基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制研究

黃鑫昊

內容摘要：農產品電子商務模式很好地解決了農產品流通環節過多、交易成本高的難題，而統籌城鄉信息平臺的建設又解決了農產品電子商務過程中信息化管理人才匱乏、信息基礎設施落后的局面。因此本文基于統籌城鄉信息平臺對鮮活農產品配送運行機制進行了研究，首先筆者利用SWOT方法探討了基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制的可行性，然后從交易機制、組織機制、利益協調機制、風險防范機制分析了基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制。

關鍵詞：統籌城鄉信息平臺 農產品 運行機制

引言

在我國農村地區，由于物流等基礎設施落后，造成農產品流通困難，損耗嚴重，一定程度上制約了當地經濟的發展和農戶收入的增加。由于農產品具有季節性和地域性，生鮮農產品對于保險、儲藏的要求又極高，這與消費者對于農產品具有普遍性和多樣性的需求相矛盾。而農產品電子商務交易模式則很好解決了農產品生產地域性與消費者需求普遍性之間的矛盾。但目前農產品電子商務發展緩慢，主要是因為農村地區信息技術水平低下，技術人才匱乏。而統籌城鄉信息平臺的建設一方面為農村地區輸入了大量信息化管理人員，同時也解決了農村地區信息基礎社會落后的局面。因此基于統籌城鄉信息平臺的鮮活產品配送運行機制研究對于農產品電子商務理論的發展具有重要的現實意義。

理論基礎

電子商務是指交易雙方采用信息化技術進行的商務活動，信息化技術可以包括互聯網、移動網絡等信息技術。目前，電子商務已經滲透到貿易活動的各個領域，如物流、金融、房地產等行業的電子商務技術已經很成熟。而農產品電子商務就是指電子商務技術在農產品商貿活動領域的運用，包括農業生產管理、農產品電子支付等。由于電子商務技術的引用，保證了農產品信息搜集的效率和處理的有效性，建立了更高效的農產品經營管理方式，實現了農產品產生產、供應、銷售的一體化管理。

農產品電子商務交易過程中一般有主體和客體之分。實施主體是指直接參與農產品電子商務交易，并承擔風險的主體，包括消費者、農資公司、農業企業等。實施主體是農產品電子商務發展的主要推動力，各個實施主體共同配合，合力完成農產品產業鏈上下游環節的對接。農產品電子商務的支持主體是指為農產品生產交易提供技術支持的電子商務技術。而農產品電子商務的交易客體就是指農產品。農產品具有季節性強、生產具有不穩定性、品種差異性大等特點。

基于統籌城鄉信息平臺發展鮮活農產品電子商務的可行性

（一）統籌城鄉信息平臺

平臺建設背景。從我國工業化發展的歷程來看，工農關系和城鄉關系主要可以分為三個階段：第一階段即工業化迅速發展，農業產出為工業發展服務；第二階段即工業化中期階段，農業、工業、城鄉協調發展階段；第三階段即工業化后期階段，農業迅速發展，城市轉而支持農村發展階段。目前，我國已全面進入工業化中期階段，我國之前的城鄉二元經濟結構開始變革，但是城鄉之間的壁壘尚未完全打破。因此，此時正是統籌城鄉關系的關鍵時刻。

平臺建設意義。基于統籌城鄉信息平臺的建設首先可以將資本、技術等先進生產要素帶入農村，有利于培育農村當地的優勢產業。城市生產要素流入農村的同時，農村豐富的勞動力、農產品也會流入城市，有利于實現城鄉之間生產資料的合理流動，最終實現農業生產方式的根本變革，加快農業現代化發展。其次，統籌城市信息平臺的建設，可以解決目前農村生產經營資源分散、效率低下的問題，對于農村信息化發展具有重要意義。

（二）SWOT分析

優勢分析（S）：基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品電子商務建設主要有以下優勢：信息采集站廣泛，信息平臺的建設一般建立在有條件的行政村，因此選擇當地稍有文化的人員，加以培訓就可以成為信息站管理人員；流通環節減少，降低流通成本。開展農產品電子商務，可以極大減少農產品流通節點數量，一方面降低了流通成本和損耗，同時也降低了農產品的零售價格；平臺信息服務能力強，統籌城鄉信息平臺作為專業的信息服務機構，具有龐大的信息管理人員和采集隊伍，與各地政府也有著密切的合作關系。

劣勢分析（W）：由于鮮活農產品具有易腐蝕、易變質的特點，因此鮮活農產品的配送對物流運輸要求很高。由于統籌城鄉信息平臺本身不具有物流配送的功能，因此對于合作伙伴的選擇就扮演著至關重要的作用。然而農產品供應鏈上參與者眾多，但是單個主體規模較小，分布范圍較廣，造成農產品電子商務主體的合作伙伴選取具有一定的不穩定性。另外農產品電子商務的實施過程中，無論是運輸、流通節點的選擇、農產品貨物的交接等過程都需要專業的信息化處理，這對于建設基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送機制是一個很大的難題。

機會分析（O）：目前各級政府也在積極探索如何解決城鄉經濟發展差距較大，農村信息化建設緩慢，收效差的現狀。而基于統籌城鄉信息平臺的建設，通過政府、信息服務提供商、農業公司聯合商業化運作模式，為農產品電子商務的發展提供了大力的支持；電子商務的高度普及，目前我國城市居民網絡購物規模增長迅速，可以說電子商務零售方式以及滲入到居民生活的方方面面。因此農產品電子商務的建設具有龐大的用戶群體；隨著鮮活農產品價格的不斷上漲，農產品電子商務可以降低交易成本，進而降低零售價格的優勢也得以體現。

