試論我國茶包裝設計語言的創新研究

駱　媛（北京工商大學嘉華學院，北京101118）

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試論我國茶包裝設計語言的創新研究

駱媛
（北京工商大學嘉華學院，北京101118）

摘要：茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，茶葉包裝的設計風格與社會經濟的發展水平存在直接聯系。包裝設計語言與茶文化互相影響，使得茶包裝的設計風格呈現出歷史性，從古至今，茶包裝的外形和內涵不斷得到豐富，隨著人的需求變化而變化。鑒于此，本文從茶包裝的歷史變遷出發，對我國茶包裝設計語言的創新進行了研究。

關鍵詞：茶包裝；設計語言；文化

茶包裝是影響客戶選擇的第一觀感，所以設計出吸引力較強的茶包裝風格十分重要。當代茶包裝設計應以生活為基礎，從歷史文化畫面中汲取營養。茶文化在我國被視為傳統文化的象征，所以很多茶包裝設計具備“中國風”的特點。隨著中國社會經濟發生巨大變化，客戶群體的品位也越來越高，茶包裝的設計需要創新，才能迎合客戶提出的新要求。

1　我國古代茶包裝的設計特點

古代茶包裝設計較為簡潔，以實用為主。根據史料可知，我國最早的茶包裝是選用木質材料制作成框，使用竹材編制主體，然后用紙裱糊，外形與現在的烘箱比較類似，在低溫長烘的條件下達到防潮的目的，進而實現茶葉的長期保存。此類設計方式取材于自然界，具備防潮、延緩茶葉變質等功能，生活化氣息濃厚。直到清朝，茶包裝設計的工藝、外觀、文化內涵不斷變化，出現細絹、玉盒、陶瓷、鐵罐等包裝材料，其中比較普及的是瓷罐與錫罐。

瓷罐與錫罐起初是為當時的茶館專門設計。使用瓷罐存儲茶葉可長期保留茶葉的色香味，且藝術造型風格多樣，比如鼎、寶葫蘆等，都讓瓷罐從單純的裝茶用具變成具備文化內涵的工藝品。錫罐可以抵御各種腐蝕，氣密性較佳，不容易透氣，也無金屬性異味，可很好地保護茶葉的品質，保證茶葉長期不會發生霉變。

2　現代茶包裝的設計特點

當前，人們的生活水平逐漸提升，對茶包裝提出更高要求。現代茶包裝直接影響客戶的觀感，其設計特點主要表現為以下幾個方面。

2.1低端茶葉包裝設計

散裝茶葉具有價格便宜、可選種類多等優點，廣受社會大眾歡迎。此類茶葉的包裝設計無需達到專業水準，具備存放茶葉的功能即可。設計專裝散茶的玻璃罐，能對茶葉起到基本的保護功能，讓茶葉的保質期延長。但很多茶店為節省成本，通常僅提供紙袋。紙質包裝設計相對粗糙，此類包裝在市場當中屬于最低端的包裝，無法長期保持茶葉品質。所以消費者在選購散裝茶葉之后仍然需要使用其他類型的器具保存茶葉，比如金屬類容器等。

2.2普通茶葉包裝設計

普通茶葉在大中型商場均有銷售，商家為節約成本，茶葉包裝直接被設計成塑料材質，此類包裝依舊無法長期保存茶葉。因此，普通茶葉的包裝設計需要具備一些技術含量，一般設計為復合型的塑料袋，內層保持真空，或充入氮氣，達到長久保質的目的。但是，此類包裝屬于一次性用品，外層被撕開后，茶葉直接曝露在空氣中，失去保護后很快就會變質。因此，需要加快飲茶速度，否則就要更換其他類型的包裝器具來延長保質期。

2.3高檔茶葉包裝設計

高檔茶葉的包裝要設計出較高的檔次與品位。在設計過程中，一般將包裝層數設計為三層。最內層是鋁塑復合袋，中間的一層使用紙、木、竹、鍍錫等材質的罐子，最外層用木、竹材質制成的容器包裹。此類包裝設計起到了層層包裝的目的，不僅保護茶葉品質，而且包裝中的印刷、燙金、書法等藝術設計讓茶葉具備很強的文化氣息和藝術價值，展示出一定文化品味。

3　茶葉包裝設計語言的創新準則

3.1包裝設計要反映茶葉的價值

首先，茶葉包裝設計要能表現出茶葉的品質和文化內涵。茶文化的內涵比較豐富，流傳時間較長，在中國傳統文化中占據重要地位。在茶葉包裝設計的過程中，要將茶葉作為一種商品，去研究如何增強茶葉自身的價值和附加價值。實踐表明，茶葉包裝經過專業改進之后，對客戶的吸引力增強，茶葉的銷售量增高。同時，茶葉的品牌效應隨之提高。因此，在茶包裝設計前，要做好市場調查，深入了解客戶需求，分析競爭對手的包裝設計水準和優勢。其次，茶葉價格定位會對茶包裝設計產生影響。因此，在確定銷售價格后，設計出與各個價位相匹配的包裝類型，讓各層次的消費群體都能購買到合適的茶葉。如此也讓產品滿足不同類型消費者的需求，對增強企業競爭力有積極意義。

