品牌化提升國(guó)產(chǎn)水果競(jìng)爭(zhēng)力

品牌化提升國(guó)產(chǎn)水果競(jìng)爭(zhēng)力

“只有聚焦果業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，才能確保國(guó)產(chǎn)水果在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。”在日前舉辦的第二屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)魯芳校坦言，近年來(lái)我國(guó)進(jìn)口水果數(shù)量不斷增加，國(guó)產(chǎn)水果面臨較大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力，只有加強(qiáng)果品行業(yè)質(zhì)量和品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，才能推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)果品行業(yè)提質(zhì)增效。

我國(guó)雖然是水果大國(guó)，但近年來(lái)國(guó)產(chǎn)水果行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力卻不小，綜合來(lái)說(shuō)，壓力來(lái)自于兩方面：一方面壓力來(lái)自于進(jìn)口水果。據(jù)中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)進(jìn)口水果387萬(wàn)噸，2015年進(jìn)口量達(dá)到434萬(wàn)噸，巨量的進(jìn)口水果給國(guó)產(chǎn)水果的市場(chǎng)銷售帶來(lái)極大壓力。而與國(guó)外精細(xì)化、高度機(jī)械化的生產(chǎn)相比，國(guó)產(chǎn)水果在品質(zhì)上并沒有明顯優(yōu)勢(shì)。

以獼猴桃主產(chǎn)區(qū)陜西為例。2015年陜西獼猴桃大面積出現(xiàn)過(guò)剩、滯銷等情況。與此同時(shí)，2015年陜西共消費(fèi)了12萬(wàn)箱新西蘭奇異果，比2014年增長(zhǎng)近一倍，銷量在西北地區(qū)排行第一。

另一方面壓力則來(lái)自于國(guó)產(chǎn)水果本身。“我國(guó)的水果生產(chǎn)很大程度上還是屬于粗放型，靠小農(nóng)分散生產(chǎn)為主?！眹?guó)務(wù)院參事劉志仁表示，這和我國(guó)國(guó)情有關(guān)。過(guò)去我們并非不重視品牌，而是長(zhǎng)期處于物資短缺狀態(tài)，消費(fèi)者并沒有挑選的余地，供應(yīng)方也自然沒有品牌建設(shè)推廣的動(dòng)力。如今大家挑著吃，具有品牌光環(huán)的高品質(zhì)進(jìn)口水果自然很有競(jìng)爭(zhēng)力。

多名與會(huì)專家表示，水果品牌建設(shè)，最重要的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)的基礎(chǔ)則是安全，這也是國(guó)產(chǎn)水果在聲譽(yù)上最吃虧的地方。

做好國(guó)內(nèi)水果，要有產(chǎn)業(yè)鏈思維，但并非一定要打造全部產(chǎn)業(yè)鏈。魯芳校表示，龍頭企業(yè)是果品產(chǎn)業(yè)化、品牌化建設(shè)的主體力量。只有推動(dòng)企業(yè)深耕供應(yīng)鏈，打通產(chǎn)業(yè)鏈，提升供應(yīng)鏈，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以工匠精神做產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)品牌，從品牌的高度去審視產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，提升無(wú)形的品牌價(jià)值，才能讓水果行業(yè)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)效益。

（肖力偉 王小川）