新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響探討

喬偉華

新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響探討

喬偉華

廣播電視和新媒體是文化發展的重要組成部分，并且隨著科學技術的發展，新媒體擁有越來越多的受眾群體，這是對傳統廣播電視的一種挑戰，它們也共同對社會文化進行傳播。基于此，從新媒體廣播電視相互間的融合角度出發，對傳播內容的影響進行分析和研究。

新媒體；廣播電視；傳播內容；影響

[作 者]喬偉華，河南大學新聞與傳播學院碩士研究生。

近年來,各級廣電媒體高度重視新媒體的發展,在應對新媒體市場競爭、建構媒介融合的實踐中做了很多探索。歷經多年建設、經營,廣電媒體普遍成為新媒體技術、內容、產品、渠道等的綜合發展平臺,傳統媒體與新媒體開始相互融合。

科學技術的發展讓多媒體行業走向了新的征途,它是一種不同于廣播電視的文化傳播方式,并且悄然對傳統媒體提出挑戰。新媒體有較為廣泛的受眾群體,具有新穎性、多元性特點,但是傳播內容在權威性和可信性方面與傳統廣播電視還有一定的差距,在新媒體的影響下,廣播電視行業也重新進行了改革和整頓。

一、廣播電視行業在新時期的改革和變化

廣播電視行業一直是我國文化建設的重點內容,也是文化傳播的主要方式,但是傳統媒體的地位在科學信息技術的影響下也發生了變化。廣播電視是一種具有品牌基礎的文化傳播行業,信息傳播具有真實性的特點,因此受到群眾的認同。新媒體的信息來源比較廣泛,在當今網絡時代具有不可估量的發展空間,這種情況下,廣播電視行業有了危機感,因此在發展模式方面也發生了很大的變化,主要的變化體現在以下幾個方面:

首先,廣播電視和新媒體有融合之處。傳統的文化傳播主要依靠廣播電視,但是新媒體的加入,使廣播電視開始重新審視自己,不斷開拓創新,在保留原有真實和權威的基礎上,與新媒體進行結合,學習新媒體的傳播方式,讓這兩個文化傳播平臺,從競爭逐漸走向了合作。

其次,廣播電視借鑒了新媒體的多元化傳播特點。廣播電視在文化傳播上集合了自己和多媒體的雙重力量,同時保留自身的傳播形式,這兩種形式的結合,促進了廣播電視行業新的發展以及活力的迸發。[1]

二、廣播電視的變革使傳播內容發生了變化

廣播電視行業與新媒體的融合只是廣播電視發展的一種途徑,也是一種借鑒和依托的媒介。廣播電視如果按照以往的傳播秩序對內容進行傳播,那么在多元化以及大眾化方面就會有所欠缺,要提升廣播電視在社會上的根基地位,就需要與新媒體進行融合,以此促進雙方的發展,維護廣播電視在文化傳播上的傳統地位。

（一）新媒體促進了廣播電視內容上的更新

新媒體的出現,使文化傳播內容更加廣泛化和多元化,規模也不斷擴大。伴隨信息技術的快速發展,居民的家中出現了高清電視機,4K電視也進入了尋常百姓家,這被稱為廣播電視新的發展途徑。根據作者的調查,我國在2014年,擁有電視用戶為12億,其中有超過2億的用戶已經實現了互聯網移動寬帶與電視的連接,網民突破7億,而且有逐年增長的態勢。互聯網的發展推動了媒體文化傳播的進步,也給廣播電視的傳播內容帶來了新變化,無論從空間上講還是規模上說,與傳統廣播電視相比都有新的突破。新媒體的內容比較豐富,有來自于網絡精英的原創,也有來自報紙雜志以及電視的內容,因此說新媒體的內容生產線比較寬闊,在內容的傳播上,有衛星和地面傳輸多種方式。在此基礎上,廣播電視為了迎合受眾的心理需求,開展了網上搜索功能、電視游戲功能,把各種內容滲透電視播放的各個層次中。[2]

