以茶文化創新設計茶葉包裝的途徑

宋　歌（許昌學院，河南許昌461000）

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以茶文化創新設計茶葉包裝的途徑

宋歌
（許昌學院，河南許昌461000）

摘要：茶文化是關于茶葉栽培、加工、保存、飲用、療效研究的社會文化，它涉及茶俗、茶禮、茶政、茶法、茶德、茶道。茶葉包裝設計是茶文化的重要內容，也是傳播茶文化的重要途徑，它能夠提高茶葉產品的文化附加值。因而，在茶葉包裝設計中，應從傳統文化中汲取營養，將茶俗、茶藝、茶德、茶道等融入包裝設計之中，提高茶葉包裝設計的文化品位。

關鍵詞：茶文化；茶葉包裝設計；茶葉；茶道

包裝設計是選用合適的包裝材料、巧妙的包裝工藝對商品的容器結構與外表進行美化與裝飾設計。包裝設計與社會文化關系密切，它反映著傳統文化、消費心理、審美習慣等。因而，應將茶文化融入茶葉包裝設計之中，以提高茶葉包裝設計的文化品位。

1　茶文化簡述

茶文化的基本內涵。茶文化是中華文化的奇葩，它植根于民族文化的土壤，在長期發展中形成了融自然、社會、人文科學于一體的文化體系。從物質文化方面看，茶文化是關于茶葉栽培、加工、保存、飲用、療效研究的文化，涉及茶葉、茶具、茶室、水等物品。從精神文化方面看，茶文化是指人們飲茶過程中形成的價值觀念、思維方式、人生感悟、審美情趣等，它是飲茶與處世哲學相結合的產物，可以上升至形而上的茶德、茶道等。從體制文化方面看，茶文化是人們在茶葉生產與消費中形成的行為規范，如茶俗、茶禮、茶政、茶法等。

從茶文化發展史看，秦朝時期茶樹種植和飲茶開始傳播到全國各地，西漢后期茶葉成了封建貴族常用的飲品，隋唐之后，茶葉逐步成為百姓家庭的普遍飲品。隨著經濟發展與社會進步，茶文化已滲透到了社會的各個層次和領域，成為人們日常生活的重要內容。歷代社會名流、文人墨客莫不以茶為友，在烹泉煮茗中吟詩論道，從而推動了茶文化的繁榮發展。如今，茶文化已滲入了中華民族的民俗傳統、民族心理、民族性格、思維方式之中，成為中國文化的重要組成部分。在《中國茶道》中，林治提出了中國茶文化的“四諦”，即“和、靜、怡、真”，深刻概括了茶文化的精神內涵。

2　茶葉包裝設計的現狀分析

2.1包裝雷同現象多。在茶葉包裝行業，許多包裝都是簡單地模仿，缺乏藝術品位和文化意蘊。比如，許多茶葉店多采用豪華型禮品包裝，很少使用莊重、典雅的古典色包裝。這種盲目仿效的做法只能是“東施效顰”，無法收到良好的設計效果。此外，茶葉包裝模仿、照搬的現象也屢見不鮮，當某個茶葉包裝暢銷之后，大家都紛紛跟風模仿，形成了千篇一律的茶葉包裝風格。

2.2品牌意識薄弱。當前，許多茶葉企業忽視了茶葉包裝的品牌效應，只是用簡單的茶葉禮品盒進行茶葉包裝，而不是由專業的包裝設計公司進行包裝設計，包裝盒上只是簡單地標明了產地、品名等，這不利于企業品牌塑造。這種將茶葉產品與品牌混為一體的做法導致“名茶”處處是、家家有，很容易使消費者對茶葉品質產生質疑，更不要說培養穩定的消費群體。

2.3包裝設計不合理。在茶葉包裝中，不僅要考慮包裝的材料和結構，如材料是否影響茶葉質量、是否便于開啟等等，還要考慮包裝與產品是否搭配，包裝是否有文化品位等等。當前，許多茶葉外包裝新穎別致，裝飾華麗，色彩絢麗，而內包裝卻非常簡單；有些包裝盒很有檔次，但是茶葉品質卻很差；有些包裝盒過大，猶如手提箱，造成包裝材料浪費，這些都影響了茶葉包裝設計的效果。此外，有些茶葉包裝過于簡單，缺乏時代感、藝術性與審美感。

