高校圖書館面向社會宣傳創新的策略

譚 旭

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高校圖書館面向社會宣傳創新的策略

譚 旭

［摘 要］提出高校圖書館面向社會宣傳應從建立完善的宣傳機構、加強宣傳隊伍建設、拓展宣傳工作的方式等幾個方面著手，才能承擔更多的社會責任和義務，并促進自身不斷向前發展。

［關鍵詞］高校圖書館；宣傳創新；策略

［作者］譚旭，重慶三峽學院圖書館。

高校圖書館不僅是學校教學和科研的重要組成部分之一，而且還要參與學校和社會的精神文明建設和文化建設，其宣傳工作不僅要針對校內讀者，也要面向社會，才能擴大自身的知名度，使政府重視圖書館，全社會和公眾認識了解、支持圖書館事業，從而更好地利用圖書館。從我國圖書館事業發展的歷史和現狀看，宣傳工作始終不到位，力度不夠大，層面不夠深、廣，幾乎在社會上沒產生多少影響和作用。因此，高校圖書館加強宣傳工作的創新具有深遠的戰略意義。

一、建立完善的宣傳機構

由于我國圖書館建設事業歷來缺乏社會動力，幾乎長期處于封閉、半封閉狀態，發展速度較緩慢。因此，圖書館必須加強宣傳創新的力度，提高宣傳意識，從思想上認識到宣傳工作在整個圖書館建設事業中的地位和作用，設立必要的統籌全館宣傳工作的機構（它是實施圖書館宣傳工作的主體部門），才能提高圖書館宣傳效果的組織保證和社會知名度，并最終贏得全社會的理解和支持。

圖書館設立的專職宣傳部門應直接由館長領導，并與其他職能部門的地位相同，負責對外宣傳圖書館，其他職能部門分設或專或兼的宣傳分支或人員協助，承擔與本部門密切相關的具體的宣傳工作，專職宣傳部門負責圖書館整體宣傳規劃及向各“分支”提出宣傳目標要求，并承擔除“分支”負責以外的所有其他宣傳工作的策劃與組織實施并指導、監督與協調“分支”的宣傳業務。這樣，有利于宣傳工作在統一的決策下其政策、方針、目標、規劃等可以全面協調與展開，分工合作，共同促進圖書館的宣傳工作向前發展。當然，還要根據圖書館規模的大小和宣傳工作在當前圖書館建設中的重要性，每個圖書館應從實際出發，設置適合本館運作的宣傳機構，使之與本館其他業務部門形成相互協調、相互促進之勢。

二、加強宣傳隊伍建設

宣傳隊伍是實施圖書館宣傳工作的主體和靈魂，因此，加強宣傳隊伍建設是提高圖書館宣傳工作質量的保證。

（一）充分挖掘館內現有人力資源

宣傳工作是圖書館建設事業的重要環節。各個圖書館應就自身的具體情況和特色及本館發展對宣傳目標要求的不同，分析現有宣傳實力及各種需求情況，有針對性地培訓一些基礎較好或有潛質的人員，提高他們的綜合素質，促使其進一步明確圖書館的各項功能和作用，熟悉文獻信息的內在關系以及整理、流通、檢索、參考咨詢等業務知識，掌握館藏資源的種類、內容及其布局、服務、管理等情況，了解圖書館讀者服務人力、項目、設施設備等現狀，才能切合實際地開展具體的宣傳工作，使宣傳工作卓有成效；培養他們能熟練運籌、規劃圖書館宣傳工作這個系統工程，輕松駕馭宣傳策劃、實施過程中的多個甚至各個環節的能力，才能使宣傳效能實現最大化；加強他們的心理學教育，使其了解、掌握宣傳對象的興趣、態度、動機、需求等心理狀態，才能有針對性地運用宣傳的方式方法，使受眾產生心理變化（引起興趣與共鳴），喚起目標讀者對圖書館的內在需求，讓對象在愉悅的狀態下接受宣傳信息，進而采取支持、利用圖書館的行動，達到宣傳目的；再就是激勵他們加強各種形式的學習，盡量掌握多種表達能力，才能準確展示宣傳策劃的構思與意旨，使圖書館宣傳計劃得以順利實施。

（二）人才引進與館外機構合作

任何圖書館的宣傳力量都是有限的。因此，各個圖書館應通過各種渠道引進高素質和急需的宣傳人才來充實和傳幫帶本館宣傳隊伍，進一步優化和提高自身宣傳隊伍的綜合素質，才能使宣傳工作高效、有序地運作；再就是，有的宣傳活動必須要借助館外力量才能實現，如圖書館建筑內外環境的影視形式宣傳等，圖書館應在必要時根據其具體情況加強與這些有關機構的合作，才能更好、更快地實現預期的宣傳目標。

三、拓展宣傳工作的方式

圖書館和任何機構一樣其宣傳是非常重要的，當然，方式也是多種多樣。每個圖書館應根據自身的具體情況、功能和特點等因素，加強宣傳創新，才能真正發揮宣傳的積極效應。

（一）加強自我宣傳

圖書館應盡量利用各種有效的、切實可行的方式宣傳自身的發展歷史、業務建設、目錄體系、館藏結構、服務理念、服務宗旨、服務特點、服務項目、服務功能、規章制度、工作流程、重點文獻、設備使用說明和設施布局等的具體內容，才能讓人們充分認識、了解圖書館，更好地利用圖書館，從而進一步理解、支持圖書館的各項工作，促使其與圖書館形成良性互動，而且也有利于樹立圖書館良好的社會形象。

