色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

文/石 玉

色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

文/石 玉

企業(yè)的VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩心理學(xué)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)信息的傳達(dá)，有利于彰顯企業(yè)的文化性、提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、刺激顧客的購(gòu)買欲。本文分析了色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，并研究其具體應(yīng)用，旨在樹立企業(yè)的良好形象，激發(fā)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

色彩心理；企業(yè)；VI設(shè)計(jì)

色彩心理表示人受物理的光刺激產(chǎn)生的生理直接影響。VI是一種視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，VI設(shè)計(jì)常應(yīng)用于企業(yè)的形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出傳播企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩心理學(xué)，將無(wú)形的企業(yè)文化通過(guò)靜態(tài)的語(yǔ)言符號(hào)傳遞給觀眾，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。應(yīng)用色彩心理學(xué)的知識(shí)于企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，通過(guò)色彩情感的渲染，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)色彩心理在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的重要價(jià)值。

一、色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

企業(yè)的VI設(shè)計(jì)屬于一個(gè)完整的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，并通過(guò)標(biāo)識(shí)等形式展示出來(lái)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)涉及面廣且內(nèi)容豐富，由企業(yè)名稱、鮮明的企業(yè)文化、宣傳口號(hào)、色彩、字體等內(nèi)容組成。良好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)將充分展現(xiàn)企業(yè)的形象，提高其社會(huì)辨識(shí)度，受到大眾的好評(píng)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的受重視程度逐漸提高。人們往往通過(guò)對(duì)色彩的識(shí)別確定對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的第一印象，進(jìn)而關(guān)注其他的組成部分，因此，色彩對(duì)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)具有重要作用。充分運(yùn)用色彩心理，展現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)的藝術(shù)美感，才能引起大眾的共鳴。色彩心理是語(yǔ)言形式的重要表現(xiàn)，不同的色彩搭配將產(chǎn)生不同的影響，進(jìn)而改變大眾的情感體驗(yàn)，因此企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要巧妙應(yīng)用色彩心理學(xué)，發(fā)揮出視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值。色彩是視覺(jué)符號(hào)的組成部分，不同的色彩體現(xiàn)了不同的企業(yè)文化，將色彩心理應(yīng)用于企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，傳達(dá)出不同的視覺(jué)效果，進(jìn)而塑造不同的企業(yè)形象。

二、色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩心理對(duì)受眾群體具有重要的影響，將色彩心理應(yīng)用于企業(yè)VI設(shè)計(jì)中不僅展現(xiàn)了企業(yè)的視覺(jué)美感，還有利于激發(fā)大眾的共鳴，產(chǎn)生出認(rèn)知聯(lián)想。為保證企業(yè)VI設(shè)計(jì)的高效性，需要設(shè)計(jì)者掌握色彩心理，設(shè)計(jì)出符合受眾群體需求的視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以有單色或多色組合搭配，通過(guò)色彩的傳達(dá)配上圖形的設(shè)計(jì)，提高企業(yè)VI設(shè)計(jì)的合理性，樹立企業(yè)的良好形象。色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）彰顯企業(yè)的文化性

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中融入色彩心理彰顯了企業(yè)的文化性，表現(xiàn)了企業(yè)的文化內(nèi)涵。企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)目的在于通過(guò)簡(jiǎn)短的標(biāo)識(shí)傳達(dá)出企業(yè)豐富的內(nèi)涵。將色彩心理學(xué)應(yīng)用于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，有助于激發(fā)大眾的共鳴，充分展現(xiàn)企業(yè)的精神面貌。不同企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品的差異性、受眾群體的區(qū)別性等因素需要設(shè)計(jì)出不同的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩情感設(shè)計(jì)出最符合企業(yè)形象的VI設(shè)計(jì)，展現(xiàn)企業(yè)文化。根據(jù)色彩心理反映，紅色、黃色等暖色調(diào)具有刺激人心理，使人保持興奮感的作用，綠色表示生機(jī)和希望，藍(lán)色則是誠(chéng)信、穩(wěn)定的代表色。因此，紅色、黃色等暖色調(diào)的VI設(shè)計(jì)常應(yīng)用于餐飲行業(yè)，受眾群體看到此類企業(yè)VI設(shè)計(jì)時(shí)，能充分調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性，在用餐過(guò)程中保持心情愉悅感。紅色、黃色等暖色調(diào)還能在顧客用餐過(guò)程中起到刺激吃飯速度的作用，在餐廳中配合歡快的音樂(lè)，將讓消費(fèi)者及時(shí)讓出座位，保證餐廳用餐消費(fèi)的高效性，如麥當(dāng)勞等快餐式餐廳。綠色是生命的形象代表色，根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，綠色還具有鎮(zhèn)定神經(jīng)、緩解緊張情緒和舒緩疼痛感的作用，因此，常應(yīng)用于醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，達(dá)到減輕患者緊張感的目的，如999感冒靈顆粒等日常用藥。藍(lán)色作為體現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)重、誠(chéng)信形象代表色，常用于各類企業(yè)的VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色中，如中國(guó)建設(shè)銀行。藍(lán)色也體現(xiàn)了當(dāng)前科技的先進(jìn)性，常用于以互聯(lián)網(wǎng)為主的企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，如中國(guó)移動(dòng)通信、中國(guó)電信集團(tuán)。企業(yè)的文化傳達(dá)了企業(yè)正確的價(jià)值觀，將色彩心理應(yīng)用于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，也能直觀地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行為標(biāo)準(zhǔn)，起到彰顯企業(yè)文化性目的。

