進程與展望：武陵山片區旅游發展30年

熊正賢，吳黎圍

（1.長江師范學院　武陵山特色資源開發與利用研究中心，重慶　408100　2.長江師范學院　財經學院，重慶　408100）

進程與展望：武陵山片區旅游發展30年

熊正賢1，吳黎圍2

（1.長江師范學院武陵山特色資源開發與利用研究中心，重慶4081002.長江師范學院財經學院，重慶408100）

30多年來，武陵山片區旅游發展經歷了萌芽階段、快速發展階段、百花齊放階段，目前在旅游資源分布、旅游項目類型、游客市場等方面呈現出多元化格局。學界在旅游產業集群、旅游扶貧、旅游空間結構與交通、旅游圈打造和跨區合作、民族村寨旅游、生態旅游、鄉村旅游、文化旅游、旅游金融、體育旅游、旅游與城鎮化建設等方面展開了研究，存在的問題是理論深度、實證分析、對策建議可行性不足。基于此，其一是加強旅游扶貧和跨區旅游合作方面的研究；其二是加強對旅游新業態的追蹤和研究；其三是成立武陵山片區旅游經濟協會。

武陵山區；旅游發展；進程；展望

武陵山片區跨湖北、湖南、重慶、貴州4省市，包括71個縣 （市、區），總面積17.18萬km2，人口3 600多萬，是少數民族聚居多、貧困人口分布廣的連片特困地區。2011年，《武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃 （2011-2020年）》正式出臺，提出 “利用豐富獨特的山水生態和民族文化旅游資源優勢，促進旅游產業轉型升級和發展方式轉變，推進省際生態文化旅游協作，建成國內外具有重大影響力的生態文化旅游區。”2012年，溫家寶同志在武陵山片區調研時，強調要 “把發展旅游作為擴大就業、脫貧致富的重要途徑。”由此可見，旅游業的發展在武陵山片區扶貧開發過程中扮演著非常重要的角色。這里嘗試對武陵山片區旅游業的發端、發展進行全面系統的梳理，厘清該片區旅游產業發展的階段性特征和相關領域的研究進展情況，為學界深入研究打下基礎，為政府部門決策咨詢提供參考。

一、武陵山片區旅游發展的幾個階段

（一）萌芽階段 （1978-1990年）

1978年以后，我國旅游產業從外事接待工作中獨立出來，成為一個單獨的行業。20世紀80年代以后，得益于我國的改革開放政策，中國國際旅游市場快速發展。在這一時期，武陵山片區旅游發展與國家宏觀旅游環境是一致的，還處在萌芽階段。武陵源作為武陵山片區較早開發的旅游景區，在該時期經歷了從被人知曉、被人了解、有序開發等幾個階段。從1978年8月起，陸續有知名記者、畫家、攝影師、作家在考察調研的基礎上，通過文字、照片、會展等方式將武陵源展示給世界。1985年初，胡耀邦同志在考察湘西自治州時聽取了有關武陵源的情況匯報后親筆題寫了 “武陵源”。同年，“武陵源風景區”的概念第一次出現在湖南省政府的正式文件中。1992年，武陵源自然風景區被聯合國教科文組織列入世界自然遺產名錄。學術界第一篇論述武陵源旅游資源開發的論文是1986年全華山發表在 《民族論壇》上的 《武陵源旅游資源及其開發設想》一文。另一個知名景點梵凈山也經歷了類似的情形。1978年，梵凈山被批準為貴州省第一個自然保護區。1986年，國務院批準梵凈山為國家級自然保護區。同年，梵凈山被接納為世界人與生物圈MAB保護區網成員，成為中國第四個國際生物圈保護區。1989年，梵凈山自然保護區更名為貴州梵凈山國家級自然保護區。學界關于梵凈山生物多樣性等方面的研究在20世紀70年代就已經開始，第一篇論述梵凈山旅游資源開發的文章是1993年楊政銀發表在 《貴州民族研究》上的《加快開發梵凈山旅游區，促進民族地區社會發展》一文。

