探析中國茶葉包裝的裝飾紋樣設計

謝海紅（鄭州輕工業學院易斯頓（國際）美術學院，河南鄭州450000）

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探析中國茶葉包裝的裝飾紋樣設計

謝海紅
（鄭州輕工業學院易斯頓（國際）美術學院，河南鄭州450000）

摘要：商品想要在琳瑯滿目的商品市場中脫穎而出，就必須具有良好的包裝，這樣才能夠激發消費者的購買欲，以此達到良好的銷售成果，茶葉作為一種商品也不例外。裝飾紋樣設計是包裝設計的重要組成部分，基于傳統和現代紋樣的分解、重構、整合、變形、刪減與添加，能夠賦予紋樣特殊的形式和意境。根據茶葉的特點進行裝飾紋樣設計，能夠使其在眾多的商品中脫穎而出，由此可見裝飾紋樣設計的重要性。本文分析了中國茶葉包裝中裝飾紋樣設計的創作法則，探析了中國茶葉包裝裝飾紋樣設計，以供參考。

關鍵詞：中國茶葉；包裝；裝飾紋樣；設計

1　前　言

我國被譽為“茶的祖國”，種茶、制茶以及飲茶具有幾千年的歷史，并且形成了獨樹一幟的茶文化。現代社會中，茶葉作為一種商品在市場上銷售，其產品定位、質量以及包裝等直接影響其銷量，富有創意和新意包裝的產品能夠獲得更好的銷售效果。這對茶葉的包裝設計提出了更高的要求。裝飾紋樣是產品包裝的重要組成部分，根據茶葉的特性設計裝飾紋樣，既能夠詮釋茶葉的性能，又能夠體現茶葉的價值，如何提高茶葉包裝裝飾紋樣設計水平，已經為茶葉生產商重點關注。因此，本文針對中國茶葉包裝裝飾紋樣設計的研究，具有非常重要的現實意義。

2　中國茶葉包裝中裝飾紋樣設計的創作法則

茶為國飲，自從我國加入世貿組織以來，茶葉已經成為跨國度、跨地域銷售和交流的主要產品。具有時代性、民族性、創新性包裝的茶葉更受消費者的青睞，即中國茶葉想要獲得良好的銷量，就必須在包裝設計方面下足功夫。裝飾紋樣在中國茶葉包裝設計中的應用，不僅能夠完美詮釋茶葉的屬性、品質以及作用，同時還能夠起到裝飾的作用，使茶葉在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出。我國具有五千年的歷史文化，具有豐富的茶文化，茶文化與現代設計的完美結合，既能夠體現茶的傳統文化背景，又能夠體現現代文化元素。茶葉包裝裝飾紋樣設計并不是胡亂設計，而是應該根據茶葉的屬性與價值，選擇合適的文字、圖像，這樣能夠創造特殊的畫面效果，符合消費市場和消費者的實際需求。因此，中國茶葉包裝在設計裝飾紋樣時，應該注意以下創作法則：其一，整合和變形，在設計茶葉裝飾紋樣時，為了使畫面顯得更加豐富、美觀，需要對原有的紋樣進行調整和變形，形成一種新型的紋樣形式。該種創作法則需要在發展的過程中不斷學習和借鑒，將創作整合與變形完美結合，將原有的紋樣打亂進行重新組合，使其變得更加新穎、簡潔和更能夠凸顯茶葉的裝飾意境；其二，刪減和添加，在設計茶葉包裝的裝飾紋樣時，可以通過對傳統紋樣進行添加和刪減，即刪減沒有意義的部分，添加具有意義的部分，即通過對原有紋樣的所有元素進行全面、詳細的分析，通過刪減與添加某個或者若干元素，使紋樣的意義更加簡練或者豐富，使之更能夠體現所需要表達的意境；其三，分解和重構，該種創作方法是對原有紋樣進行分解和再創造，當原有的紋樣不能夠表達所需要表達的意境，通過對其進行分解，并根據實際需求進行重組和再在創作，能夠賦予其全新的視覺形象和意境。同時，現實生活中還有一些紋樣造型與事物的關系不大，需要對原有紋樣進行重新創造，賦予其全新的意境。中國茶葉包裝裝飾紋樣的三種創作法則并不是獨立的，而是相輔相成、相互制約的。通過設計人員的巧妙構思和優化設計，能夠將具有美學、文學等通過紋樣滲透至中國茶葉包裝設計中，使其在國內市場和國外市場上獨樹一幟，獲得更多消費者的青睞。