威脅分析（T）：雖然城市居民對電子商務的認可度較高，但是農村地區的電子商務發展較慢，對電子商務認可度較低，信息意識也不強，容易對農產品電子商務的發展帶來阻礙；農村地區物流和基礎設施發展還不成熟。鮮活農產品物流的特點是保險困難，運輸量較大。但是農村地區的物流基礎設施不夠完善，在一定程度上對鮮活農產品的運輸造成阻礙；在電子商務的虛擬環境中，由于商務活動不受時間、地點的限制，商業誠信問題可能表現的更為突出。

基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制建設

（一）運行機制建設原則

農民增收原則，農民作為農產品供應的基本力量，保證農民收入的穩定及增長對保持農產品供應鏈穩定來說至關重要。因此鮮活農產品的配送機制建設首先要以農民增收為主要原則；市場化原則，通過充分的市場化實現對資源的優化配置，是經濟效益最大化的要求。市場經濟本身的發展歷程就是不斷專業化與利益均衡化的過程；因地制宜原則，農產品的特色就是地域性，不同地域的農產品具有不同的特色。另外，我國幅員遼闊，不同的自然環境下，基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制建設必然受到當地自然環境的影響。

（二）運行機制建設目標

基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品電子商務旨在構建專業化、信息化的物流配送體系，打造技術先進、管理完善的農產品電子商務平臺，其具體的目標包括：推動農產品安全生產，以信息平臺為核心促進綠色產品的銷量，引導綠色農產品的生產；降低農產品交易成本，農產品電子商務的管理過程可以減少農產品交易過程中的流通環節，降低了交易成本和流通損耗，有利于農產品形成價格優勢；創新經營模式，基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品電子商務為農產品電子商務的實現提供了一條新的思路，為農產品電子商務的發展提供了借鑒意義。

（三）基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品電子商務框架

從供應鏈環節上可以將鮮活農產品電子商務分為上中下游三大環節，具體包括生產、加工、銷售、物流和消費者。具體結構如圖1所示，從圖1中可以看出，農產品電子商務供應鏈中各類主體企業在信息流、資金流、物流的作用下形成鏈狀結構。而服務流的支持主體為政府機構、中介機構等，支持主體為供應鏈中各類實施主體提供各種服務。

（四）基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制

所謂基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制是指由統籌城鄉信息平臺主導的生鮮農產品電子商務供應鏈之間相互聯系的各種關系和功能的總和。生鮮農產品電子商務供應鏈是基于供應鏈上下游各類主體構成，包括生產、加工、銷售等功能的環節聯合組成?；诮y籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送運行機制的合理化和科學化在很大程度上決定著鮮活農產品電子商務運行的效果。一般來說，供應鏈的運行機制包含交易機制、組織機制、利益協調機制、風險防范機制四個方面。

交易機制。生鮮農產品電子商務的交易模式基于生鮮農產品自身三個重要特征產生，由于農產品自身的低價值性，因此農產品電子商務首先不適用于送貨上門。其次，生鮮農產品易腐蝕，對保鮮要求較高，這就決定了生鮮農產品的終端應該是具有一定冷藏保鮮能力的儲藏點。最后農產品交易規模效益大，只有大量的農產品交易才能發揮生鮮農產品在電子商務環境交易模式中單位成本低的特點，這決定了農產品電子商務主要的交易模式為團購。因此基于上述三個特征，筆者認為生鮮農產品電子商務的交易模式主要是：農戶（農業企業）+加工企業+電子商務平臺+物流企業+城鎮自提點。

組織機制。首先構建基于統籌城鄉信息平臺的生鮮農產品電子商務機制的目的之一就是降低交易成本，增加農產品的價格優勢。其次，從波特的“價值鏈角度”出發，在現代商業社會，企業與企業之間的競爭已經不僅局限于企業內部，更多的是所處供應鏈之間的競爭，即整條供應鏈的競爭力決定了企業自身的競爭力。而基于統籌城鄉信息平臺的生鮮農產品配送就是基于這樣的環境下構建的供應鏈組織，其圍繞資金流、物流、信息流，從農產品生產開始，經過加工、銷售，并最終送到消費者手中，連接成一個功能網鏈的結構模式，形成了自身的核心競爭力。

利益協調機制。生鮮農產品電子商務供應鏈上的利益主體主要是指參與價值鏈創造的主體，按照分工不同可以分為生產主體、加工主體、物流主體和銷售主體。各類利益主體一般依靠契約聯結機制，進行利益的協調。契約聯結的特點具有約束性和預期性，有利于增強利益主體之間關系的穩定性。

風險防范機制。農產品電子商務交易過程中勢必會受到譬如自然環境等災害給農產品生產帶來的風險損失，同時也會遇到價格變動、商戶誠信等市場風險。因此基于統籌城鄉信息平臺的鮮活農產品配送需要建立有效的風險防范機制，主要包括：自然風險防范風險，比如及時發布自然災害預警，推動農業保險入門等；市場風險防范機制，比如強化交易成本低的優勢，及時確定競爭優勢；契約風險防范機制，利益分配風險防范機制。

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