3.2包裝設計要反映茶文化內涵

我國茶葉歷史悠久，承載著中華傳統文化，在茶包裝設計中體現中國悠久歷史文化氣息有現實意義。在中國文化中，寓情于物素來是表現文化情懷的重要方式，而氤氳茶香蘊含的文化內涵可以滿足人們的精神需要。初嘗似苦，細品回甘，沸而飲之，倏而氣清，品茶者能在甘與苦、涼與熱之間體會到人生百味，此類茶文化的深遠意味要在茶包裝設計中著重體現。尤其中國的茶葉出口已經遍布歐美與中東地區，也大量出口到日韓。對出口的茶葉而言，國外飲茶重視的不僅是茶葉本身的質量，更是其承載的中華文化積淀。因此，在茶葉包裝設計時，廣泛融入中國傳統文化元素，更能吸引國外消費者。

4　現代茶包裝的創新設計

4.1利用歷史文化開展茶包裝設計

中國的茶文化誕生時間很長，歷史長河里留下了很多與茶有關的傳說，這些故事都可以在茶包裝設計中得到體現。當前，很多茶包裝設計者均從歷史傳說中獲得設計靈感。比如，有一款茶葉叫《江山美人》，包裝設計靈感來自唐明皇與楊貴妃共彈霓裳羽衣曲的場面，充分傳遞出中華悠久的歷史故事。在此類設計中，設計者從中國歷史文化出發，結合自身的理念進行創新。目前，茶包裝設計中的圖畫主要使用國畫、壁畫等傳統背景文化元素，也會搭配詩詞歌賦，對圖畫的淵源進行進一步說明。如此的藝術設計方式可以讓人們在品茶的同時，感受到厚重的歷史文化氣息。

4.2根據地域特性開展茶包裝設計

不同地域的茶文化都有當地的獨特特征。因此，茶包裝設計要結合當地茶文化的實際。中國名茶以其特殊的魅力受到世人的歡迎，這些名茶遍布全國各個區域，各有特色。每個茶葉品種都是在當地特殊的水土氣候條件下生長出來的，表現出較強的地域性。因此，茶包裝設計者應前往產茶地調研，了解當地風土民情，研究當地歷史文化，在設計過程中盡量保持當地的文化特色。比如，在云南普洱茶包裝設計時，所使用的材料盡量選擇竹、藍印花布等，這些材料都具備濃厚的云南風情，購買者只要略微觀察就可以知道茶葉的產地，感受到這款茶包裝設計的獨特之處，知曉其中蘊含的文化意義，繼而產生購買欲望。

4.3從茶道角度研究茶包裝設計

包裝設計者深入研究茶道，可使茶包裝設計更具有魅力。“清、靜、雅、和”是一種廣受認可的茶道闡述，主要從修身養性、社會和諧等角度表現茶文化傳遞出的文化內涵，這些精神層面的因素為茶包裝設計者提供了更多的設計角度與題材。設計者可以使用各種表現手法，比如夸張、聯想、比喻等，按照精神內核設計出一個系列的包裝。設計者需要分析茶包裝的歷史變遷，從中尋找設計方向和靈感，將茶道精神淋漓盡致的表現到包裝設計中去。為表現出茶道的“清、靜、雅、和”，設計者可直接使用黑白等比較單純的色彩，水墨山巒和湖水等自然意象象征著茶道精神，能為茶包裝設計增色三分。在設計過程中，可以使用復合材料，節省資金的同時，還具備環保的功能，而且在改變造型時非常方便。

4.4利用環保理念指導茶包裝設計

隨著人們對生活環境的要求逐漸提升，環保問題已經成為全球性問題。因此，在茶包裝設計方面應堅持綠色理念，盡量讓設計出的茶包裝符合環保理念。設計者可以選擇一些天然環保的材料，親自前往各地調查，依據茶包裝設計的具體要求選擇最合適的材質。同時，設計者也要擔負起茶包裝的環保設計宣傳，與相關科研機構展開合作，從環保角度對茶包裝設計進行改進，讓茶包裝具備更強的環保性能，為環保事業作出貢獻。

4.5讓茶包裝設計具備個性

我國的茶包裝設計者應該在借鑒中國文化的同時，從世界范圍內尋找靈感。我國與西方國家的包裝設計理念存在較大差異，個性化是這些西方國家不斷的追求。比如，法國的包裝設計充滿自由、隨意的氣息；意大利的包裝設計則凸顯了優雅、浪漫的品質；美國的包裝設計則具備了很強的現代化與商業化味道。因此，設計者應在堅持中國文化的基礎上，適當地從外國的先進設計理念當中吸取養分，以創新的視角與創造力，深度了解當前消費者的審美特點，設計出具備深厚文化內涵的茶包裝。

4.6注重品牌設計

包裝設計對產品的品牌起到很大的直接作用，客戶在購買茶葉時首先接觸包裝，優質品牌的包裝可以給客戶留下良好印象，品牌效應能創造的經濟效益不言而喻。所以在茶包裝設計過程中，應盡量增加資金投入，邀請設計行業的專業公司參與設計，突出包裝的品牌性。以增強茶企形象為出發點，將各種時尚元素融入到設計之中，力爭設計出特色較強的茶包裝，適應消費者的思維和習慣。如此的包裝設計會讓茶葉的銷售量增加，也讓外界體會到茶企的文化與品牌的創新能力。

5　結束語

中國茶文化在幾千年的歷史長河里形成了豐厚的思想基礎，隨著當代茶文化溶進現代科學技術，茶文化內涵及表現形式正在不斷擴大、延伸、創新和發展。包裝設計者需要對茶文化內涵進行了解，從社會變遷的角度，對茶包裝的變化展開分析，尋找茶包裝設計的文化元素，實現古典與現代的創新結合。

參考文獻

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作者簡介：駱媛（1982-），女，安徽蕪湖人，研究生，講師，研究方向：藝術設計。