中西部地區服裝創意人才激勵機制研究——以江西省為例

喻匯

（江西服裝學院國際學院，江西南昌330201）

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中西部地區服裝創意人才激勵機制研究——以江西省為例

喻匯

（江西服裝學院國際學院，江西南昌330201）

摘要：進入21世紀以來，服裝的經營模式、產業業態均發生了很大變化。產品由初級的價格競爭、質量競爭向品牌競爭、渠道競爭和供應鏈競爭演變。服裝產品的創意設計能力對服裝企業競爭力的影響發揮著越來越大的作用。創意人才已經成為決定服裝企業競爭力的核心要素。然而，對于服裝企業，特別是中心部地區的服裝企業，受制于經濟發展水平、地理位置和人文環境，他們很難招收到優秀的服裝創意人才，這將嚴重制約中西部地區服裝企業競爭力水平的提升。本文將對此問題進行深入探究，力圖探索欠發達地區創意人才的優化路徑和激勵機制。

關鍵詞：服裝；創意人才；激勵機制

一、服裝創意人才的類型和特征

服裝既是滿足人們日常生活的必需品，也是體現消費者審美情趣和價值品味的創意產品。因此，服裝的產品屬性是多元化和多層次的。就產品層次而言，服裝分為核心產品、形式產品和延伸產品三類。其核心產品是指其穿著舒適、保暖避寒等功能屬性；其形式產品是其時尚前衛、色彩豐富、美觀大方等外在屬性；其延伸產品則是其價值取向、生活方式等精神內涵。隨著時代的進步，服裝的市場競爭力逐步由產品質量向品牌影響力過渡。而服裝的設計也正在由基本的款式設計、版型設計向品牌設計、風格設計、創意設計轉變。這就需要設計師具有設計、文化、藝術、市場等多方面專業技能。根據服裝創意人才在服裝價值鏈中的作用和分工，服裝創意人才又分為技術創新人才、設計創意人才、營銷創意人才等三類。具體而言，這三類人才有以下特征。

1、技術創意人才

技術創意人才主要是指能通過服裝面料再造、服裝工藝改良、服裝生產流程優化等環節提升服裝企業生產效率和產品性能的技術性人才。技術創意人才側重于服裝產品質量的提升。技術性創意人才是服裝企業發展的基礎。

2、設計創意人才

設計創意人才是指通過對流行趨勢的分析而進行服裝款式設計、色彩搭配和配飾設計的創意人才。設計創意人才需要有較為扎實的藝術功底、獨到的審美意識和敏銳的時尚捕捉能力。

3、營銷創意人才

營銷創意人才是指對服裝產品進行品牌策劃、渠道設計和營銷策劃的專業人才。營銷創意人才對服裝產品的品牌知名度和美譽度的提升發揮著重要作用。

二、服裝創意人才的激勵要素

服裝創意人才的激勵要素是指對于服裝創意人才而言，哪些因素能夠有效地提升其工作積極性。雙因素理論指出，人的激勵因素分為兩類：一類是滿意因素；另一類是不滿意因素。前者主要是指人才的工作機會、成就感、自我實現意識等內在激勵要素；后者主要是指工作條件、環境、薪酬待遇等外在激勵要素。為了對此問題進行深入探究，課題組特以江西省南昌、贛州、九江等地的63家企業為案例，對服裝企業創意人才的激勵要素進行深入調查。

本次調查主要涵蓋以下內容：首先，中西部服裝企業創意人才的供需狀況如何；其次，服裝創意人才的工作滿意度如何；第三，哪些是服裝創意人才的核心驅動要素。經過近一個月的問卷調查、數據整理和統計分析。調查結果如下。

1、中西部服裝創意人才的供需狀況分析

表1各種創意人才供需狀況

從表1可以看出，中西部地區的服裝創意人才普遍處于比較緊缺的狀態，特別是技術創意人才和設計創意人才尤其緊缺，而營銷創意人才需求度并不太高。造成這種現象的原因主要和產業結構有關。中西部地區的服裝企業大部分是生產加工型企業，所以對生產工藝、版型設計和樣衣設計的人才需求量很大。由于市場掌握在供應鏈下游的客戶手中，因此營銷環節職能弱化，營銷人才需求量并不太大。

