中國西部城市會展業競爭要素比較分析
——以成都、重慶為中心的研究

◎ 成功偉 楊 娟

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中國西部城市會展業競爭要素比較分析
——以成都、重慶為中心的研究

◎ 成功偉 楊 娟

摘 要：中國會展產業發展迅速，已經成為城市經濟發展的重要支柱。成都、重慶是中國西南會展經濟帶上最重要的兩大城市，對其會展業競爭要素的比較研究具有重要價值。成都市和重慶市會展產業在生產要素、需求條件、關聯產業、產業發展戰略、政府支持和發展機遇五大要素方面具有各自的優勢和劣勢，最終形成了會展產業發展的不同特征。兩市會展產業既相互競爭也優勢互補，但只有通過“合作”才能求得成渝兩地會展產業的“雙贏”。

關鍵詞：成都 重慶 會展業 競爭要素

隨著全球經濟的發展，中國的產業經濟日趨多元化。會展產業作為朝陽產業，是各大城市拉動經濟發展的重要支柱，已經成為城市競爭力的重要構成要素和城市形象的重要標志。近年來，我國會展經濟已形成“三圈三帶”的產業格局：以北京為核心的環渤海會展經濟圈，以上海為核心的長江三角洲會展經濟圈，以廣州和香港為核心的珠江三角洲會展經濟圈，以沈陽、大連為代表的東北會展經濟帶，以武漢、鄭州為代表的中西部會展經濟帶和以成都、重慶為代表的西南部會展經濟帶[1]。隨著會展產業的蓬勃發展，對城市會展業競爭要素的研究也逐漸成為關注的熱點。

一、城市會展業競爭要素的研究現狀

競爭力是指一個行為主體與其他行為主體競爭某種相同資源的能力，這種行為主體可以是國家、地區、組織甚至個人等。無論是何種行為主體，競爭力最終體現為其產品和服務的市場占有率[2]。城市會展競爭力就是一種以會展產業為核心的城市主體間的競爭表現形式。近年來，學術界對于城市會展業競爭力的研究呈逐步上升趨勢。王曉（2011）從生產要素、需求條件、相關和支持性產業、企業戰略、結構與競爭對手、機會以及 政府六個角度，分析了義烏會展業競爭力的影響因素，指出要提升義烏會展競爭力還需加強城市基礎建設、培育會展人才以及開展多形式的合作[3]。龐華、董曉書（2013）從波特鉆石模型的四個核心因素和兩個輔助因素出發，分析了廣東會展業競爭的外生因素和內生因素，并提出廣東會展業應通過規范化、品牌化、合作化等方式來提升會展業競爭力[4]。蔣露娟、張河清（2010）對廣州會展業的優勢、劣勢和機會進行了分析，提出了提升廣州會展業國際競爭力的策略[5]。張樂（2012）以廊坊市為研究對象，闡析了廊坊會展業在京津冀區域中的競爭地位，指出會展人才缺乏、展館面積不足和展會運作水平較低是制約廊坊會展產業發展的主要因素[6]。劉繼為、王少飛（2015）的研究以GEM模型為框架，構建了秦皇島市會展業競爭力的評價指標體系[7]。在中西部地區城市會展業競爭力要素的研究方面，蘇莉娟（2010）運用SWOT戰略分析方法對重慶發展會展業的內部因素和外部因素進行了綜合性分析，并在培育重慶會展業特色，完善重慶會展業基礎建設以及營銷策略改進等方面提出了建議[8]。何春暉，王云峰（2010）用SWOT分析法對成都會展業發展的優劣勢及面臨的機遇與挑戰進行了一定的探討，提出了調整政府職能和提高會展企業辦展能力對成都會展業的發展有重要意義[9]。趙駒、梁正（2013）將成渝兩市的會展業與西安、武漢、上海會展業進行了比較研究，闡析了成渝合作的潛在可能性和必要性[10]。

從目前的研究成果來看，有關城市會展競爭力的研究多集中于珠三角、長三角以及環渤海地區，對于西部地區，尤其是成渝地區的研究明顯缺乏。成都、重慶作為西部最重要的兩大城市，其會展業既存在明顯的競爭關系，但也有相互借鑒與合作的可能。因此，對成渝會展業競爭要素的分析具有重要的研究價值。在競爭力因素的理論構建方面，哈佛大學邁克爾·波特教授在《國家競爭優勢》一書中提出的鉆石模型理論影響較大。他認為一個國家或地區的特定產業是否具有國際競爭力取決于該國或該地區經濟環境中的六大因素，即生產要素，需求條件，相關和支持性產業，企業戰略、企業結構與同業競爭四個核心因素以及機會和政府兩個輔助因素[11]。本文擬運用波特鉆石模型理論對成都和重慶會展業的競爭要素進行對比研究，在探究成渝兩市各自優劣勢的同時，對成渝會展業的合作發展也進行了可行性分析。

