滇西北文化創意旅游產業發展研究

李　莉，曹　韓

滇西北文化創意旅游產業發展研究

李莉1，曹韓2

（1.麗江師范高等專科學校 中文系，云南 麗江674100；2.德宏師范高等專科學校 經濟與管理系，云南 芒市678400）

伴隨著文化創意產業的發展，旅游業迎來了新的發展動力。將文化創意植入旅游業中，用文化創意帶動旅游業的發展，成為當前旅游業發展的新常態。以滇西北文化產業和旅游產業融合發展現狀作為出發點，分析了滇西北文化產業和旅游產業融合發展任務，并從政府對滇西北企業的旅游與文化融合力度、加強人才培養等方面探討了促進滇西北地區文化產業和旅游產業有效融合的途徑，以期為促進滇西地區旅游文化產業的發展提供一些參考和意見。

滇西北地區；文化產業；創意旅游；產業融合

長期以來，我國旅游業發展主要以景點為依托，旅行社組團運營的方式。隨著經濟的發展和老百姓旅游需求的不斷提高，旅游體系由點線體系變為板塊旅游體系，城市成為了旅游活動的載體，這樣的改變意味著旅游目的地開發變得十分重要，而相關產業的融合也越發明顯。文化創意產業的發展能夠促進構建多元化的旅游品牌，而旅游產業的不斷發展也帶動了以民族手工藝為代表的文化創意產業。滇西北地區擁有豐富的旅游資源，除了自然景觀令人神往，當地眾多的少數民族文化更是讓人著迷。如何有效將滇西北少數民族文化和旅游產業有機結合，創造出巨大經濟效益，是當前發展滇西北文化創意旅游的首要問題。

1　滇西北文化創意旅游產業發展現狀

（1）總體狀況。云南提出建設旅游大省，民族文化大省始于20世紀80年代。30多年過去了，云南的旅游產業發展日益壯大，成績斐然，尤其進入21世紀以來，云南省將文化產業與旅游產業進行了有效的融合，不僅提高了云南省旅游產業的競爭力，讓云南旅游長期在國內外享有較高聲譽，同時也促進了云南省經濟社會的發展。滇西北地區是云南省重要的旅游發展區域，擁有豐富的旅游資源，在云南旅游產業大發展的過程中，滇西北地區表現異常搶眼，是名副其實的排頭兵。

滇西北地區包括大理州、麗江市、迪慶州以及怒江州。20世紀末，該地區屬于云南省經濟社會發展水平較低的地區。僅以1999年為例，滇西北地區人口占全省的17.44%，但GDP只占全省的6.7%，財政收入和支出分別占全省的4.2%和6.6%。近年來，在國家西部大開發、橋頭堡建設以及一帶一路倡議政策的實施，滇西北地區經濟社會快速發展，尤其是以民族文化旅游開發和生態旅游開發為代表的旅游產業發展迅猛。2015年，麗江完成地區生產總值290.0億元，接待海內外游客3000多萬人次，全年旅游業總收入440億元人民幣；大理州完成地區生產總值901.1億元，接待海內外游客2900萬人次，全年旅游業總收入實現322.93億元；怒江州完成地區生產總值100.12億元，接待國內外游客253.28萬人次，旅游業總收入21.13億元；迪慶州州實現地區生產總值161.10億元，占全省GDP的10%，接待國內外旅游者1758.07萬人次，旅游業總收入160.34億元。

（2）文化創意與旅游產業進一步融合。進入2010年以來，滇西北地區文化創意產業與旅游產業的融合進一步加快，出現了以現代網絡信息技術為支撐的數字化線上景區工程，這套工程不僅包括旅游活動當中的食、住、行、游玩、購物、娛樂信息等，還對景區的民族文化、人文自然風景進行了全方位的展示，相關工作人員可以根據項目活動對象以及項目活動文化內容以現代網絡技術作為旅游景點宣傳載體。滇西北地區的消費市場由于外來游客數量的增加從而吸收了先進旅游文化理念，大量新的消費理念和新鮮血液注入當地旅游消費市場和民族文化消費市場，在促進當地旅游紀念工藝品產業和演藝產業方面具有積極的推動作用。由此可見，云南省旅游產業和文化產業的有效融合不僅帶動了周邊其他產業的發展，從某種程度上講，還為云南省進一步開拓新的消費市場提供了便利，進一步延長了滇西北地區文化和旅游的產業鏈。

（3）文化創意旅游品牌效應逐漸顯現。目前，滇西北地區在文化創意旅游資源方面逐漸形成了一批國內外著名的品牌。例如，旅游景區的香格里拉生態旅游區、大研古鎮、束河古鎮、大理洱海生態旅游區、怒江大峽谷旅游區；文化創意的大理《五朵金花》、麗江《印象·麗江》、《麗江千古情》、三江并流、茶馬古道、大理南詔文化等。此外，在滇西北地區拍攝的影視作品《一米陽光》、《木府風云》、《龍門鏢局》、《天龍八部》等的熱播，使得該地區知名度不斷提升，而拍攝這些影視作品的基地——天龍八部影視城也一時間名聲大噪。總體上看，文化旅游品牌的形成，極大豐富了滇西北地區的旅游資源，提高了該地區的旅游產業競爭力。

