中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄西藏民俗文化傳播研究

馬路陽

中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄西藏民俗文化傳播研究

馬路陽

西藏民俗文化來源于生活在西藏的民眾。傳統(tǒng)社會(huì)民眾圍繞在穩(wěn)定且封閉的群體和村落生活，僅通過肢體、符號(hào)等媒介進(jìn)行小范圍傳播，文化意識(shí)薄弱。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播方式多樣，新媒體、移動(dòng)終端等媒介層出不窮，藏民族的眾多發(fā)明創(chuàng)造因獨(dú)具特色、具有文化價(jià)值被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。基于此，以中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄作為樣本，探討新媒體對于西藏民俗文化的傳播狀況。

中國西藏新聞網(wǎng)；“非遺”專欄；西藏民俗文化

[作 者]馬路陽，西藏民族大學(xué)碩士研究生。

2013年,中國西藏新聞網(wǎng)融合到西藏傳媒集團(tuán),成為其一份子,“非遺”專欄由西藏傳媒集團(tuán)運(yùn)營。隨后由于體制差異,中國西藏新聞網(wǎng)從西藏傳媒集團(tuán)分離出去,“非遺”專欄很長時(shí)間處于茫然狀態(tài),直到2014年底,“非遺”專欄幾經(jīng)周折最終回到中國西藏新聞網(wǎng)。

一、“非遺”專欄的設(shè)計(jì)

“非遺”專欄包含非遺百科、手工館、美術(shù)館、藏戲館、文藝館、藏醫(yī)藥館、民俗館、非遺目錄8個(gè)板塊。

專欄版式設(shè)計(jì)精美、新穎,選取淺灰與藍(lán)色作為專欄首頁色塊,搭配深棕、棕紅、橙黃暖色調(diào)色彩,打造沉穩(wěn)視覺感受,彰顯出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的含蓄與厚重。首頁采用帶有設(shè)計(jì)感的紅色大字——散落民間的珍寶,恰當(dāng)引出下設(shè)子欄目。子欄目設(shè)計(jì)別有用心,各板塊有相應(yīng)代表性標(biāo)志:非遺百科與非遺目錄兩板塊采用中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)志;手工館選用藏香爐;美術(shù)館選取唐卡;藏戲館選用面具;文藝館選取格薩爾王;藏醫(yī)藥館選取蟲草;民俗館選取節(jié)日舞蹈剪影。右側(cè)快速通道欄也選用棕紅,與主色調(diào)保持一致,大氣沉穩(wěn),整齊有序。整體色彩搭配采用混合色、漸變色,融入三角形、圓形等幾何圖形,打造出明亮、淡雅的欄目風(fēng)格。

從內(nèi)容而言,涵蓋物質(zhì)、社會(huì)、精神、語言等層面,將藏香藏紙、格薩爾王、唐卡巖畫、節(jié)日飲食、藏戲流派、民間文學(xué)等各種信息吸納其中并條理歸類,內(nèi)容豐富,信息整合效果良好。在欄目設(shè)置之初,制作團(tuán)隊(duì)可謂煞費(fèi)苦心。

二、“非遺”專欄的運(yùn)營

（一）重稿重審

中國西藏新聞網(wǎng)作為西藏自治區(qū)門戶網(wǎng)站,堅(jiān)守著嚴(yán)密的把關(guān)系統(tǒng)。“非遺”專欄在選擇稿件的時(shí)候較為慎重。采取多方獲取稿件的方式,一方面西藏非遺保護(hù)中心直接供稿,其為主要稿件來源,占80%的比重;另一方面采取與西藏其他傳統(tǒng)媒體資源共享的合作方式,基本內(nèi)容以《西藏日報(bào)》漢文版、《西藏日報(bào)》藏文版為主,除此之外的合作媒體單位還有《新浪商報(bào)》《新浪法制報(bào)》等,經(jīng)過加工實(shí)現(xiàn)信息為其所用。

