茶葉包裝設計中水墨元素的應用分析

閻飛（景德鎮陶瓷學院設計藝術學院，江西景德鎮 333000）

茶葉包裝設計中水墨元素的應用分析

閻飛
（景德鎮陶瓷學院設計藝術學院，江西景德鎮 333000）

水墨元素是我國傳統文化藝術的重要內容，是我國現代包裝設計的靈感源泉。本文首先探討了茶葉與水墨畫的歷史淵源，分析了現代茶葉包裝設計對水墨元素的應用形式，而后對水墨元素融入茶葉包裝設計提出了幾點建議。

茶葉；包裝設計；水墨元素；應用建議

包裝設計是一門集美學、實用學、技術學、營銷學于一體的綜合型藝術學科，不僅能夠為產品提供強有力的保護傘，為產品穿上美觀的外衣，還能有效吸引消費者的目光，起到促進宣傳與營銷的作用。如今，隨著市場上產品的日新月異，人們對包裝設計提出了更高的要求：既要準確傳達產品的屬性，又要承載產品的內在神韻，與傳統文化及時代精神密切結合，彰顯世界性與民族性，憑借新奇獨到之處令產品脫穎而出。茶葉是我國傳統文化的重要載體，在包裝設計上更要突顯出博大精深的經典民族元素，以展示中華文明的雄渾魅力。

1　茶與水墨畫

茶葉是我國的經典產品，在幾千年的發展歷程中，與我國的民族文化與地域特色相互交融，逐步衍生出內涵豐富、意蘊深厚的茶文化，成為我國傳統文化的現實載體，茶葉包裝設計也從簡單的保護功能擴展到美觀功能和文化功能，對傳統文化元素的強調力度越來越大。

水墨畫始于唐代，成于宋代，在元、明、清三代走向巔峰，至今仍被奉為我國古典藝術的瑰寶，是我國傳統繪畫的重要流派、我國古典藝術的典型代表，也是中華文化的重要構成內容。它以毛筆蘸水取墨，在宣紙上自由揮灑，意境深遠，自然靈動，酣暢淋漓，流動灑脫，留白尚簡，遐想無限，是我國民族之魂的藝術彰顯，也是我國繪畫藝術與其他畫種之別的根本所在。

茶與水墨畫有著深刻的內在聯系，究其根本，兩者都是我國傳統文化的表現形式與物質載體。茶文化求簡、尚雅、崇自然，人們在沏茶、賞茶、品茶的過程之中，能夠平心靜氣、陶冶情操、美心修德、習得禮法；水墨畫則講究筆墨之神，追求意蘊的表達，注重繪畫者自身性情的修養與外化，人們在創作、欣賞的過程中，可以靜心靜神、修身養性，與茶清靜、恬淡的精神不謀而合。再者，茶與水墨畫都以水為媒，倘若沒有水的參與，兩者都無法成為獨立的文化藝術形式，無從具備深刻的靈魂與鮮活的生命，可以說，水是兩者的神韻所在。水墨畫自成形之日起，就與茶結下了不解之緣，千年之中涌現出一系列描繪品茶情狀的作品，被世人稱為“茶畫”，自然淳樸，風韻無限，而茶葉在包裝設計上也愈加看重水墨元素的融入，以營造出一種淡雅恬靜、悠遠深厚、自然平和的意境。

2　水墨元素在茶葉包裝設計中的應用形式

水墨元素在茶葉包裝設計中的應用形式主要有兩種，其一是將水墨元素轉化為裝飾圖案呈現在茶葉包裝之上，起到美化產品、促進營銷的作用；其二則是將水墨繪畫技巧萃取于設計之內，讓寫意的基本形態構成設計的整體框架，再現古典山水畫精深玄妙、悠遠深邃的意境之美。

就裝飾圖案而言，這是水墨元素在茶葉包裝設計中最常見的應用形式，設計者會挑選出一些極具代表性的水墨山水作品，并直接將其印在茶葉產品的外包裝之上，借助作品本身的藝術魅力以及名畫效應，整個產品的外觀形象就能得到極大的提升，借助水墨畫對自然風光靈動而神似的再現，包裝的美觀效果會顯著增強，產品的藝術價值也得以突顯，最終則會激發人們的消費欲望。例如，我國名茶碧螺春、龍井茶等產品，就經常以描繪山水美景的水墨畫作為包裝圖像外觀，歷史感、文化感與藝術感并重，在設計層次與水平上立即與市場上其他產品拉開了距離，取得了很好的營銷效果。又如，黑茶“頌春”系列的包裝設計上采用了吳冠中的名畫《遺忘之花》，花朵在長長莖條的支撐下傲然挺立，仰視蒼穹，用色濃郁，墨影斑駁，與黑茶本身的厚重感相得益彰。