總體上，武陵山片區在1990年以前的旅游開發屬于點狀開發，知名景點廖若星辰，大量優質的自然資源和人文旅游資源處于隱性狀態，相關研究顯得極為滯后。

（二）快速發展階段 （1991-2010年）

1990年以后，我國市場經濟體制得到進一步的發展與完善，國民可支配收入保持較快增長，國民旅游需求逐步地被激發出來。特別是1995年5月1日我國實行5天工作制后，國內旅游市場開始迅速地發展。得益于這些宏觀環境，武陵山片區部分知名旅游景點出現異常火爆的現象。湖南湘西的武陵源、貴州銅仁的梵凈山已經聲名鵲起，在國內外擁有較好的旅游市場；湘西鳳凰、重慶武隆、新寧崀山等景點蓄勢待發，尤其是2005年以后，這些景區成為二線景區中的佼佼者。湖南湘西鳳凰縣提出再造一個張家界，并不失時機地推出 “中華炎黃圣火采集儀式”“湘西從文文化節”等一系列大型文化旅游宣傳活動，迅速地把游客的視野吸引到鳳凰古城。頓時，各路媒體、商家、游客跋山涉水紛紛而至鳳凰，在全國迅速地掀起了一場 “鳳凰熱”。2004年2月，武隆縣向重慶市政府遞交將芙蓉洞納入 “中國南方喀斯特世界自然遺產”項目的申請；2007年6月，中國申報的 “中國南方喀斯特”世界自然遺產項目通過締約國表決，重慶武隆喀斯特與云南石林、貴州荔波喀斯特一起，成功地列入世界自然遺產名錄。世界自然遺產申遺成功后的3天內武隆共接待游客7萬人，游客呈現 “井噴”式增長。3年后，湖南新寧崀山與廣東丹霞山、貴州赤水、福建泰寧、江西龍虎山、浙江江郎山 “捆綁”申報 “中國丹霞”世界自然遺產成功。至此，武陵山片區世界非物質文化遺產增加至3處。與此同時，其他旅游資源條件較好的地區也躍躍欲試，如湖北恩施大峽谷和利川騰龍洞、懷化洪安古商城、湘西州猛洞河漂流、重慶酉陽龍潭古鎮等進入快速發展階段，二線品牌逐步涌現。

在快速發展階段，武陵山片區的旅游景點呈現出馬太效應，已經成型的旅游品牌，其游客絡繹不絕，而缺乏品牌的旅游景點則蕭條冷清。此外，二線景區之間的競爭異常激烈。

（三）百花齊放階段 （2011-今）

2010年后，隨著國民經濟的進一步發展，我國旅游經濟發展進入到噴井式發展階段，武陵山片區旅游發展進入到百花齊放階段，生態旅游、鄉村旅游、文化旅游、體育旅游等各種類型的旅游逐步涌現，農業觀光、周末度假、休閑養老、避暑度假等旅游形式各種各樣。一線景區的游客有向二、三線景區分流的現象，旅游目的地呈現出多元化格局。此期，地方政府普遍重視旅游經濟。如2011年重慶酉陽融資50億元傾力打造武陵山片區生態農業旅游，尤其是以桃花源為魂，再現 “世外桃源”勝景，以廣告 “世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽”令廣大游客如癡如醉。2011年，湘西德夯苗寨憑借 “百年路橋奇觀、千年淳樸苗寨風情、萬年峽谷秀美風光”的獨特旅游資源，入選 “中國最美潛力的十大鄉村旅游”之一，成為湖南省唯一入選該項目的景區。此外，近年來的避暑度假旅游也相當火熱。據報道，重慶地區每年有數十萬人進入武陵山片區度假避暑，其中2013年進入貴州遵義市匯川區板橋鎮避暑的重慶人就達到2萬人。

可見，2010年后，武陵山片區旅游發展進入百花齊放的多元化格局，一線景區游客基本保持穩定，二三線景區的發展迎來了前所未有的發展機遇。

二、武陵山片區旅游研究的主要相關領域

學界關于武陵山片區旅游發展的相關研究同樣呈現出階段性特征，我們以 “武陵”和 “旅游”兩個關鍵字綜合搜索中國知網，2004年以前有28篇文章，且多以描述和介紹景點為主；2005年至今，有354篇文章，研究視角豐富多彩，研究的主題可分為旅游產業集群、旅游扶貧、旅游空間結構與交通、旅游圈打造和跨區合作、民族村寨旅游、生態旅游、鄉村旅游、文化旅游、旅游與城鎮化建設等幾大類。

（一）旅游產業集群

王兆峰等人 （2009）運用SWOT分析法分析了武陵山片區旅游產業集群的優勢與劣勢、機會與威脅，提出了品牌營銷、政府主導型、差異化競爭、形象營銷以及市場開發等5種旅游產業集群發展戰略[1]。李宗利、蔡建剛 （2013）認為資金投入不足、交通不便、合作創新不夠是武陵山片區旅游商品集群發展的重要制約因素，提出應從4個方面促進武陵山片區旅游商品產業集群發展，即加大基礎設施建設，改善發展環境；統籌區域協作發展，打造區域品牌；加強民族文化挖掘，凸現地方特色；充分發揮政策優勢，提升創新競爭力[2]。麻學鋒 （2005）認為旅游產業集群包括核心層、要素供應層、相關輔助層3個層次，武陵山片區發展旅游產業集群有利于市場開拓和旅游產品的整合，提升區域競爭力，培育核心能力，打造旅游圈以及促進農村剩余勞動力的就地轉移。基于此，他提出建立跨行政區域的旅游產業體制、旅游與周邊其他產業融合發展、建立快速便捷的交通運輸網絡、加快旅游商品市場建設、健全中介服務體系、加快旅游人力資源開發、注重人文環境建設、組建旅游企業集團等8點建議[3]。王利偉 （2009）等以武陵源為個案，回顧了武陵源地區旅游企業的動態變化和發展歷程，探索了武陵源旅游產業集群的演變規律，劃分了集群發展的孕育階段 （1982-1999年）、形成階段 （2000-2005年）、相對成熟階段 （2006-今）等3個階段，指出了旅游產業集群在形成和發展過程中呈現出明顯的路徑依賴特征[4]。蔣才芳 （2014）分析了武陵山片區民族文化旅游創意產業集群的形成機理，認為從內部來看，創意是核心，通過創意—生產—消費—再投資形成循環，由此衍生出民族文化節慶、旅游商品創意設計以及民族文化旅游演藝等3種模式。從外部來看，集群的產生需要文化、政策、金融、法律、人才技術等5大支持[5]。

