魅族的“一致”與“兩極”

本刊記者│魯義軒

魅族的“一致”與“兩極”

本刊記者│魯義軒

不到兩個月的時間魅族接連發布了主打千元市場的魅藍note3、魅藍3和面向高端市場的魅族Pro6，從產品的一致性和市場目標的兩極化上再創新高。

一致性不僅表現在魅族手機在外觀上保持了一直以來的魅族特征，在軟硬件性能屢創紀錄，還表現在每一次新品發布前后對粉絲經濟的全面經營，甚至表現在每一次發布會前快遞給參會媒體和嘉賓惟一的身份識別號碼，幾乎每一處都體現了魅族對其品牌細節的堅持。而兩極化更體現在其千元和高端兩個市場的產品策略上。在高端市場，魅族的pro品牌攻下了2000元以上市場不小的份額。

根據Strategy Analytics的統計，2015年中國智能手機市場出貨量同比增長3%，魅族全年銷量超過了2000萬部，相比2014年暴增350%，其中對高端市場各類品牌的沖擊可謂不小。

魅族最新的pro 6也主打高端，采用了聯發科Helio X25處理器、4.6英寸1080P屏幕、支持3D Touch、全新天帶設計等特點，除了延續了其品牌特征，魅族更是花大精力布局了線下渠道和售后服務，售價2499元起的魅族pro 6在4月23日線上線下首發后，反響一度熱烈。

而千元市場也是魅族的另一大目標，在2015年2000萬部手機銷量中60%來自于魅藍系列，在千元機毛利已經相當低的態勢下，搭載MT6750八核處理器+2GB/3GB運行內存的魅藍3更將價格拉到599元級別。

值得一提的是，在中移動的推動下，VoLTE已在全國開始普及商用，無論是599元的魅藍3，還是2499元起的魅族pro6都支持了VoLTE。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn