茶包裝設計中自然形態的結構分析

2016-03-30 06:27:17天津職業技術師范大學天津300222

福建茶葉 2016年1期

蔣　琨（天津職業技術師范大學，天津300222）

茶包裝設計中自然形態的結構分析

蔣琨
（天津職業技術師范大學，天津300222）

摘要：茶文化作為我國流傳數千年的文化有著非常深厚的內涵，而茶包裝設計正是體現茶文化的重要媒介之一。本文從闡述茶包裝設計中自然形態結構應用意義入手，對于茶包裝設計中自然形態結構應用要點進行了分析。

關鍵詞：茶包裝設計；自然形態；結構分析

天津市藝術科學研究規劃項目；基于低碳經濟的包裝設計發展思路研究；課題號：A12038。

當代我國茶葉產品的包裝設計非常豐富多彩，在這些種類繁多的茶包裝設計中自然形態結構的有效應用能夠起到良好的優化茶品牌的效果。因此對于茶包裝設計中自然形態的結構進行細致的分析有助于促進茶葉品牌的進一步發展。

1　自然形態結構簡析

自然形態結構自身具有豐富的意義，這首先體現在了理論起源、設計構成、演變過程、應用價值等環節。以下從幾個方面出發，對于自然形態結構進行了分析。

1.1理論起源

自然形態結構理論最早源于修辭學，根據許多早期的作品，我們可以得知應用采取不同的修辭手法和組織手法來進行鏈接，然后將其稱之為結構。而自然形態則是這個體系中所產生的客觀世界中，固有的并且沒有經過人工加工的現象與形體。自然形態結構本身并不會隨著人的意志而改變，這意味著自然意志是可以看到的、并且可以進行觸摸的物體。其內容包括了大到地球地貌、小到分子細胞的無窮無盡的形態。

1.2設計構成

茶包裝設計中的自然形態結構通常是一個宏觀性的概念，其內涵并不是單純的僅指自然界的事物，而是在茶包裝設計時，我們可以將其概念化和形態化，然后在此基礎上對于設計的視角也進行自然化、概念化與圖形化。茶包裝設計中的自然形態結構既可以包括了天然的形態和圖形以及色彩的表現：一般包裝常常通過開窗來向顧客展現里面產品的信息，繼而使包裝的版面達到美的效果。如果此包裝的開窗面積過多，便會失去一定的美感。但是如果采用紙質材料包裝，再加上整體調和的色彩設計與抽象圖案的運用，整個包裝設計就具有了一定的傳統韻味，在排版上也會突顯相對清晰的視覺流程，讓人一眼就可以看出商品的內容，并使購買者產生古風的聯想，從而產生共鳴。與此同時還可以彰顯中華文明五千年的成果，因此這意味著其具有非常深厚的理論內涵。

1.3演變過程

茶包裝設計中的自然形態結構經歷了長期的演變過程。這首先體現在與茶文化緊密相連的漢字本身也經過了數千年的發展里程，從甲骨文演變到了現在的楷書和行書等不同的形式。雖然這一演變過程經歷了數千年，但是這本身并不意味漢字其失去了自身的本源，例如我們現在仍舊能夠從漢字的簡化字筆畫中來找到自然形態符號化的影子。其次，設計人員在進行茶葉包裝的設計時，需要始終著眼于對其內部構造和外部形態的持續優化，這主要是因為兩者的聯系非常緊密，因此對其進行兩方面的優化可以全面地反映出其演變過程，既自然形態本身也經歷了一個非常長期的發展過程。

1.4應用價值

茶包裝設計中的自然形態結構有著極高的應用價值。通常來說設計人員在進行茶包裝設計時首先應當對于自然形態進行全面的解讀，然后才能夠在此基礎上進一步的挖掘其中蘊含的自然美和生態美。從購買者的角度來看，一個看不見真正產品內在的商品，是不能夠完全打動消費者的購買欲望的，因此在分析茶包裝設計中的自然形態結構的應用價值時，我們應當對于自然形態進行相應的藝術抽象，然后通過結合新時代的文化要素來進行新的詮釋，這本身也很好地迎合了當下茶葉包裝設計人員對于消費群體的理解與解讀。

2　茶包裝設計中自然形態結構應用意義

茶包裝設計中自然形態結構應用有著重要的意義，這主要體現在進行創意借鑒、大膽進行創新、提升品牌意蘊、促進理念結合等方面。現從這幾個方面出發，對茶包裝設計中自然形態結構應用意義進行分析。

2.1進行創意借鑒

茶包裝設計中自然形態結構應用能夠對于之前存在的創意進行合理的借鑒。在進行創意借鑒時自然形態結構會引發茶包裝的設計創新。眾所周知，自然形態結構本身并不以人類自身的意志而轉移或者改變，因此，在理論上我們可以將其看作為自然演變的過程，正是在長期的演變過程中其外部形態和內部結構很多是值得我們設計師學習和借鑒的。在進行創意借鑒的過程中由于時代在不斷地發展與變化，這意味著自然形態的結構也會在長期的演變過程中，對于人們的生活產生方方面面的影響，即全新的藝術形式。在這一過程中設計人員應當注重對于自然的理解并且做到閱讀自然、尊敬自然，進而選擇出貼近自然的包裝主題，才能夠在更好地體現茶包裝設計自身的根本價值。