旅游產業集群是旅游產業與產業集群的結合體。它強調以旅游資源為依托，以旅游產業為圓心，是滿足旅游者需求而在一定區域內聚集而成的產業組織群落。武陵山片區產業集群發展還處在低級階段，部分較好的景區實現了產業集聚發展，但 “集而不群”是當前該區域旅游發展的主要特征。學界對影響旅游產業集群的原因分析基本達成一致，但是解決辦法和建議略顯空泛。武陵山片區旅游產業資源比較分散，產業集群的出現還需待以時日，不妨先從單個景點為圓心的旅游產業集聚開始做起。

（二）旅游扶貧

高慧 （2012）描述了矮寨大橋通車后，武陵山片區旅游發展迎來了前所未有的機遇，便利的交通縮短了重慶至長沙的時空距離，矮寨奇觀景區項目以 “七奇”為主要抓手，本地農民以土地、林權等資產入股分紅，本土就業，參與景區項目的開發建設，實現旅游扶貧[6]。劉鈺佳等人 （2015）從財政扶持視角分析了武陵山片區旅游扶貧問題，認為武陵山片區旅游發展的財政支持存在4個方面的問題。其一是財政預算體制不夠精細化、透明化；其二是旅游資金分配不合理，且重點不突出；其三是旅游資金融資渠道不暢通；其四是旅游資金管理人才緊缺。據此，他提出如下建議，其一是實行 “獎優扶強”的財政政策，設立環境補貼和環境鼓勵金；其二是構建財政扶持旅游人才體系，設置專項資金，通過專項政策培養旅游人才；其三是加大財政扶持旅游營銷與品牌推廣力度；其四是加大對旅游產業稅費扶持力度；其五是完善財政投入機制，拓展旅游融資渠道；其六是嚴格規范旅游財政投入的監督管理[7]。趙翠 （2013）等人以張家界武陵源區為例，分析了社區參與型旅游反貧困問題，認為旅游業的快速發展是地區經濟的主要推動力，也有效地改善了當地居民的貧困狀況，提出在參與機制、分配結構、居民素質、參與深度等方面還有待加強[8]。許建等人 （2006）探索了旅游開發與武陵山片區全面建成小康社會的關系問題，認為要抓住旅游主線壯大旅游產業，增加資金投入加快全面建設小康的步伐，重視旅游形象設計提高旅游產品競爭力，擴大對外開放加強旅游營銷，加強旅游資源與生態環境的保護，使武陵山片區的人們從經濟上、觀念上、文化上、心理上等全方位脫貧[9]。汪章飛 （2013）以重慶武隆為個案，分析了武陵山連片貧困地區的旅游扶貧問題，提出要構建旅游扶貧發展合作平臺、建立人才培養與引進機制、引導貧困人口積極參與、整村推進增強造血功能、探索旅游扶貧與生態建設共贏機制[10]。曾勇 （2015）以湘西、懷化、張家界為例，分析了武陵山片區旅游扶貧所取得的經濟成效，提出整合旅游資源，聯合打造 “大湘西生態文化旅游圈”；加強配套設施建設，深挖民族文化內涵，構建國家級文化旅游產業融合發展示范區；開發與保護并重，實現旅游可持續發展[11]。向延平 （2012）以湘、鄂、渝、黔6個市州為例，采用生態績效模糊評價方法分析了武陵山片區的懷化市、湘西州、張家界市、恩施州、銅仁和黔江區6地區的旅游扶貧生態績效，認為績效最好的是張家界，最差的是銅仁地區[12]。粟娟 （2009）以武陵源為例，采用訪談法和調查法，對該地區旅游扶貧中的經濟效益、生態效益和社會效益進行了測評，并提出了優化對策，認為要提高居民素質、打造服務型政府、挖掘文化內涵、實現旅游可持續發展、旅游與農業融合發展[13]。

旅游扶貧既是經濟問題，也是民生問題，它作為武陵山片區扶貧開發的有效方式，已經彰顯出它在精準扶貧方面的優勢和潛力，但在模式選擇上，國內的相關研究還不足。國外的相關研究有PPT模式（Pro-poor tourism）和CBT模式 （community-based tourism），這些模式很好地將精準識別、社區瞄準納入區域旅游發展框架，武陵山片區能否嫁接這些模式實施旅游扶貧戰略仍然是值得學界深入研究的問題。

