義烏小商品城打造網(wǎng)上絲綢之路的優(yōu)勢(shì)與前景

■　姜艷艷　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院

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義烏小商品城打造網(wǎng)上絲綢之路的優(yōu)勢(shì)與前景

■姜艷艷上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院

隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)，中國(guó)與沿線國(guó)家地區(qū)的跨境電子商務(wù)也開始迅速發(fā)展。義烏作為全球最大的小商品中心的集散地，正在依托實(shí)體市場(chǎng)貨源和物流資源等優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)施“電商換市”的發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造線上線下網(wǎng)上絲綢之路，并已形成全國(guó)網(wǎng)商的集聚中心和全球跨境電子商務(wù)的發(fā)展高地。本文旨在進(jìn)一步研究義烏小商品城電子商務(wù)興起，促進(jìn)網(wǎng)上與網(wǎng)下絲綢之路的融合發(fā)展，這對(duì)于加快“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、義烏跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

義烏小商品城創(chuàng)建于1982年，30多年來，經(jīng)過五次易址、十次擴(kuò)建，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總面積超過500萬平方米，商位10萬多個(gè)，經(jīng)營(yíng)16個(gè)大類、4202個(gè)種類、33217個(gè)細(xì)類，匯集200多萬種單品，聯(lián)系全國(guó)20多萬家中小企業(yè)，輻射215個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被聯(lián)合國(guó)、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機(jī)構(gòu)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”。其中飾品、針織品、工藝品、化妝品、玩具等日用工業(yè)品為代表的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，深受“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者歡迎。

自2013年國(guó)家批復(fù)義烏試行市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式以來，依托義烏實(shí)體市場(chǎng)和物流優(yōu)勢(shì)，義烏電子商務(wù)發(fā)展迅速。據(jù)義烏市電商辦最新數(shù)據(jù)顯示，2015年義烏電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易額1511億元，同比增長(zhǎng)31%，其中，跨境電子商務(wù)的銷售額582億元，同比增長(zhǎng)34%。跨境快遞日均45萬票，同比增長(zhǎng)29%。截至2015年底，義烏市經(jīng)工商登記電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)35472家，其中14263家為2015年當(dāng)年新增，速賣通注冊(cè)賣家2.3萬余家，活躍賣家1.7萬家；敦煌網(wǎng)注冊(cè)賣家1.9萬家，義烏市還與敦煌網(wǎng)合作簽約共建全球網(wǎng)貨中心。同時(shí)，義烏從2012年10月21日開始，還義烏自建跨境B2R電子商務(wù)平臺(tái)“義烏購(gòu)”正式上線，義烏市場(chǎng)全面進(jìn)軍跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年“義烏購(gòu)”在線交易額一舉突破40億元，是2014年的兩倍，交出滿意的答卷。另一方面，亞馬遜、eBay、google、Amanbo（非洲跨境電商平臺(tái)）等國(guó)外知名電商企業(yè)也紛紛來義烏簽約設(shè)立采購(gòu)中心或開辦培訓(xùn)學(xué)校，80%業(yè)主電商實(shí)現(xiàn)了eBay、亞馬遜、速賣通、敦煌等全網(wǎng)營(yíng)銷，近50家跨境電商自建銷售平臺(tái)。2015年，阿里研究院發(fā)布全國(guó)外貿(mào)網(wǎng)商密度數(shù)據(jù)，義烏全國(guó)城市排名第二，僅次于深圳，并獲批創(chuàng)建全國(guó)電子商務(wù)示范城市。

義烏與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來密切并迅猛增長(zhǎng)。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度，義烏對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口251.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)85.8%，占義烏同期出口總額的56.7%，其中，對(duì)歐盟、東盟出口分別為52.1億元和40.1億元，同比分別增長(zhǎng)59.4%和128.6%。義烏商家在速賣通平臺(tái)銷售國(guó)別排名前五國(guó)家分別是俄羅斯、美國(guó)、巴西、阿根廷和中東，本土貨代公司華億國(guó)際還開通了俄羅斯專線，每天運(yùn)量三千多票。2015年，義烏對(duì)中東出口達(dá)583億元，平均每天出口約1.6億元，在義烏出口前十國(guó)家和地區(qū)名單中，伊拉克、阿聯(lián)酋、伊朗、埃及、沙特占據(jù)了五席。從出口商品分類看，服裝及附件、餐廚用具、鞋帽傘三類商品最受中東市場(chǎng)歡迎。2015年前十個(gè)月，義烏市出口非洲地區(qū)小商品貨值達(dá)到66.4億美元，貿(mào)易額同比增長(zhǎng)56.85%，出口商品主要涉及服裝、鞋帽、玩具、機(jī)電等行業(yè)，遍及埃及、阿爾及利亞、肯尼亞、南非等50多個(gè)非洲國(guó)家。義烏近年來向中亞五國(guó)的出口呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，據(jù)義烏市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，吉爾吉斯斯坦和哈薩克斯坦的集市貿(mào)易中的進(jìn)口消費(fèi)品，90%以上來自中國(guó)。