同時(shí),稿件審核也嚴(yán)格把關(guān)。從報(bào)紙獲取的信息都已嚴(yán)格經(jīng)過審核流程最終刊登版面,故此基本不會(huì)再次審核,直接上版;若信息是經(jīng)由記者從其他媒體轉(zhuǎn)發(fā),則必須經(jīng)過編輯、主任的嚴(yán)格審核,審核通過,保證信息無誤才能發(fā)稿。

（二）輕松活潑的語言形式

網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的正統(tǒng)權(quán)威,在語言表達(dá)方式上較為俏皮活潑,輕松幽默。中國西藏新聞網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示:“拘泥死板不適用于新媒體,反而起到束縛的效果。因此,要想吸引受眾,必須在語言方式上下功夫。”2014年9月10日“非遺”專欄發(fā)布一篇稿件,標(biāo)題為《索朗扎西:墨海揚(yáng)帆競風(fēng)流》。“拉薩陽光明媚,風(fēng)景秀麗。車在國道318線上穿行,映入眼簾的是蜿蜒清澈的江水、郁郁蔥蔥的樹木和星星點(diǎn)點(diǎn)的小花。一切都是那么愜意、那么美好,以至于大家都忘記了旅途的疲勞,沉浸于路旁的美景無法自拔。我們此行的目的地是到尼木縣普松鄉(xiāng)普松村尋找自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尼木書法傳承人索朗扎西——一位當(dāng)代尼木書法大師。”這樣的語言形式更能拉近與受眾之間的距離,建立親近感,仿佛受眾與傳播者同行下鄉(xiāng)采訪,實(shí)現(xiàn)無距交流。

（三）多種傳播方式并存

“非遺”專欄在信息傳播時(shí),明確自身新媒體定位,積極發(fā)揮自身優(yōu)勢,利用文字、圖片、視頻多種傳播方式進(jìn)行傳播,其文字使用巧妙,圖片選用得當(dāng),對于一些晦澀難懂的民俗形式,則通過視頻的形式進(jìn)行演繹,實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化,服務(wù)于傳播內(nèi)容,將西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)得有聲有色。

（四）積極開拓藏文網(wǎng)“非遺”專欄

中國西藏網(wǎng)共有中文、藏文、英文三網(wǎng),共同致力于西藏信息傳播。當(dāng)前開設(shè)“非遺”專欄的僅限于中文網(wǎng),其余兩網(wǎng)暫未開設(shè)。負(fù)責(zé)人表示,藏文網(wǎng)的“非遺”專欄正在做,其將會(huì)與中文網(wǎng)的“非遺”專欄保持信息對等,在形式與內(nèi)容設(shè)置上可能稍微有一些差別。

（五）配合西藏非遺保護(hù)中心開展活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道

2015年的6月13日是我國第十個(gè)“文化遺產(chǎn)日”,為慶祝西藏自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作啟動(dòng)10周年,經(jīng)自治區(qū)批準(zhǔn),由自治區(qū)文化廳主辦,自治區(qū)群藝館和西藏日報(bào)全媒體承辦的“第二屆西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果大展”于6月12日在自治區(qū)群藝館正式開幕,匯集了具有代表性的27個(gè)國家級(jí)項(xiàng)目、20個(gè)西藏自治區(qū)級(jí)項(xiàng)目和9名國家級(jí)傳承人、24名西藏自治區(qū)級(jí)傳承人所帶來的現(xiàn)場互動(dòng)展示活動(dòng),展覽持續(xù)至6月18日,充分展示了10年來西藏自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作取得的成果。西藏日報(bào)全媒體出動(dòng)記者進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道,負(fù)責(zé)人表示:“當(dāng)時(shí)非遺展覽在西藏特別受到關(guān)注,圈內(nèi)的多家媒體也都去采訪。”6月18日,中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄更新信息——西藏舉行第二屆非遺保護(hù)成果大展,對基本概況做出介紹,并將其放在專欄重要位置。

