買衣服的經濟學

文_溫義飛

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買衣服的經濟學

文_溫義飛

首先要明確一個概念：“快時尚”不利于消費者。

快時尚是什么？歐洲稱之為“Fast Fashion”，美國叫作“Speed to Market ”，也有媒體發明了新詞“McFashion”，意思是這是跟麥當勞一樣的快餐時尚。這一趨勢是服裝產業對網絡化和消費者年輕化的一種戰略調整，主要策略就是快速、新穎、低價、款多、量少。

某歐洲快時尚品牌的產品從設計到出現在終端賣場只需要一周，還有品牌要求店面每天都有更新。然而，很多快時尚品牌在中國市場并沒有定位為快速更新的中低端品牌，原因是在這個方面，他們沒法跟淘寶競爭。淘寶雖然不是賣家，但是其特質也符合“快時尚”的定義。

為什么說“快時尚”不利于消費者？

首先，看起來單件挺便宜的衣服并未讓你省錢。以前的流行時尚，每年只有冬春和夏秋兩季，而現在每周你都能看到新款上市。這個節奏是被賣方改變的，而你可能不知不覺就被帶得改變了節奏。為了追求快速更新，有些賣家犧牲甚至故意放棄了服裝的質量，迫使消費者不斷更新衣櫥。2014年全球共銷售了800億件衣物，這一數字是20年前的4倍。這樣一來，消費者總的購衣費用就會提高。

第二，快時尚帶來環境和健康風險。有毒化學品在快時尚品牌的面料中被廣泛使用，因為它們便宜，并且面料的表現力更強，而在原材料產地大量使用的殺蟲劑會危害當地環境。最重要的是，衣服變成了消耗品之后，會被大量丟棄，而很多衣服的材料是難以降解的人工合成物。

作為一個普通人，我自己在買衣服的時候會有以下考慮。

第一，不要時尚。追求時尚是一件高風險、高成本的事情，流行趨勢變換得越來越快，你需要投入很多錢和精力才不會過時。所以，永不過氣的經典款是我的首選。不管多大年紀的男士，襯衫+blazer（通常指藏青色金屬扣單上衣）在任何場合都很得體，加上馬甲可以應付高級酒會，搭配牛仔褲和靴子又很俏皮。純色T恤和其他基本款更是完全不需要買大牌貨，只要摸起來舒服，就可以在打折的時候買上一堆。這樣一來，數量不多的衣服就可以穿出很多新意，也就省下了很多開支。

第二，我會在某一個時期選擇適合自己風格的一個品牌，所有的衣服、褲子都在這一家店購買。這樣的好處是買來的衣服全部可以自由搭配，材質和色調不會有沖突—專業的事情交給專業的人做是經濟學效率的訴求。而且，逛街只逛一家店真的省下了很多時間和精力。當然，這家店不能是那些快時尚品牌。

第三，時尚雜志不是你的好參考。時尚圈是沒有批評家的，因為時尚品牌是媒體的衣食父母，所以，雜志上不會說它們的壞話。如此一來，搞清時尚前沿需要投入的精力對普通人來說是難以承受的。最簡單的方案就是問周圍懂衣服的朋友，找一個適合自己的路子，然后一直保持下去。

第四，計算次價比，這是阻止自己買廉價次品的好辦法。所謂次價比，就是想一想這件衣服買到之后，你會穿幾次?？紤]到高品質衣物的使用壽命，它們其實比淘寶款更便宜。

第五，關于奢侈品。

我一直不太喜歡奢侈品，因為作為一個理性的經濟學人，我難免會計算一下奢侈品的無效溢價。但是我家老婆大人為了買包，不斷給我洗腦，說什么經典款香奈兒包的價格上漲速度比得上一只績優股。她說如果當成投資，早點買一些包是非常合算的。這話看似很有道理，但我知道，這些包進了她的衣柜我就別想再拿出來。然而我更知道，女人的話就像每一個軟件的用戶協議，不論內容是什么，你都只能點“同意”。