二、義烏建設(shè)網(wǎng)上絲綢之路的優(yōu)勢(shì)

（一）世界小商品中心

義烏是全球最大的小商品集散中心，這里的200萬種小商品銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括自100個(gè)國(guó)家進(jìn)口的6萬種商品。按照每個(gè)商位前面停留3分鐘算，需要一年左右的時(shí)間才能把義烏的所有小商品城的商位全部走完。從“賣全球”到“買全球”，義烏小商品城近年來一直在探索市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找新的增長(zhǎng)模式。如實(shí)施“市場(chǎng)采購(gòu)”貿(mào)易模式，構(gòu)筑了對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)的平臺(tái)和便利通道，增強(qiáng)了義烏小商品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。小商品因其單件價(jià)值低、體積小等特點(diǎn)，非常適合發(fā)展跨境電子商務(wù)模式，小商品城無疑是跨境電子商務(wù)的最大受益者。為了加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系交流，打造跨境電商流通大平臺(tái)，作為中國(guó)最大的小商品集散地的義烏，已成為“一帶一路”沿線國(guó)家的主要貨源發(fā)送地。

（二）海外客商云集

在有“世界超市”之稱的浙江義烏，常駐在那里的1.5萬名境外商人和年入境的外商超過44萬人次，這么多不同國(guó)籍的人能夠生活在一起，被稱為“聯(lián)合國(guó)社區(qū)”。同時(shí)，義烏還建立了海內(nèi)外商人的微信群，通過移動(dòng)終端建立網(wǎng)上國(guó)際社區(qū)，創(chuàng)立這個(gè)社區(qū)，一是增進(jìn)交流與合作，建立良好的商業(yè)信譽(yù)；二是匯聚世界商人之力，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易繁榮。在義烏保稅物流中心，檀香的業(yè)主印度人菲利普，最近把他公司的總部從迪拜轉(zhuǎn)移到義烏，并且還在義烏小商品城建了自己的第一家全球旗艦店，菲利普為何會(huì)選擇將總部遷至義烏，這與義烏良好的海外信譽(yù)有關(guān)，義烏小商品城有180多萬種商品可供選擇，每年有3萬多國(guó)際買家常駐義烏，向全世界發(fā)貨。活躍在義烏的大量來自中東、中亞商人，成為義烏與“一帶一路”對(duì)外貿(mào)易的連接重要紐帶。

（三）高效便捷的物流園區(qū)

某個(gè)意義上說，物流是義烏在商貿(mào)立市中崛起的關(guān)鍵要素。2014年10月，浙中地區(qū)唯一一家保稅物流中心——義烏保稅物流中心(B型)通過由海關(guān)總署、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家外匯管理局組成的國(guó)家聯(lián)合驗(yàn)收組正式驗(yàn)收。阿里巴巴菜鳥物流于2013年12月落戶金華與義烏中間，為義烏發(fā)展網(wǎng)上絲綢之路提供了巨大的物流支撐。別看義烏沒有碼頭，“義新歐”國(guó)際集裝箱專列既開往歐洲，也開往到中東，還有義烏航空口岸開放、義烏保稅物流中心封關(guān)運(yùn)行等等，都將為義烏跨境電商企業(yè)提供更加便利的物流、通關(guān)服務(wù)。義烏海關(guān)負(fù)責(zé)人表示，覆蓋郵運(yùn)、空運(yùn)、海運(yùn)、鐵運(yùn)，以及便捷的物流運(yùn)輸一條龍服務(wù)的立體大格局已經(jīng)形成，并將推動(dòng)跨境電商貿(mào)易跨越式發(fā)展。

