互聯網時代下傳統出版社面臨的機遇與挑戰

范高強

互聯網時代下傳統出版社面臨的機遇與挑戰

范高強

計算機技術和移動互聯網的飛速發展，使全球進入了一個信息大爆炸的互聯網時代，網絡成為信息傳播的主要渠道，信息的產生和傳播方式發生了翻天覆地的變化，傳統出版業不可避免地會受到影響和沖擊。首先介紹網絡時代的到來及互聯網作為一種新的傳播媒介對傳統大眾媒介的影響，然后以出版人的視角，分析互聯網時代下傳統出版社發展面臨的具體挑戰，提出互聯網時代下傳統出版社如何迎接挑戰、抓住機遇的思考和建議。

互聯網時代；傳統出版社；機遇；挑戰

[作 者]范高強，文學碩士，遼海出版社編輯。

傳統意義上,出版社是提供圖書、刊物、音像制品等文化產品和文化服務的核心機構,對信息傳遞、文化傳播和文明傳承具有重要的作用和價值。在互聯網時代下,傳統出版業不可避免地會受到影響和沖擊。而對于互聯網發展對傳統出版社的影響應堅持辯證的觀點看待,即在互聯網時代下,傳統出版社既面臨著全新挑戰,又面臨著難得的機遇。

一、互聯網的出現與發展

（一）網絡時代的到來

因特網(又稱互聯網)是第三次科技革命的產物,是迄今為止的人類文明進程中發展最迅速、規模最宏大、影響最深遠的信息網絡媒體,是一種交互式、全球性的網絡信息空間,它以電腦、電視為終端,借助國際互聯網平臺,通過文字、聲音、圖像等方式來傳播信息。互聯網的迅速發展,帶來了人類生產方式和生活方式的深刻變革,在不到半個世紀的時間,把人類帶入了一個全新的互聯網絡時代。根據相關統計數據,當前中國互聯網用戶已經超過8億,網民達到6.7億人,網站400多萬家,互聯網已經深刻融入我國的經濟社會發展和人們的日常生活,成為物質文化生產和生活的重要組成部分。互聯網在走進千家萬戶的同時,也改變著千家萬戶的生活方式和習慣,其中就包括閱讀方式和對出版物的態度。

（二）互聯網成為一種新的傳播媒介

互聯網是一種信息傳播的新興媒介,也被稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”,對包括傳統出版社在內的傳統媒體帶來了很大的影響,帶動了現代大眾媒體的巨大而深刻的變革。第一,以交互式的傳播方式,改變了傳統媒體單向傳播的方式,實現了信息傳播者與信息接收者的雙向互動。第二,以多媒體的傳播手段,實現了視、聽、讀的有機統一和結合,彌補了報紙、書籍等紙質媒介和廣播、電視等視聽媒介之間的縫隙和鴻溝,使互聯網用戶由過去傳播中被動的接受者變為主動、簡單、直接的參與者。第三,以數字化的信息傳播,實現了文字、聲音、圖像的數字化,使得過去一些壁壘森嚴、界限分明的傳播符號實現了相互轉換,促進了信息更加便捷、迅速的傳播。第四,以平等的傳播主體,打破了信息生產、傳播的專業和場所、設備限制,使得傳統媒體的等級關系和控制關系不復存在,終結了少數人控制和壟斷文化信息的時代,為普通大眾提供了平等發表和表達訴求、聲音的重要機會和平臺。第五,以無限制的傳播范圍,打破了傳統信息傳播的時空限制,實現了信息資源的全球化、共享化,促進了跨地區、跨民族、跨國界、跨文化的全球信息空間的形成。

二、網絡時代下傳統出版社面臨的挑戰

（一）主辦單位的重視程度不足，注重短期效應的選題策劃

互聯網時代的到來和傳統媒體受到的巨大沖擊,必然會首先對主辦單位或投資單位的決策者和管理者帶來思想觀念轉變之痛。由于相較于其他行業和專業,傳統出版社投入成本獲得收益的速度較慢,利潤比較薄,因此導致一些原來投資出版社的主辦單位為了追求短期效應,而改將資金、時間、精力等投入其他領域或其他文化傳媒項目之中,而對出版社的投資力度減小,導致出版社的經費、人員等保障比較緊缺,從而使得選題策劃比較粗糙,不利于出版社的正常運行和健康發展。

