珠海市鄉村地區的農業生態旅游發展初探

許 龍 權

(廣州大學建筑與城市規劃學院，廣東 廣州　510000)

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珠海市鄉村地區的農業生態旅游發展初探

許 龍 權

(廣州大學建筑與城市規劃學院，廣東 廣州510000)

分析了珠海市鄉村地區農業生態旅游發展的機遇，針對該地區發展農業生態旅游的困境，從發展定位、基礎建設、生態治理、品牌建設等方面，提出了珠海市發展可持續生態旅游的建議。

農業，生態環境，旅游產業，鄉村地區

望得見山、看得見水、記得住鄉愁是都市人向往的理想人居環境。研究表明，中國城市居民旅游和休閑出游市場中40%以上的目的地是城市周邊的鄉村地區。在近距離出行規律的作用下，鄉村休閑已成為周邊城市居民出行的首選。農業生態旅游是利用田園景觀、農業生產活動、農村生態環境和生態農業經營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習作、體驗、健身、科學考察、環保教育、度假和購物的新型旅游開發類型[1]，農業生態旅游促進了農村地區的經濟發展，已成為農業現代化發展的一個新路徑。

1　珠海市鄉村地區的農業生態旅游發展機遇

珠海市以生態資源、旅游資源優勢形成珠江西岸增長極，蓮洲鎮耕管村背山面水，民居沿河錯落分布，呈梳式布局，是典型的嶺南村落形態，村落周邊有油菜花田、竹林、蔗田、魚塘，優越的農業資源和田園風光與2 h內通達粵港澳灣區主要城市的區位優勢，使得珠海鄉村成為都市人緩解工作壓力，親近自然的新去處。同時，國家的惠農政策以及生態環保理念也為農業生態旅游注入發展動力。

2　珠海市鄉村地區的農業生態旅游發展困境

2.1規劃指引滯后，旅游產品單一

由于缺乏總體規劃設計指導，村民在原有農業生產活動的基礎上稍加包裝就開始接待游客，其并不具備觀光體驗、休閑娛樂和康體養生的基本要求，更沒有結合本地的嶺南水鄉文化特色，旅游產品形式和內容難以滿足周邊城市游客的消費需求。同時，旅游形象和發展定位模糊，游客市場細分不足，沒有形成農業生態旅游的品牌效應。

2.2基礎設施不足，接納容量有限

針對“吃、住、行、游、購、娛”的餐飲、商店、旅館、民宿、交通體系、休閑游樂設施等配套不足，特別是缺少農業生態旅游的林下經濟、花卉經濟、果蔬采摘、生態購物等產業和配套設施。如2014年3月蓮洲鎮耕管村曾劃出60畝連片土地種植油菜花，迎來20萬人前來觀賞，導致了交通擁堵、停車位不足、餐飲住宿緊張等問題。

2.3空間整合不力，同質競爭嚴重

珠海市鄉村地區目前僅有幾處發展農業生態旅游，且布局分散，彼此之間缺少交通聯系，尚未形成規模效應。旅游項目缺少地方特色，主要停留在觀光層面，同質化嚴重。由于各地缺乏統一的規劃整合，其產品雷同、品質不高，加之缺乏結合自身優勢的個性化設計，各地的生態旅游競爭力不強，游客重游率低。

2.4生態環境退化，景觀風貌欠佳

受農業面源污染和農村生活污染的影響，鄉村地區普遍存在生態環境問題，阻礙農業生態旅游的發展。經實地調研，耕管村河網水體流動性差，富營養化嚴重。鄉村的生態環境和景觀風貌堪憂，如不采取有效措施治理生態環境問題，將阻礙農業生態旅游的發展。

2.5經營管理粗放，營銷渠道缺乏

多數鄉村的旅游經營屬于自發的個體小農經營，缺少具有豐富專業知識和行業實踐經驗的人才。鄉鎮生活基礎設施水平低，對高素質的旅游管理專業人才吸引力不足。個體經營者經營粗放，小型旅游企業管理水平有限，營銷渠道缺乏，資金緊缺，缺乏對項目的包裝和營銷，為村民帶來的收益微乎其微。

3　對珠海市鄉村地區農業生態旅游的幾點建議——以珠海市蓮洲鎮耕管村為例

農業生態旅游對拓展地區旅游產業、豐富旅游種類和促進農村地區經濟社會發展、實現農業現代化具有重要作用[2]。為實現珠海市鄉村地區農業生態旅游的健康可持續發展，提出以下建議。

