試論品牌旅游資源的可持續開發

錢元元

(馬鞍山師范高等專科學校，安徽 馬鞍山 243000)

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試論品牌旅游資源的可持續開發

錢元元

(馬鞍山師范高等專科學校，安徽 馬鞍山 243000)

[摘要]發展旅游業是符合當前經濟社會發展規律、順應時代發展轉型的選擇。旅游業又稱無煙工業，利潤值高，投資回報率高。具有品牌旅游資源的區域在實施開發過程中，必須堅持科學開發的理念，實現旅游資源開發的品牌化與長久化。本文擬從旅游資源開發的背景出發，結合品牌旅游資源開發的定位，通過旅游資源品牌建設的相關思路，實現品牌旅游資源的科學、可持續開發。

[關鍵詞]品牌旅游資源；開發思路；可持續開發

旅游業是我國重點支持發展的戰略性支柱產業。隨著人們生活水平不斷提高，旅游度假、休閑養生已經成為普遍共識。對品牌旅游資源進行持續開發，能最大限度地利用區域內旅游資源的價值，實現對品牌旅游資源的有效保護。

一、旅游資源開發的背景及特點

首先，旅游資源實施大規模開發是市場發展的必然要求。國家鼓勵人們廣泛參與旅游活動，越來越多的人愿意將時間和財富投入到旅游上來。可以對旅游資源實施體系化開發建設，滿足旅游市場的發展需求。

其次，開發旅游資源是項目開發階段性要求的客觀表現。旅游資源開發需要以旅游市場的具體需求為切入點。要想有效推動旅游項目開發進程，就必須以分階段、重點突出這一理念來實施旅游資源的具體開發。

最后，發展旅游需要重點完善配套服務。只有豐富完善項目內旅游配套資源開發體系，滿足游客在整個旅游景區內的消費需求，才能從根本上實現品牌旅游資源建設。同時，我們還應該認識到，風景區旅游資源要有體驗感，包含多元文化、多樣內涵的旅游業態產品，才能真正留住客人。因此，要實現品牌旅游資源的持續、有效開發，只能以發展旅游業為突破口，撬動旅游項目的升值、發展。

二、品牌旅游資源開發的定位

定位是旅游資源開發的基本要求，目標定位決定了旅游資源開發的品質與思路、實效。可以說，要實現高效、科學發展，關鍵和重點是對旅游資源開發進行精準定位。在開發旅游資源時，首先要對旅游資源開發進行有效調研和初步探索，項目內旅游發展必須結合基礎資源環境優勢、時代發展需求。結合相關實際，目前應該實行“基礎資源開發”與“綠色生態開發”相結合的模式。

首先，旅游資源發展旅游產業要以生態經濟為切入點。目前，綠色發展成為國際經濟發展的趨勢。隨著環保意識的提升，消費者愿意花費更多的錢購買低碳、環保的綠色產品。綠色發展體現了有序、健康的發展理念，為越來越多的人所接受。旅游開發的綠色經濟需要依托基礎區域的生態自然資源，通過有機休閑農業、生態旅游建設充分提升項目的發展內涵。為加快區域內生態旅游資源開發，需要著重豐富開發理念，豐富區域內旅游資源經營開發的思路。同時，要加大對生態資源開發模式的研究，綠色生態資源開發會成為項目發展的重要突破口。

其次，品牌區域開發的最大優勢在于優質旅游資源。如果品質旅游資源挖掘得不夠充分，整個項目的競爭力和競爭優勢就很難得到有效發揮。為開發優質旅游資源，需要以客戶需求為切入點，深度開發適合旅游市場的項目，通過對項目內旅游資源的全面挖掘，結合市場化娛樂產品的有效介入，達到事半功倍的開發效果。通過構建多功能娛樂平臺，釋放項目內旅游資源的優勢，進而打造具有獨特性的旅游品牌。

綠色生態經濟和基礎資源開發是旅游資源項目開發、運營的重要支點，是項目發力的兩大“拳頭”。結合兩個支點運作、開發旅游資源項目，實質上是一種復合型開發理念。在項目開發過程中，既要有效利用自然資源，也要重視社會資源。可以說，實施綠色生態資源開發與基礎資源相融合的開發理念，是“重點論”與“兩點論”的有效結合，是項目開發與旅客需求協調發展的戰略，是旅游資源開發、轉型發展、彎道超車的必經之路。

三、品牌旅游資源實施可持續開發的原因

在開發品牌旅游資源過程中，應該貫徹持續開發的思路，對區域內旅游資源邊開發、邊維護。

(一)品牌旅游資源的不可再造性需要實施持續開發

旅游產業開發的最大優勢在于資源的獨特性，這是區域旅游資源的最重要基礎。旅游項目內自然資源具有極強的不可復制性和再造特性，決定了我們在實施品牌旅游資源開發過程中必須實施階段性、有重點的持續開發理念，確保旅游資源得到最大限度的利用。應充分發揮旅游資源的價值，保護旅游資源，實現長遠發展。

(二)旅游市場發展的動態性需要實施持續開發

旅游行業發展呈現“井噴式”狀態，各種旅游需求被有效激發。旅游市場發展是一個動態變化的過程，要革新旅游產品的業態和形式，對旅游資源實行持續、分階段的開發。結合需求動態變化實際，實施持續開發，能夠滿足旅游市場的發展需求，避免走彎路。