二、成渝會展業競爭要素比較分析

（一）生產要素方面

波特鉆石模型理論將生產要素分為初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素主要指文化、交通、政治等區位條件，高級生產要素主要指人力資源、知識資源等。生產要素是會展業發展的基礎。

1. 區位條件

成都一直是我國西南地區的政治、經濟和文化中心。1993年，成都市被國務院確定為“西南地區的科技中心、商貿中心、金融中心和交通通信樞紐”。國際國內航線數位居中西部第一，是中國第五大鐵路樞紐和西南地區最大的公路樞紐，同時也是中國西部最大的區域物流中心。2013年4月“蓉歐快鐵”開通，途經哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯等國，直達波蘭羅茲。“蓉歐快鐵”全長9826公里，不僅運輸時間短，且運費相對低廉，為國內外企業參展提供了便捷的貨運方式。重慶是西部最大的中心城市和唯一的直轄市，是長江上游地區的經濟中心和歷史文化名城。同時，重慶還是西南地區的交通樞紐和唯一擁有水、陸、空三類交通設施的城市，鐵路、公路、水路和航空四大運輸方式并存。尤其在水運方面，重慶優勢明顯，對會展業的發展具有重要作用。此外，重慶市還擁有快速便捷的城市輕軌和內外環城高速，渝滬、成渝、渝黔等多條高速公路對外輻射，形成了重慶較發達的交通網絡。

2. 人力資源及知識資源

成渝兩市會展業從業人員數量不足，缺乏專業培訓，專業人才極少，尤其以中高端的綜合性策劃、創意等人才最為欠缺。雖然成都市現有四川大學、成都大學、四川旅游學院等7所院校，重慶市有重慶工商大學、重慶文理學院等12所高校開設了會展相關專業，但是專業人才匱乏的問題仍然相當嚴峻。據調查，在成都市70%的會展企業中，具有會展專業教育背景的從業人員數量僅占5%[12]。成都大部分會展從業人員為“半路出家”，90%以上的人員從未參加過專業培訓，具備10年以上從業經驗的人員極少。此外，在成都市會展從業人員中，從事基礎工作的占64.58%，管理工作的占30.12%，創意工作者僅占5.3%[13]。就重慶市而言，2009年，重慶市共舉辦會展活動 218 場，從業人員4000 余人；到2015年，重慶市會展活動已經增長至749場，是2009年的3.4倍，但從業人員僅約7000人，是2009年的1.75倍[14]。可見，重慶市會展從業人員的增長速度遠遠落后于產業的發展速度。在重慶市，很大部分會展從業人員都沒有接受過專業學習或培訓，從其他行業如平面設計、廣告、裝潢等轉行而來的人員占較大的比例。

綜上，在生產要素方面，成渝兩市均具有良好的區位條件。成都市在鐵路運輸方面具有一定的優勢，尤其是“蓉歐快鐵”的運營為國內外參展商提供了便利的貨運條件。重慶的水運優勢最為突出，能夠為辦展提供低廉的水運通道。在人力資源及知識資源方面，成渝兩市的會展業均劣勢明顯，加快會展人才的培養和引進成為當務之急。雖然成渝地區的部分高校已經開設了會展相關專業，但是人力資源的嚴重欠缺仍然是制約兩市會展產業發展的瓶頸。

（二）需求要素

需求要素主要是指能為會展產業提供發展動力的需求市場，包括城市綜合經濟水平、會展基礎設施以及會展業市場發展現狀等。

1. 綜合經濟水平

城市會展業的發展與該地區的經濟實力有很大關聯，良好的經濟發展水平是一個城市發展會展業的重要支撐條件。2015年，成都市GDP總量為10801.2億元，比上年增長7.9%；人均GDP為74862.4元，比上年增長6.9%；其中，第三產業產值為5704.5億元，比上年增長11.3%，占GDP總量的52.8%[15]。就重慶市而言，2015年，該市GDP總量為15719.72億元，比上年增長11%；人均GDP為52750.7元，比上年增長10.2%；其中，第三產業產值7497.75億元，比上年增長12.4%，占GDP的47.7%[16]。