3　以茶文化創新設計茶葉包裝

3.1茶葉包裝設計的設計元素。在茶葉包裝設計中，色彩是最重要的設計元素，它能在第一時間吸引受眾眼球，影響著受眾的審美習慣和消費心理。當前市場上的茶葉包裝多以綠色、黃色、黑色、褐色、金色等色彩。比如，綠色茶葉包裝有著樸實而高雅、寧靜而深刻的意味，能夠營造一種平靜悠遠、天人合一的文化意境。紅黃色茶葉包裝有著熱烈、喜慶、熱情、高貴的色彩意蘊，常用于表現喜慶、尊貴等文化意味。其次，圖形也是茶葉包裝設計的重要元素。設計師多用逼真的、反映地域美景的圖片或者國畫、書法、民族圖案等表現歷史悠久的茶文化。比如，可以用攝影圖片生動再現茶葉的質感、色澤、功能等，用山巒重疊的自然風光再現了茶葉良好的生長環境，展現不同茶文化的藝術魅力。此外，文字也是重要的設計元素，簡潔明了的文字能夠展現茶葉的名稱、產地、保質期、商標等信息。同時，茶文化與傳統書法有著密切聯系，可以用書法字體彰顯茶葉的文化品位，通過墨色變化、飛白處理、字體變化等表現文字的神韻與意境。

3.2將茶文化融入茶葉包裝設計的途徑。茶葉包裝設計是茶文化的重要內容，也是傳播茶文化的重要途徑，它能夠為消費者營造一種飲茶心情、氛圍和文化，提高茶葉的文化附加值。因此，在茶葉包裝設計中，應從傳統文化中汲取營養，將茶俗、茶藝、茶德、茶道等融入包裝設計之中，提高茶葉包裝設計的文化品位。

將茶的歷史文化融入茶葉包裝設計。中國有著幾千年的茶文化，在長期發展中孕育了許多關于茶的歷史傳說、神話故事以及種茶、制茶、飲茶的故事，這些都是茶葉包裝設計的重要素材。因而，在茶葉包裝設計中，應以茶的歷史故事、神話傳說等為題材進行設計，以更好地弘揚歷史悠久的茶文化，提高茶葉包裝的文化品位和民族韻味。比如，“浙江紅茶”的包裝設計就以種茶、采茶、品茶等為設計元素，并將歌舞、集市、戰場等融入包裝設計之中，展現了浙江紅茶悠久而深厚的文化意蘊。此外，可以將中國畫、壁畫、磚刻圖形、傳統詩歌等融入茶葉包裝設計中，讓受眾體會厚重的茶文化歷史。比如，中國名茶系列包裝中，小包裝用篆書品名，綠茶用綠底黑色仙女的采茶圖，紅茶用紅色底黑色的敬茶圖，完美展現了歷史悠久的茶文化。

將茶的地域特性融入茶葉包裝設計。茶葉分別來自不同的地域和水土條件，在品質上有著鮮明的地方特色。此外，茶葉銷售也有著鮮明的區域性，華東市場多喜歡細嫩整齊、色翠味香的茶葉；華北地區多喜歡葉厚肉實、外形粗壯的茶葉，云貴地區多喜歡武夷巖茶、普洱茶等。因而，在茶葉包裝設計中，要突出茶葉產地或消費區域的地方特色，提高包裝的民俗性、地域性等。比如，在黃山毛峰的茶葉包裝設計中，可以以云霧繚繞的黃山美景為背景圖形，表現黃山毛峰獨特的地域特色和文化風格。如“黃山四茶”的包裝設計就以黃山盛景為背景，以黃山茶品位題材，以“天源霧茶”、“土源淳茶”、“人源心茶”等表現黃山毛峰獨特的氣候、土壤、人工等。

將茶道精神融入茶葉包裝設計。中國傳統茶道文化歷史悠久，在《中國茶史散論》中，莊晚芳將茶文化精神總結為“廉、美、和、敬”，也就是廉儉育德、美真廉樂、天地人和、敬愛為人。其中，“和”是中國茶道文化的靈魂，也是儒家、道家、佛家文化所共同倡導的哲學精神。“和”乃是陰陽協調的產物，是五行共生的結果，是中庸之道、天人合一、道法自然的體現，茶道的“和”體現了“以儒治世，以佛治心，以道治身”的傳統文化精髓。因而，在茶葉包裝設計中，可以將“和”的茶道精神融入畫面之中，展現清雅脫俗、幽靜自然的茶文化內涵。

當前，我國茶葉包裝設計面臨著品牌意識淡薄、包裝設計缺乏創意、包裝內容不合理等問題，直接影響了市場銷售。因而，應將歷史悠久的茶文化融入茶葉包裝設計之中，以提高茶葉包裝設計的文化品位和藝術效果，更好地傳播中國茶文化。

參考文獻

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作者簡介：宋歌（1984-），女，河南許昌人，碩士研究生，助教，研究方向：藝術設計。