2.2大膽進行創新

茶包裝設計中自然形態結構應用，可以進一步提升設計的創新性和新穎程度。在大膽進行創新的過程中，設計人員應當合理地打破某種特定設計模式的定向思維，從而能夠在此基礎上為茶包裝作品找到最佳的表現形式。其次，在大膽進行創新的過程中設計人員需要對于設計內涵進行二次傳達，例如可以對于水果的結構進行應用，來以此為意向傳達茶葉包裝之間的結構關系，所以設計人員可以對于許多水果的結構進行研究和分析，然后設計出更加具有自然特色的鐵盒包裝。

2.3提升品牌意蘊

茶包裝設計中自然形態結構應用能夠有效的提升品牌意蘊。設計人員在提升品牌意蘊的過程中，可以通過將竹子作為例子來進行抽象化的說明，在這一說明中創意必然是其重要的部分。設計人員在提升品牌意蘊的過程中，可以將色彩設計進一步的優化，例如可以將設計理念與設計的色彩進行有機地聯系和結合，從而能夠讓消費者對于兩者之間的關系有著切實的了解，才能夠打下非常堅實的客戶基礎。

2.4促進理念結合

茶包裝設計中自然形態結構應用可以合理地促進理念的結合。設計人員在促進理念結合的過程中，應當注重將茶葉的自然形態結構與現代設計理念進行全新的結合。其次，設計人員在促進理念結合的過程中應當堅持對于設計理念的長期升級與改進，從而能夠使其進一步適應新時代的審美需求，同時更好地與茶葉自身的品牌理念相吻合。

3　茶包裝設計中自然形態結構應用要點

茶包裝設計中自然形態結構應用需要相應要點的支持，例如進行合理的藝術抽象、善用中國傳統文化、優化空間設計布局、賦予情感文化內涵等都是重要的應用要點。以下從幾個方面出發，對茶包裝設計中自然形態結構應用要點進行了分析。

3.1進行合理的藝術抽象

茶包裝設計中自然形態結構應用首先需要進行合理的藝術抽象。設計人員在進行合理的藝術抽象的過程中，應當注重將自然界中的元素應用到茶葉包裝設計中，從而能夠進一步地促使茶葉的購買者感受到茶葉原產地所具有的特點和自然風韻，在此基礎上更加適恰地體現出產品自身所具有的意境之美。其次，設計人員在進行合理的藝術抽象的過程中，應當深刻地理解自然形態所具有的與生俱來的力量感，在進行設計時應當不經意地體現出設計中所具有的力場或氣場，它的存在可以被設計師組合重構之后應用到茶包裝設計中，從而能夠使設計通過一種全新的面貌呈現在產品受眾面前，以達到更好的產品宣傳效果。

3.2善用中國傳統文化

茶包裝設計中自然形態結構應用要善用中國傳統文化。設計人員在對于中國傳統文化進行借鑒和應用時，首先應當對于空間布局進行合理的應用。眾所周知空間的變化通常會決定位置的存在，因此這意味著通過對于中國傳統文化進行借鑒，就能夠將茶品牌與文化進行二次建設與塑造，并且可以在這一過程中使其被賦予了神秘的和更加深厚的文化底蘊。與此同時，由于大部分的茶品牌包裝中都可以看到書法與繪畫不同形式的體現，因此設計人員應巧妙地善用包括書法、繪畫等在內的中國傳統文化元素，古為今用，善古融新，才能夠進一步促進茶包裝設計整體水平的有效提升。

3.3優化空間設計布局

茶包裝設計中自然形態結構應用，應當在優化空間設計布局的基礎上進行。設計人員在優化空間設計布局的過程中，將傳統文化與品牌理念進行進一步的融合，并且確保其能夠與現代市場變化發展相呼應。應當注重合理采用自然形態的創新工作，從而能夠期待更好地表達效果，并且能夠在形態上更好地運用傳統茶文化與現代圖形的合理結合。與此同時，設計人員在優化空間設計布局的過程中，可以靈活地采用自然形態和人物圖形，通過兩者的互動與結合，來讓產品受眾體會到一種朦朧與含蓄之美，也正是因為這種存在的模糊性，增強了產品受眾參與作品互動思考的動力，進而帶來意想不到的視覺感受，最終有效地增加了作品整體的趣味性。

3.4賦予情感文化內涵

設計人員只有賦予情感文化內涵，才能夠對于茶包裝設計中自然形態結構進行更加合理的應用。設計人員如果選擇對茶包裝設計中進行自然形態的表達與思考，則應當合理地賦予其情感文化內涵。設計人員在對茶包裝設計中，應當深刻地理解到自然形態被人們賦予一定的情感文化內涵，可以讓人們在看到自然形態的同時產生豐富的聯想，從而能夠在無形中拉近了受眾與產品的距離，使受眾產生與產品的親切感，最終促成整個購買行為的發生和品牌信息的傳遞。與此同時，設計人員在對茶包裝設計中，應當對于自然形態進行適當的圖形化處理，只有在這一前提下互動的雙方，即設計人員和產品受眾才能夠得到真正的文化溝通與思想交流。