包裝容器造型形式美的要素及原則

劉　萌

（呼倫貝爾學院，內蒙古海拉爾　021008）

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包裝容器造型形式美的要素及原則

劉萌

（呼倫貝爾學院，內蒙古海拉爾021008）

摘要：包裝造型設計是經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現的一種活動。設計是構思，是創造性思維，將需求轉變為現實的過程；造型是人們將材料或物體加工、組裝成具有特定使用目的的某種器物。造型設計是運用美學法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝形體，是一種實用性的立體設計和藝術創造。

關鍵詞：包裝容器；造型設計；形式美

1　包裝基本要素

雖然包裝造型千姿百態、但無不由一定的基本要素，并按一定的組合規律來構成。這些基本要素有：點、線、面、立體、肌理。

（1）點，在包裝造型設計中，點是最基本的要素，是其他要素的始發點。造型設計所用的點，可以有多種形式，可以是一個字，或任意一個點，是由大小、面積、形狀、濃淡、虛實所決定。點的大小、形態、位置的不同，都會產生不同的視覺感受和聯想。球形或棱角球形的包裝容器亦如此，圓點給人飽滿、充實、運動、優美、醒目、活潑之感，有棱角的點給人堅實、嚴謹、穩定、剛毅之感。點還有聚焦的作用，往往容易把顧客的注意力集中到自己身上來。

（2）線，是點的延伸和運動軌跡，可分為直線、曲線、波紋線、折線、水平線、垂直線、斜線等。直線給人剛勁、堅固、正直、堅定、硬朗、力度的感受；曲線給人柔和、圓潤、流暢、活潑、豐滿、柔軟、含蓄的感受；波紋線給人起伏、歡快、活潑、跳躍的感受；折線給人循環、運動的感受；水平線給人平穩、安定、寧靜、遼闊的感受；垂直線給人正直、剛強、穩定、崇高、堅實、雄偉的感受；斜線給人流動、散射、驚險、不平衡、緊張的感受。不同的線具有不同程度的支撐、轉接、引導的作用，從而使得線能表達出豐富的內涵。

（3）面，可分為平面與曲面兩類。面有大小、形狀、濃淡之分，與空白組合又能形成“虛面”。只有把面簡化成明確的幾何形，面的個性才強烈。電腦除可表現出常見的各種各樣的“面”外，還可表現出面的不同質感和肌理。

（4）立體，是由面直接組合而成的空間范疇。一般情況下，立體的個性特征與構成它的面的個性特征基本相似，但有時立體是由多種形式的面構成，其個性特性就顯得復雜化了。例如，中國金酒的酒瓶造型，呈四方形又呈倒圓角，加上銅錢裝飾紋樣的凸凹曲面，給人的感受就不同于單純的長方形面、圓面、曲面等給人的感受，它給消費者以更為古樸、凝重、敦厚的感受。

（5）肌理，是指包裝材料的表面紋理。在包裝容器的造型設計中，肌理具有審美方面的價值，因而設計者如何利用包裝材料的去美化產品包裝的外觀造型，對包裝造型設計的成功與否有重要的影響。

2　藝術造型的形式美法則

藝術造型的形式美法則，是人們長期實踐經驗的總結。在進行包裝造型設計中，應當靈活運用這些法則，以達到形式與商品內容的統一。

（1）對稱與平衡。對稱平衡法則來源于自然物體的同性，是動力和重心兩種矛盾統一所產生的形態。對稱能取得較好的視覺平衡，形成美的秩序，給人以靜態美、條理美，產生莊重、嚴肅、大方與完美的感覺。平衡具有松動、活潑、輕松、靈巧的視覺效果和靜中寓動的藝術，是以支點為重心，保持異形雙方力的平衡的一種形式。

（2）安定與生動。安定包括兩個方面的內容，其一是實際安定；其二是視覺安定。從包裝容器造型的藝術處理上，主要考慮視覺上的安定，從包裝容器造型設計上，主要應當考慮實際安定。一般說來，重心高、接觸面積小顯得生動．重心低、接觸面積大顯得安定。

（3）對比與調和。對比是突出事物互相對立的因素，使個性更加鮮明，相反不同的事物強調其共同因素以達到協調的效果，稱為調和。有對比，才有不同事物個別的形象；有調和，才具有某種相同持征的類別。在包裝造型設計中，可以來用形體的線型、形狀和體量、虛實空間、肌理等手續和形體的方向實現對比與調和的完美統一。

（4）重復與呼應。包裝設計可以通過運用重復的手法，使容器造型在變化之中諧調，形體彼此之間有聯系和呼應，以達到整體統一的效果。

（5）節奏與韻律。節奏是運用某些造型要素的有變化地重復、有規律地變化，從而形成一種有條理、有秩序、有變化的連續性的形式美；韻律是在節奏的基礎上，賦予情調的作用，使節奏具有強弱起伏，悠揚緩急的情調。

（6）比擬與聯想。比擬是事物意象相互之間的折射、寄寓、暗示和模仿；聯想是由一種事物到另一種事物的思維推移與呼應。比擬是模式，而聯想則是它的展開。比擬與聯想在造型中是值得注意的。它是一種獨具風格的造型處理手法。處理得好，能給人以美的欣賞；處理不當，則會使人產生厭惡的情緒。

（7）比例與尺度。比例是指形體自身各部分之間的尺寸關系；尺度是指整個形體與人的使用要求之間的關系。尺度都有一定的尺寸范圍，是受人的體型、動作和使用要求所制約的。優良的包裝設計都同時有著形式美的比例和合理的尺度。

3　結語

任何一種完美的設計，必須具有統一性。事物的統一性和差異性，由人們通過觀察而識別。當統一性存在于事物之中時，人有暢快之感覺。這種統一性愈單純，愈有美感。一切物像欲成其美，必須統一，這是美的根本原理。但只有統一而無變化，則不能產生趣味，而美感也不能繼續持久。所以，雖說統一是治亂、治雜，增加形體條理、和諧、寧靜的美感，但過分的統一又顯得呆板、單調。在進行包裝設計時，無論是形體、線型、色彩都要考慮到統一這個因素，切忌個同形體、不同線型、不向色彩的等量配置。必須有一個為主，其余為捕。為主者體現統一性，為輔者起配合作用，體現出統一中的變化效果。

參考文獻

［1］易燕湘.包裝容器造型模仿與概括的設計方法［J］.中國包裝，2009，（3）.

［2］趙小芳，過山.淺析感官設計對包裝容器造型設計的影響［J］.包裝世界，2009，（4）.

［3］周威，王逢瑚.基于創造性思維的包裝容器造型設計方法研究［J］.哈爾濱商業大學學報（自然科學版），2008，（6）.

Elements and Principles of Design Beauty of Packaging Container

LIU Meng
（Hulun Buir College，Hailar，Mongolia 021008，China）

Abstract:Packaging design is a design which presents the packing container model with function and appearance of beauty in visual form.Design is to use creative thinking to realize the demand.Modeling is the process that processes and assembles materials into containers with specific purpose.Modeling design is a practical three-dimensional design and artistic creation.

Key words:packaging container；design；aesthetic

作者簡介：劉萌（1981-），女，內蒙古呼倫貝爾人，大學本科，講師，主要研究方向：視覺傳達設計。

收稿日期：2016-01-17

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：2095-980X（2016）02-0052-02