3　中國茶葉包裝裝飾紋樣設計分析

3.1裝飾紋樣色彩設計

俗話說“遠看色來近看花”，其“色”指的是色彩，由此可見色彩的重要性。色彩設計是裝飾紋樣設計的重要環節，良好的色彩設計能夠給人以直觀的視覺效果，并引起人的情感共鳴，做好裝飾紋樣色彩設計至關重要。色彩對人類情感的影響主要包括客觀感情和主觀感情兩個方面，色彩選擇不同，會引發人不同的聯想，進而影響消費者的購買欲，如果色彩設計合理，能夠起到賞心悅目的作用，不僅能夠引起消費者的注意，還能夠刺激消費者的購買欲，因此裝飾紋樣在進行色彩設計時必須謹慎。色彩本身具有一定的屬性，一些色彩給人以雍容華貴的感覺，一些給人以樸實誠懇的感覺，還有一些給人以清新淡雅的感覺。在進行茶葉包裝裝飾紋樣選色時，應該根據消費地區的風俗習慣以及消費者的欣賞習慣，同時針對不同商品的特點、品種以及檔次等，選擇合適的色彩。當選定了色彩之后，在運用的過程中還應該根據商品的整體風格，對色彩比例進行合理調配，對不同的色彩進行科學搭配，盡可能實現基本色調的和諧統一，不能出現亂用色彩的現象。例如，暗紅褐色、銀色、金色等傳統包裝常用的色彩，通過合理選擇和搭配，能夠賦予商品傳統的視覺效果，不能隨意搭配和濫用，否則將會給消費者以華而不實的感覺。深褐色、古銅色等是深受中國人民喜愛的傳統色調；藍色代表清爽與沉靜，該種顏色的紋樣在茶葉包裝中的應用，能夠給人以古樸典雅、清澈、安靜以及沉穩的感受，如圖1所示；綠色代表生命和希望，該種顏色的測紋樣在茶葉包裝中的應用，能夠給人以不染塵俗、清新脫俗的感覺，同時也與現代人追求綠色、健康的心理不謀而合；紅色寓意喜慶、吉祥等，該種顏色的紋樣在茶葉包裝中的應用，能夠給人以極強的視覺沖擊力，同時還給人以吉祥、歡愉的感受，如圖2所示。總之，中國茶葉包裝裝飾紋樣的顏色眾多，不同的顏色以及搭配代表了不同的意境，通過對紋樣色彩進行選擇和科學搭配，能夠賦予不同的茶葉不同的寓意，以此激發消費者的購買欲。

