買衣服的經(jīng)濟(jì)學(xué)

文_溫義飛

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買衣服的經(jīng)濟(jì)學(xué)

文_溫義飛

首先要明確一個(gè)概念：“快時(shí)尚”不利于消費(fèi)者。

快時(shí)尚是什么？歐洲稱之為“Fast Fashion”，美國(guó)叫作“Speed to Market ”，也有媒體發(fā)明了新詞“McFashion”，意思是這是跟麥當(dāng)勞一樣的快餐時(shí)尚。這一趨勢(shì)是服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化和消費(fèi)者年輕化的一種戰(zhàn)略調(diào)整，主要策略就是快速、新穎、低價(jià)、款多、量少。

某歐洲快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到出現(xiàn)在終端賣場(chǎng)只需要一周，還有品牌要求店面每天都有更新。然而，很多快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)并沒有定位為快速更新的中低端品牌，原因是在這個(gè)方面，他們沒法跟淘寶競(jìng)爭(zhēng)。淘寶雖然不是賣家，但是其特質(zhì)也符合“快時(shí)尚”的定義。

為什么說“快時(shí)尚”不利于消費(fèi)者？

首先，看起來單件挺便宜的衣服并未讓你省錢。以前的流行時(shí)尚，每年只有冬春和夏秋兩季，而現(xiàn)在每周你都能看到新款上市。這個(gè)節(jié)奏是被賣方改變的，而你可能不知不覺就被帶得改變了節(jié)奏。為了追求快速更新，有些賣家犧牲甚至故意放棄了服裝的質(zhì)量，迫使消費(fèi)者不斷更新衣櫥。2014年全球共銷售了800億件衣物，這一數(shù)字是20年前的4倍。這樣一來，消費(fèi)者總的購衣費(fèi)用就會(huì)提高。

第二，快時(shí)尚帶來環(huán)境和健康風(fēng)險(xiǎn)。有毒化學(xué)品在快時(shí)尚品牌的面料中被廣泛使用，因?yàn)樗鼈儽阋耍⑶颐媪系谋憩F(xiàn)力更強(qiáng)，而在原材料產(chǎn)地大量使用的殺蟲劑會(huì)危害當(dāng)?shù)丨h(huán)境。最重要的是，衣服變成了消耗品之后，會(huì)被大量丟棄，而很多衣服的材料是難以降解的人工合成物。

作為一個(gè)普通人，我自己在買衣服的時(shí)候會(huì)有以下考慮。

第一，不要時(shí)尚。追求時(shí)尚是一件高風(fēng)險(xiǎn)、高成本的事情，流行趨勢(shì)變換得越來越快，你需要投入很多錢和精力才不會(huì)過時(shí)。所以，永不過氣的經(jīng)典款是我的首選。不管多大年紀(jì)的男士，襯衫+blazer（通常指藏青色金屬扣單上衣）在任何場(chǎng)合都很得體，加上馬甲可以應(yīng)付高級(jí)酒會(huì)，搭配牛仔褲和靴子又很俏皮。純色T恤和其他基本款更是完全不需要買大牌貨，只要摸起來舒服，就可以在打折的時(shí)候買上一堆。這樣一來，數(shù)量不多的衣服就可以穿出很多新意，也就省下了很多開支。

第二，我會(huì)在某一個(gè)時(shí)期選擇適合自己風(fēng)格的一個(gè)品牌，所有的衣服、褲子都在這一家店購買。這樣的好處是買來的衣服全部可以自由搭配，材質(zhì)和色調(diào)不會(huì)有沖突—專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做是經(jīng)濟(jì)學(xué)效率的訴求。而且，逛街只逛一家店真的省下了很多時(shí)間和精力。當(dāng)然，這家店不能是那些快時(shí)尚品牌。

第三，時(shí)尚雜志不是你的好參考。時(shí)尚圈是沒有批評(píng)家的，因?yàn)闀r(shí)尚品牌是媒體的衣食父母，所以，雜志上不會(huì)說它們的壞話。如此一來，搞清時(shí)尚前沿需要投入的精力對(duì)普通人來說是難以承受的。最簡(jiǎn)單的方案就是問周圍懂衣服的朋友，找一個(gè)適合自己的路子，然后一直保持下去。

第四，計(jì)算次價(jià)比，這是阻止自己買廉價(jià)次品的好辦法。所謂次價(jià)比，就是想一想這件衣服買到之后，你會(huì)穿幾次。考慮到高品質(zhì)衣物的使用壽命，它們其實(shí)比淘寶款更便宜。

第五，關(guān)于奢侈品。

我一直不太喜歡奢侈品，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)人，我難免會(huì)計(jì)算一下奢侈品的無效溢價(jià)。但是我家老婆大人為了買包，不斷給我洗腦，說什么經(jīng)典款香奈兒包的價(jià)格上漲速度比得上一只績(jī)優(yōu)股。她說如果當(dāng)成投資，早點(diǎn)買一些包是非常合算的。這話看似很有道理，但我知道，這些包進(jìn)了她的衣柜我就別想再拿出來。然而我更知道，女人的話就像每一個(gè)軟件的用戶協(xié)議，不論內(nèi)容是什么，你都只能點(diǎn)“同意”。