（二）新媒體使廣播電視行業的發展更加深化

新媒體的誕生,打破了原有廣播電視的傳播方式,各種內容的傳播載體開始向著多元化方向發展,越來越多的用戶開始注重媒體對文化的傳播過程。信息技術使云計算以及大數據網絡進入文化傳播領域,這樣傳播手段的更新以及傳播主體的變革讓廣播電視的發展更加深層次化。新媒體在剛剛誕生時,主要的受眾群體是青年人,很多觀眾對新媒體還持懷疑態度,并且不了解新媒體這一行業。但是隨著新媒體和廣播電視行業的融合,人們開始對新媒體產生新的認識,也逐漸接受這種文化傳播方式。例如,從火車票的訂票方式來講,12306網絡訂票的出現方便了人們的出行,因此以前從不關注互聯網的人開始接觸互聯網,也開始享受互聯網給自己工作生活帶來的便捷。新媒體在傳播過程中,考慮到了各種行業的受眾情況,這樣對自己業務的開展打下了堅實的基礎,讓人們實實在在感受到了新媒體帶來的便捷。廣播電視對新媒體這些特點的認識,能夠讓自己在變革過程中越走越遠。

（三）新媒體促使廣播電視推行了體驗式的傳播服務

隨著計算機科學技術的發展,新媒體的出現,廣播電視傳播的模式也發生了變化。在內容上,從傳統的單一傳播變為雙向傳播;在傳播終端,也由傳統的單一設備變為多元設備,并且廣播電視功能逐漸從封閉式走向開放式。在新媒體環境下,要大力發揮廣播電視傳播的優勢,在擴大模式的基礎上,做到經濟效益和社會效益的雙向提升。新媒體在支持廣播電視發展的過程中使廣播電視的傳播途徑發生了變化,開始運用傳統與網絡相結合的模式,同時也涵蓋了手機媒體的特點。廣播電視傳播致力于創造綜合終端和全方位立體式的傳播方式,以此來滿足不同客戶的不同需求,提升用戶的體驗,這種以視聽為主營業務的高質量服務能夠給大眾帶來新的感受,更好地滿足客戶多終端、多樣化的文化需求和娛樂需求。

三、廣播電視和新媒體融合對我國傳播行業產生的影響

（一）廣電系統的升級

數字化是當今時代各個行業發展的目標導向,在新媒體和新技術的推動下,廣播電視與新媒體的融合為我國廣電行業的發展起到了推動作用,因此對整個傳媒行業和傳播體系的健全和完善也起到了積極的作用。廣播電視內容體系的建設不僅要適應群眾的需求,更要對現代科學技術進行有效利用,在大數據、云計算以及4K、4G的支持下,我國的廣播電視行業實現了采集、編輯、播放、存、使用、管理為一體的目標,系統能夠完成集成和共享,廣播電視的內容制作方面、安全播放方面以及流程管理方面都要實現優化和組合,以此提升廣播電視行業的智能化水平和信息化數字化水平。

（二）廣播電視創新和融合的思路

作為廣電媒體中的新媒體,新聞記者應該是處在媒體融合發展最前端,也是最基層,可以說對媒體融合特別在意,特別敏感。在戰術層面、技術層面、操作層面已經談得比較多,也比較透了,這方面的融合當然是非常重要的,也有相關很多成功的案例,提升新聞工作者和傳媒研究人事對融合的信心。相關學者認為當前最關鍵、最本質的融合還不是在這個東西上,媒體融合最本質、最關鍵應該是體制機制創新問題。要體現在廣電內部上下左右觀念的真正轉變而帶來發展新媒體和媒體融合的共識,此外,更需要上級領導給予新媒體切切實實的重視和支持,包括政策、資金、資源支持等。這個對于廣電新媒體觀念的轉變是關鍵,體制機制的創新是關鍵的。

