花草茶包裝設計的要素和新理念

程甘霖（西安美術學院，陜西西安 710065）

花草茶包裝設計的要素和新理念

程甘霖
（西安美術學院，陜西西安 710065）

隨著生活水平的不斷提高，人們對生活品質的要求也在提高。科學健康的生活方式，成為當下潮流趨勢。在人們逐漸追求健康生活的時代背景下，花草茶以保健功能作為推廣主題，逐漸進入人們的視野，并且帶動了茶葉市場的發展，其中，花草茶包裝是進行市場營銷的主要手段。但是，花草茶包裝的單一設計已經無法滿足人們逐漸增長的審美需求。因此，為了推動花草茶包裝的設計創新，本文從花草茶包裝的設計現狀、設計要素以及設計理念進行研究。

花草茶包裝；設計要素；設計理念

茶文化是我們傳統文化的重要組成部分，具有悠久的歷史背景以及深刻的文化內涵。隨著時代的不斷變遷，茶文化在發展進程中，不斷衍生出符合時代發展的新主題。茶葉的保健功能早在千年前就被古人發現，因而有神農以茶解毒的傳說。茶葉的種類繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒養顏的功效，因而受到女性的青睞。然而，大量外來商品的進入，給我國傳統的商品帶來了一定的影響。因此，如何通過商品開發調整來獲得商品的長久發展成為銷售商所考慮的問題。為了激發消費者的購買欲，僅僅依靠茶葉的本質特征是不夠的，還需要通過包裝設計的獨特性吸引消費者的眼球。因此，對花草茶包裝進行創新型設計是十分必要的。

1　花草茶包裝設計研究現狀

隨著社會經濟的不斷發展，人們對生活品質的標準也在不斷的提升，以健康為主的生活方式逐漸成為大家所追逐的生活目標。花草茶作為一種對人體具有保健作用的藥飲，受到年輕人的廣泛喜愛。由于受眾人群的年齡特點，花草茶的包裝一般以簡約時尚為主，其目的是滿足年輕人時下的審美需求。花草茶排毒養顏的功效廣受當前女孩子的青睞，其包裝也都以簡約款為主。但是，信息化不斷發展的時代，各種類型的保健飲品逐漸進入人們的視野，花草茶在市場中所占的比例逐漸減小，歸其原因，發現花草茶單一的設計無法激發消費者的購買欲。其傳統的包裝設計，無法滿足年輕人對個性化追求的需要，進而使消費者逐漸減少。

2　花草茶包裝設計的要素

為了滿足消費者對審美的需求，在茶包裝的設計中，應該根據花草茶的不同特征，在包裝上選擇適當的材料以及設計，使花草茶的主題更加的明顯。在包裝設計上主要以吸引消費者眼球為主要目的，可以在文字、幾何圖案以及色彩的選擇上，提高藝術水準。

2.1材料選擇

人們在進行花草茶包裝選擇時，會通過花草茶包裝的材料獲得形象記憶，形成對花草茶的認知。這種認知主要是通過視覺、觸覺進行感知。由于受環保理念的影響，花草茶包裝多選擇綠色環保的天然材料進行加工，例如竹子或者木頭。將竹子作為包裝的花草茶禮盒，在視覺上就給人以寧靜致遠的感受，其高端優雅的特點，更能夠吸引消費者的購買欲。除此之外，竹子本身的特點，能給人帶來優質的觸感，這也能夠使消費者獲得良好的情感體驗。通過對材料的感知，消費者能夠很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶屬于自然植物，因此在儲存方式的選擇上具有一定的要求。這就需要包裝設計者在花草茶包裝設計中，考慮外來因素對花草茶質量的影響，避免花草茶變質。花草茶包裝需要一定的成本，尤其是環保性能較好、儲存效果較佳的材料，所需要花費的包裝成本就會增加，從而提高了花草茶的售價。很多低價位的花草茶，為了減少包裝成本從而采取零售的方式，這在一定程度上影響了花草茶的質量。因此，為了使低價位花草茶在不影響其質量的條件下，可以選擇簡易的包裝，在包裝內層進行防潮涂料的處理，避免花草茶由于潮濕而影響口感及功能。

2.2視覺設計

2.2.1文字

中國文化博大精深，其中文字作為一種語言符號，代表了我們民族在文化創造中的智慧結晶。因此，在花草茶包裝中，運用不同的字體，可以傳達出我國文化在創造過程中的發展與演變。賦予茶包裝豐富的歷史底蘊以及深刻的文化內涵。文字的設計同時需要考慮茶包裝的風格以及主題，符合不同民族對文化的理解及認同。“小篆”“隸書”“宋體”、“楷體”、“行書”等代表了不同時代的文化內涵，在花草茶包裝中，可以根據不同的包裝風格進行選擇。書法是我們傳統文化中的典型代表，具有形式美、結構美等特點，在花草茶包裝中，運用書法可以提升設計的審美情趣和文化素養。文字在包裝具有表意傳達和形式美的功能。

