中國茶包裝設計的文化特點分析

郭素蓉（安徽中澳科技職業學院，安徽合肥230000）

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中國茶包裝設計的文化特點分析

郭素蓉
（安徽中澳科技職業學院，安徽合肥230000）

摘要：筆者通過以中國文化包裝茶葉作為切入點，以高、中檔茶葉包裝設計作為研究對象，剖析傳統文化的思維形態和歷史價值觀，肯定現代茶葉包裝設計的文化屬性，并指出中國茶包裝設計的藝術手法，詳析各種藝術表現風格的雷同根源，我們不僅需要繼續繼承與發揚中國傳統文化的精髓，還需要突破傳統樊籠的束縛，主動吸取現代設計元素，方能適應時代發展需求。

關鍵詞：中國茶；包裝設計；文化特點

中國乃“茶”之故鄉，國人喜茶，將之視為“國飲”。中國近代著名文學家梁實秋老先生曾在《喝茶》一文中提到：“凡是有中國人的地方就有茶。”顯然，茶已經成為中國的代表符號。我國商代往前，很多地方將茶作為一種祭祀品，這一做法沿用了將近三千年之久。茶，不但是一種解渴飲品，也是一種養生之物。以茶待客、以茶會友，均是中國傳統文化的重要內容。“文人七件寶，琴棋書畫詩酒茶”，茶被冠以藝術與文化的象征，并最終以“茶道精神”示人。茶是中國傳統文化的一種載體和符號，現代茶葉包裝更多的是被賦予了一種文化傳遞的作用，而我國傳統文化作為觀念與價值的取向，它肇始于歷史并融透當前直至未來的現實存在。中國傳統文化的思維形態和歷史價值觀仍然對現代茶包裝設計具有潛移默化的影響，正是基于此，下文將針對中國茶包裝設計的文化特點進行分析。

1　中國傳統文化對現代茶葉包裝設計的影響

1.1儒雅端莊的形象深入人心

我國傳統文化的發展歷史源遠流長，其發展過程也是精華積淀的過程，這對形式美的構成具有顯著作用，從現代中國茶包裝設計仍可以一窺其貌。如高、中檔茶葉包裝需要兼具實用性和藝術性，傳統文化賦予了茶葉包裝更多的文化氣韻，這也是茶葉包裝的一項基本要求。由此可見，中國茶包裝設計是一種表現傳統文化內涵和講究中庸、協調的整體文化形式。

1.1.1色彩設計。中國茶包裝設計在色彩應用方面通常以茶的屬性來選擇色彩，常見色彩有綠色、藍色和黃色等。因受到傳統色彩觀念的影響，黑與白兩種顏色應用較為少見。綠茶，久負盛名，色彩鮮艷，清逸出塵，視覺沖擊力十足，且不乏濃厚的文化涵義，因而應用綠色非常廣泛。而黃褐色可以賦予茶葉古樸懷舊的感覺，充分表現茶葉文化悠久的歷史。

1.1.2外形設計。國人多講究以“方”為貴的“中和”之美，長短適宜，四平八穩，這樣切合中國人溫柔敦厚和求穩內向的心理特征。而在平面構圖方面則強調縝密的“中軸”意識，亦稱左右對稱，沿著中軸線向兩邊逐層推進，從而構成較為完整且有規律可循的序列，可突出較好的韻律之感，整體表現沉穩且大方。

1.1.3圖案設計。部分茶葉包裝采取均衡手法則是利用上下左右文字圖案來保持視覺平衡，再外包裝上多采用古代窗欞和龍形等圖案，以此表達古韻之情。中國茶包裝的意境設計往往能夠體現出來的是“茶道精神”與傳統道教思想的統一性。茶道的本質思想是“靜、和、雅”，而道教思想追求“天人合一”。由此可見，中國茶包裝的意境設計主要受到道教思想“天人合一”的影響頗大，孜孜追求“自然美”，追求“林下清淡”與“瀟灑飄逸”的灑脫精神，將“自然美”歸至美的化境。因此，中國茶包裝畫面應多以山水自然作為觀照物，以情寄景，寄情于山水自然，并以山水自然明志。

1.1.4字體設計。書法是體現中華民族審美觀和情趣觀的藝術形式之一，它有音樂旋律美，無聲之處依然伴有緩慢節奏；它有舞蹈風姿美，靜處仍顯躍動；它有繪畫精髓，虛實結合，濃淡相銜，儼然一部無彩繪畫。由此可見，諸多設計者將字體元素引入中國茶包裝也是契合中國傳統文化的一種表現手法。與此同時，傳統美學另一個較為關鍵的特征是以觀察的視角去考察不同事物，神雖儲存于形，但又形而上者。因此，古人常常以“不即不離，若有若無”作為理想美，這也是虛實結合、實中有虛的由衷體現，并重點強調相由心生和情景交融。

1.1.5國畫設計。設計者知悉中華民族文化的特點是內向的和靜態的，追求寧靜和睦，在中國茶包裝設計中則多將國畫作為表現手法，以山水底圖勾勒鏡花水月美，而包裝主題以濃墨重彩突出，此種濃淡相銜、虛實結合的表現手法正是我國古代國畫藝術所具有的真正魅力。

1.2傳統文化的思維形態容易形成固定的設計模式

很多傳統文化元素被屢次應用，也使得中國茶包裝設計明顯缺乏新鮮感。中國茶包裝色彩主要以綠色、藍色和黃褐色居多，綠色體現清新飄逸，而藍色和黃褐色則更多體現古樸莊重。外形包裝以山水自然作觀照物，通過國畫形式表現靜雅意境，而字體設計離不開書法藝術，以“方”為貴的盒子造型，窗欞和龍形圖案設計也讓人不得已產生審美疲勞。設計者以“中和”完成設計，雖然很美，但看多了總讓人趕緊千篇一律的感覺，而藝術作品最忌諱重復。中國茶包裝設計體現現代設計理念和彰顯民族特色的同時，不同品牌的茶葉因包裝在設計方面無法突破傳統束縛，他們之間顯然缺乏相異性，無法明確識別出各個品牌，雷同風格明顯。筆者分析原因主要有三個方面：