（二）聯合協同宣傳

各個圖書館之間應當走聯合協同之路，利用整體優勢聯合集中統一進行宣傳，特別是最新、最前沿的信息應作重點宣傳，才能把圖書館信息資源建設推向為用而藏、藏而為用的良性循環軌道，也有利于構架起信息—知識—力量—財富的現代化發展模式；經常聯合舉辦特色資源精品展覽會，可以集宣傳性、廣告性、藝術性、觀賞性、文物性、文化性、特色性等于一體的廣泛傳播，讓公眾目睹圖書館的珍藏、特藏和精藏，一定會產生極大的社會反響，提高圖書館的社會知名度和地位，也有利于充分發揮圖書館信息資源空間的作用。

（三）強化縱向、橫向宣傳

我國絕大多數圖書館是公共事業單位，要爭取上級部門對圖書館的重視和支持，就應不斷地向上級管理部門宣傳、匯報圖書館的工作業績和職業價值及對社會各方面的貢獻和影響，讓上級管理部門的有關領導看到圖書館的重要性，必定會對圖書館的發展起著政策上的保證作用；向弱勢群體宣傳，讓他（她）們進一步了解圖書館的服務理念、服務內容、服務宗旨等，使之更好地利用圖書館，把圖書館的信息轉變成知識、技能，從而為改變自身的處境、謀求自身的發展打下堅實基礎；向同行及企事業等單位宣傳，才能使各類服務項目、各種資源和相關設施設備等優勢互補，并能利用其豐富的信息資源為其他行業提供決策咨詢，幫助了解其行業發展的最新動態，還能拓展圖書館自身的服務功能。

（四）利用新聞媒體宣傳

媒體就是宣傳政治、經濟和文化的一種手段，它的力量是巨大的，在社會上的影響也很廣泛。各個圖書館應充分挖掘自身特點，再通過各種渠道經常與各個影視等媒體機構加強聯系，聯合制作一些專題片、報道某些相關的節目，才能擴大圖書館的影響力，讓社會各界真正了解圖書館，從而取得主動宣傳圖書館的目的，使其與社會產生互動效應。

（五）充分利用互聯網宣傳

互聯網的迅猛發展，為圖書館的宣傳提供了更廣闊的途徑。每個圖書館應把自身的優勢和特點（特色館藏、特色科研成果、特色服務項目等）制作成網頁進行宣傳，這樣宣傳的面更廣，了解圖書館的人就更多，圖書館就可以得到更廣泛的理解和支持。

（六）合理利用微博宣傳

隨著科技的進步與發展，越來越多的人使用手機和微博。因此，高校圖書館采用微博宣傳方式是可行的。微博既可以與人零距離接觸，還可以及時發布信息，與人及時交流。目前，我國的大部分圖書館都漸漸開始利用微博來介紹該圖書館的網站、相關服務、新書好書、數字資源、環境，及時公布圖書館相關的活動信息以及活動之后的圖片等，以達到一個更好的宣傳效果，這樣公眾就可以通過手機上微博及時了解信息。

（七）加強利用“名人、偉人效應”宣傳

人類歷史上有許多名人、偉人跟圖書館有很密切的關系。如為我國圖書館事業的發展建功立業的梁啟超、李大釗先生等；成功得益于圖書館的馬克思、毛澤東等。他們對圖書館都有著深厚的感情，可以利用其巨大的影響力，加大對這些名人的宣傳力度，以此提高圖書館的知名度，努力爭取全社會對圖書館的建設和發展給予更大的關注和支持。

（八）模仿商業廣告式宣傳

知識經濟時代就是知識和信息在經濟中所占的比重越來越大，經濟建設和社會的競爭都越來越表現為信息的競爭（信息積累、信息能力和信息開發利用等），知識又總是蘊涵在信息里的。因此，作為信息中心的圖書館，也可以像商業廣告一樣花錢通過各種媒介不斷宣傳自己的有償或者無償的服務項目、服務內容、古籍資源、加工的網絡資源、特色數據庫、承接的相關業務等，再加上適當而合理的藝術夸張與炒作，由服務到參與，進入信息市場，繁榮信息市場，才能更好地以各類文獻信息為手段服務于信息市場，在取得一定的經濟效益和社會效益的同時，進一步擴大自身的影響力，最終才能在各類精神文化的競爭中立于不敗之地。

當然，圖書館的宣傳方式還包括組織召開各個層次的讀者座談會，經驗交流會、各類學術報告會和研討會，拓展自身讀者群，承辦各類書刊、美術攝影展覽，舉辦各種培訓班和講座，采用專題通訊、專訪、接待參觀、提供咨詢服務、贊助公益活動，等等，都有利于形成圖書館發展的社會輿論。

四、結語

高校圖書館面向社會的宣傳工作只有不斷創新，才能讓全社會各個層次的人真正了解圖書館事業的發展歷史、現狀和前景，明確圖書館是人類社會發展的公共產物，需要全社會尤其是有關決策部門和相關領域的共同支持、了解、宣傳它，促使其與各行各業尤其是有關學術機構廣泛合作，來共同研究圖書館的各項業務建設，進一步完善和發展圖書館的管理，提高自身的服務功能和價值；增強公眾利用圖書館的意識并最終學會利用圖書館，進一步實現圖書館以“收藏為主”向以“利用為主”的職能轉變，打造圖書館良好的社會形象，從而為圖書館的發展營造一個積極的社會環境，并將其轉化成自身發展的社會動力；通過宣傳創新還能展示館員恪盡職守、無私奉獻的崇高職業形象，贏得公眾對圖書館員的尊重和愛戴，激發他們的工作熱情。

【參考文獻】

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