現代茶葉包裝設計中文化與色彩元素分析

李果（陜西理工學院藝術學院，陜西漢中 723000）

現代茶葉包裝設計中文化與色彩元素分析

李果
（陜西理工學院藝術學院，陜西漢中 723000）

在現代商業(yè)設計中，包裝設計已經成為了一項十分重要的組成部分，在整個商業(yè)設計中占據著重要地位。我國的茶文化歷史悠久，茶葉包裝設計也包含了許多復雜因素，擁有特色的設計理念、生產方式以及工藝程序。就目前來看，茶葉包裝設計不僅要求設計環(huán)保，還需要滿足色彩需求和濃厚的文化。文化和色彩元素在茶文化包裝設計中起著至關重要的作用。本文就針對現代茶葉包裝設計中文化與色彩元素應用進行過分析，最大限度地降低茶葉包裝設計的成本，還能產生不可估量的經濟效益。

現代茶葉；包裝設計；傳統(tǒng)文化；色彩應用

1　傳統(tǒng)文化元素應用到茶葉包裝的新思考

隨著我國經濟的迅猛發(fā)展，我國人民對生活質量的要求越來越高，在商業(yè)領域，現當代的商品包裝包括茶葉包裝在內，雖然已經比過去已經大大的進步了，但是實際上，還存在諸多的不足之處，在商品包裝上存在一些照搬傳統(tǒng)文化元素，相對來說比較花哨的設計，缺少獨特的文化底蘊，不能顯示出文化內涵。

1.1傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝中的應用

大多數的茶葉企業(yè)在經營的過程中都具有視覺識別系統(tǒng)，使得大眾能夠清楚地識別，但是企業(yè)并沒有針對某個品牌做出一整套的視覺識別系統(tǒng)，在包裝設計上隨意改動上面的標識，使得消費者的記憶出現混淆，沒有突出品牌效應。這樣在一定程度上就嚴重影響了銷售量，降低了消費者心中的認可度。在茶葉包裝設計善用圖案設計，可以達到理想的視覺傳達效果，同時，圖案設計在包裝設計中也占據著十分重要的位置。我國茶文化歷史悠久，傳統(tǒng)圖案也具備著深厚的文化內涵，將傳統(tǒng)圖案應用到茶葉包裝設計中，能夠更好的突顯我國的民族特性。從古至今，中國的傳統(tǒng)圖案不僅是我國中華民族五千年的歷史結晶，也能夠借以表達特定的情感，人們從變幻無窮的傳統(tǒng)圖案中能夠看到我國的文化體系。

在中國茶文化歷史悠久，將我國傳統(tǒng)圖案文化符號融入到茶葉包裝設計中，也是我國文化的一種更好的延續(xù)，在不斷的創(chuàng)新中得到發(fā)展。就目前來看，在茶葉包裝設計中，運用中國具有代表性的裝飾紋樣、剪紙文化以及年畫都能夠用來表現茶葉的文化。我國的傳統(tǒng)圖案文化更是博大精深，栩栩如生，例如龍圖騰就是一個十分吉祥的圖案，在現當代的茶葉包裝設計中占據著十分重要的地位。“龍”文化是我國的典型象征，我國人民被世界譽為炎黃子孫、龍的傳人，代表著吉祥如意喜慶。“龍井”茶葉包裝，取于地名，知名于自身的品質，是我國最有名的產量最大的茶葉品種。在龍井茶包裝上的圖案就成功地運用了龍的形象，其設計風格典雅有特點，代表著茶葉具有的特性。代表我國民族性的傳統(tǒng)圖案不僅僅是龍的圖案，還包括鳳圖案，也具有比較好的寓意，不僅代表了新的生命，還代表了一種風格和精神。將這樣的圖案應用到茶葉包裝設計中，大大提高了茶文化本身的內涵。

1.2中國畫元素在茶葉包裝中的運用

中國畫在我國歷史文化中博大精深，是比較具有代表性的文化品種，具有鮮明的民族特性和藝術特征。茶葉，本身就代表了清新脫俗、秉天地至清之氣。要想突顯出茶的清高，需要用中國畫去襯托。將中國畫融入茶文化中，二者的意境高遠，達到一種深邃的境界。將中國畫更好的融入到茶葉包裝設計中，不僅可以弘揚民族文化，陶冶情操，在一定程度上還能夠刺激消費，讓消費者產生購買欲望。在“野茶王”茶葉包裝設計中，就合理運用了中國畫的設計，將中國畫和書法相呼應。整個畫面的色彩運用的是民間青花的色彩，清新脫俗，將畫面運用藍色襯托，中國書法“茶”字是由菱形的綠色塊狀以及祥云托起，產生一種深遠的意境，將茶葉的儒雅品質完全地展露出來。“中國名茶”茶葉包裝設計獲得了全國第二屆包裝設計銀獎，設計者很好地突出了中國的民俗風情，運用中國畫清明上河圖作為裝飾條幅，整個畫面基調相得益彰，加上中國傳統(tǒng)書法和篆刻，包含了民族特色，表現了高雅的品格和藝術氣質。

1.3書法篆刻形式在茶葉包裝中的運用

中國書法是中華民族特有的特色文化之一。書法體現了獨具特色的文化魅力。在茶葉包裝設計中，能夠通過書法體現豐厚的文化底蘊。我國的文字源遠流長，根據消費者的視覺效果運用合理的書法，彰顯藝術魅力的同時也能夠刺激消費。書法和茶葉，在一定程度上具有相同的文化底蘊，從古至今，我國許多文人墨客喜歡研究它們，在欣賞的同時能夠將二者更好地融合在一起。茶葉包裝中的書法藝術形式傳達了獨具特色的韻味。在龍井茶葉包裝中，就合理運用書法，勾畫出了恬淡閑適的意境。

