APP是否能成為紙媒轉型的救世主

田超

摘要：現如今，各色各類的app不斷出現。報紙等傳統媒體更是想借助app的開發來順應數字化發展的時代，但是這是否就是傳統紙媒的轉型之路呢？對于多處媒體，尤其是地方性紙媒而言，依靠APP來進行自我拯救，仍然不具有普適性。因此，紙媒的轉型之路仍然需要不斷探索。

關鍵詞：APP；紙媒轉型 ；探索

紙媒轉型，這個新媒體環境下討論由來已久的問題。去年年底南方報業集團推出移動客戶端“南方+”試圖尋求轉型之道。四川日報報業集團華西都市報社與阿里巴巴集團正式宣布成立“封面傳媒”。 從方位來看，在我國，新興的新聞客戶端領域已形成“東澎湃，西封面，南并讀，北無界，中九派”的格局。而就在不久前，《華盛頓郵報》的“彩虹”APP誕生，瀏覽量扶搖直上。2013年，英國《每日郵報》的APP產品Mail Oline被Google Play Store評為英國年度最佳APP。

關于紙媒轉型的嘗試一直都有，學界業界基于此問題的討論亦是爭論不休。內容為王、渠道為王、生態為王？關于這三種存活方式業界均有實踐。關于此問題的回答，版本無數種，起作用的甚少。給紙媒開了無數“藥方”，只是偶然有一兩個起了療效。如《紐約時報》以及《華爾街》日報的付費墻，然而適用于此種方式的媒體并不多。因為《紐約時報》是靠專業化高質量內容取勝的報紙，而對于以淺顯通俗內容為主的都市化報刊而言，“付費墻”制度顯然不具適用性。

一、移動客戶端的興起

毋庸置疑，紙媒在數字化道路上已探索良久。對中國而言，“移動”的嘗試始于21世紀。2004年7月1日，中國婦女報推出一款手機報。這種基于手機短信平臺、形式與短信相似的“報紙”，首次實現報紙內容的隨身閱讀，因此風靡全國，至2009年普及率已達39.6%。但囿于當時手機技術的限制，加之手機報形式的單一性，手機報很快就淹沒在紙媒轉型的洪流中。

智能手機的興起，手機容量不斷擴大，手機App應運而生。2009年，《南方周末》在iphone上推出移動客戶端，成為我國傳統媒體的第一個移動客戶端。關于App的數量統計目前尚不完全。學者官建文和王琪2011年“針對IPAD的媒體客戶端做了一個小統計”，得出截止當年共有61家中文報紙開發了APP。中國內地報紙有34家進入iphone免費新聞應用類APP前250名，而安卓系統的報紙APP“少于iPhone和iPad。根據學者冷梅的調查統計，2011年中國境內1486種報紙，推出APP的拱170家，占報紙總數的11.4%。

二、紙媒借力APP華麗轉型

2014年，成為各大報紙APP集體發力的一年，不僅是數量的增多，更是質的突破。之后國內四大門戶網站相繼推出了各自的移動客戶端。緊接著是“央字號”媒體推出APP。2014年6月12日，全新的人民日報客戶端正式上線，三天后下載量突破200萬。

更為引人矚目的是澎湃新聞的推出。作為上海報業集團推出的收個“新媒體閱讀產品”，澎湃新聞一直穩居下載量的前十名。此后，界面、無界、九派的問世，更是攪得眾多報業集團坐立不安。

去年，美國《華盛頓郵報》推出“彩虹”APP，采用雜志和可視化視圖，在每一屏只顯示一個故事，通過新聞產品執行董事Cory Haik的不斷改良，大部分的受眾開始在移動設備接受信息。據騰訊全媒派披露的信息，今年9月份，《華盛頓郵報》的移動用戶比例已超過70%。

三、APP拯救紙媒不具備普適性

作為通俗化報刊試水APP成功的范例？《每日郵報》的做法是否可以推及至整個紙媒行業？非也！《每日郵報》雖為通俗化報刊，但該份報刊改變了久居偏安一隅的狀態，并于2010年，越過大西洋，來到美國洛杉磯市建立了辦事處。自此，《每日郵報》的APP “Mail Online”的影響力遠遠擴大了。Mail Online立足美國，面對的受眾遍及整個世界。而且它依靠《每日郵報》百年來積累的聲譽，傳播的起點遠遠高于普通紙媒。

反觀我國媒體創辦的APP，影響力較大的只局限于四大門戶網站、“央字號”以及澎湃、界面登舉政府傳媒集團之力創辦的新媒體產品。由于澎湃到目前為止沒有找到合適的盈利模式，因而飽受詬病。而且，澎湃新聞脫胎于東方早報集團，其內容生產模式以及盈利模式與傳統媒體并無二致，澎湃未來的發展仍是未知數。

以上全國性的媒體立足全國，有著抓取海量信息的能力，依靠App轉型（雖然轉型的成果仍在觀察之中）。然而這對于多數紙媒，尤其是對于地方性紙媒而言，依靠APP拯救自身仍是天方夜譚。原因之一，地方性媒體本著服務本地的宗旨，面對的傳播對象僅限于同城亦或是本省，受眾數量有限；其二，地方媒體生產的信息也十分有限，無法與具有強大整合信息能力或生產新聞的能力，難以與全國互聯網公司獲相或是人員充足的大型媒體提并論；其三，倘若市級以及省級的報刊都推出APP，這必定導致數量巨多的App紛紛涌入市場。受眾如何選擇，加之有限的手機界面，受眾能忍受無數個手機APP充斥其間？誠如前文所說，全國性的媒體發力移動客戶端，這些移動客戶端都是立足全國的大型媒體。他們不僅具有人才支持，更重要的是有大量的資金支持。顯然，依靠APP拯救紙媒，尤其是對于地方性紙媒而言，不具備普適性。