就營造意境而言，主要是指在茶葉包裝設計中借鑒水墨畫的用色、用筆、用墨等技巧，尋求一種“似與不似之間”的神韻與氣魄。水墨畫以黑白兩色為主，這兩個色彩在西方繪畫中僅僅是單純作為兩個極端的色相出現，而對于我國古典水墨畫來說，黑白幾乎就是所有色彩的表達形式，它們已然超越了色彩的物理特性，通過水墨濃淡的調整，營造出不同的色彩感受。水墨畫對于用墨有“五彩”之分，通過調入水分的多少和筆觸的長短粗細，以干、濕、濃、淡、焦這五種筆法，呈現出千變萬化的明暗色調，構成了我國水墨畫寫意、傳神的基本形態。水墨畫這種以黑白兩色調出世間萬千的意境正與茶所傳達的自然、簡單、恬淡、悠遠的意境相輔相成，設計師找到這一契合點，將水墨元素的意境美感與表現技巧運用到茶葉包裝設計中，以簡單的圖像引起豐富的聯想，以有限話無窮。例如，我國龍井茶有一款包裝的前景圖案是一樽冒著熱氣的茶壺，虛化的背景則是寥寥幾筆用水墨勾勒出來的自然山水，一筆曲線即為青山，兩筆橫線即為綠水，留白之處可由觀者自由聯想，紅日、白云、飛鳥、落花等形象均可由想象代入畫內，成為包裝設計的一部分，意蘊深刻，情感萬千，給人一種身臨其境的參與感。

3　水墨元素融入茶葉包裝設計的應用建議

首先，在茶葉包裝設計中運用中國傳統水墨元素時，必須注重水墨元素與設計整體結構的協調性與統一性。眾所周知，包裝設計指的是對盛放產品的容器及其他包裝形式的結構與外觀進行的集實用性、技術性與美觀性為一體的視覺創意，主要表現形式包括文字、標識、圖形、數字等，通過對這些形式的統一編排，突出產品的屬性與特別之處，以贏得消費者的青睞。如今，隨著社會經濟的飛速發展，產品種類越來越多，包裝設計也不斷變幻出新的花樣，茶葉市場的競爭愈演愈烈。我國茶葉產品逐步進入國際市場，與其他國家和地區的同類產品共同接受消費者的評判，而能夠接受評判的基本條件就在于這些產品可以憑借包裝獲得消費者的關注并激起消費者的購買意愿。因此，表現形式單一、結構不合理的包裝設計就無法在市場中獲得一席之地，因為它們缺乏情感性和歷史感，無法與消費者進行心與心的交流。舉個簡單的例子，現在市場上的大多數茶葉產品，特別是由中小茶企業生產的茶葉產品，其品質如何暫且不說，單看其包裝設計就足以將它們排斥于主流消費市場之外。這些產品的包裝大都是將一些真實拍攝的圖片印在包裝盒上，再添加上產品名稱，僅此而已，不僅單調、呆板，而且毫無意境和美感可言，消費者從這些包裝上看不出任何獨到之處，因而對這些茶葉產品本身也就不抱有任何期望，加之這類包裝設計占據市場的一半以上，給消費者的選擇帶來很大難題，他們寧可舍棄這部分選擇，在其他產品中挑選那些外觀上令自己心儀的產品。

