旅游紀念品包裝形象定位探究——以巢湖半湯溫泉度假區為例

成素珍，周　艷，胡是平，湯艷艷

（1.武漢理工大學藝術與設計學院，湖北武漢，430070；2.巢湖學院藝術學院，安徽巢湖238000）

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旅游紀念品包裝形象定位探究——以巢湖半湯溫泉度假區為例

成素珍1，2，周艷1，胡是平2，湯艷艷2

（1.武漢理工大學藝術與設計學院，湖北武漢，430070；2.巢湖學院藝術學院，安徽巢湖238000）

[摘要]旅游紀念品包裝不僅能體現消費者和設計者的品味及對高端生活的追求，更能激起消費者購買的動力，文章將從挖掘巢湖地域文化、品牌形象、設計手法和傳播策略、視感策略四個方面，對巢湖半湯旅游紀念品的包裝進行形象定位探究，并提出恰當建議。

[關鍵詞]溫泉度假區；旅游紀念品；包裝形象；品牌定位

旅游紀念品，一定要有紀念意義，反映當地的風俗人情、地域特色，在旅游過程中便于攜帶，回去后精于收藏、贈送，并具有一定的欣賞價值和使用價值[1]。一般的包裝都具有保護、使用等普通的功能，而旅游紀念品包裝，除了有這些特點外，最關鍵的是能直接把本區域的文化信息展現出來，并給人回味旅游的酸甜苦辣及瀏覽過的獨特景點，它是實用和銷售的結合，美觀和文化的平衡體[2]。旅游包裝形象體現了旅游地的精神和格調，對于提升消費者的審美品味，以及旅游景點的宣傳、推介起著十分重要的作用。旅游紀念品要想瞬間抓住消費者的眼球，必須有與眾不同的包裝形象，突出形象識別系統，在品牌繁多的世界里脫穎而出，使消費者動心及行動。由此可見，形象定位在旅游紀念品包裝中就顯得格外重要。

1　文化策略

1.1文化內涵切入

近年來，合肥在旅游規劃與開發中對于巢湖旅游形象的重視早已有目共睹，旅游紀念品包裝形象更是旅游人和設計者所關心的。在設計中首要考慮的當屬紀念品的包裝文化內涵，21世紀是用文化設計的全新的設計趨勢[2]。

巢湖歷史悠久，境內古跡繁多，歷史名人輩出，是著名的魚米之鄉。巢湖半湯溫泉度假區旅游紀念品包裝在形象設計上，可以以巢湖歷史及巢湖、半湯水文化為出發點。以具象形象為內容，體現巢湖漁家文化及范增、周瑜、丁汝昌、馮玉祥、張治中、李克農、戴安瀾等歷史名人，打造總體文化定位，包裝形象設計可以讓旅游者直觀地感知半湯溫泉度假區的健康文化形象。運用地域性色彩很能提升消費者的感情和健康聯想，形成富有特色的巢湖半湯旅游紀念品的包裝文化形象，提升巢湖的影響力。

1.2地理要素的注入

半湯溫泉度假區旅游紀念品包裝形象的定位和設計中，突出巢湖的地理要素也是考慮要素之一。在安徽環合肥的地理位置，最主要顯現半湯的規劃景點，如半湯之心的金巢銀泉、月湖晚泉，匯智谷的將軍御泉，逍遙谷的山地活泉、石樂冷泉，養生谷的環宇樂泉、乾坤道泉、花田福泉等，每一處都有特色景觀。比如郁金香高地就已形成旅游的規模，每逢節假日都有各地驢友前往。更要把巢湖的“三絕景色”即湖光、溫泉、山色展現出來。這些秀美景象作為包裝的形象定位，結合各種軟件技術再設計就能很好的體現半湯的旅游包裝形象。“九福之地”的“半湯溫泉”紀念品以絢麗斑斕的包裝色彩，系列化的標準包裝再現了度假休閑、療養保健的旅游勝地。在“文化強市”的時代背景下，挖掘環巢湖生態文化資源，繼承和弘揚巢湖傳統文化的優勢，提升環巢湖旅游紀念品包裝形象。

2　品牌策略

品牌引領著人們的生活，極大的改變了人們日常工作和生活方式，未來人們對商品質量和對品牌產品的追求會越來越高。出色的外包裝，不是只有簡單的圖文形象及排列，更要有個性的品牌形象，體現品牌文化，品牌成功的機率才越大，同時無形中宣傳了品牌的作用。

旅游紀念品包裝的品牌定位格外被重視，它是一個地區旅游產品的靈魂，集中體現了旅游景點的整體形象和品味[3-4]。

巢湖半湯溫泉旅游度假區突出健康文化，把健康作為總體定位注入到名稱和包裝等一系列形象中，尋找能體現健康理念的物質元素架構。特別將溫泉因不同的一半生活而豐富有特色，生活因度假的另一半而完美有意義，在包裝產品中描摹的淋漓盡致。然后導入CIS，做系列化設計，從造型、色彩、圖案等設計統一形象，以此統一那些形狀不一，產品不一但又相互關聯的紀念品，反應巢湖的精神文化。清晰定位與個性相融的包裝設計給巢湖產品注入了情感的活力，增強人們對巢湖歷史的印象、現實感和未來信念。對于巢湖半湯溫泉旅游度假區品牌的樹立與推廣、提升旅游地形象以及增強旅游地紀念品的競爭力等有著重要的戰略意義。

