“創時代”背景下我國文化創意產業的發展路徑研究

王銀燦，　邢紅梅

(石家莊鐵道大學 馬克思主義學院， 河北 石家莊　050043)

?

“創時代”背景下我國文化創意產業的發展路徑研究

王銀燦，邢紅梅

(石家莊鐵道大學 馬克思主義學院， 河北 石家莊050043)

“中國創時代”全面開啟。“創時代”在為我國的文化創意產業提供了機遇的同時也帶來了一系列的挑戰。為了增強我國文化創意產業的國內影響力和國際競爭力，需要在新的環境下探索我國文化創意產業的發展路徑，這就需要文化創意產業通過拉動創業引擎，保護創意階層；實現觸網轉身，促進創意集聚，提升文化創意產業品質，促進供給側改革；構建法律保護體系，引進第三方治理等路徑來把握機遇應對挑戰，從而為當前“創時代”背景下的文化創意產業發展提供借鑒。

文化創意產業；創時代；路徑

“創意產業”一詞最早源于英國，是指源于個體創造力的技巧和才華，通過開發和運用知識產權、創造財富并增加就業潛力的產業，通常包括廣告創意、建筑設計、時尚設計、藝術品和工藝品、美術、電影、音樂表演藝術、互動休閑軟件、電視、廣播、出版等13大門類，其本質是為消費者提供多元化、差異化、高層次的精神體驗[1]。文化創意產業在經濟、文化社會等方面展現了自己獨特的力量，文化創意產業對國民經濟增長的貢獻逐漸上升。當前，文化產業占國民經濟比重的3.7%，到2020年，這一數字將力爭達到5%，從而成為國民經濟的支柱性產業。文化創意產業還以物質的形態彰顯著中國文化軟實力，它通過將文化資源轉為文化資本，成為變資源優勢為產業優勢的關鍵環節和重要路徑。此外，文化創意產業還能夠滿足人民群眾的精神需求，孕育和培養民族精神，增強核心價值觀的影響力。在2015年3月5日的政府工作報告中，“大眾創業、萬眾創新”被提升到中國經濟轉型和保增長的“雙引擎”之一的高度[2]。在“創時代”背景下，各個領域都掀起了創新和創業的高潮，文化創意產業也應緊緊抓住這一時代脈搏，為中國“創時代”增添力量。

一、 “創時代”背景下我國文化創意產業所面臨的機遇

(一)創業人數攀升，文化企業增多

隨著李克強總理提出“大眾創業、萬眾創新”的口號，政府鼓勵創業的激勵政策不斷出臺，創新驅動創業，創業帶動就業成為“新常態”下的新引擎。2015年7月《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》中指出要充分利用國家自主創新示范區、科技企業孵化器、大學科技園、商貿企業集聚區、小微企業創業示范基地等現有條件，通過市場化方式構建一批創新與創業相結合、線上與線下相結合、孵化與投資相結合的眾創空間，為創業者提供低成本、便利化、全要素的工作空間、網絡空間、社交空間和資源共享空間。實施新興產業“雙創”行動，建立一批新興產業“雙創”示范基地[3]。受創業環境變化影響，中國每天有一萬多家企業注冊，平均每分鐘就會有7家公司誕生。文化創意產業也不斷發展壯大，創業人數不斷攀升。據《中華人民共和國文化部2015年文化發展統計公報》顯示，截至2015年末，全國文化市場經營單位23.17 萬家，比上年末增加 1.15 萬家；從業人員 156.47 萬人，增加 24.08 萬人。全年全國文化市場經營單位營業的總收入2 965.64億元，營業利潤 1 002.10 億元[4]。

