02互動新玩法
2016-03-30 09:47:00
銷售與市場(管理版) 2016年2期
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02互動新玩法
Burberry：讓你設計的圍巾閃耀廣場
作為奢侈品牌數字化先鋒的Burberry，在今年圣誕節前夕又有了移動端社交互動的新玩法。
當你走在倫敦 Piccadilly Circus 廣場，會看到戶外曲面屏上飛舞著很多款式各異的圍巾，這可不是設計師的杰作，而是出自參與互動活動的消費者之手。參與者只需通過手機選擇他們喜歡的圍巾圖案，然后搖一搖手機，就可以看見自己設計的個性化Burberry圍巾在屏幕上向你“揮手”，且一次最多可以出現5個。
該活動是Burberry與夢工廠合作的互動廣告，24小時全天不間斷，引來了不少人的駐足。當然，除了可以看到自己設計的圍巾飛舞于酷炫的曲面屏上，還可以得到這個圍巾，在Burberry的官網與就近旗艦商店均可買到。
如何把挑圍巾變成挑自己設計的圍巾，Burberry用科技轉換了一下概念，并邀請消費者參與進來形成了更具吸引力的賣點。科技和娛樂營銷的結合，給了消費者更多的購買動機，可視化的表達也讓廣告更生動，生活更多姿。
By 葉麗君
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