面向新經濟時代的企業市場營銷策略探討

甘融雪

（延安大學西安創新學院，陜西　西安　710100）

?

面向新經濟時代的企業市場營銷策略探討

甘融雪

（延安大學西安創新學院，陜西西安710100）

摘要：隨著全球經濟一體化的趨勢逐步推進，世界各國經濟快速發展，市場營銷作為當前企業經營活動中不可或缺的組成部分，營銷策略的好壞將直接影響到企業未來發展前景，以及在市場占據的份額大小.本文針對新經濟時代背景下，我國企業市場營銷策略進行探討，并結合實際情況，就其中存在的不足，提出合理的改善措施，以求推動我國市場經濟的健康持續發展.

關鍵詞：新經濟時代；市場營銷；營銷策略

在新經濟時代，企業的生存和發展將不再局限于某一個銷售環節上，而是逐步延伸到戰略發展的高度上，不斷創新和完善，成為提升企業市場競爭力的動力源泉[1].對比傳統的經濟發展模式，新經濟時代背景為企業的生存和發展帶來了巨大的機遇和挑戰，企業需要摒棄傳統經營戰略，引進新思想和新策略，來解決經營活動中存在的問題，由此，才能通過科學合理的市場營銷策略，占據主動，為企業創造更大的經濟效益，在激烈的市場競爭中立于不敗之地.

1　新經濟的含義和特點

上個世紀末期，美國進入經濟高速增長期，并持續增長十年之久，相關領域學者難以運用傳統的經濟學概念進行統一說明，新經濟一詞應運而生.就美國經濟的高速增長現象而言，主要是以高新科技的信息技術為主導，并且在后幾年儼然成為經濟高速發展的主要推動力.自新經濟一詞提出后，相關領域學者對其進行深入分析和研究，完善相關理論基礎，但各國學派眾說紛紜，至今未能提出明確的劃分依據.大多數學者認為，新經濟是比傳統經濟更為前沿和先進的發展形態，主要通過信息技術等高新科技的運用，帶動經濟的快速增長.就中國經濟發展現狀而言，新經濟時代背景下我國主要是以信息技術為根基，大力開發高新科技，以確保經濟的健康持續發展.

新經濟的快速發展，對于知識化生產和應用依賴性越來越強，相關領域的學者為了進一步了解新經濟特點，從知識經濟入手，將其概括為：（1）知識編碼化趨勢增長，促使社會形成網絡經濟特點；（2）計算機網絡的發展，加劇信息社會的形成，并通過信息技術促使知識經濟的快速持續發展；（3）知識經濟促使國家創新體系不斷完善，有助于企業經營創新活動的開展，具有可持續性[2].總而言之，新經濟是一種可持續發展的經濟形態；同時，新經濟是以無形資產投入為主，經濟主體決策趨于知識化，創新成為新經濟時代下企業生存和發展的核心，一定程度上加快了世界經濟一體化進程.

2　新經濟時代的企業市場營銷策略概述

2.1新經濟對企業市場營銷策略選擇的影響

1.經濟全球化的影響

隨著上個世紀第二次世界大戰結束后，世界各國經濟進入穩定復蘇階段，邁入了新的經濟發展階段.在此階段，世界各國為了謀求更長遠的經濟增長，出現了許多跨國企業，加劇了經濟的全球化趨勢.信息技術的誕生和發展，是全世界范圍內的一場技術革命，經歷了短短的幾十年發展和演變，儼然成為經濟持續增長的動力源泉.網絡經濟的發展，帶動了本國經濟的國際化發展，為了在國際激烈的市場競爭中占據更有利的優勢，謀求長遠的生存和發展，衍生出一些具有創新型的市場營銷手段，相比于傳統的市場營銷模式，創新型營銷策略更加符合新時代企業和市場的發展需求，傳統營銷策略受到強烈沖擊[3].但同樣，企業在新的經濟時代背景下面臨著巨大的挑戰，其中存在著諸多的問題，有待進一步完善市場營銷管理模式，健全相應管理制度.

