分布，表明長株潭城市群現(xiàn)有資源種類較為豐富，已開發(fā)的資源和未來可開發(fā)資源如表2所示。

依托于長株潭城市群特色鮮明的休閑體育旅游資源，經(jīng)過各方努力，一系列各類體育旅游產(chǎn)品已被開發(fā)出來，為休閑體育旅游資源的進一步開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。但是，我國體育旅游業(yè)也屬于新興產(chǎn)業(yè)，具有較好的經(jīng)濟水平和良好的基礎(chǔ)。目前來說，長株潭城市群旅游產(chǎn)業(yè)的休閑體育旅游發(fā)展還處于起步階段，在后續(xù)開發(fā)過程中面臨一些困難，主要有：（1）如何規(guī)劃：目前來說統(tǒng)一的規(guī)劃和管理較為缺乏，已形成的旅游市場規(guī)模發(fā)展速度不快，制約因素較多，從而導(dǎo)致區(qū)域范圍內(nèi)較多的體育旅游資源旅游吸引力不夠，民眾熟知度不高；（2）如何利用：現(xiàn)有的各類旅游資源綜合開發(fā)和整合利用力度不盡如人意，不能完全發(fā)揮各類體育旅游資源的潛在優(yōu)勢和綜合吸引力。（3）如何吸引：在長株潭城市群范圍內(nèi)，各類休閑體育旅游項目的設(shè)計上，不能充分地換位思考，導(dǎo)致旅游資源開發(fā)利用程度較低，缺少旅游內(nèi)涵，缺乏吸引力和較大的影響力。（4）如何培養(yǎng)人才：休閑體育旅游需要專門的人才來實施，而目前雖然區(qū)域范圍內(nèi)各大高校大都開設(shè)了旅游專業(yè)、體育專業(yè)，但所培養(yǎng)人才對休閑體育旅游的理念理解和領(lǐng)悟尚不到位，造成既懂體育又懂旅游的高素質(zhì)體育旅游專業(yè)人才和管理人才缺少。而且，在休閑體育旅游資源的開發(fā)過程中，一般非休閑體育旅游專業(yè)的職業(yè)導(dǎo)游不符合滿足體育旅游者個性化需求的基本素質(zhì)要求，專業(yè)人才培養(yǎng)的缺乏對于休閑體育旅游的發(fā)展是十分不利的。

2.長株潭城市群發(fā)展休閑體育旅游的發(fā)展路徑

2.1 政策托底，加強規(guī)劃，促進大眾體育消費

旅游經(jīng)濟的發(fā)展趨勢表明，從觀光經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，再到休閑經(jīng)濟的發(fā)展，是社會經(jīng)濟發(fā)展、文明進步的總趨勢。假日制度的實行，促進了休閑旅游的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，影響了旅游需求，也促進了休閑體育旅游的轉(zhuǎn)型提質(zhì)。在休閑體育旅游發(fā)展的過程中，旅游產(chǎn)品的更新、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，最終旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式的改變都離不開旅游管理部門的政策支持與規(guī)劃指導(dǎo)。政府要根據(jù)市場需求和長株潭城市群的休閑體育旅游資源特點，制定“休閑體育旅游”發(fā)展規(guī)劃和實施策略，實施過程中，要站在戰(zhàn)略制高點的高度，因地制宜，綜合考慮區(qū)域范圍內(nèi)各類休閑體育旅游資源的分布和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展情況，使區(qū)域規(guī)劃符合整體發(fā)展需求，又兼顧各地特色經(jīng)濟需要，而各地的休閑體育旅游專項規(guī)劃、重點建設(shè)規(guī)劃與之相匹配，形成一個有機完整體系。

2.2 推動“體育＋”與“互聯(lián)網(wǎng)＋”，做好休閑體育旅游營銷策略分析

在制定休閑體育旅游產(chǎn)品營銷策略時，必須根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟特點，組合大眾媒體，強化體育休閑旅游宣傳過程，達到休閑體育旅游深入普通民眾的目的。通過“體育＋”，推動體育＋媒體、體育＋賽事、體育＋用品、體育＋產(chǎn)業(yè)、體育＋服務(wù)、體育＋旅游等產(chǎn)業(yè)鏈平行推進。信息化社會，旅游信息化建設(shè)必不可少，“互聯(lián)網(wǎng)＋”在推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中能充分發(fā)揮這種發(fā)酵效應(yīng)，特別是面對休閑體育旅游顧客群，其對相關(guān)產(chǎn)品信息的獲得更多依賴于互聯(lián)網(wǎng)。無論景區(qū)、酒店、還是交通樞紐，在展示休閑體育旅游服務(wù)項目和產(chǎn)品的過程中，真正實現(xiàn)智能化、全方位服務(wù)模式，讓旅游者能自主采集各種展示項目、自主收集儲存、自主選擇，“自由化”的市場開發(fā)定位與發(fā)展能刺激消費熱情，針對感興趣的客流和個人情況，合理確定出行時間和路線，預(yù)訂房間、機票門票和景區(qū)（點）門票，提升旅游行為的自由度和娛樂空間，以達到真正的瀟灑出行。