（三）旅游空間結構與交通

龔勝生 （2014）以湖北武陵山片區為例，運用GIS分析方法，從旅游交通、旅游資源、旅游市場3方面對該地區旅游系統空間結構進行了分析，認為武陵山片區旅游資源分布北多南少，沿交通干道分布，空間差異較大；客源市場方面以國內集中、入境旅游市場分散為主要特征；旅游交通方面北部地區優于南部地區，A級景區好于一般景區。提出要構建恩施—宜昌—張家界無障礙旅游網絡以優化旅游系統空間[14]。王美霞等 （2014）運用GIS空間分析法，從公路交通網的角度分析了武陵山片區旅游景點的空間格局和可達性水平，認為武陵山片區景點分布較為分散，空間上呈現為 “北多南少”，公路交通密度較低，呈現為 “王”字型分布，景點平均通行時間為5.3小時。他認為要提升景點交通安全水平，加強景點內部旅游交通設施建設，同時加強景點與主干交通的多點連接[15]。陳國生 （2012）以武陵山片區為例，采用C－C模式 （競合模式）分析了武陵山片區旅游空間組織特征和競合關系構建的可行性，認為武陵山片區各區域要強化旅游合作觀念，整合產業鏈，構建統一的信息網絡平臺[16]。尹華光 （2015）在分析武陵山片區旅游產業空間布局現狀的基礎上，提出了如下優化對策，其一是實施點—軸—面發展戰略，推進 “一花七葉”旅游總體發展格局的形成；其二是打造地域旅游品牌，形成特色旅游組團；其三是多元化發展，優化旅游產品結構；其四是整合旅游線路，提高游客滿意度[17]。姚小云 （2006）以武陵源為研究對象，利用地理集中指數、季節集中指數等統計學方法，分析了該地區旅游客流量的變化情況，認為武陵源區客流總量目前處于生命周期的成長期，呈現出一定的波動性增長態勢，在游客結構上以國內游客為主，但境外游客呈現出逐步增加的趨勢。此外，該地區游客量淡旺季波動較大，5-10月為旺季，其他月份為淡季，黃金周客流量保持平穩下降趨勢，衛星景區已經具備一定的分流作用[18]。

區域旅游空間結構分析是進行區域旅游規劃的前提條件，旅游空間是開展旅游經濟活動的物質載體，現有研究主要從區位、可達性、資源分布、旅游產業布局等方面分析旅游空間結構，武陵山片區旅游資源和景區的布局特征呈現出 “北多南少”的顯著特征，但在客源市場的空間分布上，還缺乏細致的研究。

（四）旅游圈打造和跨區域合作

龍曉華 （2004）認為武陵山片區旅游經濟圈的構建有利于打破行政界限，實現區域聯合，優化配置旅游資源；有利于發揮知名旅游景點和中心城市的輻射帶動功能；有利于提升旅游層次和打造旅游品牌；有利于整體區域營銷，樹立區域旅游形象；有利于優化經濟結構，促進地區經濟發展。在金融支持方面，他認為要建立金融協作組織體系、加大市場融資力度、集中支持重點、強化金融服務、完善經營機制[19]。冷應芬 （2008）、高飛 （2012）等認為武陵山片區具有相同的自然和人文社會背景、共同的發展愿望、已經具備一定的合作基礎，因此武陵經濟文化旅游圈的構建具有可能性。據此，他們認為應統一思想、建立良好的合作機制、確定優先合作領域、創建旅游品牌、建立政府間協作機構及跨省旅游企業和非政府性中介平臺和協作組織等[20][21]。劉沛林等人 （2004）認為武陵山片區由于文化趨同、地域相鄰、資源互補、旅游開發無序等特點，民族文化旅游區的建立十分必要。他們提出武陵山片區民族文化旅游區總體規劃需盡快出臺，應培育以湘西北為中心的區域 “增長極”，即完善旅游交通網絡，打造知名景區和特色景點；創新區域管理體制，加強區域 “邊盟”市場的建立；多方籌措資金，解決融資難題[22]。劉安全（2013）從包容性角度提出武陵山片區旅游協作的概念，認為武陵山片區旅游包容性發展的本質就是區域協作、旅游可持續發展和全面發展，建立以 “武陵山旅游”為內核的兼顧生態保護與文化多樣性、區域均衡與公平、資源共享與優勢互補的包容性的旅游協作體系是關鍵[23]。彭振坤 （2005）提出東起神農架、涵蓋長江三峽、張家界、梵凈山等知名景點的 “中國武陵文化生態旅游經濟走廊”概念，并提出土家族文化資源開發利用的路徑及6大發展戰略，即優態點率先發展戰略、精品品牌戰略、產業鏈發展戰略、節慶推動戰略、人才資源開發戰略和可持續發展戰略[24]。張英 （2007）探討了武陵民族地區區域旅游一體化問題，認為一體化旅游發展規劃需先行，區域內的旅游資源需優化整合，基礎設施建設亟需加強，尤其是要加快建設 “一縱兩環”的交通網絡[25]。蔣莉 （2013）從交通條件、區位、旅游資源的空間分布、品質和數量等方面分析了武陵山片區旅游資源整合問題，提出 “四中心＋三軸線＋四板塊”的空間整合格局，以及旅游商品整合和旅游線路整合的總體思路[26]。潘芬萍等 （2012）分析了武陵山片區旅游競合問題的可行性和必要性，以及競合過程中存在的現狀和問題，提出由高到低的3級增長極模式，并認為旅游合作法規建設、旅游總體規劃、人才培養和平臺搭建是其主要保障[27]。麻學鋒 （2005）從4個方面提出武陵山區旅游合作戰略，認為區域合作發展機制、旅游產業鏈的銜接、統一的旅游信息和營銷網絡平臺、張家界—鳳凰—梵凈山旅游黃金線路的打造是其主要路徑[28]。張秋芳等 （2014）、張英 （2007）認為武陵山片區生態旅游協作區的合作基礎較好，提議采用 “公眾參與、企業推進、政府引導”的協作模式，構建一個資源共享、合作共贏、有省無界、市場一體的新型旅游協作區，合作要點在于旅游資源的整合空間集聚、旅游基礎設施的一體化建設、特色旅游線路和旅游項目的設計、創新體制機制、打造旅游品牌等[29][30]。徐丹丹 （2014）運用生物學中的共生理論分析了武陵山片區旅游合作共生系統，認為在區域文化整合、培養共生意識、醞釀共生環境、拓展共生界面方面需加強建設[31]。王兆峰 （2005）從武陵山片區旅游市場合作營銷角度探索了該地區的合作營銷的優勢和存在的主要問題，認為要選準目標市場實行分級分層開發，提出以一級市場為核心，以二級市場為導向，以機會市場為輔助的市場開發策略[32]。劉長生 （2005）提出武陵山片區旅游經濟圈共建的3大戰略布局，其一是基礎設施共建；其二是精品旅游線路共建；其三是旅游經濟圈共建。在此基礎上，他提出應建立政府主導型旅游經濟圈運行機制、培育核心景區增長極帶動型模式、培育武陵山片區區域旅游聯合體及旅游聯盟市場、組建跨省旅游企業集團、加強網絡和電子商務旅游信息平臺[33]。

