基于旅游地理篩選理論的茶文化旅游模式分析

山　杉（鄭州旅游職業學院，河南鄭州450000）

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基于旅游地理篩選理論的茶文化旅游模式分析

山杉
（鄭州旅游職業學院，河南鄭州450000）

摘要：快速增加且供不應求的旅游需求，使得整個旅游市場呈現質量層次不齊的狀況，這不僅制約了旅游產業的成熟和有效發展，同時也使得部分區域錯失旅游行業發展的契機。因此，旅游開發要在充分發揮項目地環境資源優勢的基礎上，通過對國家政策、資金支持等一系列外部資源的有效利用，結合整個項目發展，根據相關理論進行旅游資源開發。本文擬從旅游開發的背景出發，結合旅游地理篩選理論的相關內容，通過深度融合茶文化的特點和表現形式，從而探索契合實際的茶文化旅游開發模式。

關鍵詞：旅游地理；篩選理論；茶文化旅游模式；開發思路

隨著我國經濟產業結構不斷優化升級，旅游業已經從幕后，走向臺前。如今，越來越多的家庭參與到旅游當中，但生態環境的蛻變和惡化，使得人們向往生態游。目前生態環境的客觀狀況已成為一個全球性的問題，中國更為嚴重。在這樣一個大背景下，一些景色優美的地方就成為人們向往的旅游目的地。加之國家政策的推動，旅游市場的龐大需求被有效激發。然而在這一市場環境下，自然資源被破壞，使得人們的旅游需求很難被滿足，整個旅游行業自身發展也遭受制約和限制，很難實現長遠發展和實質突破。

1　旅游開發背景分析

隨著國家新政策不斷完善，旅游市場的開發與建設迎來了全新的發展階段，無論是旅游投資，還是開發建設都有更為寬松的政策空間。完善的政策體系，也讓相關涉游投資企業感知到市場發展的先機，這也是實施旅游投資開發的首要要素。

同時，隨著人們生活條件的不斷提高，當前人們的生活消費結構發生了極其深刻的變化。多數家庭愿意將旅游休閑、養生度假當做日常生活的重要內容。這就為旅游產品的開發提供了重要的市場空間和實際需求。市場的需求就是投資的熱點和風向標，也是決定投資的重要導向。隨著經濟不斷發展，旅游服務將成為人們生活的一種必需品，這就為旅游開發提供了巨大的市場空間。

隨著產業結構的不斷完善與合理，以旅游業發展為先導，融入時代發展需求，調整產業內容，實現重點突破，就成為當前旅游行業發展的全新方向，這也是旅游開發的新思路。需要通過實施旅游開發，以新組建的旅游公司為主體，整合旅游資源，孵化旅游需求，對接政策支持，必然能夠為產業轉型突圍尋找到精準的市場突破口和發展切入點。

2　旅游地理篩選理論及茶文化旅游認知分析

2.1旅游地理篩選理論概述

旅游是針對自然資源和社會資源所產生的一種行為。任何旅游活動都是基于一定載體所實施的。旅游資源在開發和利用過程中，由于其客觀特性，其開發和利用過程都會受到部分客觀因素的作用和影響。而對游客來說，其決定選擇旅游線路時，往往會結合一定信息進行目的地篩選。篩選的過程，實際上就是針對旅游目的地的具體資源進行分類、細化的過程。

旅游地理篩選理論實際上是游客針對旅游地自然資源所作出的社會行為。其往往會造成某一區域旅游資源很熱，而其臨近區域由于產品的雷同化或同質化，形成較冷的局面。篩選理論的基礎和前提是對自然資源的考量，其有自然屬性原因，也有旅游開發過程中的客觀原因。因此，通過融入旅游地理的篩選理論，我們在實施旅游資源開發過程中，想要對茶文化旅游資源進行有效融合，就必須針對性的篩選，做好區分和細化，在差異化開發建設基礎上，確保旅游產品資源的品質與實質內涵。而在這一過程中，通過融入多元內容，也能夠讓游客對旅游目的地有全面深刻的認知，從根本上避免出現冷與熱的景點游覽狀況。

2.2茶文化旅游的特點及內涵分析

想要對茶文化旅游有深度認知，首先就需要明確茶文化旅游是什么？有什么內容？包含哪些產品？正是市場經濟的不斷成熟與完善，如今所有要開發的產品都必須與市場實現無縫對接，都要通過市場來檢驗。而茶文化旅游具有休閑養生特點，充分融入采茶、制茶體驗、品茶文化、茶道、制茶程序學習、茶藝欣賞等內容的體系化旅游活動。當前開發茶文化資源，主要應從兩方面入手：一方面要結合市場需要進行相關資源的開發，以市場需求進而完善旅游資源。另一方面要針對消費者的客觀需求，對現有資源進行及時調整。這兩個方面都是以消費者的需求和市場的營銷理念為前提。