三、“非遺”專欄的影響力

通過查看“非遺”專欄后臺(tái)數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)該欄目的受關(guān)注度在中國西藏新聞網(wǎng)所有欄目中處于中游偏下位置,新聞中心占據(jù)受關(guān)注度的核心地位,其瀏覽量最多。在國內(nèi)而言,“非遺”專欄的受眾主要分布在西藏、陜西、北京以及成都,其余省份不等,較為分散。從國際而言,據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫點(diǎn)擊量顯示,其影響力分布在各大洲,其中亞洲(新加坡較為突出),加拿大、美國所在的北美洲以及華人數(shù)量較多的大洋洲較為關(guān)注“非遺”專欄。

中國西藏新聞網(wǎng)雖然是信息服務(wù)類網(wǎng)站,但其重視文化、珍視“非遺”專欄,借助新媒體平臺(tái),促使信息與文化集合起來,將“非遺”專欄打造成特色品牌,通過“非遺”專欄進(jìn)而促進(jìn)西藏民俗文化的傳播。

四、反思

（一）對傳統(tǒng)媒體的依賴性很強(qiáng)

中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄是基于互聯(lián)網(wǎng)而打造的欄目,其較為新生,生存與經(jīng)營需要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速成長,然而并不可過度依賴傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前“非遺”專欄的信息采集建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上,并沒有充分發(fā)揮新媒體的潛在力量,其實(shí)質(zhì)是處于傳統(tǒng)媒體與新媒體的嫁接狀態(tài)。

（二）信息更新緩慢

“非遺”專欄信息更新緩慢,較多信息發(fā)布于2013年11月底,即欄目創(chuàng)建之初,后來由于中國西藏新聞網(wǎng)與西藏傳媒集團(tuán)的歸屬問題,期間幾乎并沒有信息更新,直到2015年6月,關(guān)于非遺動(dòng)態(tài)的信息大批量出現(xiàn),信息呈現(xiàn)出階段性狀態(tài)。

（三）積極開拓英文網(wǎng)非遺專欄更有針對性

當(dāng)前中國西藏新聞網(wǎng)正積極開設(shè)藏文網(wǎng)的非遺專欄,不可否認(rèn)開拓“非遺”專欄的多維度、多語種傳播渠道將是大勢所趨,然而區(qū)內(nèi)群眾生活在西藏,對與自己生活息息相關(guān)的西藏自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較為了解,而上文在“非遺”專欄的影響力中談到,亞洲、北美洲以及大洋洲較為關(guān)注中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄。因此,相對于區(qū)內(nèi)的非遺民俗文化傳播,應(yīng)該更加面向國際展開傳播,積極開拓英文網(wǎng)非遺專欄更具有緊迫性與針對性。

（四）先勁扎實(shí)，后勁不足

中國西藏新聞網(wǎng)在開設(shè)“非遺”專欄時(shí),煞費(fèi)苦心,無論從欄目的設(shè)置、內(nèi)容的填充,還是從視覺設(shè)計(jì),都做得很精良,業(yè)界的新聞工作者也一致認(rèn)可。然而后期內(nèi)容更新、互動(dòng)管理、信息維護(hù)等方面都沒有跟進(jìn),導(dǎo)致“非遺”專欄缺乏互動(dòng)。缺乏新信息,缺乏生氣。直到2015年6月,伴隨著第十個(gè)中國文化遺產(chǎn)日的到來,部分信息才更新到版面上,面向受眾。

（五）克服非遺信息采寫困難，挖掘新的入手點(diǎn)

“非遺”專欄記者自采稿件很少。西藏地廣人稀,受地理?xiàng)l件及交通限制,采訪非遺傳承人往返一趟需耗時(shí)一周,時(shí)間成本較大。除此之外,由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性,其受到保護(hù),不易采訪,必須找到相關(guān)部門進(jìn)行溝通。綜上所述,非遺題材耗費(fèi)人力、財(cái)力、采訪成本較高。對此,中國西藏新聞網(wǎng)總負(fù)責(zé)人表示:“西藏非遺這塊我們也想做,可能在下一步媒體轉(zhuǎn)型做人文的東西比較多,尤其是原生態(tài)的東西,也是觀眾比較喜歡的一些東西。”

