多功能多用途茶葉包裝設計的新思考

李怡軒（渭南師范學院，陜西渭南 714099）

多功能多用途茶葉包裝設計的新思考

李怡軒
（渭南師范學院，陜西渭南 714099）

隨著中國加入WTO以來，逐步打破了以前相對封閉的市場，所有商品都需要依照國際市場的要求進行改進。茶葉作為獨具中國特色的商品，更要樹立新的包裝理念，采取多功能、多用途的包裝，適應現階段盛行的綠色環保的國際消費理念。本文分析了多功能、多用途包裝的必要性及其優勢，論述了多功能、多用途茶葉包裝的美學原則，以供參考。

多功能；多用途；茶葉包裝；設計

1　多功能、多用途包裝的必要性分析

我國茶文化底蘊豐厚，有著悠久飲茶歷史。在古代社會，茶葉就作為高檔禮品，由中國流通向其他國家，改革開放以后，茶葉更是得到了許多消費者的青睞，在日益激烈的市場競爭中，茶葉商家就更加注重對茶葉的包裝。茶葉的包裝可以達到宣傳介紹的作用，還可以提高茶葉的價值，影響到消費者的心理狀態。

過去對茶葉進行包裝時，通常大多是采用鐵盒或者是紙袋包裝，那些低檔的茶葉大多數都是采取紙袋或者是塑料袋進行包裝。目前我國的包裝設計行業發展迅速，新的包裝也應運而生，在茶葉包裝過程中出現了木盒或者是陶瓷罐包裝，這些雖然可以使茶葉的包裝顯得古樸而自然，可是其缺點也非常明顯，就以木盒為例，由于木材的特性，木盒包裝很難達到良好的密封效果，放置在木盒內的茶葉容易受潮，不利于茶葉的長期保存。對于陶瓷包裝，雖然密封效果較好，外觀又精致美觀，但是陶瓷罐非常容易破碎，對茶葉的運輸制造了不少麻煩，要在陶瓷包裝外在加設一個木盒或是紙盒，這樣就造成包裝成本的大大增加。但是這些問題都是十分容易解決的，比如在木盒包裝內部增設錫箔，可以達到很好的密封效果，在陶瓷包裝外部增設可降解塑料，可以有效解決陶瓷包裝易碎的問題。但從長遠的角度出發，需要開發出經濟實用且的多功能、多用途茶葉新包裝。近些年來，根據對市場的實際觀察，由于包裝垃圾的日益增多，人們呼吁采用綠色的多功能多用途茶葉包裝，這是世界包裝改革發展的新趨勢。

2　多功能、多用途茶葉包裝的優勢分析

目前茶葉所用的多功能、多用途包裝，其在外觀設計以及包裝材料選擇上均是遵守目前國際上的相關規則，目的就是降低茶葉包裝廢棄物的3R，在茶葉包裝和設計的過程中最大限度地對茶葉包裝進行再一次的使用。在茶葉包裝的過程中，采取多功能、多用途的包裝與傳統茶葉包裝相比有著非常明顯的優勢。首先就是其可進行二次利用，茶葉包裝不僅對茶葉進行包裝，在茶葉用完之后，這種多用途、多功能的包裝還能夠作為儲物罐，盛放其他的物品，多功能、多用途茶葉包裝不單單外形精致美觀，而且還具有密封防潮的功能，這樣使包裝的利用價值進一步的提升，減少了包裝垃圾，真正達到了綠色包裝的目的。

3　多功能、多用途茶葉包裝的美學原則思考

3.1溯源古代，實現包裝的民族化

改革開放以來，中國經濟飛速發展，人們生活水平得到很大的提高，消費也產生的很大的理念，對產品也產生了更高的視覺要求。這就要求在茶葉的包裝設計過程中，更加注重其內容，在綠色環保的前提下，還要融入中國特色的文化符號，實現包裝的民族化。在多用途茶葉包裝中要積極融入中國元素的國畫或者是漢字藝術都是設計靈感的來源。我國茶文化底蘊豐厚，有著悠久飲茶歷史，因此在多功能、多用途茶葉的包裝設計時，唐詩宋詞或者是圖騰都可以用在茶葉的包裝之上。

要達到茶葉包裝民族化的效果，設計者要對我國傳統文進行進一步的了解。要知道傳統的元素不是一個特定的符號，也不是用于包裝之上的道具，其所代表的是文化，是一種象征。包裝可以很好地向消費者傳達商品本身的文化和信息，通過茶葉的包裝設計能夠傳遞出茶葉文化的內涵。多功能茶葉包裝要達到利益轉換的目的，在包裝的過程中要將現有的包裝技術和傳統的藝術相互結合起來。因此要在多功能、多用途茶葉包裝上添加特殊的文化色彩，就必須在遵循綠色環保這一國際化要求的前提下，從古代文化中尋求靈感，使茶葉包裝具有獨特的使用和收藏價值，贏得消費者的青睞。

從古至今，茶葉的制作方式不斷發生改變，逐漸形成現在有著嚴格界限的茶葉種類，人們飲茶的方式也發生了很大變化，茶自身的文化以及所包含的精神也在不斷改變，因此茶葉的包裝不能一味地追尋民族化，在對多功能、多用途茶葉包裝進行設計的過程中，要注重在傳承我國民族文化的同時，結合時代特色不斷進行創新，使傳統文化在多功能、多用途茶葉包裝上富有鮮明的時代特色和生命力，使消費者對其一見傾心，并在茶葉飲用完之后仍對其愛不釋手，將茶葉盒用作其他用途，真正做到綠色環保和多用途。