茶文化旅游作為基于茶文化資源基礎、融入消費者多元消費需求和市場變化的活動，其主要特點集中表現為：首先，茶逐漸成為人們生活的主要元素。隨著人們對健康的重視程度逐漸加深，如今越來越多的人們將休閑養生當做自身生活的主要內容。關于茶的各個環節都成為人們的興趣點，越來越多的人希望深度了解茶的文化。這就為茶文化旅游資源開發提供了龐大的市場空間。其次，由于茶葉作為一種農作物，其生產和成長有著一定獨特性，這就決定了茶文化旅游資源也是具有區域特性的旅游產品。

同時，茶文化旅游資源所包含的內容是體系化、系統化。正是幾千年的時代發展，形成了極具歷史積淀的茶文化，可以說，茶文化旅游產品，先是一種多元文化，之后才是旅游產品。內容豐富、產品多元的茶文化旅游資源為消費者提供了更多選擇。最后，隨著旅游行業發展不斷成熟，如今游客參與旅游已經突破了以往的觀光旅游，成為參與體驗式旅游活動，正是游客自身旅游理念的不斷成熟，旅游產品開發設計者才必須充分考慮客戶的感受與體驗。

茶文化旅游的發展是旅游產品延伸，有效促進了茶葉經濟的發展，如何有效的把茶文化旅游亮點結合到旅游群體上，使之產生效益，關系到資源的開發和利用。所以茶文化旅游資源在開發建設過程中，要彌補區域元素、自然元素所造成的影響，著重構建文化內涵與旅游品質。茶文化旅游實質上是將茶元素深化升級為文化內涵，通過融入旅游行業的特質，結合產業特點所進行的開發經營。

3　融入茶文化元素的茶文化旅游開發模式分析

鑒于政府政策支持、行業發展機遇、消費市場需求等因素，結合茶文化本身資源優勢及結構調整要求實施旅游開發，完全符合時代要求。融入茶文化元素，進行茶文化旅游開發模式的規劃、運營，需要系統化的理念。理念是指導我們做事的基礎和前提，有什么樣的理念，就會有什么樣的戰略。

3.1準確定位，結合特點——構建體系化定位

構建開發模式，首先要有超常規性的定位，從而滿足茶文化旅游資源開發模式的構建。定位是模式開發的基礎和前提，是決定開發思路的重要要求，因此在茶文化旅游開發模式設計過程中，必須做好產品定位。同時，要清楚認識到茶文化旅游資源開發過程中，既要充分結合傳統要素，同時也要與發展需求相結合，要有跨時代性的開發理念，既要看到傳統，又要描述未來情況。單一的行業結構很難滿足時代發展要求，我們在實施開發過程中，不能割裂茶文化旅游資源開發的各個要素，通過跨行業融合，實現多元要素構建。

3.2創新開發，融合打造——構建融入旅游特點與市場的開發思路

隨著旅游市場發展和不斷成熟，游客的旅游需求也不斷深化，其旅游消費需求逐漸突破傳統的范圍界定。在結合茶文化區域綠色資源基礎上，實現創新開發。要突破游客的認知偏差，避免出現“被歸類”的現象，融合性打造，融合性實質上就是跨行業發展。要融入與旅游相關的多個行業，同時整個區域內各個板塊之間也要互相融合。想要避免出現“區域熱，自身冷”的開發、經營局面，就需要實施融入旅游產品特點與市場需求的開發思路。

3.3豐富產品內涵，推動行業內融合互動——實施多元化經營思路

想要有效避免自身被游客屏蔽，最重要的要求就是豐富自身產品的內涵與多樣性，只有自身產品具備全面性，才能確保自身旅游產品能夠被更多游客所接受。通過深度挖掘茶文化的各項要素，豐富茶文化旅游產品的內涵，盡可能滿足游客需求。此外，實現行業內高效融合與互動，增加旅游產品附加值，給與游客更多體驗。通過行業內融合互動，從產品本身出發，結合產品多元化、結構多樣化、體系化互動，實現茶文化旅游資源的有效開發。

4　結　語

隨著鄉村旅游和生態農業的不斷興起，一些新的旅游熱點被有效開發，與茶文化相關的區域就是其中的典范。然而從另外一個角度看，以茶文化為主要內容的旅游度假區域由于其明顯的“茶葉”單一性，使得其單一特性日益明顯，這實際上就是旅游地理中的篩選理論。所謂“篩選”，實際上是環境的特殊性所決定的，更是旅游資源開發過程中，必須充分考慮的因素。通過有效挖掘茶文化資源，豐富旅游產品內涵，實現茶文化資源與旅游資源的全面高效整合。同時產品內容的“去標簽化”更是茶文化旅游資源發展升級的必然要求。

參考文獻

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作者簡介：山杉（1975-），男，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：旅游文化。