武陵山片區雖然已經成為國家層面的經濟協作區，但是真正意義上的旅游圈和跨區合作還不多，既缺乏制度層面上的設計，同時在基礎設施建設、精品線路打造等方面還沒有跨區域合作方面的實質性進展。當前，學界已經意識到這些問題，也提出了一些很好的想法，但多數研究重視宏觀分析，缺乏實際的可操作性。因此，如何從中觀、微觀層面設計幾種可行性方案是當前的重中之重。

（五）民族村寨旅游

向延平等 （2007）以德夯苗寨為例，對武陵山片區民族村寨旅游、民族村寨旅游營銷模式進行了分析，認為武陵山片區的民族村寨是一種很好的旅游資源，是一種旅游的物質載體，它全面系統地展示了獨特的民俗風情，但是在旅游開發中存在市場營銷觀念不強、產品雷同、配套設施落后、服務意識不強、人員素質低下等諸多問題，建議政府引導實施全方位營銷、合理規劃差異化發展、完善配套設施提升服務質量、整合資源吸引游客、樹立特色品牌[34]。白晉湘等 （2012）分析了山寨旅游和生態農業融合發展的內在動因和外部契機，以武陵山片區民族山寨旅游和生態農業融合發展為視角，認為這種模式是一種長期的可持續發展戰略，對武陵民族地區經濟增長、生態平衡、產業融合有非常重要的作用。同時，需加強政府主導，引入市場對資源配置的整合機制，實現山區市場聯動的區域協作[35]。彭林緒 （2007）分析了武陵山片區古鎮民俗的演變與旅游開發的關系問題，在介紹武陵山片區古鎮概況的基礎上，分析了社會民俗、經濟民俗、碼頭民俗、信仰民俗、節日民俗、游藝民俗等特點，認為這些民俗出現重構、復活、創新和變異情況，在旅游開發中具有表演性、展示性、商品性、服務性和娛樂性等多重特征[36]。

武陵山片區具有豐富的民族村寨旅游資源，但其開發略顯滯后。與此同時，在市場化和現代化的沖擊下，“造謠、造假、造勢”現象時有發生，仿古建筑以無中生有的方式對傳統民族村寨的文化內涵發起了沖擊，如何實現武陵山片區民族村寨旅游的可持續發展是當前的熱點問題。

（六）生態旅游

劉偉 （2011）針對武陵山片區生態旅游資源的總體特征、質量特征、空間特征、組合特征、可開發性特征等方面進行了分析，認為完善交通條件、保護與開發并重、多元化開發等是當前的重點工作[37]。劉亞萍 （2006）采用CVM評價法和TCM評價法對武陵源風景區進行實證分析，結果表明，僅用CVM法分析的結果偏低，建議將CVM法中的賠償意愿、支付意愿及旅行費用法綜合進行評估，效果會更好[38]。曹曉鮮 （2010）以武陵源風景名勝區為例，分析了該地區生態旅游開發的效益、現狀、制約因素，進而提出營造生態旅游產業發展環境、加強配套基礎設施建設、開發新型生態旅游項目、實施生態旅游品牌戰略等建議[39]。楊美霞 （2006）考察了武陵源景區旅游發展過程中的生態環境演變情況、旅游承載能力分析、武陵源旅游發展預測、生態安全狀況及其敏感因子，提出了合理調控和使用景區容量、提高抗干擾能力、控制景區人口數量減輕景區壓力、提倡綠色消費提高資源利用水平、加強景區生態環境監測系統建設等建議[40]。李萬兵 （2013）分析了武陵源景區生態旅游資源特征在于：美在原始、美在齊全、美在清新、美在奇特，認為未來的資源開發要明確開發目標，遵循各項原則、講究方法與策略，注意保護性開發、協調性開發和可持續開發[41]。李虹 （2011）分析了武陵源生態旅游開發的目的和意義，從觀念、環境、產品等角度分析了該地區發展生態旅游的制約因素，提出民族文化生態旅游、農業觀光生態旅游、體驗性生態旅游等3種有效方式[42]。孫志國 （2012）結合武陵山片區的中國特產之鄉和地理標志產業探索了該片區農業生態旅游發展問題，認為武陵山片區要加強中國特產之鄉的打造和地理標志產品的申請、加強全國農業旅游示范點建設，發展農業生態旅游、促進特色農業與民族手工藝相結合，發展鄉村文化旅游[43]。

