景德鎮需要世界級品牌

陶瓷是景德鎮稱都之源。在獨領風騷數千年的過程中，景德鎮創造出了美輪美奐的陶瓷精品，為中華民族陶瓷工業的發展增添了異彩。

但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年的景德鎮卻沒有一個享譽全球的陶瓷品牌。雖說景德鎮這個名字是最響亮的品牌，但這只是產地概念，而不是產業的名牌效應。因此外地人慕名來景德鎮購瓷，往往被滿城的陶瓷店看花了眼，購買陶瓷無從下手。筆者了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮的陶瓷品牌，就連本地人對景德鎮有什么陶瓷品牌，也是知之甚少。

我市之所以暫時還缺少世界級品牌，從行業發展大環境來看，景德鎮陶瓷產業在計劃經濟條件下形成的體制，品牌意識淡薄，陶瓷品牌建設發展緩慢，導致到了上世紀九十年代中期，全市陶瓷品牌數額及影響力不斷減弱。從國際局勢來看，我國陶瓷出口面臨著日益嚴格的出口標準，歐美等國家提高了諸如對國內陶瓷進口的門檻，國內的陶瓷產品占領不了國際市場份額。

品牌是在市場打拼出來的。最核心的問題就是我市產業集群的陶瓷區域品牌建設時間短、積累少、底子薄。主要體現在三點。

一是一線品牌同國內外知名品牌相比過于弱小。盡管景德鎮陶瓷產業集群各類陶瓷企業有一萬余家，但具有一定知名度的陶瓷品牌，如“法藍瓷”、“紅葉”、“玉鳳”、“昌南”和“珠光”、“長青”、“玩玉”等，其所占的比例可謂是鳳毛麟角。此外，景德鎮陶瓷產業的二線品牌數量過少，陶瓷企業中還有一大部分是作坊式生產，規模與一線品牌相比落差較大，無法與一線品牌形成梯隊，導致了景德鎮陶瓷區域品牌建設的后續力量不足。

二是缺乏創新的文化環境。企業自主創新的研發能力差，有的產品做了幾十年乃至數百年到今天沒有絲毫改變，對陶瓷藝術的簡單復制導致了產品特色不明顯，缺乏鮮明的個性和獨創性，從根本上制約著景德鎮陶瓷向高品質、高知名度品牌、高競爭水平產業發展。

三是人才硅谷效應相對較弱。品牌建設需要人才效應作支撐，如今，有近萬名外地藝術家把景德鎮作為重要的創作基地。但目前并無專業機構為他們提供工藝技術指導，而且要真正融入景德鎮當地藝術圈也需要一定的時間。

令人可喜的是，如今，我市許多陶瓷企業的品牌意識日益提升，景德鎮品牌也在市場上開始發力，在國際上也有一定的知名度和影響力。同時，也應該看到，我們離世界級品牌的距離還有很遠。但可以堅信的是，只要我市陶瓷產業集群繼續做大做強，各自制定很好的戰略品牌管理，為企業打開了解、學習、借鑒發達國家品牌建設經驗的窗口，同時，搭建在國際上宣傳推廣自己優秀自主品牌的平臺，相信享譽全球的陶瓷品牌一定不再遙遠，對話世界之路，也一定會更加通暢。