茶葉在我國擁有幾千年的悠久歷史，歷史積淀與文化品位不言自明，若要從茶葉的包裝設計上體現出這種厚重感，就必須融入與茶葉產品相得益彰的傳統文化藝術形式，而水墨元素就是其中的典型代表。設計者應當根據茶葉本身的屬性、外觀、產地、淵源等信息，選擇合適的水墨元素進行渲染，例如，綠茶可以三兩支素雅的墨梅、綠柳、翠竹、青山綠水等水墨畫來突出綠茶的清新爽口之妙，紅茶則可以漫天飛雪中一朵紅梅、深秋漫山紅葉等為靈感，用大團的墨跡輔以一筆鮮紅的色調，給人以醇厚、濃郁、暖心之感，黑茶則應注重對墨氣、墨韻的應用，以濃墨渲染整個畫幅，繪以文人雅士的裙裳或是天邊墨色的云朵，正與黑茶沖泡出來以后大團的濃黑相互呼應，將黑茶的厚重、穩重突顯出來。如此構圖以后，還可通過活躍的固定文字結構讓茶葉的意境更進一層，比如用楷書、隸書、篆書、行書、草書等字體書寫出茶葉的品名以及與茶葉相關的詩詞歌賦，放于包裝的上方或一側，以前景形式突出，背景則運用上述清淡素雅、與茶水相得益彰的水墨圖形，如此一來，便將水墨的氣韻與書法的筆意表現得淋漓盡致，兩者與茶葉本身渾然一體，鑒古而后得今，可謂繼往開來之大作，令消費者無法不動購買品鑒之心。

其次，水墨元素是我國傳統文化的重要組成部分，是茶葉包裝設計的靈感來源，但是我們不能顧此失彼、與時代脫節，設計師應當立足傳統，著眼時代，展望未來，在傳承傳統的基礎上弘揚時代精神，做到歷史與現代的統一。加入世界貿易組織以后，我國越來越多的產品流入國際市場，一時間人們對于如何開發國內產品以更好地滿足國際市場需求展開了熱烈的討論。經過審慎的思考與實踐的評判，“越是民族的，就越是世界的”這句話更加深入人心。茶葉是我國的經典民族產品，在包裝設計上必須突出民族特性，保持自身的原有風格，在國際市場中獨樹一幟，給消費者帶來耳目一新的感受，但同時，我們也要緊跟時代潮流，注重把握國際市場上包裝設計的風向標，了解現代市場銷售形式與宣傳方式的發展變化，通過包裝設計有效傳達出能夠成功吸引消費者目光的產品信息。

當前市場上的茶葉產品已經遠遠不限于傳統的自然茶葉形態，還有針對商務人士使用的茶包，針對女士的美容養顏花茶，以及針對青少年及運動人士的茶葉飲料等，所以，在包裝設計上，設計師應當考慮到茶葉產品的時代屬性，不要一味地選取古典名畫、名字作為裝飾圖案，而要將傳統與現代有機融合，以古典的水墨形式來傳達現代的生活與工作理念，比如，在茶包的包裝上，可以用水墨元素簡單地書寫出品牌名稱與商務“坐標”，突出簡約的工作理念與自然的生活狀態；在花茶的包裝上，可以將美麗女子的面容以炫彩水墨畫的形式勾勒出來，傳達出靈動的美感；在茶葉飲料的包裝上，可以將水墨元素巧妙地構成一個運動的人物圖案，實現動與靜的完美結合。這樣，消費者對茶葉的屬性信息一目了然，并會產生耳目一新之感。

最后，在茶葉包裝設計上運用水墨元素時，應當注重水墨意境與茶葉格調的一致性，不要給消費者帶來格格不入的心理感受。設計師要根據茶葉的特性來選則水墨元素的具體風格，讓水墨元素能夠準確地表現出茶葉的特質，傳達出產品的文化內涵，換句話說，就是要以視覺元素來表達主題思想，以看得見摸得著的外觀形態將看不見摸不著的思想理念具體化、形象化，以達到形神兼備的目標，令茶葉產品的整體形象達到質的提升，從而激發消費者的購買欲望。例如，上文所說的運動類茶葉飲品就不適合使用傳統的山水水墨畫作為包裝背景，因為產品本身的格調是現代的、運動的、活躍的，而山水畫則給人們營造出古典、淡雅、恬靜的意境，兩者在風格上迥然不同，故而萬萬不能搭配在一起使用。要實現水墨元素與產品格調的一致性，設計師應當注重提升自身的藝術素養、情感積淀和知識積累，提升自己的文化感受力和判斷力，不斷拓寬設計思路、豐富設計語言，設計出符合茶葉本質屬性和消費者審美理念的包裝，提高茶企業的經濟效益，促進我國茶產品的推廣及我國茶文化的弘揚。

［1］勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用［J］.藝術評論，2015（6）：131-133.

閻飛（1976-），男，河南禹州人，博士，副教授，研究方向：藝術設計。