茶葉包裝設計中文字和色彩的運用研究

李亞旻（河南省工藝美術學校，河南鄭州450000）

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茶葉包裝設計中文字和色彩的運用研究

李亞旻
（河南省工藝美術學校，河南鄭州450000）

摘要：在現代市場經濟大潮下，如何將產品做出新意成為很多商家需要思考的問題，對于現代產品而言，一個靚麗而又具有新意的外包裝絕對可以吸引消費者眼球，并且為產品加分。作為中國傳統的特色產品-茶葉，也必須在這種經濟發展中自我提升，作為中國傳統飲料，茶代表了一種時代精神，一種和諧之風，一種健康飲品。本文對于茶葉包裝設計之中的文字和色彩應用進行了分析，希望可以帶來一些契機，幫助行業更好的進步。

關鍵詞：茶葉包裝；包裝設計；文字和色彩運用

中國人在飲用茶葉的過程之中，形成了獨特的文化，古代文人每每便有佳句贊頌茶葉，這些數代人的贊頌與傳承，使得茶文化逐漸成為了中國人心中的一種文化傳承，但是隨著時代的進步，這種文化傳承在年輕人心目中略有滯后，所以在茶葉的包裝設計中，賦予傳統茶文化新的時代內容，幫助茶葉在新時期得到進步，使得這種茶文化在新的時代能夠以生態、健康與和諧振的新思維，讓消費者對于茶葉有著更為深入的了解?，F代茶葉外包裝不僅僅是簡單的包裝，更應該體現茶葉的文化性，充分促進茶文化廣泛的宣傳。一份好的包裝設計可以很好地保證購買者充分認識到茶文化的博大精深。設計理念表現于包裝的文字和色彩之中，以更好的保證博大精深的茶文化得以宣傳和應用。

1　茶葉的時代內涵

中國具有五千年的歷史，這五千年的歷史傳承并積淀了優秀的茶文化，作為這種文化的載體，飲茶也成了人們修身養性、怡情悅志的深刻內含，人們可以通過品嘗茶葉來獲得生活之中享受不到的寧靜，這種寧靜在平時可望而不可求，所以探討茶葉的時代內涵，針對于茶葉在現代扮演的角色進行剖析，對其本質進行深入，明確推廣茶葉的積極意義。茶文化作為中國社交之中的主流禮節，在接待客人的同時奉上一杯香茗，是中國獨有的禮貌，更應該得到良好的發展，這是中華民族勤勉的特質，應該得到傳承，這種勤勉讓我們同心同德，這種勤勉讓我們挺過了自然災害，這種勤勉讓國家發展速度飛快，已經追上了世界一流的水平。其中很大程度上便是通過文化的傳承。時至今日，國際大舞臺之上，我們的禮節也同樣不輸給任何國家。如果是英國人喜歡自己的紳士風度，法國人喜歡自己的浪漫氣質，那么中國人便應該為自己的聰慧而驕傲，這種聰慧刻在了每個中國人的骨子里，在交際之中，中國人更喜歡通過茶文化來進行有效展示，使茶文化傳承不斷，薪火相傳。茶葉賦予時代的內涵。因此重視茶葉包裝的設計，重視文字和色彩的有效使用，可以譜寫茶文化新的篇章。

2　茶在葉包裝的文字設計

包裝中文字的使用便是整個包裝設計的靈魂所在，針對于包裝上的文字，首先應該標明產品名稱，并且對于產品進行了一個簡短而又明了的介紹，這就要求文字要簡練、言簡意賅。針對茶葉包裝上的文字主要分為如下幾部分：

2.1基本文字：

生產企業名稱，茶葉名字，生產批號，生產日期。基本文字的使用主要是讓消費者直接對產品有一個直觀的認識，對于產品的基本信息進行簡短介紹，這些基本文字的使用便是包裝的基本信息。

2.2資料文字：

資料文字應該是對茶葉的大致來歷等進行基本介紹。資料文字的字體或者印刷模式一定要保證美觀，文字內容盡量采用較短的語言進行介紹，并表現茶葉的文化內涵，更加吸引消費者眼球。

2.3說明文字：

就是進行茶葉的介紹，幫助消費者明確自己購買的茶葉種類和飲法，以及該產品的生產、加工及儲存保管等信息。

2.4廣告文字：

茶葉不同于其他種類的產品，所以一些廣告文字可以忽略，單單的對茶葉自身進行有效介紹便最為有力，消費者更為關注的便是茶葉的文化所在。廣告文字應該保證新意，但是廣告內容不得夸大或虛假。廣告文字應采用多種字體，或采用裝飾字體。