2.市場微型化發展

隨著經濟的快速發展，社會不斷進步，人均物質生活水平有了顯著的提升，消費能力的增強，對個性化消費的需求也在逐漸增加，市場逐漸朝著微型化發展.市場的微型化發展是經濟發展的一種具現化，需要企業在對市場進行深入分析和劃分時，結合消費者的心理需求，為消費者提供所需產品，引導消費潮流.對于消費者而言，需求不同，需要制定的營銷策略就會存在明顯的差異，由此需要企業以充分的市場調查為基礎，對現有的市場進行細化，了解消費者的消費方式和觀念，制定科學合理的市場營銷策略，提升營銷成效.此外，企業選擇市場營銷策略時，需要考慮政治與法律環境對企業市場營銷中起到不同程度的制約和影響，就當前我國市場經濟現狀而言，并不完全是自由競爭的市場，而是受到政府“隱形的手”不同程度上的調控和干預[4].新經濟時代背景下傳統的世界政治經濟格局，促使發達國家經濟發展需要依賴全球市場，更多的依賴于發展中國家各項基礎條件的支持.由此，企業在選擇市場營銷策略時，應注重國家的政治和法律環境所產生的環境影響.

3.產品多樣化發展

當前市場逐漸朝著微型化發展，更加細化的迎合消費者實際需求，所生產的產品趨于大眾化，甚至部分產品在推出后市場反響較為熱烈，會引發大量效仿現象，從而生產同類產品瓜分利潤，一些特殊商品脫去原有的外衣，變成了大眾化產品.與此同時，傳統經濟環境下，特色服務已無法吸引更多消費者個性化需求，逐漸演變為標準化服務，在市場的模仿效應影響下，產品營銷大眾化趨勢已勢不可擋.時代的進步，經濟的快速發展，傳統單一型產品難以為消費者帶來獨特的消費需求，被市場無情拋棄，被新生的事物逐漸替代從而要求企業推陳出新，促使產品更加多樣化和大眾化.企業為了滿足日益增長的消費需求，通過對營銷策略不斷的改革和完善，才能從根本上提升企業生產效率，降低產品成本，來迎合市場需要，在一定程度上促進了產品多樣化發展.

4.綠色環?；l展

我國是一個人口大國，對自然資源的需求量較大，隨著我國經濟的快速發展，能源問題愈加突出，儼然成為我國當前首要待解決的問題.為了謀求經濟的持續發展，提升消費者環保意識，將環保低碳、綠色節能理念融入產品中是必然選擇.企業在選擇合理的市場營銷策略時，首先應注重產品的綠色營銷，將公眾利益整合在市場營銷策略中，防止對周圍環境的持續破壞.不僅是中國，在全世界各國，能源危機越來越嚴重，石油、煤炭以及水資源出現了嚴重匱乏的現象，嚴重的制約了人類社會的未來生存和發展.也正是由于能源問題的突出，才促使人們增強環保意識，也在一定程度上提升了消費者的環保意識，企業在進行市場營銷活動時，應有機的結合消費者利益和公眾利益，加深消費者的信任度和忠誠度，弘揚環保消費理念，確保企業市場營銷活動的有序開展，提升企業良好的市場形象.

2.2新經濟時代企業市場營銷的意義

在新經濟時代的背景下,企業產品的更新速度不斷加快,市場上新產品如雨后春筍般不斷涌現,市場的模仿效應下，快速的更新換代,使企業面臨著不同方面的壓力和挑戰.此外，信息技術水平不斷發展,人們獲取知識和信息的速度日益加快,信息獲取范圍也在逐漸延伸.隨著消費者自身知識儲備的增加，消費觀念和需求也在逐漸改變，對于產品的需求并不再局限于單一的物質需求，開始追求產品中的附加值，更加傾向于新鮮產品和事物，這就為企業的市場營銷策略管理工作帶來了巨大的挑戰,從另一個角度來看，也在不同程度上加劇了企業自身尋求市場營銷策略的創新力度.

為了應對日益變化的時代，滿足市場需求，企業需要引進新的理念，來順應市場發展.新經濟時代，互聯網技術得到了快速發展,以其獨特的優勢擺脫了時間和空間的限制，能夠及時的了解市場日益變化的需求，建立自身的市場營銷網絡，選擇合理的營銷策略，從而進一步加快企業的生產效率，獲取更大的經濟效益.此外，互聯網的發展，不僅便利了企業，同樣也便利了消費者，兩者之間的密切聯系，適時把握消費者的消費動態變化，創新生產技術，為消費者提供更多的個性化消費需求.新經濟時代,企業創新市場營銷策略符合時代發展的要求,也是提高企業競爭力的重要保障.