生態旅游強調以特色的生態環境為景觀對象，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧發展為準則，并依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，采取生態友好方式，是開展生態體驗、生態教育、生態認知并獲得心身愉悅的旅游方式。武陵山片區生態旅游資源得天獨厚，但開發出來的生態旅游亮點還不多，相關的研究往往從保護和可持續角度展開，與其他行業的融合研究不多。

（七）鄉村旅游

吳云超 （2013）以通道縣為例，分析了武陵山片區鄉村旅游資源的開發利用問題，認為鄉村旅游要注重市場定位和民族文化元素；要整合資源，突出參與式項目的開發；要完善經營機制，提高農民的積極性；要健全管理機制，加強人員培訓；要暢通融資渠道，加快基礎設施建設；要提高旅游地知名度，改進宣傳方式；要走可持續發展道路[44]。孫志國 （2012）介紹了武陵山片區景區開發現狀，分析了武陵山片區名鎮名村打造和鄉村旅游發展問題，提出加強景區生態環境建設，創建全國特色景觀旅游名鎮名村，融合地理標志產品、農業文化遺產、非物質文化遺產、自然遺產打造農業旅游名鎮名村，加強鄉村旅游扶貧開發[45]。譚舒月 （2013）認為武陵山片區鄉村旅游產業鏈整合不力、產品開發粗略化、經營渠道建設缺乏、配套設施不充分。基于此，他提出了應整合鄉村旅游產業鏈、發揮核心企業的龍頭作用、優化升級鄉村旅游產品、全方位營銷旅游產品、完善配套基礎設施等建議[46]。孫彤等 （2011）以恩施大峽谷為個案，研究了武陵山片區民宿度假旅游發展問題，認為武陵山片區的民宿度假旅游具有一定的適應性和優越性，主要體現在：民宿旅游旺季與農忙期錯開，鄉鎮政府大力扶持特色優勢項目，武陵山片區老齡人口的比重加大導致民宿旅游需求增加[47]。唐琳 （2012）對武陵源鄉村旅游發展現狀展開了SWOT分析，提出從城鄉統籌角度構建武陵源鄉村旅游發展模式，依托鄉村旅游推進農村向小城鎮方向發展、差異化經營，因地制宜開發旅游產品、社區參與，合理分配紅利、區域聯動，處理好區域競合關系等[48]。李巍 （2012）以武陵源為例，分析了鄉村旅游發展的內生性發展問題，認為該地區鄉村旅游發展力量還未形成，市場經營體系欠規范化，鄉村旅游資源開發的可持續受到挑戰。基于此，他提出政府—鄉村基層管理組織—當地村民的 “三位一體”的鄉村旅游發展框架、積極探索 “政府＋企業＋農戶”和 “企業＋農戶”的鄉村旅游形式、走全面協調的可持續發展道路[49]。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅游提出了很多的原創性新概念和新理論，如游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅游內容豐富化、形式多元化，有效地緩解了鄉村旅游同質化日益嚴重的問題。從本質上講，鄉村旅游的魅力在于返璞歸真，回歸自然。武陵山片區相關的研究目前還比較薄弱，成功的開發模式和商業模式還未成型。

（八）文化旅游

盧世菊 （2013）系統地梳理了湖北武陵山片區民族文化旅游創意產品開發的幾種形式：民族文化演藝產品、民族旅游商品、影視文化作品、旅游節慶、民族美食、創意事件。他認為民族文化創意開發是民族地區旅游品質提升的重要途徑，需在外源和內源兩方面獲得動力支撐以及注重文化品牌的整合營銷。此外，在政策環境、文化環境、生活環境、人才環境、商業環境、法律環境等方面需加強建設[50]。吳承忠 （1997）對湖北武陵山片區土家族的民俗文化資源進行了梳理和整理，認為這些資源具有很好的旅游開發價值，并提出在旅游開發過程中要突出民族特色和地方特色、在旅游線路的設計中注意將 “冷線”“溫線”“熱線”相結合以帶動整個地區旅游產業的發展、加強旅游資源的普查、設立民俗博物館、興建綜合性的民俗旅游山莊和發展田園式鄉情旅游[51]。劉安全 （2013）認為武陵山片區少數民族文化可以通過仿建、文化符號恢復、舞臺情境再現等方式實現重構。他以重慶酉陽龔灘的換址復建、湘西鳳凰勾良苗寨的舞臺情境再現、恩施楓香坡文化符號重構等為案例剖析了民族旅游文化的空間開發問題[52]。戴楚洲 （2013）系統梳理了湖南武陵山片區民族文化資源的類型和特征，分析了湖南民族文化旅游發展概況，提出加強特色民族文化旅游產業集群和旅游骨干企業建設、大力發展民族文化演藝產業，形成民族文化演藝集團和演藝主體多元化格局、發展少數民族節慶產業文化實景演出產業、加強民族博物館、美術館等城鎮文化基礎設施建設，完善公共文化服務體系[53]。蔣海軍 （2014）以湖南邵陽為例，分析了武陵山片區飲食文化問題，認為該地區飲食文化具有歷史悠久、“土”法加工、好 “辣”喜 “酸”、追求 “鮮”美等特點，有很強的旅游價值，但是當前的開發還停留在低層次階段，品味較低，標準缺乏，下一步需建立數字化飲食文化數據庫，打造飲食文化品牌、建立飲食文化公共服務云平臺、建設文化飲食博覽園、走聯合之路與區域合作之路、積極申報飲食文化遺產等[54]。龍建輝 （2014）分析了民族文化與旅游文化之間的關系，認為武陵山片區民族文化與旅游文化之間的銜接存在宣傳不足、領導重視不夠、文化載體過于雷同、導游素質不高等問題，認為政府要加強宣傳力度、景區領導要轉變思想觀念，重視民族文化、加強三國文化旅游資源的開發、塑造旅游品牌[55]。張琰飛 （2013）從信息化角度剖析了武陵山片區文化與旅游融合發展的路徑和機理，提出要抓信息化基礎設施建設，促進文化與旅游產業的融合；要形成片區合作機制，提升信息化服務能力；要加強信息技術創新，提高文化旅游企業的信息化運營水平；要改革管理體制，完善信息化制度環境[56]。