表2 長株潭城市群休閑體育旅游資源開發(fā)情況

2.3 促進休閑體育旅游的區(qū)域間友好合作發(fā)展

休閑體育旅游項目能將旅游、文化、和運動有機地結(jié)合在一起，開發(fā)富有地方特色和文化休閑體育旅游具有獨特的競爭優(yōu)勢。長株潭城市群內(nèi)每個城市均具有個性鮮明的文化名片和別具一格的地方旅游資源，各地區(qū)可以互相借鑒，包納萬方，通過開展友好合作活動，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和壯大，進而朝著體育休閑旅游精細化、多樣化方向發(fā)展，不僅促進了行業(yè)發(fā)展，也逐步提高公民身心健康水平，促進各地區(qū)之間的文化交流。同時，通過采取組織旅游企業(yè)與知名體育賽事對接、與體育旅游開發(fā)成熟的景區(qū)開展合作、承辦大型賽事分站賽等方式，積極開拓區(qū)域化旅游市場。

2.4 打造休閑體育旅游品牌

充分挖掘長株潭城市群豐富的自然、人文、紅色、產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合體育項目的傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造“休閑體育旅游”項目的豐富內(nèi)涵已是勢在必行。（1）以紅色旅游線路為依托，分區(qū)域每年定期舉辦“紅色之旅”馬拉松賽事。2015年長沙舉辦了湖南首次國際級馬拉松賽事，近幾年來，長跑愛好者通過參加各地賽事，也積累了不少比賽經(jīng)驗，可依托長跑俱樂部和馬拉松運動俱樂部，通過“紅色文化之旅”的推廣和紐帶作用，帶動休閑體育旅游。（2）借助母親河湘江等三湘四水得天獨厚的天然條件，舉辦龍舟、游泳（冬泳）、皮劃艇等賽事，打造水上樂園名片，促進“水陸并進”的休閑農(nóng)家樂旅游（3）在旅游方面，樹立“大旅游”的概念，即通過區(qū)域旅游資源的整合，實現(xiàn)區(qū)域旅游的共贏發(fā)展。依托奧運湘軍、益陽國家羽毛球訓(xùn)練場地等優(yōu)勢資源，大力推進周邊城市主題旅游資源的開發(fā)，打造一個湖南省內(nèi)城市群聯(lián)合發(fā)展的體育休閑旅游帶。在區(qū)域范圍內(nèi)，通過建設(shè)5～10個生態(tài)體育公園和休閑體育旅游基地的建設(shè)串聯(lián)出特色鮮明的休閑體育旅游帶，促進區(qū)域旅游的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。（4）結(jié)合各類資源分布情況，考慮區(qū)域范圍內(nèi)的休閑體育旅游發(fā)展規(guī)劃與資源利用情況，開發(fā)具有特色的休閑體育旅游為主題的度假村，發(fā)展休閑體育旅游項目和市場，要綜合考量消費者的消費能力，對預(yù)設(shè)的目標(biāo)市場要準(zhǔn)備把握，同時實現(xiàn)差異化需求，按高、中、低三檔來設(shè)置旅游產(chǎn)品的組合。

2.5 突出特色，吸引潛在客戶群

在休閑體育旅游發(fā)展的過程中，特色與品牌戰(zhàn)略始終是影響其發(fā)展過程的關(guān)鍵因素，只有培育有特色、有新意、參與度高的體育旅游精品項目、精品景區(qū)，加大旅游營銷，打響“休閑體育旅游”品牌，才能體現(xiàn)出長株潭城市群的休閑體育旅游產(chǎn)品的獨一無二。在此過程中，結(jié)合區(qū)域范圍內(nèi)的各城市特色與各類休閑體育旅游資源，創(chuàng)建出個性鮮明、特色十足的休閑體育旅游產(chǎn)品。此外，融入一些新的文化元素，吸引民眾關(guān)注，使其在休閑體育旅游過程中能感知到豐富的精神層次內(nèi)容，達到促進精神文化和幸福指數(shù)提高的目的。調(diào)查結(jié)果表明，20～50歲間、職業(yè)以企事業(yè)單位員工為主的中等收入群體是長株潭城市群休閑體育旅游消費主力軍。最終形成富有鮮明特色的休閑體育旅游項目能有效帶動和促進國內(nèi)休閑體育市場的健康發(fā)展，將長株潭城市群打造程具有特色品牌的休閑體育旅游目的地。