3.1準確定位，明確發展方向和發展模式

耕管村農業生態旅游的戰略應定位為：以“生態度假引領旅游、農耕體驗演繹傳統、綠色農業推動發展”的開發思路為指導，確立“生態化、鄉野化、民俗化”的開發導向，將耕管村打造成集“嶺南田園水鄉風情、質樸閑適鄉野風韻、綠色生態農耕風貌”于一體的鄉村旅游目的地，使耕管村成為展現嶺南農耕文化和綠色農業的舞臺。同時明確以內生式發展模式，推動鄉村生態環境、經濟效益的綜合提高。

3.2多方合作，推動基礎建設和項目開發

形成以“政府規劃指引、企業入駐開發、專家技術指導、村民參與共建”的多方合作模式，逐步完善內外部交通體系和配套基礎設施，提升鄉村的接待能力和服務水平。發展花田觀賞、農耕體驗、休閑垂釣、水鄉美食、疍家民俗等項目，打造“回歸田園居、蛙鳴稻花香、小橋竹林風”的農業生態景觀，建成吸引周邊城市地區特色鮮明的農業生態旅游目的地。

3.3整合資源，構建完整的旅游精品路線

珠海市鄉村地區應找準自身定位，對游客市場進行細分，進行開發項目的個性化設計，對旅游產品進行優化和整合。耕管村擁有嶺南水鄉的典型風貌，濃厚的耕讀文化、疍家文化，在旅游開發中應體現自身資源優勢，著力打造田園藝術墟鎮、水上花田、水街集市、疍家河岸、農耕生活館等精品路線。

3.4生態治理，提升鄉村環境和文化品質

良好的生態環境、整潔的村容村貌是實現農業生態旅游可持續發展的重要基礎。應著重對沙田自然生態環境和水網河涌進行生態修復，對各類型建筑進行保護、修繕和改造，把耕管村建設成為一個充滿嶺南文化底蘊和疍家風情的古樸魅力村莊。并以歷史和水鄉突出當地的文化與民俗，打造蓮洲耕管充滿獨特個性的疍家風情園。

3.5品牌建設，拓展推廣渠道和營銷方式

通過制度設計、法規保障，規范旅游企業的經營與管理，以內生式的發展模式推動農業生態旅游的持續發展，保障村民的有效參與與利益分配。強化品牌建設和形象推廣，拓展多種產品宣傳渠道，以有效的營銷方式打響品牌特色和景點知名度。利用傳統媒體和在線旅游平臺，大力推廣旅游景點。聯合網絡媒體，對旅游路線、地方特產進行網絡宣傳，努力提升農業生態旅游的關注度和吸引力[3]。

4　結語

農業生態旅游是在生態環保理念下，利用特有的景觀資源，發展高附加值的旅游服務業。在互聯網技術迅速發展的今天，都市人可以通過移動智能設備了解旅游資訊，完成行程定制、出行交通、民宿預定[4]，出行的便捷化和智能化為遠在一方的鄉村地區帶來旅游發展機遇，特別是私人定制、個性化旅游需求的盛行，鄉村的農業生態旅游應做到差異化、特色化的旅游產品服務，創造獨一無二的個性化旅游體驗。在互聯網時代，農業生態旅游市場、接待服務機構和營銷機構都將面臨新的要求和挑戰，只有不斷創新發展、綠色發展和協調發展，才能立于不敗之地。

[1]閔慶文,甄霖,楊光梅.自然保護區生態補償研究與實踐進展[J].生態與農村環境學報,2007,23(1):81-84.

[2]何平.農業生態旅游資源及其分析[J].社會科學家,2002(1):5-10.

[3]許愛萍.京津冀協同發展背景下天津農業生態旅游發展初探[J].農業科技管理,2016,35(2):5-8.

[4]吳茂英,陸均良.互聯網背景下的中國出境游客行為新特點[J].旅游學刊,2016,31(5):5-7.

Inquiry on agricultural ecological tourism development of rural areas in Zhuhai city

Xu Longquan

(CollegeofBuilding&CityPlanning,GuangzhouUniversity,Guangzhou510000,China)

The paper analyzes agricultural ecological tourism development opportunities of rural areas in Zhuhai city. In light of agricultural ecological tourism difficulties of the local areas, starting from aspects of development orientation, fundamental construction, ecological treatment and brand construction, it puts forward suggestions of developing sustainable ecological tourism of Zhuhai city.

agriculture, ecological environment, tourism industry, rural areas

1009-6825(2016)21-0013-02

2016-05-14

許龍權(1991- ),男,在讀碩士

TU984.181

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