(二)創意階層壯大，創新氛圍提升

富有創造性的創意人才是文化創意產業發展的關鍵力量，他們通過提供智力和創造力，決定文化創意產業的繁榮與否。在大多數發達國家，創意人才都發展很快，例如美國紐約的文化創意產業階層已占當地人口的12%，英國倫敦為14%，日本東京則高達15%。“創時代”背景下，我國迎來了第四次創業大潮，而這次創業潮比拼的是創新和創意，因此，在“創時代”的這次創業浪潮中涌現出不少擁有創意的人才，壯大了我國的創意階層。此外，創意旨在去同質化，鼓勵多樣性、差異性和地方特色，這就需要促進不同創意人才的聚集，形成寬容、多元和開放的創意環境，只有在這樣的人文環境中，才能促進更多創意源泉的迸發。2015年7月，《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》中指出，“要以促進創業創新為重點，推動各類要素資源聚集、開放和共享，大力發展眾創空間、開放式創新等，引導和推動全社會形成大眾創業、萬眾創新的濃厚氛圍，打造經濟發展新引擎”[3]。“創時代”鼓勵創新等政策為創意人才營造了良好的創新氛圍。

(三)“互聯網+”助力，創新典范涌現

“創時代”與互聯網時代的共同發力，掀起了網絡精英的創業熱潮，誕生了“上市神話”和“馬云傳奇”等一批批的創業典范。隨著互聯網+思維的運用，文化領域的創業創新提升到了一個新的高度，通過與互聯網的互動和發展，與互聯網行業相關的眾多文化產業領域都釋放了巨大的市場紅利，新增注冊的文化企業增長了80%。例如互聯網的存在，大大推動了動漫產業的發展，它不僅使動漫的載體擴展為網絡視頻媒介還降低了動漫創作的門檻，使小成本、短規制的動漫作品有了生存的機會，同時還能在線與粉絲互動，根據粉絲的意見對動畫片進行調整優化，將粉絲的創意融入到新片創作之中。湖北原創動漫《木奇靈2圣天靈種》就以“網臺聯動+周播+全媒體”模式首發，實現了跨形態、跨媒介、跨行業融合。

二、 “創時代”背景下我國文化創意產業所面臨的挑戰

(一) 文化市場迎來大規模洗牌和重組

進入“創時代”以后，文化產業的主要門類增長迅速，規模擴大，越來越多的文化消費者搖身變為文化的生產者，供給短缺的局面得到大大改善，甚至出現了供過于求的局面，人們對于文化消費的多元性提出了更高的要求。文化創意產品需要具備符號性、心理性和體驗性，在某種意義上說，它更是一種精神的需求品。因此，文化創意產業將會面臨大規模的洗牌和重組，在激烈的競爭下，單純追求量的增長，缺乏創意，且規模弱小的企業面臨著被兼并的危險。以中國的主題公園為例，2016年除了上海迪士尼，僅長三角地區還將有10多家大型主題公園正在建設或即將開園，中國主題公園市場已經進入到白熱化的競爭階段。然而，學界認為中國主題公園已超2 500個，其中七成虧損、兩成持平、一成盈利。這都是源于在“創意競爭”的時代，主題公園未能精準定位，打造自身特色的原因。因此，在“創時代”背景下，文化企業需要著眼于對文化進行個性化的提升和轉化，從依靠政策和財政的支持轉變為要依靠企業競爭力的提升和產業結構的優化，以文化內容和創意成果為核心，以創作、創造、創新為根本手段，為公眾提供新型的文化產品和文化體驗。

(二) 創意人才的保護力度亟需提升，創意產業園區亟需規范

“創時代”背景下，創意階層不斷壯大，對創意人才的保護也面臨著新的挑戰。在知識產權的保護方面，我國相關的法律法規還不完善，人們的知識產權保護意識薄弱，未能有效的為創意開發提供良好的條件。在大數據時代，知識產權的保護更是面臨著嚴峻的挑戰。此外，創意產業園區的規范也亟需完善，隨著進入“創時代”，開發文化資源的企業逐漸增多，但是當前資源的分布還較為零散,缺乏有機的組織,不能很好地發揮效應。在文化園區的建設方面，由于篩選準入機制不規范，協同聯動機制匱乏等還造成了產業內部魚龍混雜、合作交流少、惡性競爭、特色不明顯等問題。這些問題都亟需出臺文化創意產業發展的相關法律，從宏觀層面對文化創意產業進行整合、分工和界定，為文化創意產業的發展奠定法律基石[5]。