文化旅游指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程，泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游，尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。武陵山片區是特色文化的寶藏，土家文化、苗族文化、土司文化、節慶文化、飲食文化等非常豐富，有文化差異，就會形成文化勢能，有文化勢能就會形成旅游經濟發展的驅動力。目前，學界比較重視旅游文化的實踐研究，而從理論高度提煉升華不足。

（九）其他研究

除上述8個方面外，也有學者從旅游的金融支持、旅游與城鎮化建設、體育旅游等方面展開研究。在旅游產業的金融支持方面。李博 （2014）以武陵山片區為個案，分析了文化旅游產業發展的金融支持問題，認為武陵山片區文化旅游產業發展的金融支持存在總量不足、缺口大、經營分散、吸引投資差、金融扶持模式僵化等問題，提出要營造開放寬松的融資環境、強化金融政策扶持、因地制宜地創新金融支持模式等[57]。在旅游與城鎮化建設方面。王兆峰 （2002）分析了武陵山片區旅游發展與城鎮化建設問題，提出以小城鎮化建設促進旅游產業發展，以旅游發展帶動小城鎮建設的規劃構想，認為要以旅游發展規劃為主合理布局小城鎮，按照旅游與小城鎮協調發展的要求，實現基礎設施一體化建設，實現旅游、小城鎮化建設與生態環境的有機銜接[58]。周年興 （2004）分析了武陵源風景區城市化問題，認為風景區城市化的動力來自旅游業的發展和游客的行為規律以及特殊政策和多方利益主體的推動，提出風景區城市化會帶來諸多的危害，必須合理規劃，并嚴格執行，改善交通體系，妥善安置居民生產生活，增加政府投入，加強管理[59]。張英 （2012）提出 “旅游催生城鎮，城鎮成就旅游、旅游促大城鎮，城鎮壯大旅游、旅游提升城鎮功能、城鎮功能彰顯旅游特色”的旅游型城鎮化道路[60]。在體育旅游方面。周運瑜等（2004）針對武陵山片區民族體育旅游資源稟賦情況進行了分析，認為體育旅游資源在開發過程中存在低水平重復和雷同、總體利用率較低、參與性項目開發不夠、條塊分割現象嚴重、社區居民的積極性沒有調動起來、商品化和庸俗化現象依然存在等問題。基于此，他提出要樹立區域協調發展觀、加大開發力度和市場意識、加強參與性體育旅游項目、調動社區居民參與積極性、走可持續發展道路等建議[61]。賈瑞光等 （2014）以武陵山片區少數民族體育生態文化為視角，分析了該地區苗、侗、土家、仡佬等少數民族體育文化生態資源的保護、開發、利用問題，認為民族體育生態旅游具有特色、具有文化優勢，通過構建民族體育文化生態旅游的框架模式，可以推動武陵山片區體育生態文化、經濟、旅游的和諧發展[62]。張輝 （2015）認為武陵山生態旅游圈旅游資源非常豐富，在攀巖、民族傳統體育賽事、龍舟、蹦極等體育品牌賽事方面具備開發體育品牌賽事的潛質。基于此，他提出加強配套設施建設、解決交通瓶頸制約、合理開發利用資源、提高體育品牌賽事運作能力、豐富體育品牌賽事的文化內涵等5個方面的建議[63]。