2　色彩在茶葉包裝中的重要作用

色彩是情感表達最直接的視覺語言，從商業(yè)角度來看，合理運用色彩能夠在一定程度上刺激消費，激發(fā)消費者的購買欲望，提高茶葉的價值。

2.1包裝色彩對視覺的影響

作為消費者，走向超市和市場的時候，最能引起我們的注意力的商品的包裝色彩鮮艷，吸引人們的注意力，有助于消費者對商品的認識，成功激起消費者的消費欲望。這就意味著商品包裝設計中色彩的作用是非常顯著的。色彩能夠直接的表達主題。不同色彩的包裝對人們心理產生的作用是不同的。由于商品的屬性是不同的，在色彩的應用上也是不同的，商品包裝的色彩是和整個商品基調相對應的。在茶葉包裝中，由于茶葉自身的文化特征，在包裝的設計上也應當和茶葉的氣質相匹配，充滿藝術性，刺激消費者消費。

2.2包裝色彩心理與社會心理的關系

在不同時代中，對相同色彩的理解是不同的，色彩本身產生的美學價值也是不盡相同的。隨著時代的發(fā)展，人們對色彩的認識也是不斷的加深。根據消費者心理來講，包裝能夠最直接的突顯出商品的價值是最重要的，改革開放以來，人們對物質文化的要求越來越高，對商品包裝的色彩的審美不斷的改變，要求設計者回歸自然，追求大眾和諧的社會心理，保持生態(tài)平衡的心態(tài)。

3　傳統(tǒng)文化元素應用到茶葉包裝的新思考

3.1色彩在茶葉包裝中的表現

在我國歷史的發(fā)展過程中，我國對色彩還是十分重視的，習慣于借助色彩來表達情感。例如采用一些絢麗的色彩彰顯節(jié)日的氣氛，也表達了人們的美好祝愿。另外，色彩也作為視覺感官在一定程度上代表了文化內涵。我國歷史悠久，在色彩的應用上都特別強調色彩搭配和對比，要求色彩的總體要求不僅體現了中華文化，還能引起消費者的注意力，刺激消費。其中暖色讓人感覺華麗，冷色調清新，各有各的好處。但是在茶葉包裝設計中，需要根據茶文化的背景進行設計，突出強調茶文化的清雅。要想提高茶葉包裝的文化氣息，色彩起到了至關重要的作用，不僅在視覺上抓住消費者的眼球，包裝設計的美感，極易引起消費者的情感反應。因此，在茶葉包裝設計中，對色彩的要求不單單停留在追求傳統(tǒng)吉祥的意義上，還追求一種意境美。在“碧螺春”茶葉包裝設計中，包裝上顯示出大片的留白，是設計者巧妙設計的，能夠更好的突顯出茶葉的清雅脫俗，在襯托主體的要求下還集中的注意到畫面的層次感，使得畫面給人一種靜謐的感覺，文人好茶道，意境美成功的吸引消費者的青睞。在畫面中，設計者將空間一分為二，空間感立刻突顯，提高了整個畫面的層次感，給人一種視覺享受，大大的提高了茶葉包裝的文化品位。

3.2茶葉包裝色彩體現的地域性和文化價值

各個國家、各個民族之間的宗教信仰、生活習慣等都存在著一定的差異性，對于色彩來說，不同的地區(qū)對色彩的欣賞也是不同的，在茶葉包裝設計上也存在著這樣一種現象。例如“景谷茶葉”，這種茶葉是云南南部出產的茶葉，這時是傣族人民聚居的地方，由于傣族文化的影響，傣族人民在顏色上比較偏愛綠色和白色，傣族人民在宗教信仰上信奉佛教，因此傣族人崇尚的顏色是黃色。這樣在設計“景谷茶葉”包裝時，設計者充分考慮到了地域性和文化價值的影響，設計作品滿足了傣族人的視覺要求。將傣錦圖案和顏色相匹配，提高了茶葉的文化性，將民族特色突顯了出來。在設計中，包裝的整體顏色是以綠色為主，色彩的應用是呈現出層次感，顏色逐漸的變淡，突出了茶葉的自然性，也在另外一方面彰顯了傣族人民崇尚自然，將心理因素和社會因素巧妙的結合起來，使得顏色過度達到了平衡，給人的第一印象就是干凈清爽。另外，在文字顏色的設計上，設計者也頗具技巧，文字的顏色設計成為橙黃色襯黑底的形式，使得整體顏色色調不沖突，在色彩搭配上達到了平衡，增強了茶葉包裝的可視性。這樣的包裝設計不僅彰顯了當地的文化特色，也在一定程度上傳遞了茶文化的源遠流長和博大精深。

4　結束語

總之，茶葉是自然之物，在我國具有悠久的文化歷史。我國的茶葉包裝設計就需要立足于中國傳統(tǒng)文化，始終秉承著我國悠久文化底蘊和精髓。茶葉作為一種現代商品，不僅要求茶葉的質量好，還需要滿足消費者的視覺需求，能夠具有時代性，形成獨有的文化魅力，更好地促進我國的傳統(tǒng)文化進一步傳播。

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李果（1982-），男，河北人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。