（四）通關(guān)便利化

相對(duì)于傳統(tǒng)小商品大型貨柜出口，跨境電商出口商品特點(diǎn)是品種繁多而且單筆貿(mào)易額較小，采用傳統(tǒng)方式向境外消費(fèi)者郵寄產(chǎn)品很不方便，制約了跨境電商的發(fā)展。為此海關(guān)總署于2014年專門針對(duì)跨境電商新增了9610監(jiān)管代碼。義烏電商企業(yè)跨境業(yè)務(wù)可以直接在監(jiān)管中心經(jīng)過分揀設(shè)備上線查驗(yàn)后，享受跨境電商貿(mào)易9610便利通關(guān)模式，貨物通過快速驗(yàn)放、快速清關(guān)，直接送達(dá)全球各地的客戶。在監(jiān)管方面，實(shí)行“清單核放、匯總申報(bào)”的快捷通關(guān)模式，電商企業(yè)只需每月向海關(guān)匯總申報(bào)一次出口商品清單即可。在退稅方面實(shí)行不征不退，大大節(jié)省電商企業(yè)時(shí)間和業(yè)務(wù)成本。

（五）完善的服務(wù)配套體系

義烏也是開網(wǎng)店最便捷的地方，從網(wǎng)頁(yè)制作到網(wǎng)貨攝影、多語(yǔ)種翻譯等第三方服務(wù)，一應(yīng)俱全。通過建平臺(tái)，引入市場(chǎng)力量，大小網(wǎng)商們與實(shí)體市場(chǎng)的共融互促，讓有形之手營(yíng)造的網(wǎng)商集聚中心脈絡(luò)逐漸清晰。義烏商務(wù)信用平臺(tái)（BCP）是國(guó)家級(jí)的第三方信用認(rèn)證平臺(tái)，可提供多元化、全方位的信用評(píng)級(jí)服務(wù)，解決了跨境電商發(fā)展的信用瓶頸問題。同時(shí)，還有配套完善的公共服務(wù)中心、信息發(fā)布中心、優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理、中西餐廳等保障設(shè)施，提供海關(guān)現(xiàn)場(chǎng)辦公、一站通關(guān)、跨境物流全球解決方案等多項(xiàng)商務(wù)功能。

三、義烏網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展前景

（一）義烏將成為網(wǎng)上絲綢之路的橋頭堡

義烏是用“雞毛換糖”換出大市場(chǎng)的縣級(jí)市，因?yàn)椤耙粠б宦贰睉?zhàn)略，再次站在了一個(gè)新起點(diǎn)上。“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略為義烏跨境電商的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。義烏政府高度重視，按照國(guó)家統(tǒng)一戰(zhàn)略部署以義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)的深入開展和實(shí)施為依托，圍繞著打造全球網(wǎng)貨營(yíng)銷中心、全國(guó)網(wǎng)商集聚中心和全球跨境電子商務(wù)高地的目標(biāo)。深入實(shí)施“電商換市”發(fā)展戰(zhàn)略，全力推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。現(xiàn)在義烏國(guó)際商貿(mào)城，除了能隨處看到“推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)”的標(biāo)語(yǔ)，還有義烏的新名片——“新絲路新起點(diǎn)”。世界級(jí)的電商博覽會(huì)、電商大會(huì)在義烏順利召開，將義烏跨境電子商務(wù)推向新一輪高潮。以“市場(chǎng)采購(gòu)”貿(mào)易方式為特點(diǎn)的國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)、全國(guó)電子商務(wù)示范基地、金融改革試點(diǎn)、全國(guó)首列“義新歐”專列等優(yōu)勢(shì)條件，進(jìn)一步奠定了義烏成為“網(wǎng)上絲綢之路”新起點(diǎn)的基礎(chǔ)，讓義烏成為“網(wǎng)上絲綢之路”橋頭堡戰(zhàn)略有了支點(diǎn)。

（二）義烏將形成網(wǎng)上與網(wǎng)下對(duì)接的國(guó)際貿(mào)易中心

義烏通過舉辦進(jìn)口博覽會(huì)來使買賣雙方進(jìn)行對(duì)接，90%以上參展企業(yè)來自境外，涉及韓國(guó)、日本、美國(guó)等近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“一帶一路”沿線國(guó)家參展企業(yè)數(shù)和展位數(shù)占80%以上，并專門設(shè)立了新絲路國(guó)家館，集中展示“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)的商品。義烏進(jìn)口商品博覽會(huì)還填補(bǔ)了義烏進(jìn)口貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)空白，為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商、供應(yīng)商與進(jìn)口跨境電商之間的對(duì)接，以及進(jìn)口商與國(guó)內(nèi)電商之間的貿(mào)易對(duì)接，展會(huì)期間還組織了供需對(duì)接會(huì)，包括唯品會(huì)、順豐優(yōu)選等業(yè)內(nèi)知名平臺(tái)，專門組團(tuán)前往義烏淘金。這是將義烏小商品城搬到網(wǎng)上，將網(wǎng)下的商機(jī)與網(wǎng)上平臺(tái)結(jié)合，讓網(wǎng)下的展商成為網(wǎng)上交易的前臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)下體驗(yàn)、網(wǎng)上購(gòu)買。把義烏小商品城辦成為國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品展示中心，成全球網(wǎng)購(gòu)最好的體驗(yàn)店，必將加快跨境電商O2O模式的興起，也必將使義烏成為網(wǎng)上網(wǎng)下無縫對(duì)接的國(guó)際貿(mào)易中心。

