從《匆匆那年》看網(wǎng)絡(luò)劇的成功之道

別君紅

【摘 要】2014年8月4日由搜狐視頻獨(dú)家播出的網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》在播出后引起了超高的關(guān)注。該劇描述了80后曾經(jīng)的青春回憶，在2014年橫店影視節(jié)該劇獲得“最佳網(wǎng)絡(luò)劇獎(jiǎng)”。在本文中，筆者重點(diǎn)從改編策略、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作標(biāo)準(zhǔn)、媒體環(huán)境等方面探討該網(wǎng)絡(luò)劇成功之道。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇；策略；改編

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0117-01

網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》根據(jù)九夜茴同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，描述了80后曾經(jīng)的青春回憶。該劇首播后迅速躥紅，熱播兩個(gè)月后就輕松收獲超過(guò)4億的點(diǎn)擊量。2015年底，網(wǎng)友期待已久的《匆匆那年：好久不見(jiàn)》在搜狐視頻獨(dú)家播出。盡管一播出就爆出小說(shuō)作者和搜狐公司的版權(quán)之爭(zhēng)，但借助著原網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和網(wǎng)絡(luò)劇的超強(qiáng)人氣，《匆匆那年：好久不見(jiàn)》也贏得了一路走高的點(diǎn)擊率。能夠引發(fā)如此持續(xù)的市場(chǎng)效應(yīng)說(shuō)明2014年網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》是深入人心的。在本文中我將重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》的成功之道。

一、忠實(shí)原著基礎(chǔ)上的細(xì)節(jié)創(chuàng)新

該劇在故事上基本忠實(shí)于原著，以陳然的回憶作為故事的主線，通過(guò)倒敘的結(jié)構(gòu)進(jìn)行青春的回憶。在制作過(guò)程中該劇充分發(fā)揮網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)，采用邊制作邊播出的互動(dòng)方式進(jìn)行創(chuàng)作，觀眾的參與大大豐富了故事的內(nèi)容。有很多原作品沒(méi)有的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)讓人印象深刻。例如酒吧里陳尋給方茴帶上易拉罐環(huán)，一個(gè)小小的道具設(shè)置傳達(dá)出了兩人暗生的情愫。另外申奧成功、抗擊非典等能夠體現(xiàn)年代的典型場(chǎng)景的展示讓觀眾倍感親切，增加了網(wǎng)絡(luò)劇的可看性，更能引發(fā)年輕觀眾對(duì)青春的集體追憶。

二、用80后團(tuán)隊(duì)詮釋80后青春

《匆匆那年》大膽啟用了80后團(tuán)隊(duì)詮釋80后的青春。導(dǎo)演姚婷婷作為85后導(dǎo)演第一次執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)劇，壓力之大可想而知。如今的姚婷婷在接受采訪時(shí)表示“互聯(lián)網(wǎng)信任年輕導(dǎo)演和演員，保護(hù)我們的創(chuàng)作自由，這是我們這代人的幸運(yùn)”、“演員確實(shí)都還年輕，互聯(lián)網(wǎng)就是相信年輕人，我們的選擇也是通過(guò)頻繁試戲，尋找到最貼合故事人物性格的演員”[1]從導(dǎo)演到演員到制作團(tuán)隊(duì)全部80后，這的確是大膽的嘗試。一方面，這只年輕的團(tuán)隊(duì)能夠?qū)?0后的故事詮釋的更有代入感和感染力；另一方面，這只年輕的團(tuán)隊(duì)能夠節(jié)約大量的成本，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇投資團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也是一舉兩得之事。

三、“高大上”的網(wǎng)劇制作標(biāo)準(zhǔn)

《匆匆那年》每集的制作投資為100萬(wàn)，大膽啟用新人后資金得以投入內(nèi)容制作。該劇完全采用4K攝制，可以說(shuō)成是電影級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)劇。在宣傳上更是達(dá)到電影級(jí)別。舉行4K高清觀影會(huì)、開(kāi)展“匆匆那年青春宣言”活動(dòng)、采用多渠道宣傳影片，在宣傳效果上不輸給電影版《匆匆那年》。很多網(wǎng)絡(luò)劇由于制作經(jīng)費(fèi)緊張而在畫(huà)面上無(wú)法追求精良，網(wǎng)劇《匆匆那年》的“高大上”制作標(biāo)準(zhǔn)讓很多觀眾眼前一亮。

四、網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)靡的天然優(yōu)勢(shì)

《匆匆那年》的成功也得益于如今網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)靡的大媒體背景。從2005年中國(guó)第一個(gè)大型視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的成立到2008年優(yōu)酷出品第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《嘻哈四重奏》，十年時(shí)間中國(guó)視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇從量到質(zhì)都有了很大的提升。這幾年，搜狐視頻出品的《屌絲男士》、優(yōu)酷和萬(wàn)合天宜共同出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》都是網(wǎng)絡(luò)劇的代表作。網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)靡的原因既有技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的“微藝術(shù)”的普及，又有影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大市場(chǎng)需求。但最重要的是網(wǎng)絡(luò)劇從題材類型到表現(xiàn)方式的多元符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主流收視群體的需求。目前的中國(guó)新媒體平臺(tái)上活躍用戶大多是80后、90后群體，他們作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇持追捧態(tài)度。《匆匆那年》從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)時(shí)代就已經(jīng)積累了大量的粉絲，如今的的網(wǎng)絡(luò)劇成功的“把文學(xué)粉絲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白穭》劢z”。

五、結(jié)語(yǔ)

《匆匆那年》的改編實(shí)現(xiàn)了小說(shuō)和網(wǎng)絡(luò)劇的雙贏。不僅年輕的觀眾、眾多的原著黨給予好評(píng)，就連知名導(dǎo)演和原著作者也給予了很高的評(píng)價(jià)。著名導(dǎo)演高群書(shū)在點(diǎn)映后表示：“沒(méi)想到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)劇可以做得這么高級(jí)，直接搬到影院辦首映，這部小說(shuō)有很多人喜歡，青春題材也是容易引起大家共鳴的題材，畫(huà)面的掌控也很到位，整體非常好”；“現(xiàn)在還有點(diǎn)沒(méi)緩過(guò)神來(lái)，筆下的人物躍然眼前，雖然我們回不去青春，但可以再看一遍青春，這部《匆匆那年》更注重原作品的原汁原味。”原作者九夜茴在如此評(píng)價(jià)。”[2]

和《匆匆那年》幾乎“零差評(píng)”相比，當(dāng)下很多熱播網(wǎng)絡(luò)劇頗具爭(zhēng)議。2015年底一部名為《太子妃升職記》的網(wǎng)絡(luò)劇成為最具話題度的網(wǎng)劇，但由于故事“尺度太大”而在2016年1月20日被強(qiáng)制下線修改，與它一同下線的有《心理罪》《盜墓筆記》《探靈檔案》等高人氣網(wǎng)劇。一方面是滿足巨大市場(chǎng)需求，一方面是引導(dǎo)和提高觀眾的審美品位，在這一點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》應(yīng)該值得很多網(wǎng)絡(luò)劇借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜燕.《匆匆那年》導(dǎo)演姚婷婷：我不想做金字塔的基石[EB/OL].http：//ent.ifeng.com/a/20140903/40285493_0.shtml，2014-9-3.

[2]齊路.互聯(lián)網(wǎng)不只提供娛樂(lè)還可提供走心之作[EB/OL].http：//yule.sohu.com/20140807/n403211120.shtml，2014-8-7.