2. 會展業基礎設施

成都已建成的展館總面積為23.71萬平方米，主要包括世紀城新國際會展中心、沙灣國際會展中心、天府博覽中心、非遺博覽園4個專業性會展場館。其中，世紀城新國際會展中心場館面積最大，室內面積達11萬平方米。此外，為了適應會展業的發展需求，中國西部國際博覽城已于2014年7月開始建設，展覽總面積達50萬平方米，其中一期工程項目展覽面積20萬平方米[17]。重慶市會展場館總面積達70余萬平方米，居西部首位，主要包括重慶國際博覽中心，重慶國際會展中心、重慶展覽中心、重慶農業展覽館、重慶規劃展覽館5個專業性會展場館。其中最大的重慶國際博覽中心室內面積達20萬平方米。

3. 會展業市場發展現狀

近年來，成渝兩市的會展業發展迅速，辦展數量和面積均呈增長趨勢。在2014年城市展覽業發展綜合指數排名中，重慶居第四位，成都居第八位，在西部各城市中遙遙領先。就辦展數量而言，2014年，成都市辦展214場，比上年增長27%；重慶市辦展662場，比上年增長14%。重慶市辦展數量僅次于上海市，約是成都市的3倍。就展覽面積而言，2014年，成都市展覽總面積為325萬平方米，比上年增長8%；重慶市展覽面積達到601.3萬平方米，比上年增長20%，幾乎是成都市辦展總面積的兩倍。就展覽規模而言，2014年，國內展覽總面積10萬平方米以上的展覽中，成都5個，重慶4個，上海29個，廣州23個，北京11個[18]。

由上觀之，良好的經濟發展水平在資金扶持和基礎設施建設方面為兩市的會展業提供了較好的發展條件。相比之下，2015年成都市GDP總量低于重慶市，但第三產業發展較好，在GDP中比重較高。從會展基礎設施和發展現狀來看，重慶市具有相對優勢，場館面積、辦展場數和辦展面積均高于成都市，但和北上廣等發達地區相比仍然差距較大。而成都市由于場館面積的局限性，導致現有的場館不能滿足逐漸增長的展會舉辦需求。

（三）關聯產業

會展業是一個綜合性產業，與很多產業有密切的關聯。旅游、交通、餐飲、住宿等關聯產業的發展水平也會影響會展業的競爭力。

1. 旅游及飯店業

成都文化底蘊深厚、自然資源豐富，擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等名勝古跡和人文景觀172處。巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化賦予了成都獨具特色的城市形象。重慶既有豐富的自然旅游資源，也有獨特的巴渝文化、三峽文化、陪都文化等人文資源。據統計，到目前為止，成都市4A級以上景區34個，星級飯店總共130家，其中三星級以上110家；重慶市4A級以上景區73個，星級飯店總共240家，其中三星級以上209家[19]。2015年，成都市全年接待游客總人數達1.91億人次，旅游總收入2040.19億元，占GDP總量的18.9%[15]；重慶市全年接待游客總人數達3.92億人次,旅游總收入2251.31億元，占GDP總量的14.3%[16]。

2. 交通運輸業

成都市是西南地區的交通樞紐，擁有良好的航空、公路和鐵路運輸網絡。航空方面，成都雙流國際機場已開通國際國內航線252條，通航國內外城市194個。2015年航空旅客吞吐量4224.5萬人次，同比增長12%；貨郵吞吐量55.66萬噸，同比增長1.6%[21]。公路方面，2015年成都市公路營業性汽車運輸累計完成貨運量2.75億噸，增長1.58%，累計完成客運量1.42億人次，下降6.43%。鐵路方面，2015年成都市鐵路集裝箱中心站完成集裝箱吞吐量43.55萬標箱，增長2.5%，“蓉歐快鐵”開行103班，發送集裝箱8446標箱，貨量1.5萬噸，貨值2.3億美元[15]。重慶不僅擁有航空、公路和鐵路運輸，還擁有良好的水運條件。航空方面，重慶江北國際機場已開通國際國內航線130多條，通航國內外城市達到120個；2015年航空運輸完成旅客吞吐量3240萬人次，同比增長10.72%；貨郵吞吐量31.88萬噸，同比增長5.44%。公路方面，重慶市高速公路通車總里程2526公里，公路客運量64781萬人次，同比增長1.8%，貨運量達到87391萬噸，同比增長7.6%。鐵路方面，2015年，重慶市全年鐵路客運量3987.31萬人次，同比下降0.4%；全年鐵路貨運量1755.97萬噸，同比下降10%。水運方面，2015年，重慶市全年水運客運量732.03萬人，同比增長2.8%；貨運量15456.60萬噸，同比增長9.5%，占貨運總量的14.8%[23]。