2、中西部服裝創意人才滿意度調查

表2各種創意人才滿意度調查

從表2可以看出，中西部地區技術創意人才滿意度較高，這主要是因為沿海大量生產密集型服裝企業內遷，對制版、工藝、生產管理等技術人才需求旺盛且薪酬待遇較高所致。而設計創意人才滿意度較低，這主要是因為設計創意人才傾向于去資訊發達、創新環境開放的的沿海地區工作，對在內地工作興趣不高。營銷人才滿意度一般，這主要是因為營銷人才區域流動性很強，他們對市場更為敏感，而對工作區域的選擇并無明顯的偏好

3、中西部服裝創意人才激勵因素調查

表3各種創意人才激勵因素調查

從表3可以看出，技術創意人才和營銷創意人才對福利待遇和薪酬比較看重，而對發展空間和工作氛圍等因素并不看重，而設計創意人才則對發展空間非常關注，對于他們而言，物質待遇固然重要，但是職業生涯的長期發展則顯得更加重要。

三、江西省服裝創意人才激勵弱化的成因

1、企業對創意人才重視程度不夠

在對江西服裝企業的調查過程中，我們發現，這些企業并不重視服裝創意設計，而將主要精力放在生產管理環節。部分企業甚至沒有設計研發部門，這直接導致設計創意人才工作積極性不高，人才流失嚴重。

2、缺乏創新的體制機制

由于很多企業缺乏設計研發團隊，使得創意設計人才缺乏創新的氛圍和環境，無法通過溝通和交流從其他設計專業人才獲取知識和靈感。而且，企業也缺乏激勵創意設計人才的體制機制，造成江西服裝產業集群整體創新能力薄弱。

3、缺乏引進創意人才的相關政策

服裝創意產業的發展需要人才，特別是懂得服裝設計、制版、電子商務方面的專業人才。要引進這些人才，不僅要靠企業的努力，還需要當地政府出臺激勵創意人才的各項政策，對創意人才的創業、技術創新提供各項扶持政策和財政補貼。但目前這些具體的相關政策尚未出臺，對創意人才的吸引力非常有限。

4、缺乏服裝協同創新平臺

服裝產業的創新來源于設計、生產、營銷和服務各個環節，所以創新不是某個設計師或某個企業的事，而是整個服裝產業鏈和科研院所、媒體、政府機構共同承擔的任務。因此，需要一個服裝協同創新來整合這些創新主體。然而，目前江西省還缺乏這樣的創新平臺，各種創新要素也難以得到有效整合。

四、政策建議

1、建立紡織服飾設計畢業生實訓創業基地

加強與國內外紡織服飾院校的溝通聯系，組織紡織服飾專業學生開展實訓實習活動，把江西打造成為中部地區紡織服裝人才培訓基地。

2、拓展“產學研”合作紐帶

加大財政投入，組織品牌企業到各紡織服飾院校開展城市及產業的推介、對接、交流活動；在國內外院校建立一批紡織服飾創意設計人才輸出基地，開辟“柔性引才”新渠道。加強與國內外紡織服飾產業發達城市（地區）和港澳臺等時尚前沿城市（地區）的交流合作。

3、積極建設各類服務平臺

積極建設各類服務平臺，為紡織服飾創意設計人才提供時尚資訊、成果轉化、生產發展的配套服務。加強資金保障，開展載體建設、落實政策措施中應由政府承擔的費用，由市財政全額保障。政府、企業和行業協會共同發起設立“時尚基金”，用于紡織服飾創意設計人才資源開發。

4、積極建設服飾產業創意園

通過園區建設，打造為紡織服飾創意人才提供工作、休閑、創業的時尚產業集聚地。完善園區的軟硬件配套設施服務，健全創新成果評估機制，使創意園區的科研成果和市場有效對接，和服裝產業鏈有效對接。

5、鼓勵服裝創意人才自主創業，出臺相關扶持政策

對于有意自主創業的創意人才，應當有針對性地提供金融、法律和公共服務。探索技術入股、科技貸款等新型金融服務模式。大力發展眾創空間，整合各種創新要素，發揮創新主體的集聚效應，全力促進江西服裝產業轉型升級。

參考文獻

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[2]褚勁風：創意產業集聚空間組織研究[M].上海：上海人民出版社，2009.

[3]馮子標、焦斌龍：文化產業解構傳統產業[M].北京：社會科學文獻出版社，2006.

[4]花建：文化產業競爭力[M].廣州：廣東人民出版社，2005.

（責任編輯：曉彤）

基金項目：江西省高校人文社會科學研究項目，基于產業集群的江西省服裝文化創意產業集約化發展戰略研究，編號：JC1342。