3　茶葉包裝中色彩的運用

雖然不同消費群體喜愛的色彩種類往往不同，但是包裝設計中如果對色彩進行合理運用都會為人們欣賞的感覺，茶葉包裝同樣如此，很多時候合理的包裝色彩可以讓人們對于茶葉有著全新的認識。針對于廣大消費者而言，欣賞色彩的角度往往不同，更應該對于色彩進行合理搭配，以符合大眾的審美習慣。茶葉投入市場的種類也較多，這些產品的不同種類帶來的設計色彩也不同，包裝設計采用的色彩應該體現不同茶葉的基本特點。例如紅茶侵泡之后往往是紅色，其口感也往往較為醇厚，所以在色彩選擇上應該選擇暖色調，充分展現紅茶的自身特點。綠茶帶來的感覺往往清香碧綠，雖然是熱飲，但是在飲用過程之中帶來爽口的感覺，所以進行色彩的選擇上更應該體現這種碧綠的感覺，多采用冷色調的搭配，更好的體現綠茶自身的特點。

針對不同茶葉進行不同色彩的搭配，這也是現代包裝設計之中的色彩運用技巧，對于現代的茶葉包裝設計有著十分重要的意義?，F代審美觀念之中帶來的色彩搭配，可以更好的幫助茶葉進行自我推廣，完成自我營銷，對于當代茶葉推廣，有著十分重大的意義。實際工作之中進行色彩搭配的設計過程之中，應該遵循以下原則：

3.1色彩與包裝物的照應

色彩應該體現產品的主要特點，讓人直接從色彩便可以了解到產品的種類，直接明了仍然是包裝設計之中最為重要的特征。針對于色彩搭配，如何應用于茶葉的包裝設計上？這是現代包裝設計師需要進行思考的問題，需要注意的是無論如何進行色彩搭配，注意色彩對于包裝物的體現

3.2色彩與色彩的對比關系

色彩和色彩的對比，好的是互相襯托，不好的便是互相排斥。所以在設計之中，是色彩和色彩進行互相配合，這對于包裝物而言是一種很好的宣傳作用，色彩搭配的合理，成功體現茶葉文化之中的精髓。針對于各種色彩之間的對比，可以帶來全新的色彩體驗，這種新的視野可以很好的刺激消費者的消費心理，為消費者在進行消費品選擇時進行心理暗示。色彩如同茶葉的衣服一樣，給人以全新的感覺，在設計過程之中可以進行這方面的考慮采取設計。

3.2.1色彩使用的深淺對比

在包裝設計之中采用兩種色彩進行深淺對比，進而突現出整個包裝的布局，這種方法在實際之中會得到廣泛應用。色彩的深淺帶來的是不同的感官效果，兩種深淺程度不同的色彩共同使用，帶來的是共同突現的效果。深淺對比往往是使用淺色調作為背景色調，然后再使用深色調作為強調色調。當人們看到包裝設計時，會直接的被深色調所吸引，并且了解色調之中的內容，所以這兩種對比在實際應用之中非常廣泛。

3.2.2色彩使用的輕重對比

同樣不僅僅是深淺顏色的對比，清淡顏色和沉重顏色的對比也是對比中常用的對比手法。針對于茶葉而言，其往往凸顯的便是色彩之中的淡雅，但是淡雅往往并不能作為主色調進行使用，如何進行茶葉包裝的輕重對比呢？筆者認為仍然應該從茶葉的自身種類出發，例如紅茶完全可以通過一點茶紅來突出紅茶的特點。針對于茶葉其淡雅之美更是重點需要突出的地方，在實際的設計過程中應該得到具體體現。色彩的輕重對比可以很好的表達色彩使用，這也是針對于現代理念的最好實現。

4　總　結

茶葉是中國傳統飲品，在新的時期也應該迸發出新的血脈。有五千年的悠久歷史，在這漫長的歷史長河中，中國勞動人民在飲茶中，積綻了優秀的茶文化又是人們生活中必不可少的生活必需品。也形成了國內外一種大宗農產品。既是商品就需要包裝。本文就茶葉包裝設計中的有關文字與色彩的運用進行探討。希望可以帶給相關設計人員一些思考。

參考文獻

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[2]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設計中的應用[J].發展，2014:123-124

[3]何亞峰.淺析地域文化在信陽茶葉包裝設計中的應用研究[J].美術教育研究，2012:71-72

作者簡介：李亞旻（1979-），男，河南新密人，本科，講師，研究方向：平面設計。