（二）管理體制不完善，缺乏跨媒體人才

傳統上,許多出版社都實行“事業性單位、企業性經營和管理”,雖然隨著改革開放的不斷深入,許多出版社都進行了市場化改革,但傳統出版社在發展理念和管理體制上依然存在嚴重滯后于社會經濟發展需要的問題。互聯網時代下,互聯網信息傳播非常及時,必然會對圖書采編人員提出更高的要求,從而會對采編人才造成較大壓力;互聯網信息報道的信息量是傳統媒體的許多倍,又會對出版人才帶來壓力和挑戰;互聯網受眾面的大大擴展,又會對編輯、總編等篩選和判斷信息、出版價值等帶來壓力。由于出版社在經營模式、人事財務、運作規律等方面都不得不受到傳統經營模式的限制,從而影響了傳統出版社的持續快速發展。此外,由于受傳統體制機構影響,一些出版社的人才使用和選拔方面自主性不強,對專業出版人才的選拔和培養力度不夠,致使出版社因缺乏跨媒體人才,而存在“外行管內行、外行搞出版”的現象,不利于傳統出版社的長遠和持續發展。

（三）出版物市場銷售面臨更大競爭壓力

由于在互聯網時代,知識傳播呈現爆炸式地增長,讀者的閱讀方式呈現出碎片化和淺層化,加之社會價值多元,使得傳統出版物的受眾一次次被分割,大眾化的閱讀群體日益走向小眾化、多樣化,對傳統紙質的書籍、雜志、報紙的需求日益減少。隨著搜索引擎、網站建設的不斷豐富和完善,人們獲得書本知識和各種信息的渠道更加多樣和廣泛,對于電子數字和電子信息更易獲得,信息獲得的成本更低,加之人們的閱讀方式和閱讀習慣發生了很大變化,對傳統紙質書籍和傳統音像資料的需求發生很大變化,使得傳統出版社面臨著產品生產與銷售變難,圖書銷售、出版社發展等帶來了巨大的挑戰,有的甚至因為受眾市場和廣告市場的大面積流失,因而難以避免被取代的命運。

（四）面臨著迎合市場需求和引領主流價值的平衡問題

在互聯網時代,伴隨著人們知識獲取渠道的多樣化,人們的閱讀興趣愛好、閱讀習慣、個性化需求等都發生了很大改變,出版社要想在市場化浪潮中獲得更好的生存和發展資源,提高出版物的市場銷售額和利潤率,就必須以市場和讀者的需求為導向,根據市場需求的變化而不斷調整自身的經營策略和發展方向。然而,由于網絡具有很大的開放性,網絡讀者的世界觀、人生觀很容易受到一些“消極”“反動”思想等與主流價值觀不相符合的思想的影響,使得網絡輿情現象頻發,國家有關部門對網絡的監控和應對面臨著很大挑戰,并影響了市場讀者的閱讀興趣和價值取向。出版社作為重要的文化單位,在傳統上被賦予了傳播主旋律、弘揚主流價值的職責和使命。在網絡時代下,迎合市場需求與引領主流價值之間難免會出現矛盾和沖突,這時就會使得出版社不得不面臨著艱難的抉擇和權衡問題。

三、網絡時代下傳統出版社面臨的機遇

（一）樹立創新管理理念，搶抓發展機遇

在移動互聯網時代,網絡媒體提供新的文化生產方式和文化傳播手段,促進了文化的大眾化、平民化、低成本化傳播,挖掘了大量潛在的社會讀者群,為優秀出版物提供了更寬、更好的廣告平臺和營銷渠道;同時也對傳統出版社帶來了壓力和動力,為傳統出版社的發展創造了更好的空間。因此,傳統出版社要積極適應網絡時代下的新形勢、新常態和新模式,不斷解放思想,轉變傳統落后的出版理念,加強互聯網時代特點和出版工作規律、特征的研究,不斷創新現代發展理念,樹立“互聯網+出版”思維,強化互聯網時代孕育的新的發展機遇,不斷改進出版社生產、銷售和管理模式,減少不必要的環節,努力降低出版物生產制作和銷售成本,拓展出版業發展平臺,推動出版事業向更高水平的方向發展。