(三) 創意層面過窄，傳統文化難以進行現代性重構

文化創意產業的特征就是具備創新性、增值性和科技性。中國進入“創時代”，通過創意元素的加入對傳統文化資源進行創造性的保護和繼承，對其他產業進行人文價值的提升是十分必要的。然而，目前我國文化創意產業發展中創新創意能力較弱，例如傳統文化在傳播方面就存在一些問題：傳統文化傳播沒有擺脫原有的框架，歷史劇和武俠作品偏多，造成市場的飽和與觀眾的審美疲勞；缺乏知名的國際品牌，傳統文化作品缺少國際競爭力。這都是因為未把創意應用于傳統文化之中，不能經過創新使傳統文化進行現代性的重構，從而形成具備中國特色的文化品牌。除此之外，文化創意還面臨著未能與經濟資源和社會資源進行有效的融合問題。實際上，文化可以潛在地賦予其他產業以人文價值，增加企業的文化內涵，從而增強企業的核心競爭力，而現在大多數企業都未認識到文化創意的重要性，從而遭遇了創意層面過窄，創新無法突破的瓶頸。

三、 “創時代”背景下我國文化創意產業的發展路徑

(一)拉動創業引擎，保護創意階層

財政部日前下達2015年度文化產業發展專項資金50億元，共支持項目850個，項目數較2014年增長6.25%[6]。文化創意產業要利用好這部分資金，拉動創業引擎，培育小微文化企業擴大產業規模，實現產業的升級換代。同時，“創時代”背景下，還要把握好這次創業熱潮，發揮好這些新生的創新力量，注意培養企業家的精神，鼓勵創新人才的發展，提升文化創意產業的質量。在創意人才的培養方面，中共中央印發了《關于深化人才發展體制機制改革的意見》，在人才培養、流動、激勵、引用、保障等方面提出了相關的措施。因此，在以后的人才培養過程中各部門要落實相關工作，例如要注意充分發揮高校、培訓基地、企業各自優勢，探索校企合作，產學研結合培養人才的道路[7]，遵循文化創意產業發展和產業化的規律來設計課程，并有針對性的引進一些具有國際視野的海外留學人才，從而為文化創意產業的發展培養高端人才。同時，也要注意企業家精神的培養，例如馬云就用以文治企的價值觀支撐了所創企業的健康發展，在其起步之初就十分注重企業精神的塑造和企業文化建設[8]。此外，在創意人才的保護方面，要發揮好法律法規的作用，要建立健全知識產權保護法律制度，推進建設知識產權的相關門戶網站，建立知識產權信息檢索、公共推介和商品交易的平臺[9]，為保護創意人才形成一整套行之有效的法律體系。

(二)實現觸網轉身，促進創意集聚

當前“創世代”背景下，互聯網+文化產業是未來的潮流和方向，很多文化創意產業的內容都需要借助于信息技術這個平臺，將創意應用到文化產業領域，打破界限，進行創意的跨界融合，以提升文化產業的生產力和創造力，形成以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。例如，被美國《時代周刊》評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一的“798藝術區”，它在不破壞原有建筑遺產的前提下，對舊工業廠房進行了重新設計、改造和利用，融匯了畫廊、藝術家工作室、設計、酒吧、餐飲等服務性行業，從而形成了一種藝術與商業共存，時尚與傳統共存、精神與物質共存的文化生產模式。與建筑業相同，文化創意還可以與工業、旅游業、農業等進行融合，從而使我國經濟在重加工的基礎上，增添人文附加價值，從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動。此外，發展文化創意產業還要推進創意的重組和集聚，從而實現文化創意產業的規模化、專業化和集約化。因此，要加快文化產業園區和集群建設，以重大文化產業項目為引導，以大型文化企業為主體[10]，按照優勢互補、利益共贏原則，引導和培植若干規模大、效益好、產業貢獻率高、競爭能力強的文化航空母艦式的產業園區和基地，從而實現資本和人才的集聚，節約交易成本，增強其在產業內部的競爭力，為我國的經濟發展貢獻強大的力量。