(三)游客主導市場需求背景需要旅游資源實施持續開發

游客是旅游市場的主體，是旅游開發的基礎和前提。只有充分滿足游客的需求，才能從根本上做活旅游市場，實現旅游產品的有效開發。隨著旅游行業的發展，游客的旅游需求不斷提升，從以往的簡單旅游觀光發展到旅游居住、度假休閑等體驗旅游。游客旅游需求不斷提升決定了旅游市場開發要轉型升級。

四、旅游資源品牌建設的相關思路

(一)完善配套體系

從一系列旅游產業發展實際及項目開發態勢看，當前旅游資源項目開發正處于危機與機遇并存的關鍵期。應開發有市場、符合發展趨勢、增加服務內涵的旅游產品，通過完善配套服務，提升項目內涵，融入客戶需求。只要打造有市場競爭力、滿足游客需求的旅游品牌，才能充分提升產品的競爭力。

(二)推廣宣傳

旅游項目地所處環境通常具有一定的封閉性和區域性，如果只依靠小眾傳播，基本上不具備傳播實效。讓外界知曉所創品牌是影響產品市場化及經濟收益的重要因素。推廣宣傳需要有相應的費用作為支撐，還需要公眾傳媒平臺作為窗口和渠道。做好推廣宣傳工作的方法有二：一是劃撥旅游推廣費用，拓展宣傳推廣渠道；二是與區域內其他旅游資源共用宣傳推廣資源，節省資金投入。當項目內旅游資源開發、建設達到一定度時，就有必要單獨搭建宣傳推廣平臺。

(三)戰略布局

推動項目旅游資源開發升級、構建優質旅游度假品牌的核心是做好戰略布局。要為項目發展制定良好的切入點，生態開發、區域資源優勢開發無疑是兩大無可替代的發展方向。為此，我們要著重發展旅游，強化市場概念，重視資源開發進程，以項目持續開發、運營為基礎理念。

(四)良好模式

旅游資源開發的基礎是土地開發，必須有重點、有側重地實施旅游資源開發。要探索一條適合項目經營的模式。這一模式應由專業人士來做，以合理、精準地進行項目開發定位，實現區域內旅游資源的成熟開發。在這一過程中，旅游項目的開發周期長、投入資金大。當然，項目運營成熟后，其收益也是巨大的。此外，應該認識到旅游項目的主導者將逐漸從項目開發商向項目運營商轉變，實現“自持旅游產品項目加專業旅游產品項目”的運營思路。

(五)豐富內涵

構建優質度假品牌的核心和關鍵是豐富品牌的內涵。多數游客對旅游項目產生興趣的重要評判標準就是項目產品的豐富程度與體驗參與。然而，當前多數區域項目開發都缺乏內涵。賦予項目豐富內涵的載體是項目內完善的旅游配套體系。因此，在實施品牌旅游資源開發的過程中，必須對項目進行有效認知，其根本和關鍵就是構建完善的配套體系。通過著重盤點項目的旅游資源，結合有效宣傳推廣，引入成熟的配套運營商，讓游客產生參與感和體驗感。豐富的旅游度假品牌內涵是旅游資源開發與市場競爭力的重要標準。

(六)思路成熟

為打造優質度假品牌，實現項目發展質的提升，離不開成熟的經營思路。為開拓經營思路，一是要豐富項目內旅游資源開發的理念認識，區域內旅游資源開發的出發點和落腳點應該是升值和利潤點。因此，要適當弱化傳統的“資源單一利用”，豐富旅游資源開發運營內涵。二是將發展精力和重點由單一的旅游資源直接利用升級為旅游開發與旅游產品開發的融合。三是要緊密結合市場與政策，密切關注發展趨勢。市場是發展最好的風向標和指南針。不研究市場，無疑于閉門造車。不結合政策，很容易將發展引入絕路。所以，成熟的思路是以市場為主體，以旅游資源開發與旅游產品融合為雙翼，結合政策因素，構建環形互動發展體系，實現區域內品牌旅游資源的開發建設。從旅游資源的特殊性和不可再生特性而言，必須樹立科學、持續、穩定開發的思路，通過階段性、有重點的開發策略，實現品牌旅游資源開發。

五、結語

隨著人們生活水平的不斷提升，豐富生活內容成為人們新的追求。旅游業以其豐富的功能成為人們新的消費點。在龐大的旅游行業需求下，旅游業得到迅猛發展，并成為經濟社會發展的重要支柱產業。但是，在旅游資源開發過程中也存在一系列問題。具有旅游資源優勢的區域開發較為混亂，而旅游資源相對較弱的區域也在無序開發。出現這一現象的重要原因在于旅游消費需求呈現“井噴式”狀態，而社會難以滿足龐大的旅游消費需求。所以，應結合品牌旅游資源狀況，實施有策略的開發。

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[收稿日期]2016-01-07

[作者簡介]錢元元(1981- )，女，助教，碩士研究生，從事旅行社經營管理和和會展營銷研究。

[中圖分類號]F592

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-7602(2016)07-0057-03