（二）進行資源的整合

互聯網擴大了文化書籍的信息傳播和影響范圍,互聯網用戶對信息需求的不斷增加,蘊藏著巨大的發展潛力和經濟商機,為出版社通過互聯網載體來推銷自己的產品和服務創造了條件和可能。出版社要積極轉變思想觀念,努力實現傳統出版與出版數字化的有機結合,促進出版產品、文化品牌與互聯網資源的有機整合,實現資金資源、人才資源、宣傳資源、作品資源、發行資源、市場推廣資源的有效整合和合作共贏。同時,傳統出版社要在努力發揮自身傳統優勢的基礎上,堅持科學定位,堅持走“專、精、特、新”的出版社發展之路,緊緊圍繞新時代的讀者和網絡用戶需求,積極推動協同編纂及動態出版、數字出版項目建設,不斷滿足個性化、多樣化的文化產品和出版物需求,著力將出版社建設成為文化宣傳的重要窗口、經典傳播的重要陣地、文明傳承的重要平臺。

（三）加強與其他媒體進行相互配合、協同作戰

出版社未來的發展目標和總體思路,應是加強對內創新機制強化管理,增強出版隊伍的信心與合力,轉動起創新的車輪,對外轉變觀念適應變化,“兩個輪子”一起轉,積極應對新挑戰。通過轉動改革的車輪,充分發揮其自身所具有的文化優勢、品牌優勢、人才優勢、經營優勢和良好的社會市場公信力,努力做到管理有序,人盡其才,各盡其用,實現傳統出版向數字出版、專業化向市場化的轉變。通過轉動開放創新的車輪,迎接現代信息技術挑戰,把握經濟社會科發展規律,積極利用“互聯網+”、大數據、全媒體的思維和技術,植根互聯網出版,做好市場深入調研,加強與文化部門、工商部門、網絡輿情監督部門等政府機構的良好溝通,加強與互聯網、物聯網等媒體的相互配合和協同作戰,努力掌握及時、準確有效的市場信息,實現部門、政企之間的合作共贏,不斷提高紙質和電子出版物的市場競爭力、文化影響力和市場輻射范圍,努力實現經濟效益與社會效益的有機統一。

四、結語

當前,出版事業進入了一個新的發展階段,出版社的任務更加艱巨,使命也更加光榮。在“互聯網+”時代,出版業競爭更加激烈,這既是一種挑戰,也是一種機遇。傳統出版社要想跟上時代的節奏,踏準改革的步點,就要積極適應變化,研究新常態下的出版市場變化,積極關注讀者需求變化,搶抓市場和時代機遇,從容應對市場競爭和社會挑戰,出版更多服務經濟社會發展和改革開放事業的精良產品,悉心創作更多貼近時代、謳歌時代精神和民族精神的優秀作品,積極傳播和弘揚社會主義核心價值觀,為社會主義文化大發展大繁榮、為“四個全面”戰略布局和改革發展繁榮中國特色社會主義事業做出新的更大貢獻。

[1]李茹.互聯網時代傳統出版社的戰略變革[J].編輯之友，2014（12）：32-34.

[2]譚少誼.網絡時代傳統媒體面臨的挑戰與機遇[J].科技資訊，2015（15）：218-220.

[3]楊寧巍，胡娟.“互聯網+”時代，出版社圖書營銷升級探究[J].出版科學，2015（4）：66-68.

[4]萬蘇杭.2010改制后出版社面臨的機遇和挑戰[J].新聞傳播，2010（12）：116.

[5]周山丹.媒體出版社面臨的挑戰與機遇[J].編輯之友，2005（6）：26-27.

[6]劉虹.網絡時代傳統媒體面臨的挑戰與機遇[D].廣西大學，2001.