2　滇西北文化創意旅游產業發展存在的問題

（1）產業規模有待提升。雖然近年來滇西北旅游發展迅速，國內外游客接踵而至，為當地創造了較為可觀的經濟效益，但相較于文化創意旅游產業發達地區，滇西北地區還處于一個規模較小、經濟效益不突出的發展階段。無論是麗江、大理、迪慶還是怒江州，整個文化創意旅游發展還處于各自為政階段。旅游產業應當是一個連續的鏈，而不是一個一個獨立的點，甚至在滇西北地區還出現了點與點之間，創意雷同，文化重復的現象，極大地影響了旅游者的文化體驗。例如，大理古城、麗江大研古鎮、香格里拉古城，三者雖然民族文化不同，但經營都是以“古城＋商品＋演藝＋酒吧”的模式。再以天龍八部影視城為例，雖然國內知名度較高，但相較于橫店影視城，無論從規模上，還是以影視城為主題的經營，都顯得明顯不足。

（2）旅游產品層次有待提高。滇西北地區旅游產品主要以觀光旅游、休閑度假和海濱山林度假為主，這些旅游產品都屬于中低端檔次，當然如果可以將得天獨厚的民族文化在這些旅游產品中凸顯出來，不僅可以彌補旅游產品檔次不足的劣勢，甚至可以將民族文化當中的體驗性、探險性、參與性突出，形成具有較大規模的民族文化創意旅游項目。此外，諸如探險獵奇、商務會議、體育賽事、交流訪問、高端文化演藝、宗教朝拜、俱樂部等高端旅游產品明顯較少，有的甚至還處于空白。

（3）特色不夠突出。滇西北地區生活著為數眾多的少數民族同胞，濃郁的民族風情、民族文化是當地旅游產業發展最大的亮點。但是由于對民族文化的認識不足，在如何挖掘如何傳承的問題上，缺乏科學的規劃和指引，使得當地的民族文化的發展和體現更多的集中在民族歌舞、音樂、和民族節慶上，民族文字、語言、習俗、宗教等方面得不到重視，使得旅游者的民族文化體驗感大大降低。以最簡單的一個方面為例，由于強勢文化的影響以及民族文化觀念的改變，當地穿著民族服飾的群眾較少，民族文字語言的使用不夠普遍，尤其在公共區域，民族地區首要的語言文字應當是民族語言，其次是漢語，最后才是其他國家語言，但現實是漢語最多，當地民族語言和其他國家語言使用頻率相差無幾。這樣一個最簡單，也是最為重要的問題尚且如此，何談其他方面民族文化的體現，何談當地的民族特色。

（4）缺乏統一規劃和協調機制。滇西北地區行政上分為麗江、大理、迪慶和怒江，主體少數民族也不同，但在這個區域，各民族之間世代居住生活，彼此之間相互影響，相互融合，文化中不斷包容，不斷創新。如果能夠將滇西北地區作為一個整體統一規劃和協調，在行政政策、市場、交通、服務等方面開展無障礙旅游，同時，在旅游營銷策略和策劃，旅游宣傳、旅游線路，旅游信息等方面統一協調，構建滇西北文化創意旅游大品牌，從而提升滇西北旅游整體實力。此外，要注重滇西北地區同相鄰地區的聯系，確保滇西北旅游主動融入川滇旅游產業，主動融入國家實施的“一帶一路戰略”。2010年9月，在大香格里拉旅游論壇會上，迪慶同甘孜、昌都、玉樹簽署了旅游戰略合作協議，為滇西北旅游主動融入和統一發展邁出了第一步。

3　滇西北文化創意旅游產業發展建議

（1）調整和優化管理體制。文化創意旅游產業的發展需要有科學合理的管理機制作為保障。長期以來，云南省文化和旅游管理部門各自為政，在涉及利益的問題上，多部門競相管理，但在涉及承擔責任的問題上則互相推諉，這樣的情況在滇西北旅游管理中也明顯存在。要解決這些問題，就必須著眼于整個滇西北旅游融入全省發展“大文化、大旅游、大市場”的目標，通過調整和優化管理體制，改變長期以來形成的條塊分割管理、部門利益為主的管理體制，創新有利于文化創意旅游產業發展的新機制，要盡可能的整合各個地方管理資源，尤其是文化和旅游兩個部門，共同建立文化旅游辦公室,提高行政效率，進而改善和促進文化創意旅游產業的發展環境。