2.2.2幾何圖案

設計圖案是花草茶包裝設計的主體部分，圖案的形象直接影響了消費者對花草茶的印象。圖案與視覺設計有著緊密的聯系，通過圖案的合理利用，可以直接影響花草茶的設計風格，對消費者的購買心理具有重要作用。花草茶的受眾群體以年輕的女性為主，因此在圖案的選擇上需要將傳統的文化元素與現代的時尚元素相融合，充分迎合年輕女性的心理特點，使花草茶包裝能夠給消費者帶來視覺的沖擊，從而激發消費者的購買欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力對花草茶包裝的設計具有重要影響，在花草茶包裝中選擇適當的顏色，不僅能使花草茶包裝設計更加形象具體，而且能夠提升花草茶包裝的藝術價值。人們通過茶包裝的顏色就能夠感知到茶葉特征以及質量。不同的顏色帶給人們的情感體驗是不同的，紅色給人以溫暖的感受，藍色給人以寒冷的體驗。因此，在花草茶包裝中，可以選擇與花草茶特性相符的顏色，通過顏色與消費者達到情感的共鳴，加深消費者對花草茶的印象，從而增加花草茶的銷售數量。

3　花草茶包裝設計的創新理念

3.1將歷史文化融入花草茶包裝設計

根據陸羽在《茶經》中的記載，我國茶葉在原始時期就已經出現了茶葉，并在商周時期逐漸流行起來。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不斷的發展，并一直延續至今。因此，茶文化具有深厚的歷史背景以及濃郁的文化底蘊。在花草茶的包裝設計中，應該融入歷史文化的元素，表現出我國深刻的文化內涵。例如，茶文化中的茶詩、茶畫以及茶具都可以在包裝中進行體現，人們在選購花草茶的同時，也能夠對我國茶文化獲得基礎性的了解，有利于我國茶文化的傳承。藝術設計中的文化元素，不僅能夠提升藝術的審美標準，也能夠使藝術形式更加具體，從而提高藝術價值。藝術價值的提高符合人們當下的審美需求，因此，將歷史文化融入茶包裝設計是十分必要的。

3.2將個性元素加入花草茶包裝設計

個性化是當下設計發展的潮流，主要源于人們對個性化發展的需求。隨著商品經濟的不斷發展，人們的生活質量提高的同時，生活壓力也隨之增加。人們開始通過選擇個性化的裝飾背景來表達自我、突破自我從而獲得精神上的放松。非主流的理念逐漸進入我們的生活。各國文化和思想的不斷傳入，同樣也影響了人們對個性化發展的追求。法國的自由、意大利的浪漫以及英國的優雅都對我國的設計產生了一定的影響。在花草茶包裝設計中，還可以根據不同年齡、不同民族以及不同性別進行產品設計。不同年齡段的人們，他們心理發展特點不同，他們對審美的要求也有顯著的差距，無論是圖畫、顏色還是宣傳語都有著不同的偏好；不同的民族，受地域特點的影響，所形成的風俗習慣非常不同，因此在設計時，應該針對不同地區、不同民族設計符合他們當地審美特點的包裝。因此，在花草茶的包裝設計中，應該融入個性化的元素，深層次的了解消費者的審美特點。

3.3將環保理念運用花草茶包裝設計

環保理念的實踐符合我國可持續發展的要求，能夠滿足人們對生活環境提升的需求。因此，在茶包裝設計中，可以融入環保理念，為我國的環境保護做出一份貢獻。設計者可以通過環保材料進行包裝，減少不可回收垃圾的數量，從而獲得包裝的二次回收利用。在花草茶包裝設計中，可以宣傳一些環保理念，提醒消費者在處理垃圾時選擇適當的方式。除此之外，設計者可以選擇罐裝作為花草茶的包裝，消費者在使用完后，可以將其作為儲存其它物品的容器，從而增加了使用率。因此，從環保角度出發，對花草茶包裝進行創新性設計，可以使花草茶包裝的環保性能提高，使環保理念得以實質性的推廣。

3.4將品牌主題鑲入花草茶包裝設計

花草茶包裝設計對品牌宣傳的作用是舉足輕重的，優質的花草茶質量所帶來的品牌好感能夠影響消費者的二次購買，從而帶來品牌效應，品牌效應創造更多的經濟效益，進而對花草茶進行更加人性化的包裝，吸引顧客對花草茶的消費，形成良性的利益循環。因此，在花草茶包裝中，應該注重品牌的設計，突出企業文化的主題，從而提升花草茶企業的形象。花草茶包裝設計中，應該適應時代發展的潮流、融入時尚元素，突出品牌主題，使花草茶包裝設計能夠吸引消費者的眼球，最大限度的滿足消費者的需求，最終達到品牌推廣以及效益增加的目的。花草茶企業文化的推廣，使不同國家、不同民族的人們對我國茶文化進行基本的了解，對傳統文化的弘揚與傳承具有重要影響。

4　結語

花草茶的包裝設計，不僅影響到我國茶葉市場的繁榮發展，也對我國茶文化的對外傳播具有重要作用。隨著經濟全球化的發展，各國商品的相互流通帶來了不同國家的文化理念，這在一定程度上影響了我國傳統文化的地位。因此，將花草茶包裝進行創新，并在其中融入我國的歷史文化，在提高花草茶銷量的同時，也將我國傳統文化的理念進行的傳播，增加了我國民族文化的認同感與辨識度，在一定程度上獲得了茶文化的傳承與保護。

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程甘霖（1979-），女，遼寧撫順人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達，字體設計，插畫設計，圖案圖形設計等。