2.6 強化人才培養(yǎng)機制，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)

休閑體育旅游是新興的產(chǎn)業(yè)類型，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)范疇。該產(chǎn)業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)及能力水平將是制約各類企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的重要因素。提高行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，在休閑體育旅游，提高服務(wù)水平，可以使人們對行業(yè)有更好的印象。因而，必須著手培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)高、管理能力強的專業(yè)性休閑體育人才。通過加強人才培養(yǎng)，為休閑體育旅游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過這行實際有效的人才工程，來推動長株潭城市群休閑體育旅游的長遠高效發(fā)展，進而加速區(qū)域經(jīng)濟快速增長。同時，在休閑體育旅游發(fā)展過程中，需要大力引進高層次緊缺人才，并促進人才在城市群內(nèi)合理流動，建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的旅游人才培育體系，加快旅游人才與旅游項目對接，無疑都可以推動行業(yè)人員素質(zhì)能力的極大提高。

2.7 健全保障體系，以可持續(xù)發(fā)展的理念指導(dǎo)休閑體育旅游的發(fā)展

休閑體育旅游不同于一般的旅游資源，而身體和精神放松也有承擔(dān)一定的風(fēng)險，但正是冒險的魅力吸引著越來越多的都市人，促使他們加入到挑戰(zhàn)自我的過程。但在任何情況下，安全始終是第一位的，休閑體育旅游已成為越來越流行的活動形式，與此同時，安全制度與安全保障必須跟上旅游業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型的步伐，從而確保游客的個人和財產(chǎn)安全，減少不必要的負面影響。堅持可持續(xù)發(fā)展的基本思路，加強對休閑體育旅游業(yè)的管理，對促進經(jīng)濟效益和管理開放空間的發(fā)展，有效監(jiān)督產(chǎn)品定價、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全等利益，構(gòu)建和諧體育旅游消費環(huán)境。此外，在發(fā)展和運行的過程中，需要特別注意保護自然生態(tài)，而不是盲目的追求經(jīng)濟利益，造成生態(tài)環(huán)境破壞。

2.8 推進全域旅游，加快休閑體育旅游發(fā)展

推進全域旅游，是旅游業(yè)落實新發(fā)展理念的增長點和有效抓手。發(fā)展全域旅游是促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。2015年，國內(nèi)游達40億人次，人均出游接近3次，旅游已成為居民日常生活的必要組成部分。發(fā)展全域旅游是推進我國新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的有效載體，發(fā)展全域旅游有助于全面提升我國旅游業(yè)的國際競爭力。當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展已進入全民旅游和以個人游、自助游為主的新階段。長株潭城市群要大力開發(fā)整合區(qū)域內(nèi)旅游資源，跨越式發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，就必須對旅游發(fā)展戰(zhàn)略進行再定位，力促全域旅游開發(fā)與建設(shè)，實現(xiàn)旅游目的地的功能齊備、一體化，旅游環(huán)境統(tǒng)一、旅游形象完整。

3.結(jié)論

休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展契合兩型社會的發(fā)展理念，而生態(tài)環(huán)保也是其自身的鮮明特征，依據(jù)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，以政府為主導(dǎo)，實施區(qū)域合作，規(guī)劃休閑體育旅游特色產(chǎn)品，推動“體育＋”與“互聯(lián)網(wǎng)＋”，推進全域旅游，將使長株潭休閑體育旅游的發(fā)展成為一個顯著的經(jīng)濟增長點。

［1］陳飛飛.寧波市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策思考［J］.寧波大學(xué)學(xué)報：人文科學(xué)版，2008，21（3）：111－114.

［2］李榮日.休閑體育特色旅游產(chǎn)業(yè)的支持體系研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報，2012，35（8）：21－25..

［3］王玉珍.中國體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究［D］.北京：北京體育大學(xué)，2013.

［4］鐘秉樞，鹿志海，李相如，等.中國中小城鎮(zhèn)體育休閑旅游資源的整合與優(yōu)化：以北京市房山區(qū)張坊鎮(zhèn)為例［J］.首都體育學(xué)院學(xué)報，2014，26（5）：388－393.

10.16730 ／j.cnki.61－1019／g8.2016.10.017

湖南省研究生科研創(chuàng)新項目（項目編號：CX2015B449）；

湖南省自然科學(xué)基金項目（項目編號：14JJ7052）。

朱玉瓊（1980.2－），女，湖北宜昌人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)，湖南科技大學(xué)體育學(xué)院；

張鐵雄，湖南科技大學(xué)體育學(xué)院；

文紅梅，湖南科技大學(xué)體育學(xué)院。