三、武陵山區旅游研究的不足和建議

（一）研究的不足

其一是理論深度不足。現有的研究往往遵循兩種模式，第一，采用現狀—問題—原因—對策研究框架；第二，采用SWOT分析框架。這兩種分析范式是基于發現問題和解決問題的對策型研究，現有關于武陵山片區旅游發展的研究基本上屬于這種分析范式。作為學術研究，不僅要研究問題導向型問題，同時也要研究價值導向型問題。比如說旅游扶貧問題，旅游可不可以扶貧，它的傳導機制如何，現有旅游扶貧模式的利弊情況如何等這些問題很少有人研究。大多數學者把精力放在大同小異的對策建議方面，比如基礎設施、人才、資金、機制等，但又未能深入展開。其二是實證分析不足。現有的研究多數采用定性、描述性分析，最后得出結論和建議。事實上，僅采用規范分析是難以得出可靠結論的，實證分析可以更接近客觀的事實。不管是生態旅游、民族旅游、體育旅游，還是文化旅游，沒有第一手資料和案例分析，就難以把問題闡述清楚。此外，實證分析方法的運用也比較少見，只有少數文章采用了GIS分析和回歸分析方法，方法的單一會導致文章的千篇一律。其三是建議的可操作性不強。服務地方是學者應盡的一份職責，但大多數研究成果僅僅從宏觀層面提出思路和構想，缺乏可操作性。事實上，很多文章像政府報告，卻又沒有政府報告的高度；像學術論文，卻又沒有學術論文的深度。這樣，其建議就成為一種不上不下的類似 “浮云”的東西。

（二）幾點建議

1.加強旅游扶貧和跨區域旅游合作方面的研究。基于現有的研究和武陵山片區發展的需要，目前亟需加強的研究主要集中在兩個方面，其一是旅游扶貧研究；其二是跨區域旅游合作研究。旅游扶貧既符合武陵山片區精準扶貧的產業要求，也符合武陵山片區脫貧致富的民生所向，黨和國家領導人以及相關的規劃均把它作為扶貧開發的重頭戲。但是現有研究往往缺乏廣泛的素材和實證案例，難以評估旅游扶貧的效果和未來模式的推廣，故這個領域還有很大的研究空間。跨區域旅游合作問題雖不是新提出來的問題，但是 “醒得早，起得晚”，無論從體制機制方面，還是具體措施方面，這個問題都還沒有實質性突破，跨區域旅游合作意味著利益分享和割舍，利益分享對于地方政府而言是容易做到的，但是利益割舍就很難做到了。精品旅游線路的打造、旅游基礎設施的共建、旅游營銷平臺的共享、旅游品牌的共釀都是跨區域旅游合作的有效方式，但誰來牽頭、誰來分蛋糕、誰來解決分蛋糕不均所來帶來的問題，這些問題均是值得深入研究的。可以預計，誰能在這個領域有所突破，誰就能出更大的成果。

2.加強對旅游新業態的追蹤和研究。學術前沿是學術研究的生命線，通過外文文獻的閱讀、參加學術會議等方式把握學術前沿問題和旅游新業態是學者的基本功。旅游新業態日新月異，很多概念如雨后春筍般出現，這對于旅游發展和研究來說是一種利好。2010年，江蘇省鎮江市在全國率先創造性地提出“智慧旅游”概念，開展 “智慧旅游”項目建設，開辟 “感知鎮江、智慧旅游”新時空。此后的幾年里，“智慧旅游”成為一個熱點詞匯，在東中部很多地區推廣開來。在2015年全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早提出新的旅游 “六要素”，即商、養、學、閑、情、奇。“商”指商務旅游，包括商務旅游、會議會展、獎勵旅游等旅游新需求；“養”指養生旅游，包括養生、養老、養心、體育健身等健康旅游新需求；“學”指研學旅游，包括修學旅游、科考、培訓、拓展訓練、攝影、采風、各種夏令營或冬令營等活動；“閑”指休閑度假，包括鄉村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游新產品和新要素，是未來旅游發展的方向和主體；“情”指情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業態、新要素；“奇”指探奇，包括探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新產品、新要素。原來的 “吃、住、行、游、購、娛”現在拓展出 “商、養、學、閑、情、奇”旅游發展6要素，即是基于現階段實踐的總結。隨著旅游發展的不斷升級，今后還會拓展出更新、更多的旅游發展要素，這是旅游業蓬勃發展的大趨勢。

3.成立武陵山片區旅游經濟協會。定期舉辦武陵山片區旅游經濟論壇或研討會是促進武陵山片區旅游研究的有效途徑，因此成立武陵山片區旅游經濟協會，抓住武陵山片區旅游發展中的熱點、難點問題，每隔1-2年定期舉辦學術會議是一個不錯的選擇。目前，武陵山片區開有旅游相關專業的高校有吉首大學、湖北民族學院、長江師范學院、懷化學院、銅仁學院、邵陽學院等6所高校。此外，還有中南民族大學、重慶師范大學、重慶工商大學等泛武陵地區的高校多所，還有不少高職、中職等學校亦有旅游專業，地方政府部門、企事業單位亦有相關人員從事旅游方面的研究。如果能通過 “武陵山片區旅游經濟協會”把相關學者串聯起來，這對武陵山片區旅游經濟的發展一定是一股重要的推動力。

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[責任編輯：丹興]

F590.3

A

1674-3652（2016）03-0045-11

2015-11-28

國家社科基金西部項目“西部地區民族文化資源開發與文化產業發展研究”（11XJY016）；長江師范學院引進人才科研啟動項目（2013Y04）；長江師范學院第一批青年科研人才專項支持項目。

熊正賢，男，湖南武岡人。博士，博士后，副教授。主要從事區域經濟與文化產業研究。吳黎圍，女，四川閬中人。主要從事旅游經濟研究。