（2）以市場為導向，創建有利于文化創意旅游產業發展軟環境。滇西北地區的文化和旅游產業要想實現有效融合，需要以現代消費市場作為目標,以游客作為服務對象，堅持“以游客為本”的原則制定景點旅游文化管理制度，從而進一步加強地區文化和旅游管理制度，為保障游客的安全以及維護現場管理秩序提供制度保障。一個城市的旅游發展活動以及項目主要圍繞游客的活動范圍而展開，比如游客的吃住行、游玩、購物和娛樂這些要素要合理有效地引入民族文化產業體系中，旅游管理者根據不同景點的文化特色制定具備導航、導游、導覽、導購功能的旅游服務體系，進一步建設多元化、標準化和科學性的文化和旅游服務體系。

（3）進一步整合滇西北文化創意優勢資源。就目前滇西北地區的創意旅游資源而言，滇西北地區已經形成了富有民族文化氣息和現代藝術感的文化創意旅游產業品牌，這些品牌距離形成一體化、大眾化、自由化的目標還有一定距離。所以，當地政府需要加大對優勢資源的整合，突出滇西北多民族文化特色，提升滇西北文化創意旅游內涵和品位，避免旅游產品同質化，實現差異性發展。

（4）營造開放投融資環境，吸引各方面力量。發展文化創意旅游需要全社會的關注和大量資金的投入，所以要營造開放投融資環境，吸引各方面力量來滇西北投資。當地政府首先要思想解放和理念創新，新常態下，滇西北不能坐等不能觀望，主動建立職能部門之間、政府與企業之間的聯動機制，重點在兩個產業的發展規劃、產業投資項目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養等方面進行協調,使之相互促

進、彼此協調、綜合配套。

（5）加強人才培養。人才對于文化創意產業的發展意義非凡，挖掘人才，保護人才，發揮人才才干是文化創意產業產生持續動力的源泉。著名的舞蹈演員楊麗萍女士，納西古樂掌門人宣科先生，民族詩人、東巴文化博物館創始人木麗春先生，洞經音樂家鮑洪義先生都是滇西北民族文化創意人才的杰出代表。但是，相較于文化創意產業發達地區，滇西北創意人才的缺乏是相當明顯的，但是這種缺乏是相對的，更多的是創意人才沒有得到很好的挖掘，同時，人才也是需要培養和扶持的，尤其是鄉土民間創意人才，他們有自己的文化創意，但是缺乏展現的能力。此外，滇西北地區屬于貧困地區，一方面人才外流嚴重，一方面人才引進難，如何解決這兩個問題也是非常棘手，需要相關部門切實拿出實際行動解決，否則人才的不足，勢必影響未來滇西北文化創意旅游產業的發展，也將影響當地經濟社會各方面的發展。

［1］王翠.全球化背景下文化產業發展新思路——以吉林地區文化產業與旅游產業融合發展調查為例［J］.現代交際，2015，（6）:47+46.

［2］李莉，曹韓.云南新興戰略產業的培育——以文化創意產業為例［J］.商業時代，2011，（11）.

［3］萬兆彬.高鐵時代背景下民族旅游業與民族文化產業融合發展研究——以黔東南苗族侗族自治州為例［J］.旅游縱覽（下半月），2015，（6）：184-185.

［4］李彩霞.文化產業與旅游產業的融合發展研究——以云南為例［EB/OL］http://www.ynce.gov.cn/content.aspxid=053506927960，2014. 3.18/2016.2.26

［5］任志君.旅游產業與文化創意產業發展融合研究——以張家界為例［J］.經濟研究導刊，2014，（1）：262-263.

［6］梁愛文，周燦.非物質文化遺產保護與傳承下的民族村寨旅游發展探究——以云南三臺山德昂族鄉出冬瓜村為例［J］.黑龍江民族叢刊，2014，（2）：69-74.

Northwest Yunnan Cultural Creative Tourism Industry Development

LI Li1，CAO Han2
（1.Chinese Department,Lijiang Teachers College，Lijiang，Yunnan 674100，China; 2.Economic and Management Department，Dehong Teachers College，Mangshi，Yunnan 678400，China）

With the deve1opment of cu1tura1 creative industry，tourism industry ushered in the new deve1opment momentum. Starting from the cu1tura1 industry and tourism industry in the northwest in Yunnan，this paper ana1yses the deve1opment tasks of integration of cu1tura1 industry and tourism industry in the northwest in Yunnan，and discusses effective ways to promote the integration of cu1tura1 industry and tourism industry in the northwest in Yunnan，and to provide some reference and advice.

Northwest in Yunnan；cu1tura1 industry；creative tourism；industria1 convergence

F592.7

A

2095-980X（2016）03-0078-02

2016-02-26

云南省教育廳科學研究基金項目（2012Y157）——云南文化創意產業發展研究資助。

李莉（1983-），女，云南麗江人，碩士，講師，主要研究方向：民族文化，民族經濟。