在關聯產業方面，發展相對成熟的旅游業和交通運輸業助推了會展業的發展。成都市旅游收入、A級景區數量、飯店數量均不及重慶市。重慶市作為西部地區唯一的直轄市，擁有較高的旅游接待能力。成都市良好的航空條件，成為客運和貨運的重要運輸方式，其運輸量居西部第一，為展會的舉辦提供了快速的運輸條件。水運是重慶市的一大優勢，也是除公路運輸外最重要的貨運通道。其運輸價格比航空運輸低，是大批量貨物的最佳運輸方式。

（四）產業發展戰略

戰略是產業發展的重要組成部分，是影響產業競爭力的內部因素。就會展產業而言，產業發展戰略主要包括集群化和國際化等戰略。

1. 產業集群化發展戰略

會展產業集群化是會展業發展到比較成熟階段的一個趨勢。成都市提出了“一主多副多館”的建設思路，努力建設具有國際影響力的中國會展名城。成都會展業以會議、展覽和節慶為主要形式，在產業集群化的建設中著力構建會展核心功能區和會展特色功能區。核心功能區主要依托世紀城會展綜合體、城西會展綜合體、天府博覽中心等場館來大力發展展覽業。特色功能區包括會展旅游功能區和會展文化功能區。會展旅游功能區以龍門山和龍泉山旅游資源為主，在龍泉驛區、都江堰市、溫江區、郫縣等重點區域加強會展業與旅游、體育的融合發展；會展文化功能區以中國國際非物質文化遺產博覽園、東區音樂公園為依托，強調會展業與文化創意產業、休閑娛樂業的互動發展[23]。

2014年，重慶市人民政府在《關于進一步促進會展業改革發展的實施意見》中提出了會展集群化的發展思路：重慶市要圍繞與會展業緊密相關的策劃、設計、執行、加工、搭建等要素以及吃、住、行、游、購、娛等關聯行業，積極推進會展業的集群化發展，最終形成“一核心三中心六特色”的空間布局[24]。“一核心三中心六特色”以重慶兩江新區悅來會展城為核心區，集中培育會展產業集群；以南岸重慶國際會議展覽中心、陳家坪重慶展覽中心、白市驛重慶農業展覽中心為依托，建成大中型會展活動中心區；在萬州區、黔江區、涪陵區、大足縣、榮昌縣、璧山縣興建六大特色展覽中心，結合當地的區位優勢和產業優勢，大力推進會展業的集群化發展。

2. 會展國際化

會展機構和會展企業能否加入國際大會及會議協會(ICCA)、國際展覽聯盟（UFI）等國際權威會展組織成為會員或者通過其認證常常是衡量該機構或企業管理水平、業務質量的一個重要標準。同樣，加入國際權威會展組織或通過其認證的會展機構或企業數量的多少也被視作一座城市會展產業國際化程度的一項重要指標。2013年，成都市博覽局獲準加入國際大會及會議協會(ICCA)，成為中國中西部首個加入這一國際組織的政府機構。2014 年1月，成都市博覽局與國際展覽與項目協會(IAEE)簽訂合作協議，成為首個以會展管理機構名義加入IAEE的中國城市。如此看來，與重慶市相比，成都市會展業的管理機構的國際化起步較早，起點較高。就國際展覽聯盟（UFI）認證的會展企業數量而言，目前重慶市有2家企業通過了UFI的認證：重慶國際博覽中心有限公司和立嘉會議展覽公司；成都市僅有世紀城新國際會展中心1家企業通過了認證，而北京有27家、上海22家企業或機構通過了UFI認證。可見成渝兩地會展業的國際化水平還很低，國際化道路還很漫長。