（六）人員受限，缺乏專門做非遺的團(tuán)隊(duì)

中國西藏新聞網(wǎng)有中文網(wǎng)、藏文網(wǎng)與英文網(wǎng),之前團(tuán)隊(duì)共四十余人,九人做藏文網(wǎng),二十余人做中文網(wǎng),四五個(gè)人做英文網(wǎng)。2015年人員出現(xiàn)大的調(diào)動(dòng),八人負(fù)責(zé)中文網(wǎng),九人做藏文網(wǎng),加之駐村等因素,當(dāng)前工作人員變得更少。中國西藏新聞網(wǎng)是新聞?lì)惥W(wǎng)站,工作人員忙碌于新聞的更新,新聞為主,消息至上,無暇顧及“非遺”專欄,缺乏專門做西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì),導(dǎo)致運(yùn)營人員“心有余而力不足”。

（七）渠道豐富但利用率不高

中國西藏新聞網(wǎng)共設(shè)置有空間、微博等122種分享渠道,數(shù)量十分龐大,提供的基礎(chǔ)條件很好,然而工作人員反映,這種分享、轉(zhuǎn)載渠道的利用率卻不高。在這種現(xiàn)象背后,我們應(yīng)該分析是什么因素導(dǎo)致資源利用率不高,抓住根源并加以克服,然而當(dāng)前人員欠缺的現(xiàn)狀很顯然問題無法深究。

（八）技術(shù)滯后制約信息傳播

2015年4月初,“非遺”專欄網(wǎng)站部分內(nèi)容無法打開,期間通過發(fā)送郵件、與中國西藏新聞網(wǎng)官方微博反映等方式進(jìn)行溝通,然而無果,真正地克服技術(shù)難題是在兩個(gè)月后,直到6月底“非遺”專欄網(wǎng)頁才恢復(fù)正常。可見技術(shù)是阻礙信息傳播的硬傷,技術(shù)滯后直接減損西藏民俗文化的傳播效果。對于技術(shù)問題,必須加以重視,主動(dòng)出擊采取措施,加大引進(jìn)技術(shù)性人才。

（九）弱化傳播效果分析

當(dāng)前,中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄弱化西藏民俗文化傳播效果評估。

首先,表現(xiàn)在對專欄反饋情況的忽視。當(dāng)前“非遺”專欄的受眾反饋主要依靠來電、發(fā)送郵件與評論。負(fù)責(zé)人表示,截至當(dāng)前無一人打電話對專欄提出建議或?qū)Σ?郵件反饋狀況也不佳。受到時(shí)間、精力限制,專欄運(yùn)營人員忙于新聞中心的稿件更新,對該問題沒有過多的關(guān)注,更沒有深入剖析,并不了解受眾的期望值、收獲值與傳播效果如何。

其次,表現(xiàn)在缺乏互動(dòng)管理。人員受限,每人每天工作量很大,專欄互動(dòng)區(qū)域較少,每條稿件下雖設(shè)有評論區(qū),然而后臺(tái)卻幾乎沒有互動(dòng)管理,評論基本關(guān)閉,旨在減少審核評論板塊的人員占用。這直接阻礙了信息的反饋與傳受雙方互通,并不利于“非遺”專欄的信息傳播與長期發(fā)展,是阻礙西藏民俗文化傳播的一大：障礙。

綜上所述,從中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄來看,人員缺失、專欄周轉(zhuǎn)慢等因素直接制約“非遺”專欄的發(fā)展,急需大力引進(jìn)人才,專門成立精良的非遺工作隊(duì)伍。中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”專欄這一平臺(tái)并沒有發(fā)揮出其優(yōu)勢,新媒體對于西藏民俗文化的傳播還處于亟待開掘的狀態(tài)。[本文系解讀新媒體環(huán)境下西藏民俗文化傳播——以中國西藏新聞網(wǎng)“非遺”文化專欄為例課題（編號(hào)YG—20161301），受西藏民族大學(xué)研究生高水平人才項(xiàng)目資助]