3.2回歸農產品，實現包裝的生態化

讓茶葉回歸農產品，真正實現茶葉包裝的生態化是目前部分設計者追求的目標和設計理念。將茶葉看做和大米之類的農產品一樣，向消費者表示自己賣的就是地道的農產品，消費者喝的就是原生態茶葉的味道，在多功能、多用途茶葉包裝上并沒有特殊的文化符號。這種原生態的多功能、多用途茶葉包裝，使茶葉顯得清新綠色，和傳統華麗的茶葉包裝截然不同。這種類型的茶葉包裝也贏得了許多消費者的青睞。但是不可否認，這種原生態的多功能、多用途包裝很難成為茶葉包裝的主流，究其原因就是，這樣的思路用在大宗商品、日常普通茶上沒有什么問題，但是高端茶葉應用這種原生態，無文化符號添加的包裝就顯得非常突兀，因為茶葉和普通農產品的確存在非常大的差異。

首先茶葉與其他的農作物或者水果不同，農作物在收割或者采摘之后就能夠直接出售。茶葉在經過采摘之后仍要進行復雜的加工，在整個加工過程中有復雜的物理變化，茶葉的化學成分也會發生很大的變化。以有著“香檳烏龍”的烏龍茶為例，其香氣撲鼻，口感極佳，源于其在后期加工過程，其工序的復雜程度不讓法國紅酒。就像法國人不會把紅酒與一般農產品等同對待一樣，有著豐厚茶文化底蘊的中國人也不會在茶葉的包裝中只注重生態化。其次，在現代社會中，茶葉的功能不單單是為人們帶來味覺上的享受，其在社會交往過程中還發揮著巨大的作用，飲茶文化還帶動了陶瓷文化的發展，作為一種獨特文化的傳承，茶葉與普通農作物有著本質上的區別，因此在多功能、多用途茶葉包裝的過程中，要正確理解設計的文化，要注重茶的文化底蘊，強調生態化，還要包裝上突出傳統的中國文化。

3.3走向高端，實現包裝的國際化

立頓集團在全球取得了很大的成功，這一點是中國茶行業發展需要借鑒的。現階段許多品牌的中國茶在多功能、多用途包裝上采取鐵聽散裝這些國際化的風格，但是效果卻不盡如人意，只有少數的一部分能夠存活下來，仔細分析，這其中不無原因。

首先從茶葉的本身出發，紅茶是目前全球范圍內飲用人數最多的一種茶類，我國的茶葉不管是在加工工藝、茶葉種類或者消費者飲用方式上都不是單一的，從多功能、多用途的茶葉包裝上來看，立頓在生產和包裝的過程中，重點突出的是英式的下午茶，該公司在包裝設計上也以英式下午茶文化為出發點，外觀的設計靈感來源于生活中英式下午茶的美學。雖然中國茶葉行業可以對立頓茶葉包裝的外觀進行模仿，但是這種模仿是片面的，缺乏文化的模仿，雖然可以短時間內吸引消費者的眼球，但無法長時間博得消費者的認可。

其次，現階段對茶葉功效的描述還不夠合理，存在很大的局限性。茶葉最早是作藥用的，這一點是有據可查的。由此看來，從茶葉藥用的功效出發，設計相關的多功多用途包裝，有一定的合理性。

隨著社會經濟的發展，使得現在的茶與傳統的茶之間存在非常大的差距，國內的市場也和其他市場有很大的區別，茶與藥以及咖啡等飲品相比也有本質性的區別，茶是有著豐厚文化底蘊的，因此在多功能、多用途茶葉包裝設計的過程中，不能盲目的去模仿，要突出創新，發掘生活中的點滴事物，創造出獨特的茶葉包裝。在茶葉包裝的視覺風格上，其他行業能提供設計參考并不多，但是要使多功能、多用途茶葉包裝取得成功，得到消費者的青睞，成為茶行業的經典包裝，在適應國際綠色環保節能的大前提下，還要從茶本身的文化出發，從人們生活習慣出發。

4　小結

包裝可以很好地向消費者傳達商品本身的文化和信息，通過茶葉的包裝設計能夠傳遞出茶葉文化的內涵。多功能茶葉包裝要達到利益轉換的目的，在包裝的過程中要將現有的包裝技術和傳統的藝術相互結合起來。藝術具有創造性的，茶葉包裝設計文化的內涵是一種文化符號，還要體現出設計者對于該產品的感悟。在茶葉多功能、多用途的包裝設計過程，要將茶葉本身的文化內涵體現出來，設計者要注重包裝設計的文化性，將文化精髓與商品特性緊密結合起來，在突出用途的同時，使商品體現出鮮明的時代特征，做到適度包裝，綠色環保，引導消費者進行消費選擇，提高時尚的消費品質。

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陜西省教育科學“十二五”規劃2014年度課題：高校設計專業團隊合作能力的教育實踐研究，項目編號：SGH140761。

李怡軒（1986-），女，陜西勉縣人，碩士，講師。研究方向：視覺傳達設計。