1.2.1思維定式。傳統的思維定式成為設計思路的主導。茶文化擁有千年歷史，古人好將茶與謙謙君子比較，如陸羽《茶經》寫到：“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人。”君子常以歸隱山林灑脫飄逸的形象示人，因而謙謙君子和山水自然在中國茶包裝設計中屢次被引用也就不新奇了。

1.2.2傳統審美觀。道教精神講究“道之為物，惟恍惟惚，惚兮恍兮，其中有象”，這句話強調的是美感的產生是直覺觀照審美客體過程中某一剎那恍惚能夠感到的美境。因而，也造成了我國藝術理論和審美理論的不確定性和模糊性。中國美學只可意會不可言傳，諸如氣韻生動、形神結合均沒有相對比較精確的外延和內涵。“有美而無學”致使設計者在中國茶包裝方面盡量能夠融入比較傳統的文化特色，唯有依仗某一剎那恍惚能夠感到的美境（即靈感）。然而，文化底蘊不足和創新能力欠缺導致靈感的匱乏，崇尚“拿來主義”儼然成為業界的習慣。

1.2.3傳統文化。道家精神崇尚“天人合一”的價值觀，它將人與自然的和諧統一作為理想境界，注重人去融合自然而非征服自然，極力反對個人擁有強烈的獨立特質和進取精神，強調團體意識、順從意識等，此類價值觀一定程度上也表明了中國傳統文化具有惰性特點。魯迅曾在《文化偏至論》一文中明厲指出：“中國深受中庸之道影響，具有整體模糊、漸進發展的特點。”中國人秉承以和為貴，講究誠信合作，尋求群體共性特征，并極力縮小差距，這一點與講對立、講差異和講獨立的西方文化彎曲相悖。中國傳統文化發展至今，歷史悠長，部分消極思想長期禁錮人們的思維活躍性，使得中國人服從、求穩和從眾的心理一直歷經上千年也無法徹底被滌除，這也是中國茶包裝設計者無法盡情彰顯個性和開拓創新的根本原因。

2　中國茶包裝設計的發展趨勢

中國擁有上下五千年的文明發展史，各朝各代都在歷史演變過程中留下了濃厚的烙印，新的藝術元素便是從每朝每代中產生的，最為突出的便是圖形設計。中國傳統文化資源可謂取之不竭，如原始社會幾何形紋樣、戰國時期的雙鳳紋和漢朝的四神紋等。南北朝時期，我國佛教事業逐步興起，舞動飛天、蓮花圖案和忍冬草圖相繼產生，無疑給我國文化歷史注入了新鮮活力。唐代，復合式的花型紋樣——卷草儼然成為了這一時期文化的代表符號。從龍形文化來看，上至漢代下至唐宋元明清，龍形是帝王的專屬語言，時至今日，“龍”儼然成為中華民族的象征。另外，國畫藝術、書法藝術和篆刻藝術都是具有濃厚中國特色的表現形式，而諸如剪紙工藝、年畫工藝、泥人工藝和皮影戲等民間藝術形式也被列入到具有中國文化象征的藝術設計范疇。從曲藝文化來看，京劇作為國粹，其臉譜設計受到全世界人民的喜愛。中國是符號大國，將傳統藝術元素融入設計，且不加重構，可能造成設計失敗或雷同。我國傳統文化博大精深，中國茶包裝設計直接引入傳統藝術元素不可取。在保持中國茶包裝設計具有傳統風格的同時，還需注入一定創新元素，這有賴于現代設計語言和重構設計風格。文字的設計不但可以應用不同書法藝術如篆書、隸書、行書和草書等，還可以根據字體結構重新進行圖形設計。同時，也可利用文字形象化與重組手段將文字以半文半圖或以圖代文的形式表現出來，既生動活潑，又不失藝術的嚴謹性。色彩的設計可基于傳統色彩心理特點適當調整并突破一些禁忌或常規習慣，保證中國茶包裝設計在色彩方面與傳統設計存在一些差異性，更具清新明亮的特征。圖案設計盡量刪繁就簡，以簡潔明快的圖形來表現傳統藝術元素，使得包裝具有簡約、抽象和活潑等現代設計風格，這也體現出中國茶包裝的個性化特點。

鑒于當前世界文化大環境高度開放，應用中華民族本土文化元素的同時，還應主動汲取西方文化元素，合理應用現代色彩搭配技巧，靈活運用包裝造型語言，創造更符合時代精神的設計作品。

3　結束語

綜上所述，中國茶包裝設計強調的是藝術設計的原創性和民族性，對于彰顯民族個性和解讀傳統民族藝術意義具有很重要的現實意義。然而，本土化的中國茶包裝設計面臨世界文化環境高度開放的環境不能坐以待斃，既要秉承中國傳統文化的精髓，也要破處傳統文化帶來的樊籬，以中國傳統文化特有的“中和”之美和包容心態積極適應全球文化的多元化發展趨勢，主動汲取現代設計元素，取長補短，保證中國傳統文化和中國茶包裝設計藝術，在現代藝術發展過程中具有足夠的活力和張力，促使中國茶包裝設計“外之既不后于世界之思潮，內之仍弗失固有之血脈。”

參考文獻

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作者簡介：郭素蓉（1985-），女，安徽肥西人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。