廣播電視行業作為傳統的媒體與新媒體的融合,首先需要從內容的產生和演化方面看,它們的融合并不是單一地從制作的角度來講,而是要放眼全局,從各個角度各個層次上分析,以促進傳統廣電行業的革新和變化。在以內容為源頭的融合方面要從以下幾個要點出發去分析:

首先,在云技術和大數據技術的基礎上要將廣播電視行業的采集、編排、播放、存儲、使用進行全面的變革和優化,這樣才能徹底地改變傳統的技術,使用新技術,促進廣播電視行業建立起云平臺。云平臺的建立能夠讓廣播電視制作的這些程序更加智能化和簡單化,并且各種采集編排工作也會變得更加具體。

其次,從廣播內容交換接口出發,對廣播電視應用場景進行分析,以此來實現傳統廣播電視和新媒體在內容上的互動和共享,二者的結合是媒體資源的有效利用,有利于影視媒資集合體的產生。

傳統媒體要與新媒體融合發展,不僅需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新,而且需要對組織架構、管理體制等進行革新,推動傳統媒體與新媒體在內容、渠道、管理等方面實現深度融合。

最后,廣播電視行業和新媒體的互動促進了二者創作流程的整合,并且極大地拓展了彼此的新業務。傳統的廣播電視行業,在業務部分是獨立的,那么在新媒體業務的影響下,可以轉變成為具有實質性的可以互動的整合型業務平臺。廣播電視和新媒體的融合,在創作流程上都需要從受眾需要的角度出發去研究和分析,最終目的是讓觀眾滿意。廣電新媒體已不再是廣電媒體龐大的組織機構中的一個自媒體,而是傳統的廣電媒體向新媒體發展乃至轉型的一個嶄新的母體或者是一種新型的傳播主平臺。近年來,在重大宣傳報道中,各廣電媒體已普遍運用全媒體和新技術,除在廣播電視節目中進行報道外,還分別通過網站、客戶端、微信、微博等社交平臺進行報道,這些新聞可隨時隨地收看,易于保存、轉發、共享,還可以查閱過往新聞內容,極大地豐富了傳播渠道,增強了用戶體驗,成為重大宣傳報道的有效傳播平臺。

（三）新媒體對傳統媒體傳播途徑的影響

在傳播途徑的角度上,廣播電視媒體和新媒體的全面結合和有效深入是傳播路徑相互滲透的基礎。在以前的發展過程中,都是廣電網絡和通信網絡以及互聯網三者的相互融合、滲透,并且這種模式已經在傳媒行業使用了很多年,完成了從有線到無線再到衛星的轉變,在這種狀態下,受眾可以接受全網的無縫對接,享受一些特殊性的、個性化的服務。在新媒體的影響下,能夠播放影視節目以及其他綜合性的生活類信息服務,那么在優化新一代廣播電視信息內容的基礎上,需要不斷地利用新技術,建立基礎性設備,打造全新的綜合服務類內容,以此實現“全網”電視傳播的目的。

四、結語

綜上所述,本文對新媒體和廣播電視的融合以及內容傳播的影響進行了分析,并且對新媒體給廣播電視行業帶來的新變化進行了分析和研究,以此促進廣播電視行業新的發展,滿足社會群眾的不同需求。加快廣電新媒體發展要加強媒體資源的深度整合,需要進一步打造新媒體傳播的品牌力、影響力,還要求進行體制、機制創新,為新媒體發展提供制度保證。

[1]陳積銀，張璧瑕.新媒體時代西部廣播電視的發展——以甘肅為例[J].甘肅社會科學，2014（6）.

[2]謝家誼，楊楠.當電視遇到新媒體——淺析廣播電視的轉型發展之路[J].電視技術，2014（20）.

[3]陳楊天惠.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].現代視聽，2014（10）.

[4]許亞立.廣播電視與新媒體融合創新之路[J].現代視聽，2015（4）.

[5]李軍，師佳墨.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].西部廣播電視，2015（4）.

[6]杜玉輝.淺析媒體融合發展之路[J].新聞研究導刊，2015（15）.