（二）提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

色彩心理在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有利于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。利用色彩心理確定企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色，不僅要考慮企業(yè)的形象特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、受眾群體，還需要深入分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與自身的差異性，通過(guò)色彩情感巧妙運(yùn)用于企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，例如：可樂(lè)行業(yè)的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。可口可樂(lè)公司的企業(yè)VI設(shè)計(jì)以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，運(yùn)用色彩心理，紅色充分展現(xiàn)了可口可樂(lè)企業(yè)熱情、健康的形象。百事可樂(lè)則經(jīng)過(guò)幾次改變后將紅、白、藍(lán)三色作為企業(yè)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色，通過(guò)色彩心理的分析，紅、白、藍(lán)三色的VI設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了百事可樂(lè)公司積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新的企業(yè)形象，是高大上精神的重要體現(xiàn)。電視臺(tái)的標(biāo)識(shí)也體現(xiàn)了鮮明的文化內(nèi)涵，例如：地方電視臺(tái)中的湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)也具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。其中，湖南電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的VI設(shè)計(jì)以橙色為標(biāo)準(zhǔn)色，觀眾也稱其為“芒果臺(tái)”。通過(guò)色彩心理的分析，橙色給觀眾一種積極向上的感覺(jué)，體現(xiàn)了湖南電視臺(tái)的活力。讓廣大的受眾群體在觀看湖南衛(wèi)視電視節(jié)目時(shí)具備年輕樂(lè)觀的心態(tài)。浙江電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的VI設(shè)計(jì)以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，觀眾也稱其為“藍(lán)莓臺(tái)”。在色彩心理的引導(dǎo)下，藍(lán)色表現(xiàn)了濃郁的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值，藍(lán)色也凸顯了浙江地區(qū)的地域特色，體現(xiàn)了江南文化品質(zhì)。江蘇電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，觀眾也稱其為“荔枝臺(tái)”。通過(guò)色彩心理的分析，紅色給人簡(jiǎn)單大方的感覺(jué)，但是又直擊觀眾內(nèi)心，江蘇電視臺(tái)中的電視版塊劃分明確，深受觀眾喜愛(ài)。將色彩心理有效地應(yīng)用于企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。企業(yè)的發(fā)展也離不開員工的工作付出，將色彩心理運(yùn)用于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，有利于提高員工的工作效率。紅色、橙色等暖色調(diào)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)有利于激發(fā)企業(yè)員工的工作積極性，調(diào)動(dòng)員工的工作參與度，在同事之間形成良好的合作關(guān)系，適合于具有創(chuàng)新性要求的企業(yè)中。而綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)標(biāo)識(shí)的使用，將營(yíng)造冷靜的工作氛圍，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的配合感，適合于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)中。

（三）刺激顧客的購(gòu)買欲

色彩心理將直接影響人們的生理反應(yīng)。在企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，融入色彩心理，能滿足受眾群體的消費(fèi)心理，進(jìn)而刺激顧客的購(gòu)買欲。不同的色彩對(duì)受眾群體產(chǎn)生的消費(fèi)欲望不同，在進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分了解受眾群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等因素，準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的企業(yè)VI標(biāo)識(shí)，達(dá)到宣揚(yáng)企業(yè)文化、提升經(jīng)濟(jì)效益的目的。紅色、黃色等暖色調(diào)給人活潑、愉快的感覺(jué)，能夠有效吸引小孩的注意力，因此，嬰幼兒產(chǎn)品企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用色彩心理，通過(guò)使用紅色、黃色等暖色調(diào)作為標(biāo)準(zhǔn)色，讓小孩對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而激發(fā)家長(zhǎng)的購(gòu)買欲。

結(jié)語(yǔ)

色彩作為企業(yè)標(biāo)識(shí)最直觀的表達(dá)，能有效展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵和行業(yè)特征。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)強(qiáng)化了視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，通過(guò)鮮明的色彩進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)，達(dá)到最佳的產(chǎn)品視覺(jué)效果。應(yīng)用了色彩心理的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能彰顯企業(yè)的文化性、提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、刺激顧客的購(gòu)買欲。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中巧妙運(yùn)用色彩心理，與受眾群體產(chǎn)生共鳴，發(fā)揮出色彩情感的最大價(jià)值，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

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[3]潘力.色彩心理學(xué)在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2012(2).

【石玉，山西財(cái)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院】