在產業發展戰略方面，成渝兩市都注重產業集群化發展和國際化發展。成都市通過構建會展特色功能區和核心功能區，把會展業與旅游、文化等產業相結合，形成產業集聚效應，極大地豐富了會展業的內容。重慶市以“一核心三中心六特色”的空間布局為目標，在發揮現代制造業、服務業等產業集聚優勢的同時，也注重周邊區縣會展經濟的發展。但是，成渝兩市會展業的國際化程度都較低，提升會展業的國際化和品牌化應該成為今后努力的方向。

（五）政府支持與發展機遇

政府政策支持是中國會展業發展的強力后盾。成都和重慶都致力于發展“會展之都”，兩市政府出臺了許多相關政策來大力扶持會展業。2011年10月，成都市政府出臺了《關于加快會展業發展的意見》，提出了“把成都初步建設成為會展品牌集聚區、國際國內重要會議目的地城市、中國西部休閑節慶之都，成為中西部第一、全國一流的中國會展名城”的發展目標。2012年，成都市提出了建設“具有國際影響力的中國會展之都”的發展目標。就重慶市而言，2009年的“314”總體部署和國務院3號文件指出，要把重慶打造成長江上游地區的“會展之都”。2014年底，重慶市商委下發的《關于切實推進展會市場化專業化改革的指導意見》指出，重慶市將加快推進政府主導型會展活動的改革，指導其盡快向市場化轉型，由政府包辦過渡到政府搭臺、企業唱戲，再到企業獨立運作。會展企業成為市場運作主體，更有利于會展市場的靈活運轉和各類會展資源的整合。

除了政府政策支持外，中國會展市場的繁榮和成渝經濟圈的建設也為成都和重慶會展產業發展提供了良好的發展機遇。全國會展業繁榮發展的趨勢推動著各大城市會展業的逐步攀升。2011年至2014年，全國辦展數量從7333場增長到7495場，展覽面積從8173萬平方米增加到9736萬平方米[18]。此外，成渝經濟圈是西部人口最為稠密、產業最為集中、城鎮密度最高的區域。資源的互補、共享和整合為兩市會展產業的發展提供了一個廣闊的發展空間，也為會展業的合作鋪平道路。

三、結語

成都、重慶是中國西南會展經濟帶上最重要的兩大城市，在會展產業競爭要素方面，各具特點。良好的經濟發展水平、興盛的關聯產業、科學的產業戰略規劃以及強大的政府支持都為成渝兩市會展業的發展提供了較好保障。但是，成渝會展產業仍然面臨一些亟待解決的問題。雖然兩市在場館面積、辦展數量和展覽面積方面均有較大發展，但與北上廣等發達地區相比仍然差距明顯；會展從業人員的增速遠遠落后于產業的發展速度，人力資源的欠缺已然成為制約會展產業發展的瓶頸；此外，成渝兩市會展業的國際化程度較低，提升會展業的國際化和品牌化應該成為今后努力的方向。成渝兩市地理相鄰，優勢互補，一味地強調競爭讓彼此都錯失了許多發展良機。兩市會展業的相似性與互補性共存，既存在相互競爭，也有較大的合作空間，但只有通過“合作”才能求得成渝兩地會展產業的“雙贏”。

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（責任編輯：陳丁力）

A Comparative Analysis on the Competitive Factors of City’s Convention and Exhibition Industry in Western China: A Research with Chengdu and Chongqing

Cheng Gongwei, Yang Juan

Abstract:China’s convention and exhibition industry has been developing so rapidly that it has become the pillar of economic development in cities. Chengdu and Chongqing are the two most important cities on the convention and exhibition economic belt in Southwest China. Therefore it is of great value to study the competitive factors of the two cities. Chengdu and Chongqing’s convention and exhibition industries have their respective weakness and strength in the five aspects of production factors, demand conditions, related industries, industry development strategy, opportunity and government’s support, eventually forming the distinct characteristics of the convention and exhibition industry. Though competing with each other, these two cities have complementary advantages. Only through “cooperation” can Chengdu and Chongqing achieve “win-win” in the development of convention and exhibition industry.

Keywords:Chengdu; Chongqing; convention and exhibition industry; competitive factors

【中圖分類號】F713.83

doi:10.3969/j.issn.1674-7178.2016.02.006

【基金項目】四川大學中央高校基本科研業務費研究專項項目（skqy201314）。

作者簡介：成功偉，博士，四川大學旅游學院副教授、碩士生導師，研究方向為會展與節事管理。楊娟，四川大學旅游學院碩士研究生，研究方向為會展與節事管理。