3　設計手法及傳播策略

巢湖半湯溫泉旅游度假區紀念品包裝形象的塑造不僅需用CorelDraw、Photoshop、Illustrator、PageMaker、FreeHand等平面設計，還需3D studio MAX、maya、等造型設計融合在一起，使設計創意空間更加方便靈活、視野開闊，形象生動且更精確。紀念品的包裝形象也是一個城市旅游地與內、外部公眾互相溝通的手段，需要借助傳統媒體和新媒體將包裝形象有效地傳達給受眾[5-6]。結合巢湖的資源優勢，采取電視廣告媒體，在各電視臺、報紙媒體、雜志、廣播等進行產品形象宣傳。也可使用印刷品廣告、戶外廣告等較為便宜的媒介進行旅游紀念品宣傳。可設計半湯旅游手冊，配以綜合畫冊和景點介紹，運用手機報、車載電視、網絡電視、電子雜志等向所到旅游者，傳播巢湖半湯溫泉旅游度假區包裝形象。特別提高巢湖旅游網站和巢湖旅游企業網站的宣傳功能，在網絡設計上，也采取風格一致的紀念品形象標識。加深游客對巢湖旅游的印象。將網站作為宣傳巢湖紀念品重要的包裝平臺，呈現巢湖良好的旅游環境和發展前景。

4　視感策略

包裝形象的載體已經擴展到了多種藝術形式的復合體，除了傳統意義上的平面設計和造型形式外，需要不斷尋找新一輪改革浪潮下發展的創新點，視感形象定位包裝應運而生。有別于傳統的包裝設計，巢湖半湯溫泉度假區旅游紀念品包裝形象定位于新感官包裝，主要涉及聽覺、味覺、嗅、觸感等方面，對消費者的心理感受更加關注，注重體現“以人為本”。巢湖民歌種類眾多，境內主要有山區的山歌，沿湖一帶的漁歌，銀屏的秧歌和槐林的燈歌等[7]。用這些具有代表性的民間音樂作為紀念品包裝的背景，當顧客拿起產品的時候，外包裝會發出巢湖水音樂或巢湖民歌的聲音，達到吸引消費者注意的目的。再有巢湖方言也是包裝視感定位的一絕。味覺最普遍的是對產品的氣味的感受，巢湖可借助三珍特色美食打造味覺包裝印象。湖光、溫泉、山色的氣味也是一種旅游形象迥造物。巢湖旅游是當前發展大勢，把造型和人體觸覺相結合，使得旅游紀念品包裝不僅局限于包裝著里面的產品質量，而且賦予更多的宣傳功能，用奇思妙想來拓寬巢湖半湯溫泉度假區旅游紀念品包裝的創意范圍，宣告著一個豐富多彩世紀的到來。

5　　結論

包裝形象定位的要素很多，確定巢湖半湯旅游紀念品的包裝形象定位，提高設計水平，增強品牌傳播力，提升消費者快速購買的欲望。不僅利于巢湖半湯溫泉度假區旅游紀念品的流通和推廣，更有助于體現旅游紀念品和巢湖的文化底蘊和經濟價值，在無形中也反映了巢湖的整體形象。更重要的是可以通過包裝擴大半湯旅游紀念品的知名度和影響力，提升半湯旅游紀念品的價值，增加旅游收益，推進巢湖人們生活方式的延伸和旅游經濟的增長。因此要深挖巢湖的名間文化，結合現代設計理念，注重環保，使巢湖半湯旅游紀念品包裝設計健康有序的發展。

參考文獻：

[1]鄒妍，任麗華.關于本溪旅游紀念品包裝設計研發思考[J].遼寧科技學院學報，2013，15(4):50-51.

[2]邢義杰.黑龍江省旅游紀念品包裝設計研究[J].科教文匯：下旬刊，2011(5):202，208.

[3]程虎.旅游紀念品包裝視覺傳達設計[J].裝飾，2006(8):110-111.

[4]王雅君.旅游紀念品包裝設計定位[J].襄樊學院學報，2009，30(4):74-78.

[5]龍莎，汪青云.新媒體在城市形象傳播中的運用[J].新聞愛好者，2011(11):49-50.

[6]章權.網絡媒體與傳統媒體互動分析[J].重慶三峽學院學報，2009，25(1):105-108.

[7]朱定秀.巢湖區域文化性格特征淺析[J].巢湖學院學報，2005，7(5):52-56，62.

[責任編輯：余義兵]

作者簡介：成素珍（1972-），女，安徽巢湖人，巢湖學院藝術學院講師，碩士研究生，研究方向為藝術設計。

基金項目：高等學校省級優秀青年人才基金重點項目（2013SQRW068ZD）；安徽省高校人文社會科學研究重點項目（SK2014A328）。

收稿日期：2015-07-13

DOI:10.13420/j.cnki.jczu.2016.01.028

[中圖分類號]J524

[文獻標識碼]A

[文章編號]1674-1102(2016)01-0124-02