（三）義烏將不斷推出創(chuàng)意無限的小商品

義烏跨境電商成長(zhǎng)之所以這么快，這歸因于義烏對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)之快，歸因于義烏市場(chǎng)主體的天然敏感度，歸因于義烏源源不斷的市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)力。

當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)企業(yè)“雙童”讓不起眼的吸管拿下200多項(xiàng)專利，從情侶吸管到可以吃的吸管，成為全球頂尖的吸管專家。“自拍神器”、裝了鏡子的充電寶等讓商戶賣家接到了上百萬的訂單。各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以讓小商品發(fā)生翻天覆地的變化，而且這也成為義烏小商品流向市場(chǎng)最快的重要原因。在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)鐵律面前，正是不斷的創(chuàng)新，才讓市場(chǎng)總是偏愛義烏的小商品。新點(diǎn)子在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶中層出不窮，或許生產(chǎn)加工不一定由經(jīng)營(yíng)戶完成，但工廠卻配合著他們的腳步。

（四）義烏將加快布局海外倉(cāng)的發(fā)展

對(duì)于任何電商模式，物流配送無論對(duì)賣家的成本或者對(duì)買家的體驗(yàn)，都是至關(guān)重要的。如何能在這兩者完美結(jié)合？那就是海外倉(cāng)，海外倉(cāng)能增加消費(fèi)者對(duì)店鋪的點(diǎn)擊率，提升商品的銷售速度，讓商品配送實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。海外倉(cāng)這樣的服務(wù)，也就為了便利進(jìn)口和出口雙方，使流通更順暢。建設(shè)海外倉(cāng)成為一些有實(shí)力企業(yè)的新選擇。有了海外倉(cāng)，義烏企業(yè)可以做到義烏接單，海外發(fā)貨。借助海外倉(cāng)大力發(fā)展跨境電子商務(wù)貿(mào)易，突破了以往外貿(mào)企業(yè)常見的OEM貼牌加工模式，發(fā)展自主品牌，掌握銷售渠道，直接連接外貿(mào)企業(yè)與終端客戶，等于是幫助義烏跨境電商插上了騰飛的翅膀。

目前，義烏企業(yè)已經(jīng)在莫斯科、馬德里、里斯本、開普敦、悉尼等地?fù)碛泻Ｍ鈧}(cāng)22個(gè)，未來3年內(nèi)，將在海外建100個(gè)海外倉(cāng)，面積超30萬平方米。將協(xié)調(diào)各個(gè)部門一起積極探索“市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易＋海外倉(cāng)體系”的跨境電子商務(wù)發(fā)展新模式。

（五）義烏將提供最便利的國(guó)際商務(wù)綜合服務(wù)

義烏已經(jīng)規(guī)劃了面積三十萬平方米的絲綢之路新區(qū)，將會(huì)提供優(yōu)惠的條件吸引各國(guó)各地共同發(fā)展國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際論壇、國(guó)際社區(qū)、國(guó)際服務(wù)和文化旅游。緊抓義烏作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)城市、首批電子商務(wù)示范基地等國(guó)家政策機(jī)遇，在金華—義烏都市區(qū)核心區(qū)塊規(guī)劃建設(shè)金義綜合保稅區(qū)，大力發(fā)展保稅加工、保稅物流、進(jìn)出口商品交易及會(huì)展相關(guān)服務(wù)、跨境貿(mào)易電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群，成為義烏與“一帶一路”沿線國(guó)家開展經(jīng)貿(mào)合作重要的保稅物流基地、進(jìn)出口商品交易展示基地、跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)基地。2016年1月24日，綜合保稅區(qū)一期工程已經(jīng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)年底建成。綜合保稅區(qū)有這樣的描述：它是沒有海水的“國(guó)際港口”，沒有跑道的“國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，不出國(guó)門的“國(guó)際市場(chǎng)”。▲

doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2016.03.007