(三)提升文化創意產業品質，促進供給側改革

文化消費不是通過刺激帶動的，而是創意帶來的。供給側改革與文化創意產業的發展有著極大的契合點。供給側改革是提高供給質量，推進結構調整，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，從而更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。而文化創意產業是是非剛性的、彈性的需求，是以供給創造需求，需要用創新性的產品去激發需求。草根性、原生態是文創產業中最大的特點。雙創時代下，我們應該根據文化創意自身的特點去推動雙創，在文化創意產業方面促進供給側改革時，要注意提升文化創意產業的品質，找到文化的原創性、差異性和不可替代性。因此，發展文化創意產業要從鑄造特色品牌，增強國內外影響力；加入創意元素，闡釋價值觀念；提升文化內涵，創新商業模式等方面進行提升，充分發揮創新的力量，從而用創意帶動文化消費。

(四)構建法律保護體系，引進第三方治理

發展文化創意產業，法律的約束和組織的引導尤為必要。對此，要注重發揮法律的作用，制定統一的文化創意產業發展基本法，針對電影、動漫、游戲等子行業制定更為詳細的法律法規。從而構建完善的文化創意產業發展的法律保護體系，以促進這一朝陽行業的健康發展。此外，對于文化創意產業內的規范，還可以借助于環保建設中的第三方治理的概念，通過發展非政府、非營利的第三部門，來滿足社會多元化的需求，彌補市場失靈和政府失靈的問題。例如，日前，財政部在文化產業資金的使用方面，就首次引入了財政部預算評審中心參與合規性審核環節，以確保專項資金的申報質量得到進一步的提升。非政府性的創意產業組織通過幫助文化創意產業物色資金、進行人才培養、爭取政府支持等來對產業內的組織進行規范。因此，要充分發揮法律的強制作用和第三方部門的調節作用，從而為文化創意產業的發展構建起堅實的保護屏障。

[1]徐丹丹,孟瀟,衛倩倩.文化創意產業發展的文獻綜述[J].云南財經大學學報,2011,48(2):105-113.

[2]孫春艷.中國進入“創時代”[N].經濟觀察報,2015-03-08.

[3]新華社.國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見[EB/OL].中國共產黨新聞網,(2015-07-05).http://cpc.people.com.cn/n/2015/0705/c64387-27255409-2.html.

[4]文化部財務司.中華人民共和國文化部2015年文化發展統計公報[N].中國文化報,2015-03-19.

[5]馮梅.中國文化創意產業發展問題研究[M].北京：經濟科學出版社,2009.

[6]韓潔.中國財政部下達2015年文化產業發展專項資金50億 [EB/OL].(2015-10-02).http://news.xinhuanet.com/politics/2015-10/02/c_1116734177.html.

[7]張琳琳,孟瀟,高原,等.文化創意人才培養的現狀與對策分析[J].石家莊鐵道大學學報:社會科學版,2016,10(1):106-110.

[8]王岳森.馬云現象的科學價值和文化思考[J].石家莊鐵道大學學報:社會科學版,2015,9(1):1-5.

[9]劉梟,曾麗霞.文化創意產業發展現狀與完善對策[J].人民論壇,2014,460(11):167-169.

[10]劉可祎.發展文化創意產業是建設文化強國的戰略支點[J].學術交流,2012,18(5):127-129.

Development Path of China’s Cultural and Creative Industries in the “Creative Era”

Wang Yincan, Xing Hongmei

(College of Marxism, Shijiazhuang Tiedao University, Shijiazhuang, 050043, China)

The comprehensive establishment of “creative era” in China brings opportunities as well as challenges for China’s cultural and creative industries. In order to enhance the influence and competitiveness of cultural and creative industries at home and abroad, we need to explore its development path under the new circumstances, which requires the cultural and creative industries to pull the entrepreneurial engine, protect the creative class, achieve network, promote the agglomeration of creative ideas, construct legal protection system and introduce of third-party governance path to grasp the opportunities and face the challenges, so as to provide reference for cultural and creative industries in the “creative era”.

cultural and creative industry; creative era; path

2095-0365(2016)03-0037-04

2015-03-25

王銀燦(1990-)，女，碩士研究生,研究方向:文化軟實力、文化創意產業。

國家社會科學基金資助項目(14BKS129)的階段性研究成果

G124

ADOI:10.13319/j.cnki.sjztddxxbskb.2016.03.07

本文信息:王銀燦，邢紅梅.“創時代”背景下我國文化創意產業的發展路徑研究[J].石家莊鐵道大學學報：社會科學版，2016，10(3)：37-40.