圖1　

圖2　

3.2裝飾紋樣圖形設計

圖形設計是裝飾紋樣設計的又一個關鍵環節，在進行圖形設計時應該注意以下幾個方面：

3.2.1把握設計要點

（1）圖形設計的適應性。茶葉包裝裝飾紋樣的圖形應該根據不同國家、不同地區、不同民族的差異，選擇適應相應國家、地區以及民族風俗習慣的圖形，同時還應該明確茶葉的消費群體，根據消費群體的特點，有針對性的設計合理的圖形；（2）圖形獨特的視覺感受。良好的包裝不僅能夠給消費者帶來視覺美感，準確的表達事物內容，還能夠起到廣告宣傳的作用，所謂的獨特指的是圖形既可以是復雜的設計，也可以是簡單、平淡的設計。在設計過程中，無論是簡單還是復雜，都應該突出設計的獨特性、新穎性以及鮮明性，這樣能夠提高消費者的認知度，進而起到宣傳產品的作用；（3）表達信息的準確性。圖形是另一種語言，在設計圖形時應該明確圖形想要表達的信息，因此在設計時應該根據產品的特征，重點關注產品的關鍵環節和細節。例如，茶葉包裝裝飾紋樣選擇花型時不能選擇玫瑰，因為玫瑰是愛情的象征，與茶葉的本質存在很大差異；而梅蘭竹菊并成為四君子，無論是梅花、蘭花、菊花還是竹子，都深受文人墨客的喜愛和推崇。例如，竹子具有清新脫俗的氣節，與茶葉和文人雅士存在密切的關系。由此可見，在選擇圖形時，應該根據商品的特點，選擇能夠準確表達商品信息特征的圖形，避免出現混淆產品本質、不倫不類的現象。

3.2.2圖形種類選擇

茶葉包裝裝飾紋樣圖形主要包括以下幾個方面：（1）裝飾圖形。裝飾紋樣通常借用傳統圖形，即根據商品的檔次、特色、特點等選擇相應的圖形，選擇的原則為“少而精”；（2）抽象圖形。抽象圖形是和顯示生活不符，并且沒有明確意義的圖形，是通過點、線、面的變形、重組構成的圖形，抽象圖形在茶葉包裝裝飾中的應用，雖然不能清晰、直接的了解圖形的含義，但是能夠傳遞更多的信息，更能夠迎合人們的心理，激發人們的購買欲；（3）簡化圖形。該種圖形的設計要點是尋找商品的本質特征，并通過點線面的巧妙組合，呈現出明晰、簡潔的圖形，讓消費者更加直觀的了解商品的本質，明確購買意圖；（4）寫實繪畫圖形。現代攝影技術的快速發展，其影像更加清晰，并且拍攝更加方便與快捷。而寫實繪畫與攝影相比，具有耗費心神、速度慢、局限多等缺點，但是寫實繪畫是攝影所無法替代的，寫實繪畫能夠自由選擇主體，突出主體以及美化主體，對事物的描述更具有針對性，因此寫實繪畫圖形更能夠凸顯茶葉的本質特征。

4　裝飾紋樣在中國茶葉包裝中的實際應用

茶文化在我國具有悠久的歷史，敦煌壁畫同樣在我國具有悠久的歷史和燦爛的文化，敦煌典型裝飾紋樣在中國茶葉包裝中的應用，符合產品的文化與市場定位，在《南岳云霧茶》中采用了典型的敦煌裝飾紋樣，例如幾何紋、忍冬紋、蓮花紋等進行構圖，該種設計風格獨樹一幟、落落大方，并且色彩采用單一色系，底色采用天然質地的牛皮紙色，寓意自然生長、回歸土地；再如，《花草煎》，外圍采用植物紋樣，核心采用蓮花紋，通過合理搭配，能夠展現茶葉的自然質感，同時多樣、絢麗的色彩彰顯了裝飾紋樣的時尚氣息。

5　結束語

總而言之，中國作為茶葉的發源地，不僅茶葉種類豐富，還具有悠久的茶文化，自中國加入世貿組織，茶葉被遠銷國外。同時，茶葉作為一種商品，通過對其進行科學的包裝，能夠加強茶葉保護、方便茶葉流通以及促進茶葉銷售，裝飾紋樣設計時茶葉包裝設計的重要組成部分，通過對裝飾紋樣進行科學的設計，能夠更加直觀、準確、全面的反映茶葉的特征、特點以及檔次等，同時刺激消費者的購買欲望。因此，裝飾紋樣設計時提高茶葉價值和文化，實現茶葉商業價值與藝術價值完美統一的有效途徑，值得茶葉廠商、設計人員深入探索和研究。

參考文獻

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[4]徐茂，劉玲.茶葉包裝設計研究[J].茶葉通訊，2010，（6）：125-126.

作者簡介：謝海紅（1970-），男，河南許昌人，碩士，講師，主要從視覺設計、包裝設計、傳統藝術方向研究。