3　新經濟時代企業市場營銷策略

3.1完善互聯網電商營銷模式

新經濟時代，信息技術是推動經濟發展的主要推動力，互聯網技術作為一門創新型技術，以其獨特的優勢，逐漸在各個行業領域廣泛應用，取得了較為可觀的成效.在此背景下，以互聯網為依托的電子商務逐漸興起，逐漸將傳統線下的交易轉到線上，提供了更為廣闊的發展平臺.而電子商務網絡營銷作為一種創新型的網絡營銷手段，在一定程度上方便了人們購物以及獲取信息，掀起了一場轟轟烈烈的互聯網革命，儼然成為經濟時代最為熱門的行業.通過互聯網，各大商家能夠及時并且準確的了解消費者的個性化需求，有針對性的為消費者提供高水平、高質量的服務，信息的互通有無，也為企業制定科學合理的市場營銷策略提供了極大的便利條件，商家同消費者之間的信息交流被擴大，市場空間和消費空間無形中獲得了增長.這一方面帶動了經濟的快速發展，另一方面保證了消費者能夠享受到更加優惠的價格和高質量的服務，實現雙贏的局面.

由此看來，新經濟時代企業要順應時代發展潮流，著重開發電子商務網絡營銷市場，占據更大的市場份額，在激烈的市場競爭中占據主動，促進市場營銷的現代化.與此同時，企業應在網絡系統中籌建自身的網頁，不僅能夠將線下的商品挪到線上銷售，提升產品利潤，同時能夠擴大企業的知名度和信譽度，無形中吸引了更多潛在客戶.

3.2創新全球化策略

當前經濟時代背景下，世界各國之間的經濟往來愈加密切，任何一個國家經濟出現動蕩，都會對世界其他國家產生影響，處于牽一發而動全身的狀態下.全球經濟一體化，隨之而來的是大量國際特色產品，但是由于世界各國為了保護本國貿易，采取了一系列貿易壁壘政策，在一定程度上制約了國際貿易的快速發展[5].全球經濟一體化，可以看作是全球貿易，主要表現在貿易的區域化逐步走向國際化，由此看來，當前經濟環境最大的特點就是全球化.為了適應全球經濟一體化，企業需要對市場營銷策略提出更高的要求，雖然所面臨的風險較大，同時所獲得的收益將成倍增長.在選擇全球化營銷策略時，首先應注重產品名稱的國際化效果，其中所包含的語言或者文化能夠被世界各國所接受；其次，摒棄傳統的營銷擴張策略，突破地域限制，從全球范圍內選擇最為適合發展的區域作為主要開拓市場，并根據市場需求制定產品推廣路線；再次，生產和營銷分離，傳統的市場營銷和生產處于一體化形態，但是在全球經濟一體化背景下，應建立獨立的生產體系，同營銷分離開來.

3.3健全市場營銷管理制度

新經濟時代背景下，世界各國企業站在同一個平臺上展開激烈的競爭，企業為了謀求更長遠的發展和更大的經濟效益，應順應時代潮流，引進新思想，選取科學合理的市場營銷策略.相較于傳統的市場營銷策略，新經濟時代背景下的企業市場營銷策略發生了巨大的變化，無論從營銷渠道、營銷手段還是營銷理念等，均在不同程度上發生了創新和改變.但保證企業市場營銷策略有序開展的前提條件是必須建立在科學合理的制度基礎上，使營銷活動能夠有章可循.要結合企業自身的實際情況，不斷完善市場營銷管理制度，時刻關注市場變化，及時調整相應的管理制度，從而確保企業內部員工工作的有序開展，并盡可能的緩解企業同銷售商家之間的矛盾，充分協調兩者之間的關系，憑借銷售商家的影響來拓寬企業的市場占有率，提升知名度和影響力，進而在科學合理營銷管理制度的約束下，不斷完善企業市場營銷策略，促進企業健康持續發展.

結論

綜上所述，隨著全球經濟一體化的深入，世界各國企業站在同一個平臺展開激烈的競爭，選擇的市場營銷策略好壞，將直接影響到企業的經濟效益和未來的生存發展空間.所以，為了確保企業能夠在激烈的市場競爭中占據主動，不僅需要提升內部營銷人員專業素質，同時需要結合企業自身發展狀況，制定符合企業發展的市場營銷策略，提升知名度和影響力，從而實現企業既定的市場營銷目標，獲得更加長遠的發展.

參考文獻：

〔1〕魏巍.面向新經濟時代的企業市場營銷策略[J].現代經濟信息,2015(1):42-42.

〔2〕顧秀君.新經濟時代市場營銷策略創新的發展思考[J].商業時代,2014(31):54-55.

〔3〕吳漢嵩.新經濟時代市場營銷策略的重構[J].商業時代,2012(26):26-27.

〔4〕張耿.IT企業市場營銷的知識管理[D].武漢理工大學,2013(3):54-55.

〔5〕錢穎君.企業經濟發展及市場營銷策略[J].商場現代化,2015(14):62-62.

收稿日期：2015年11月18日

中圖分類號：F713.5

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）02-0092-03